我国城市形象广告中地域文化元素的运用
城市文创IP在平面设计中的运用分析
第33卷第24期 2020年12月Vol.33 No.24December 2020艺术科技城市文创IP在平面设计中的运用分析白雪，李洋（武汉科技大学，湖北 武汉 430000）摘要：在互联网产业的高速推动下，中国的文创产业开始飞速发展，而城市文创IP的建立对树立城市形象具有重要作用。
本文从平面设计的角度详细讨论城市文创IP的应用。
武汉作为长江经济带的核心城市，更应该不断提升城市形象和影响力，提取城市的元素符号运用到IP形象设计中，打造属于自己的城市品牌，促进城市的对外影响和宣传。
城市文化IP 的设计具有现实传播性，是集艺术观赏性和文化推广性为一体的设计推广，能为其他城市的视觉设计、元素符号运用提供有益借鉴。
关键词：城市元素；文创；IP设计；平面设计中图分类号：J51 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2020）24-0137-02在社会进步、时代发展的同时，城市文创IP的树立对城市品牌未来的发展和竞争力的增强有重要的影响。
要为一座城市建立文创IP，就要对这座城市进行具体的研究和定位，城市的历史文化、城市的地域特色以及城市多元化的组件模式，都能体现出这座城市的品牌形象。
武汉邻近长江，是一座作为交通枢纽的中心区域城市，不仅有着悠久的历史，同时向多元化方向发展。
城市品牌的传播要将城市符号和文创IP的设计相结合，帮助大众更好地认识和感受城市的魅力。
1 城市形象识别系统与文创IP1.1 城市形象识别系统品牌视觉形象识别系统Visual Identification System，简称VIS，是对品牌文化进行直接传播、信息识别以及品牌识别的视觉语言系统，应用展示的方面包括标准字体、品牌标准色、使用途径区分、吉祥物、办公用品等多个种类，是为了让大众通过视觉直接感受该品牌与其他品牌的区别［1］。
而一座城市的形象识别系统就是要对一座城市进行调研分析，通过城市定位、历史背景、文化特点等体现出这座城市的形象特征。
地域文化下中国海盐博物馆IP形象设计策略研究
地域文化下中国海盐博物馆IP形象设计策略研究作者：刘慧来源：《美与时代·城市版》2024年第01期摘要：通过分析中国海盐博物馆IP视觉形象的现状，总结其中存在的问题，并提取当地核心地域文化元素进行归纳演绎或重构，形成新的设计元素，将其按照一定的设计原则融入博物馆IP形象设计中。
以地域特色鲜明的海盐文化、湿地文化为博物馆IP文化主题，打造中国海盐博物馆IP形象，促使地域文化与博物馆IP结合，提升博物馆IP的文化内涵。
将创建地域博物馆IP形象设计体系，作为中国海盐博物馆文化传播与发展的新思路，推動中国海盐博物馆和盐城城市旅游的发展。
关键词：地域文化；中国海盐博物馆；IP形象设计一、相关概念（一）地域文化地域文化是指在一定空间范围内特定人群的行为模式和思维模式的总和，不同地域内人们的行为模式和思维模式的不同，便导致了地域文化存在差异性。
随着时间的推移和历史的不断发展，各地区的地域文化特征日渐明显。
（二）IP视觉形象设计本文所讲的“IP”既不能与传统的“Intellectual property”的概念划上等号，也不能被简单概括为某种特定的“改编权”，而是一种具备有黏着度的粉丝群体，可以发展出具有长期生命力的衍生产业链条的文化资源。
在IP具有一定的影响力后，需要进一步挖掘其内容、产品、文化或者故事，进行视觉上的设计，并且可以融入图像、产品中。
