顶尖文案创意之道
惊艳所有人的顶级文案
让人一看就被惊艳到的句子
1.我无意打扰惊鸿，却不知惊鸿已入我心。
2.行走之间，随风而忘，游刃有余，静观其变。
3.一半烟火谋生，一半诗意谋爱。
4.慢慢来，精彩都藏于烟火中。
5.若南风懂我心，莫让晚霞沉入黄昏。
6.落日沉醉于橘色海洋，晚风沦陷于赤诚之爱。
7.夜色难免黑暗，前行必有光明。
8.市井长巷聚烟火，摊开时便是人间百态。
9.认识自己，就是寻找未曾见过的自己。
10.相逢便是上上签，何必相思煮余年。
11.无人助我青云志，我自踏雪而上。
12.风雪压身两三年，笑侃风轻雪如棉。
13.人们道洛阳花似锦，偏我来时未逢春。
14.心似白云自在，意如流水随东西。
15.幸得遇你桃花面，自此阡陌多暖春。
16.人生如逆旅，尽管多断肠，仍坚韧渡江。
17.少年挺身向前，世间因而愈显瑰丽。
18.愿以寸心寄华夏，岁月赠予山河。
19.有风有雨为常态，风雨兼程是状态，风雨无阻乃心态。
20.信念如鸟，在黎明仍然黑暗之际，感受光明，唱出自由之歌。
21.时代在变，我们的征途是星辰与大海。
22.向人生索取，不向命运乞求。
23. 向下扎根，向上绽放，不负生活，不辜负自己。
30句走心的创意文案，句句都是人生！
30句⾛⼼的创意⽂案，句句都是⼈⽣！所谓⽂案恒久远，⾦句永流传。
⼀个好的创意⽂案，不⼀定是有多么华丽的辞藻，但⽆⼀例外的都是对⽣活细节的洞察，触动⼈的情感，有⼒的传达出⽂字的⼒量。
下⾯这些珍藏已久的⾛⼼⽂案有没有你喜欢的？拿出来分享给⼤家1.不要到处宣扬你的内⼼，因为不⽌你⼀个⼈有故事。
2.世上遥远的距离，是碰了杯却碰不到⼼。
3. 为了实现梦想，有时候，你得先放弃梦想。
4.每个⼈只能陪你⾛⼀段路。
5. 茗茗是茶：曾是梦想家，梦没了，只剩想家。
6.斯柯达斯柯达：重要的不是什么都拥有，⽽是你想要的恰好在⾝边。
7. 下厨房：唯有美⾷与爱不可辜负。
8. 去啊：去哪⾥不重要，重要的是去啊！9.腾讯微博：与其在别处仰望，不如在这⾥并肩。
10. 懂得越多，能懂你的就越少。
11. ⼀点⼀点，累积更好的⾃⼰。
——台新银⾏增值卡12.别说你爬过的⼭，只有早⾼峰。
——MINI13.不要在晚上做出任何决定，晚上的意志⼒太过薄弱，阴与阳只⼀线之隔，天亮仍觉得是对的，即使错，也⽢⼼。
14.⼼⾥全是苦的⼈，要多少甜才能填满啊？你错了，⼼⾥有很多苦的⼈，只要⼀丝甜就能填满！15.成长就是你主观世界遇到客观世界之间的那条沟，你掉进去了，叫挫折，爬出来了，叫成长。
16. 如果你没有前⼏年的坚持能⼒，你就没有后⼏年选择的权⼒。
17.所有美好的故事，最怕的⼀个词是但是。
18. 原来这世界送给每⼀个⼈的，从来都是最好的设定。
19.我们⼀路奋战，不是为了改变世界，⽽是为了不让世界改变我们。
20.真正的平静，不是避开车马喧嚣，⽽是在⼼中呵护⼀朵花开。
21. 那个教你说话的⼈，在等你给她打电话。
22.最深的含意不是来⾃于已经说了的，⽽是没说的。
23. 我不畏惧暴⼒有声，只害怕良知沉默。
24. ⼀辈⼦很长，⽽成长却只需要⼏个瞬间。
25.不⽤刻意去寻找，最好的东西往往在你最预想不到的时候出现。
26. 那些孤独的旧时光，让我们懂得守候内⼼的平和与坚定。
提高广告文案写作效果的十个创意启示法则
提高广告文案写作效果的十个创意启示法则广告文案写作是现代营销中不可或缺的一环。
一篇好的广告文案能够吸引读者的注意力，激发他们的兴趣，最终促使他们采取行动。
然而，要写出一篇引人注目的广告文案并不容易。
下面将介绍十个创意启示法则，帮助提高广告文案写作的效果。
1. 简洁明了：广告文案要尽量简洁明了，避免冗长的句子和复杂的词汇。
通过简短的语句表达核心信息，能够更好地吸引读者的注意力。
2. 强调独特性：广告文案应突出产品或服务的独特之处。
通过强调独特性，能够使广告在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标受众的眼球。