IP的形式和种类随着新媒介的发展也不断向各领域扩展。
（三）博物馆IP视觉形象设计现阶段，国内博物馆IP形象设计同质化严重，缺少一种成体系的视觉设计模式。
鉴于目前的状况，将重点放在研究中国海盐博物馆的IP视觉形象设计上，完善当地博物馆IP形象，发掘博物馆地方化衍生品，让博物馆走入大众生活，与时代接轨。
二、中国海盐博物馆地域文化分析（一）海盐文化元素中国海盐博物馆是我国系统展示中国海盐的历史与人文特色的展览馆之一，其整体形态上采取了正六边形的盐结晶体造型，以凸显盐城的地域特色，融合海盐的人文特色，展现了盐城海盐文化的视觉形象。
地域文化元素在文创产品设计中应用
关键词：地域文化；文创产品；设计随着新时期发展，文创产品的价值体现更加明显，作为文创产品设计人员，要深入结合文创产品特性，全面地开展实际研究，从而创新文化产品设计方式，进一步为文化产业发展提供有效保证。
通过将地域文化元素融入文创产品设计之中，能进一步提高文创产品设计水平。
一、文化创意产品概述文创产品来源于文化创意领域，主要由文创内容和具体的载体构成。
在对文创产品进行设计期间，需综合考虑不同的因素，如民族、文化等。
文创产品自身蕴含了丰富的文化特征，经过设计人员的仔细的设计和加工后，便形成了相对精致的文创产品。
与一般的产品类型相比，文创产品的文化特征更为明显，其对于精神层面的追求更为积极。
在文创产品中，具有较为明显的创意性和艺术性，能够有效突出文化的特征，为人们带来精神层面的满足。
如长时间在外漂泊的人，在看到带有家乡民族特色的文创产品，便会产生更为浓郁的思乡之情，这样文创产品便成为漂泊者的精神寄托。
在某景区内售卖的文创产品，也会引起游客对过往的回忆。
这便是文创产品的意义和价值所在。
其能够在一定层面上对传统文化进行推广和创新。
因此，在对产品进行设计期间，便需重点突出地方的文化特征，不能一味复制其他地区的产品风格，应在本土文化和民族特色的基础上进行艺术加工。
文创产品与一般类型的产品相比，主要区别在于通过对地方文化的深入理解来赋予产品精神层面的意蕴，从而迎合当代人对文创产品的精神需求。
在设计文创产品过程，设计人员要明确文创产品的应用流程，如图1。
这样不仅能提高设计的准确性，也利于提高文创产品宣传与销售水平。
文创产品的特性：（一）精神性从某个层面来讲，文创产品是具有实用功能的精神产品。
在迎合大众物质层面需求的基础上，文创产品也会侧重迎合精神层面的需求。
高质量的文创产品会蕴含较为丰富的内涵，在传达传统文化精髓的基础上，也会展现出社会对艺术方面的追求。
因此，在对产品进行设计期间，设计人员便需更为深刻地理解和认识传统文化，并在文化与产品之间寻找到适合的着手点，充分发挥想象和艺术创造能力来设计产品，从而保证产品具有明显的精神属性，有效体现出文化的深厚内涵，使文创产品形成与其他产品不同的特征。
地域文化影响城市发展
通过传承人培养、非遗项目保护等方式，延续地域文化的活力和生 命力。
创新地域文化表达方式
结合现代科技、艺术手段等，创新地域文化的表达方式，使其更具 有时代特色和吸引力。
地域文化在全球化背景下的挑战与机遇
全球化对地域文化的冲击
全球化背景下，外来文化对地域文化产生冲击，可能导致文化同 质化、传统文化的流失。
地域文化影响城市发展
目录
• 地域文化概述 • 地域文化对城市发展的影响 • 地域文化在城市发展中的实践 • 地域文化与城市发展的未来展望
01 地域文化概述
地域文化的定义
地域文化是指特定地区内，由于地理 环境、历史传承、社会制度，以及民 俗习惯、宗教信仰等多种因素而形成 的一种独特的文化形态。
它反映了一个地区的自然环境、历史 背景和社会发展的特点，是该地区人 们生产生活方式、价值观念、审美情 趣和思维方式的总和。
全球化带来的机遇
全球化促进了不同地域文化的交流与融合，为地域文化的发展提供 了更广阔的空间和平台。
应对全球化的策略
在保持地域文化特色的基础上，吸收外来文化的优秀元素，提升地 域文化的国际影响力。
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将地域文化融入学校教育，提高居民对本土文化的认同感和自豪 感。
地域文化在城市规划中的应用
01
02
03
城市景观设计
将地域文化元素融入城市 景观，提升城市形象和特 色。
公共空间规划
利用地域文化特色打造公 共空间，增强市民归属感 和凝聚力。
建筑设计
在建筑设计中融入地域文 化元素，体现城市独特的 历史和文化底蕴。
02
地域文化促进城市经济转型
徽文化元素在地域文化视觉艺术表达中的应用
徽文化元素在地域文化视觉艺术表达中的应用徽文化是中国传统文化中的一个重要组成部分，它是安徽省地方文化的代表。
徽文化有着丰富多彩的民俗活动、艺术传统和文化遗产，其中包括建筑、美术、工艺、音乐、服饰、饮食等方面。
在当今社会，经济全球化、文化多元化的背景下，如何将徽文化元素运用在地域文化视觉艺术表达中，成为一项重要的课题。
下面就从四个方面来探讨徽文化元素在地域文化视觉艺术表达中的应用。
一、建筑徽派建筑是徽文化的代表之一，它具有丰富的文化内涵和艺术价值。
在当今的城市规划中，可以将徽派建筑风格与现代建筑风格相结合，创造出新的建筑形式，从而营造一种新的城市形象。
例如，合肥市的新市政府大楼是以徽派建筑为原型设计的，它采用了徽派建筑的檐口飞檐、楼顶石雕、砖雕等元素，并与现代建筑的玻璃幕墙相结合，形成了一个具有现代感和文化内涵的建筑。
这样的建筑不仅展示了徽派文化的价值，而且也符合现代城市的需求和审美。
二、美术徽派画是徽文化的重要艺术形式之一，以山水画和花鸟画为主，它形成了独特的艺术风格。
在当今的视觉艺术表达中，可以将徽派画的笔墨风韵和线条表现运用到画面设计中，从而形成一种新的艺术风格。
例如，某地的城市景观设计中，可以运用徽派画的山水线条和花鸟色彩，营造出自然、优美的景观。
又如，某企业的产品包装设计中，可以采用徽派画的花鸟图案和水墨笔法，营造出文化内涵和艺术气息。
三、工艺徽州木雕、石雕、砖雕、漆器等工艺品是徽文化的精髓之一，在今天的家居、建筑、装饰等领域中，可以将这些工艺品元素运用到产品设计中，增强产品的文化内涵和艺术价值。
例如，某家居品牌推出的新款家具，采用了徽州木雕的花鸟图案和线条表现，使家具具有了艺术性和文化性。
在建筑、装饰领域，也可以运用徽州砖雕、石雕等工艺品元素，营造出文化内涵和优美的艺术氛围。
四、服饰徽州是中国传统的丝绸之乡，徽州丝绸的染、织、绣工艺是世界闻名的，其中徽州花鸟、人物绣等具有独特的艺术魅力。
论传统文化元素在城市景观设计中的应用
论传统文化元素在城市景观设计中的应用【摘要】：在宣扬文化的今天，设计师们注意到文化底蕴的表现对于城市形象的对外传达起着重要的作用。
本文通过对中国传统文化元素在景观设计中的应用，阐述了中国传统文化元素在居住区景观设计中的运用方法和重要意义。
【关键词】：传统文化景观设计空间秩序中图分类号：tu2文献标识码： a 文章编号：引言在城市化进程不断加快的今天，人们对城市园林的建设除了必须的生态环保外，人们也期望在园林设计中能够看到更多文化元素的融入，从而满足人们日益提升的精神追求与审美需要。