3. 创意亮点：在广告文案中加入创意亮点，能够增加读者的兴趣。
可以运用幽默、讽刺或引人思考的方式，使广告更具吸引力。
4. 制造紧迫感：广告文案中可以使用一些词汇或短语来制造紧迫感，促使读者立即采取行动。
例如，“限时优惠”、“仅剩最后一天”等，能够激发读者的购买欲望。
5. 情感共鸣：广告文案要能够触动读者的情感，引起共鸣。
通过讲述故事、展现真实的情感，能够使广告更加生动和有趣，引发读者的情感共鸣。
6. 利用数字和统计数据：在广告文案中使用具体的数字和统计数据，能够增加文案的可信度。
例如，“95%的用户满意度”、“已售出1000件”等，能够让读者更加信任产品或服务。
7. 引用名人推荐：如果有名人或专家对产品或服务进行过推荐，可以在广告文案中引用他们的话语。
名人的推荐能够增加产品的认可度和吸引力。
8. 使用图片和插图：广告文案可以结合图片和插图，使广告更加生动和有吸引力。
图片和插图能够帮助读者更好地理解产品或服务，并增加视觉冲击力。
9. 调整语气和风格：根据目标受众的喜好和需求，调整广告文案的语气和风格。
例如，对于年轻人可以使用轻松幽默的语气，对于专业人士可以使用正式严谨的语气。
10. 测试和优化：最后一个创意启示法则是不断测试和优化广告文案。
通过分析数据和反馈，了解读者的反应和喜好，不断改进广告文案的效果。
文案创意思维方法
文案创意思维方法
文案创意思维是指在撰写广告、宣传材料等文案时，运用创新的思维方法来产生独特、有吸引力的创意。
以下是一些常用的文案创意思维方法：
1.关联思维：通过将不同领域或概念相互关联，创造出意想不
到的创意。
例如，将汽车比作运动员，强调其速度和灵活性。
2.反转思维：通过颠覆预期和常规，产生引人注目的效果。
例如，一个美容产品的广告可能使用“错觉”效果，让观众以为一个普通人变成了明星。
3.情感思维：通过触动观众的情感，产生共鸣和认同感。
例如，一个教育机构的广告可以使用一个孩子的成长故事，引起家长的关注和兴趣。
4.故事思维：通过讲述一个有趣、引人入胜的故事，吸引观众
的注意力。
例如，一个旅游目的地的广告可以通过讲述一个旅行者的冒险故事，展现该目的地的迷人之处。
5.幽默思维：通过创造有趣的对比、夸张或双关语等方式，让
观众忍俊不禁。
例如，一个洗衣液的广告可以使用一只机器人模仿家庭成员的搞笑行为。
6.象征思维：通过使用象征性的图像、符号或隐喻，传达更深
层次的信息。
例如，一个环保组织的广告可以使用一个象征大自然的图像，来呼吁人们保护环境。
以上是一些常用的文案创意思维方法，通过灵活运用这些方法，能够帮助创作出更有创意和影响力的文案。
顶尖的文案(经典9篇)
顶尖的文案（经典9篇）顶尖的文案篇一1、开始，你是个姓名，后来，你成了背影。
2、桃花灼情乐瑟鸣，花似佳人愿与倾。
3、后来再遇到心动的人，也摇摇头说算了。
4、你的。
故事很悲伤，你一定爱过一个人。
5、心痛了，累了，孤单了，蹲下来，抱抱自己。
6、被人表白不是件骄傲的事，被人想念才是。
7、后来我见一个爱一个，世事无常，恕不奉陪。
8、习惯了久伴，怎能承受一个人的孤单！9、你不说话的时候，我像被世界抛弃一样难过。
10、带我走吧，我很好养的。
11、花因无助而惆怅零落，鸟因孤寂而啁啾不已。
12、我把微笑送给你，我把悲伤留给了自己。
13、若不轻言放弃，未来并不遥远。
14、你的名字写满在我心里就让我永远爱你吧！15、我生气了，我要和你绝交五分钟。
16、没你我活不了，想想就搞笑。
17、现在是时候放手了，放下过去，停止重温。
18、我们只能是普通朋友无论我怎么挽救。
19、输入法都还记得你，我又怎么可能会忘。
20、我在城堡遇见童话，她问我怎么已经长大。
顶尖文案实用篇二1、开始，你是个姓名，后来，你成了背影。
2、桃花灼情乐瑟鸣，花似佳人愿与倾。
3、后来再遇到心动的人，也摇摇头说算了。
4、你的故事很悲伤，你一定爱过一个人。
5、心痛了，累了，孤单了，蹲下来，抱抱自己。