中国传统的园林造景强调人利用自己的感受去发现自然、感受自然，并按照自然规律来造园，达到人与自然的和谐共处。
精神文化是城市的灵魂，也是景观设计的核心，因此，现代城市景观设计应强调文化内涵，解决精神享受问题。
景观的存在可以让生活于这个环境中的人通过感知其形式去领略其文化，进而产生精神交流，择其要领，将其纳人自己的生活而获得教益。
一、城市景观中的文化元素所谓文化元素，也叫文化特质，指能够反映一个国家和地区独特的人文风情，历史内涵等特点的某些实体性元素，如中国的书法绘画、希腊的雕塑、日本的樱花等等。
园林是文化元素的载体，而文化则是支撑园林艺术的灵魂。
园林艺术中的文化元素其根本是一种理念的体现和审美需要的满足，而近年来无论是在国际或是国内，“中国元素”都是时尚设计的宠儿，其中也包括了园林的设计。
总体而言，凡是能够体现中华名族传统文化精神，同时又受到了广大华人共同认可及体现中华名族共同的民族精神特质的形象、符号或文化遗存等，均可视为所谓的“中国元素”。
对于中国园林设计而言，传统文化元素的加入，使得现代造园更趋于人性化、本土化、以及个性化，功能定位更趋于自然合理，而成园效果也更具有民族与地域色彩。
具体地说，园林景观的设计其根本在于追求美的享受，而更多“中国元素”的加入能够带给人们更深层次的文化认同，从而满足物质和精神的双重满足。
二、传统文化元素在城市景观设计中的应用1、中国传统图形的应用中国传统图形包含各种造型和传统纹样，比如有传统的吉祥物：青龙、白虎、朱雀、玄武、凤、貔貅、双鱼、蝙蝠、玉兔等；有五行的金、木、水、火、土；有十二干支纪法；有甲骨文、象形文字；有象征民族特色的图案：中国结、窗花、剪纸、生肖、祥云、日、月、山、火、云、水、太极、金乌等；有福、禄、寿等吉祥文字；在景观设计中采用以上传统符号用抽象或简化的手法来体现中国传统文化内涵，运用形式多种多样，可镶刻于景墙、大门、廊架、景亭、地面铺装、座凳上；或以雕塑小品的形式出现；或与灯饰相结合。
地域文化影响下西安市城市形象塑造与传播策略研究
智观天下 智库时代·8·地域文化影响下西安市城市形象塑造与传播策略研究*李 宁（西安培华学院，陕西西安 710125）摘要：随着城市经济的发展，人们物质生活的提高，在国际化发展的大背景下，西安市作为具有深厚历史文化积淀的十三朝古都在城市形象塑造与传播中应足够重视，顺应“一带一路”发展需求，使西安市国际形象的建构具有典型性与代表性，不仅要宣扬中国传统文化同时应具备创新性与时尚性，恰当的宣扬本土文化。
关键词：地域文化；城市形象；形象塑造；形象传播中图分类号：C912.81文献标识码：A文章编号：2096-4609（2020）11-0008-002一、地域文化在城市形象塑造与传播中的作用地域文化是指文化在一定的地域范围内与环境相融合，打上了地域的烙印，是一种独特的文化。
文化的本质在某种特定语境里属于符号学范畴，地域文化可以理解为是某一地域独有文化的抽象性展现，是其所属文化本质的重要外在形式和载体，是经历了时间和历史的洗涤后筛选沉淀而出的物质和精神的精髓。
研究城市地域文化特色就是为了挖掘符号经济，提升区域文化软实力，由于文化本身具有神话般的经营效益，基本不消耗自然资源和高度节能、高度环保等特征，所以要发挥地域文化的经济功效，将地域文化特色运用于城市形象的塑造及传播中。
在很多国家及城市都特别重视地域文化的影响力，如巴黎被定义为“时装之都”，维也纳被定义为“音乐之都”，罗马被定义为“古典文化集萃之城”，以及东京被定义为“东西文化交汇之城”，这些城市都以其独有的本土文化符号成就自身独特的风姿和内涵，成为世界瞩目的国际中心城市，因此，在西安市城市形象塑造与传播过程中需要深挖西安本土文化特征，充分发挥地域文化特色，强化西安市城市形象的文化内涵建设。
二、西安市城市形象塑造与传播背景下文化因子研究对于西安市城市文化进行分类可从物质文化、自然文化与精神文化角度展开。
物质文化包括吃、穿、住、行等文化因素，其中饮食文化相对于其他城市具有鲜明的特征，西安的小吃包括肉夹馍、羊肉泡馍、油泼面、麻团等完全可以成为西安的一张名片；在服装上，需要重视文化复兴，对传统服饰进行宣传；在居住空间上，在特定地区可以因地制宜宣传传统建筑符号；在交通方面，要注重文明出行，同时在交通工具中体现西安城市文化特色，比如西安本土品牌汽车比亚迪推出的环保节能汽车应进行大力宣传。
建筑中的文化元素
建筑中的文化元素建筑是人类文明的产物之一，是传承着人类文化的载体。
在建筑中，文化元素体现得淋漓尽致，这些元素不仅是建筑的装饰，更是建筑文化的精髓所在。
一、建筑的地域文化不同地域的建筑风格各异，其中的文化元素也是地域文化的体现。
如中国的传统建筑中，常常会以徽派、楼台、宫殿、园林等形式呈现。
其中，徽派建筑体现着徽派文化的物质、精神文化内涵；楼台是南方古典园林的重要建筑形式，形成了中国文化中的“雅致”风范；宫殿建筑是中国传统社会的权威与等级制度的象征；园林则体现了中国文化中的养病养生、天人合一等理念。
而在日本的建筑中，常常可以看到悬灯、和式庭院、横卷门等特色元素。
比如悬灯是日本建筑中常用的一种灯饰，它可以在建筑中营造出浪漫、温馨的氛围；和式庭院是日本建筑中的重要元素，这种庭院常以自然为背景，营造出自然、宁静的美感；横卷门是日本建筑中独特的一种门式，它以纵横交错、曲折有致的曲线形态为主要特征，体现了日本建筑风格的简约唯美。
二、建筑的历史文化建筑的历史文化即是建筑的历史、文化遗产。
在古建筑中，常会出现一些历史人物、事件、文化元素的雕塑、壁画和题记等，这些作品体现了人们对于历史文化的尊崇和传承。
中国的故宫就是一座以历史文化为主要特色的建筑，它是中国封建帝王社会的象征，蕴含着丰富的历史文化元素。
整座故宫保留了许多明、清时期的历史遗迹和文化遗产，比如“太和殿”、“九龙壁”、“万寿山房”等，这些元素为故宫增添了无限的历史文化魅力。
而在欧洲的建筑中，更是充满了历史文化的元素。
比如巴黎的圣母院，这座具有800多年历史的大教堂，体现了法国的文化和艺术的高峰阶段；又如莱茵河畔科隆的哥特式大教堂，它是欧洲建筑史上最重要的哥特式建筑，蕴含着文化与艺术的结晶，成为了科隆城市的标志。
三、建筑的功能文化建筑的功能文化即是建筑所体现的功能和文化内涵。
在现代建筑中，文化元素的运用更多地注重功能上的实现和美学效果的体现，如现代商业建筑中常运用的大楼形象设计、广告招牌，以及色彩和灯光的搭配等都是功能与美学的融合。
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目前我国的城市形象广告或展示城市的自然风貌、 人文风俗，或陈述历史发展和经济建设现状，或勾勒市民 生活面貌等等， 从不同的角度和层面将地域文化元素运 用其中，有成功之处，也存在着一些问题。