6、被人表白不是件骄傲的事，被人想念才是。
7、后来我见一个爱一个，世事无常，恕不奉陪。
8、习惯了久伴，怎能承受一个人的孤单！9、你不说话的时候，我像被世界抛弃一样难过。
10、带我走吧，我很好养的。
11、花因无助而惆怅零落，鸟因孤寂而啁啾不已。
12、我把微笑送给你，我把悲伤留给了自己。
13、若不轻言放弃，未来并不遥远。
14、你的名字写满在我心里就让我永远爱你吧！15、我生气了，我要和你绝交五分钟。
16、没你我活不了，想想就搞笑。
17、现在是时候放手了，放下过去，停止重温。
18、我们只能是普通朋友无论我怎么挽救。
19、输入法都还记得你，我又怎么可能会忘。
20、我在城堡遇见童话，她问我怎么已经长大。
创意文案的5种方法
创意文案的5种方法创意文案是广告领域中非常重要的一环，能够吸引人们的注意力，传达产品或品牌的特点，激发购买欲望。
然而，要想设计出独具创意的文案并不容易。
下面将介绍五种常用的创意文案方法，希望能够为广告从业者们提供一些灵感和指导。
1.故事叙述法故事叙述法是一种常用的创意文案方法，通过讲述一个有趣的故事来传达产品或品牌的核心信息。
故事可以引发读者的共鸣，激发情感，并使产品更加具有人格化和亲和力。
例如，一个口红品牌可以通过一个小故事来展示它的色彩丰富、持久不脱落的特点，吸引女性消费者的关注。
2.反转法反转法是一种善于逆向思维的创意文案方法，通过打破常规，颠覆传统的表达方式来吸引和引起读者的兴趣。
这种方法常常能够引起人们的注意，并让人们对广告进行更深入的思考。
例如，一个电动汽车品牌可以用“燃油车才是真正的电动车”来做广告，以此来突出电动汽车的清洁、环保特点。
3.幽默搞笑法幽默搞笑法是一种利用幽默元素来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
一则有趣的广告常常能够让人耳目一新，打破沉闷的气氛，同时也会让人们对广告印象深刻。
然而，幽默搞笑法需要注意把握度，不能过于过分或让人感到尴尬，以免造成负面效果。
4.视觉冲击法视觉冲击法是一种通过图像或设计元素来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
视觉冲击可以通过色彩的鲜艳、构图的特别和形象的突出来实现。
例如，一个饮料品牌可以用一张醒目的图片来展示产品的清新口感和明亮的颜色，吸引目光并突出产品的特点。
5.文字游戏法文字游戏法是一种利用文字的表达方式来吸引和引起读者兴趣的创意文案方法。
通过巧妙地运用文字的双关、押韵或成语等技巧，可以让广告更加有趣，吸引人们的注意力。
例如，一个健身中心品牌可以用“每天三十分钟，瘦成一线！”来吸引想要减肥的人们。
总的来说，创意文案方法各有特点，适用于不同的产品或品牌。
可以根据广告的目标和受众群体选择合适的方法，以达到最好的效果。
然而，不管选择哪种方法，重要的是要抓住受众的兴趣点，让他们记住广告，并产生购买欲望。
文案的创新之道探索如何运用新颖观点和思维方式吸引读者
文案的创新之道探索如何运用新颖观点和思维方式吸引读者文案的创新之道：探索如何运用新颖观点和思维方式吸引读者在当下的信息爆炸时代，如何撰写一篇引人入胜的文案，成为了每一个文案策划人员面临的重要问题。
传统的文案模式已经无法满足读者的阅读需求，因此，如何运用新颖的观点和思维方式成为了文案创作中的重要环节。
本文将探索如何在文案创作中运用创新的观点和思维方式，以吸引读者的注意力和兴趣。
一、独树一帜的观点观点是文案的灵魂和核心，它不仅体现了作者的独特思考，也是读者对文案的第一印象。
因此，在创新文案中，我们需要提出独树一帜的观点。
这些观点可以是与众不同的见解，也可以是反传统的思考方式。
通过对观点的创新，吸引读者的好奇心和阅读欲望。
例如，假设我们要撰写一篇文案，推广某种新型能源的使用。
传统的文案可能会从环保、节能等方面入手，但这已经不再新颖。