１．城 市 形 象 广 告 中 主 要 运 用 的 地 域 文 化 元 素 城市形象广告中可用的地域文化元素很多， 大致可 归纳为以下几种类别： （１）自然风光和名胜古迹为主的旅游文化元素 。 旅游 元素是最具识别度和吸引力的地域文化元素， 也是目前 城市旅游形象广告最常用的符号。 它不仅可以展示城市 的自然生态特色、历史渊源和文化遗产，增加城市文化的 厚重感，还可以赏心悦目的美丽景色吸引受众的注意，激 发其愉悦的感官体验，加深受众对广告的印象。 从最近几 年愈演愈烈的地方文化资源争夺战就可以看出历史文化 遗产等地域文化元素以及由其延伸出来的旅游资源和市 场对城市形象传播和经济发展的重要价值。 （２）产业发展和基础建设为主的经贸文化元素 。 城市 形象广告中另一类常见的地域文化元素是开发区、 工业 区、广场、雕像、立交桥、大型商场、特色建筑等代表城市 经济发展和基础建设的经贸文化元素。 广告借用这些元 素描述一个城市积累的经济资源和特色， 展示其对地方 经济资源的开发、利用和管理能力，描绘城市经济发展蓝 图，树立城市“ 宜商”、“ 宜居”的现代活力形象。 在城市形 象广告中，经贸文化元素通常起纽带作用，从经济角度将 城市的过去与将来连接， 并透射出凝结于其中的城市资 源、文化与精神。 如义乌“ 中国小商品城”、绥芬河“ 百年口 岸，木业之都”。 （３）地域风情和市民风貌为主的人文元素。“ 城市是一 种心理状态，是各种礼俗和传统构成的整体。 换言之，城 市绝非简单的人工构筑物。 城市已同其居民们的各种重 要活动密切地联系在一起，它是自然的产物，而尤其是人 类属性的产物。 ”一个城市的内涵应该是符合人性化生存 和发展，具有人文特色和人文精神的，从城市的形成与发 展过程来看， 人文形象是一个城市地域文化特质的核心 体现。 因此在城市形象广告中，价值取向、语言饮食、风俗 礼仪、市民风貌等地域人文元素是不可或缺的，它们刻画 城市性格，阐释城市精神是城市形象魂之所在，也是城市 形象广告魅力与差异性的集中体现。 每一类地域文化元素都有其独特性， 代表着不同层 面的城市形象， 选择和运用地域文化元素是城市形象广 告创作的共识，但从实际操作情况来看还存在诸多问题。 ２．城 市 形 象 广 告 中 地 域 文 化 元 素 运 用 存 在 的 问 题 （１）盲目化。 任何一个城市都有许多优秀独特的地域 文化资源，就如一个人有许多优点，但求职时也不能一一 罗列，而是要视不同的对象有所取舍一样，城市形象广告
城市生长于特定的地域之上， 城市形象扎根于不同 的地域文化沃土之中，呈现出千姿百态的变化和差异。 把 握城市的地域性，厘清地域文化与城市形象的关系，恰当 运用地域文化元素进行表现， 才能创作出优秀的城市形 象广告。
一、地域文化与城市形象广告
１．地 域 文 化 的 内 涵 地域文化是一定地区范围内人们在相同的生态环境 下，随着历史的发展不断传承，形成的相对稳定的、相似 的行为习惯、风俗民情、精神品格等。 地域文化的形成和 发展是自然生态环境因素与社会人文因素及其相互作用 的结果，是特定区域人们行为模式的总和，包含物质、制 度和哲学三个层面。 物质层面包括特定地域人的语言、饮 食、建筑、服饰、器物等；制度层面包括特定地域人们的风 俗、礼仪、制度、法律、宗教、艺术等；而哲学层面则指特定 地域人们的价值取向、审美情趣、群体人格等等。 地域是一个地区的范围，可大至一个国家，小至一个 城市乃至乡村， 而在一个国家的地区范围内， 城市是人 口、经济、政治和文化集中的区域，受特定地域文化的哺 育形成了各异的城市形象。
［文献标识码］ Ｂ
伴随着中国城市发展速度的加快，各城市在人才、资 金、资源、技术等方面的竞争也日趋激烈。 为了提高城市 竞争力，管理者经营城市的理念和意识不断加强。 城市形 象作为城市经营的一个重要领域， 受到各级政府的高度 重视。 于是越来越多的城市开始了“ 广告秀”，纷纷在大众 媒体上投放城市形象广告，以提高城市知名度，扩大影响 力，提升城市整体形象。