相反，我们可以突破常规，以生动有趣的方式介绍这种新能源的原理，并与读者产生共鸣。
通过引发读者的思考，让他们对这种新能源产生兴趣和好奇，从而进一步吸引他们阅读全文。
二、别具一格的写作方式除了独特的观点，创新的文案还需要运用别具一格的写作方式。
传统的文案往往采用直接陈述的方式，给人一种沉闷和枯燥的感觉。
而创新的文案则需要运用各种修辞手法和写作技巧，使文案更具有情感和趣味性。
在写作方式上，我们可以尝试使用叙述、对话、比喻等手法来描述产品或服务的特点。
通过生动的场景描绘和形象的言语表达，让读者能够更加直观地感受到产品的价值和优势。
同时，使用幽默或戏剧性的元素，增加文案的趣味性和可读性，吸引读者的目光。
三、与读者产生共鸣创新的文案不仅需要有独特的观点和别具一格的写作方式，还需要与读者产生共鸣。
只有在读者认同和关注的问题上下功夫，才能真正吸引他们的注意力和兴趣。
因此，在文案创作中，我们需要了解目标读者的需求和兴趣，抓住他们的痛点和焦虑。
通过提出解决问题的方案，并强调产品或服务的优势，让读者认识到选择这个产品或服务的重要性。
顶尖的文案经典
顶尖的文案经典顶尖的文案篇一1、忘记了去关心和想念谁、抱歉、亲爱的、全世界只有自己存在。
2、这该死的期待让我接二连三的狼狈3、我喜欢一无所有的感觉它让我干净得像一个死去了多年的人4、想和你谈场恋爱5、过不够的生活看不透的世界和爱不够的你6、没有黏腻的情话在眼睛里唱情歌写诗在远方只和你干净的亲密像爱人像旅人像故人7、唯你最深得我意也只你最不识抬举8、他如今只活在我的记忆里9、你知道你是光吗？我拥抱我会受伤，但我还是不想放弃你。
10、感情这种东西要断就断得干净。
11、不要相互生厌张口闭口全是怨12、人永远看不破的镜花水月，不过我指间烟云世间千年如我一瞬。
13、人生在世，无法预知未来。
14、一念离真，皆为妄想。
佛经名言。
15、不见一物名为见道，不行一物名为行道。
16、凡所有相皆是虚妄。
虚妄者，言其是假非真，非谓绝对没有。
17、但契本心，不用求法。
18、一切如来本起因底，皆依圆照清净觉相，永断无明，方成佛道。
19、佛法无多子，长远心难得，学道如初心，作佛也有余，始终总不变，真是大丈夫。
20、要了解一个人，只需要看他的出发点与目的地是否相同，就可以知道他是否真心的。
21、原为尽十方遍法界，一切极苦有情之所依怙。
22、无法可说，是名说法。
23、赤肉团上，人人古佛家风。
毗卢顶门，处处祖师巴鼻。
24、一切无心无住着，世出世法莫不皆尔。
25、对人恭敬，就是在庄严你自己。
26、不离当处常湛然，亲切无过此语，觅则知君不可见，但于当处湛然，二边坐断使平稳。
27、心若安，可步步生莲。
28、安静下来，慢慢的，一点点的，和时间相遇。
29、去做自己想做的事情，去完成自己那不大不小的梦想，生活本应该就是这样积极又美好的，你也是！30、我想用余生为你暖一盏茶，晚风微扬时勿忘回家。
31、我用真心待你，但不执着与你，活在缘分中，而非关系里。
32、一个人无论身处怎样的环境，只要足够自律和平和，努力并坚持，肉体大多都能被妥善安放，灵魂也一样会有趣而闪光。
顶尖的文案精彩4篇
顶尖的文案精彩4篇顶尖的文案篇一1、我这一生，栽你手里，重蹈覆辙。
2、长大的过程就是你开始发现朋友圈不认识的人越来越多，而真正长大则是你终于不在意那些不认识的人是谁。
3、还记得我难过的时候，你也在我背后。
4、在世的意义，不是说：“对不起”，而是说：“不妨”。
5、说吃得苦中苦，方为人上人，我不想做什么人上人，可这世间疾苦一样没有放过我。
6、用记忆拥抱着过去，用希望拥抱着未来。
7、华灯初上，灯火斑斓，街头上的霓虹灯肆意摇摆。
8、我，不会问，不会提，难过了，心痛了就一个人不停的走，用沉默代替一切。
9、人是活给自己的，别奢望人人都懂你，别要求事事都如意。
苦累中，懂得安慰自己。
10、成功最重要的就是不要去看远方模糊的，而要做手边清楚的事。
11、习惯难受，习惯等你，习惯思念，只是一直习惯不了没了你。