２．城 市 形 象 的 内 涵 城市的形成和发展是对自然环境的适应、 改造和利 用过程。 人们在这个过程中不断创造和传承具有地域特 色的文化， 逐渐形成代表一个城市自然和人文特征的符 号，构建起一个城市的独特形象。 所谓城市形象， 是一座城市内在历史底蕴和外在特 征的综合表现，是城市总体的特征和风格。 它将城市的历 史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态 环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵， 是城市各种资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、 实施相结合的“ 神形合一”。 浅层的、表象的城市形象可以 表现为城市的建筑形式和风格，市民的衣、食、住、行特征 习惯和风俗习性等；深层的可以体现为市民的言行举止、 精神气质等。 ３．地 域 文 化 与 城 市 形 象 广 告 的 关 系 城市形象的传播方式有多种，如活动、公关、广告等， 而城市形象广告无疑是一种直接又有效地方式。 广告的本质是传播信息，也就是解决说什么（内容）和 怎么说（表现形式）的问题。 城市形象广告的目标就是通过 传播城市信息，展示城市独特性，使受众了解城市，激发 其生活、旅游或投资的欲望和信心，因此在广告中说什么 就格外重要。 城市在其发展过程中创造和积累了许多独 特的地域文化资源，包括地域的自然生态环境特色、历史 文化遗产、风俗习惯、现实人文生活方式如日常生活方式 和语言表达方式等， 这些资源融合到城市的发展中就形 成了其外显的视觉形象与行为形象、内核的理念形象，构 成一个完整的城市形象内容， 也正是城市形象广告应该 传播的核心内容。
［摘 要］ 每一类地域文化元素都有其独特性，代表着不同层面的城市形象。 目前，在选择和运用地域文化元素进行
城市形象广告创作的过程中还存在很多不足之处，主要是在运用方面还停留在初级视觉符号的组合展示阶段，缺乏有效整
合，存在盲目化、雷同化、浅显化、模式化等方面问题，大大影响了城市形象广告传播的效果。 城市形象广告的创作应紧扣城
市 形 象 定 位 ，选 择 典 型 地 域 文 化 元 素 ，挖 掘 地 域 文 化 元 素 的 内 涵 和 关 联 性 ，实 施“ 因 人 制 宜 ”与 差 异 化 、创 造 性 表 现 ，进 而 实
现树立独特的城市形象，实现广告传播目的。
［关键词］ 地域文化；城市形象广告；文化元素；运用探析
［中图分类号］ Ｆ８３０
［收稿日期］ ２０１２－１０－１０ ［作者 简 介］ 陈 红（１９８２－ ）人 文 学 院 讲 师 。 研 究 方 向 ：广 告 学 。
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陈 红：我国城市形象广告中地域文化元素的运用探析
由此可见，地域文化是城市形象的源泉，地域文化元 素及其所承载的意义是人们认知城市形象的有形载体， 也是城市形象广告的核心信息内容。
第 ２０１２ 年第 １１ 期 （ 总第 ４０９ 期）
［文章 编 号］ １００９－ ６０４３（ ２０１２）１１－ ００４０－ ０３
商业经济 ＳＨＡＮＧＹＥ ＪＩＮＧＪＩ
我国城市形象广告中 地域文化元素的运用探析
Ｎｏ．１１，２０１２ Ｔｏｔａｌ Ｎｏ．４０９
陈红
（ 西安工业大学 人文学院 ， 陕西 西安 ７１００３２）