12、你走不进那个人的心里，不一定是你不够努力，而是那个人也不断在加固心里的那堵墙。
13、这个社会没有对与错，只有强与弱。
14、其实根本就没有什么假如，每个人的人生都不可重新设计。
15、有些东西，现在翻出来看一样会哭。
16、成功的路上，不怕万人阻挡，只怕自己投降；成长的帆，不怕狂风巨浪，只怕自己没胆量！17、有的时候，钱是庸俗的，却也是有温度的，是最基本的依靠和保障。
18、做好最坏的打算——哪怕从头再来。
19、最明目张胆的恭维，就是把“悍妇撒泼”说成是“贵妃醉酒”。
20、未经失恋的人不懂爱情，未曾失意的人不懂人生。
21、做喜欢的事情，奔赴真实简单的生活，是是非非总是少不了，闲言碎语平常心就好，毕竟日子是自己的。
22、井掏三遍好吃水，人从三师武艺高。
23、晚上别提伤心事，难过的事留到白天再说，也就不算什么了。
24、抱歉，我和你做不成朋友，毕竟那么深深喜欢过，再看一眼还是想拥有。
25、孔子不能解决的问题，老子帮你解决！26、没有了你，我就不会再是我自己。
27、很多时候，糟糕的并不是事情本身，而是看问题的心态。
28、心若没有栖息的地方，到那里都是流浪。
创意十足的文案写作方法
创意十足的文案写作方法文案写作是一门艺术，能够吸引读者的眼球并传达信息。
创意是文案写作的关键，它能够使文案更加生动、有趣，并增加读者的阅读欲望。
本文将介绍一些创意十足的文案写作方法，帮助你提高写作水平。
1. 引用名人名言引用名人名言是一个很好的文案写作方法，因为它们具有权威性和触动人心的力量。
你可以选择适合你文案主题的名人名言，将其巧妙地融入到文中。
这样不仅能够吸引读者的注意力，还能够为你的文案注入新鲜的血液。
例如，在写关于健康的文案时，可以引用希腊哲学家萨福克勒斯的名言：“一个健康的身体是一个良好的基础，一个积极的心态是最重要的财富。
”这样的引用能够增加你文案的说服力和吸引力。
2. 利用幽默元素幽默是吸引人的另一种方式。
在文案中添加一些幽默元素可以使文案更加有趣，让读者感到愉悦。
你可以运用一些俏皮话、双关语或冷笑话来调动读者的情绪。
举个例子，如果你在写一篇关于浪漫旅行的文案，你可以这样开头：“寻找那个属于你们的罗马假日，让你们重新点燃爱情的火花。
不仅仅是康城、威尼斯和巴黎，我们会将你们带到地球的最美角落，感受浪漫与惊喜的碰撞。
”3. 运用故事叙述故事叙述是一种引人入胜的文案写作方法。
通过讲述一个真实或虚构的故事，你能够吸引读者的关注，并让他们产生共鸣。
故事的情节和人物可以与你要传达的信息密切相关，这样能够更好地将信息传递给读者。
比如，你想写一篇关于环保意识的文案。
你可以讲述一个主人公从一开始对环境漠不关心，到突然意识到环境保护的重要性，并采取行动改变自己和周围人的故事。
这样的故事能够吸引读者，并在故事情节中传达出环保的重要性。
4. 使用个性化技巧个性化是一种能够让读者产生共鸣的文案写作技巧。
人们喜欢看到与自己相关的内容，因此，你可以通过使用个性化的词语或句子来吸引读者的兴趣。
举个例子，在一篇关于减肥的文案中，你可以这样开头：“告别臃肿的身材，重新拥有自信和迷人的曲线！我们知道每个人都有自己的减肥困扰，所以我们为你提供了定制化的减肥方案，让你轻松实现瘦身的目标。
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全球32位顶尖文案创意之道 他用一把菜刀在洋铁盘子上大声敲着。梆！梆！梆……响声横越街市，人头聚集起来。 “有没用烂刀子割过喉咙啊？”他喊道，假装挫折地用刀在颈子上磨来磨去。被勾引起兴
趣的人众开始在他身边聚集起来了。
提示1、引起注意。没人看见的广告不会是有效的广告。 “更精彩的，各位太太，有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊？”笑声吸引了更多人。怎么
回事？一定有好玩的。
提示2、引动读者的兴趣。可是不要离题。带领读者走向正确的方向。 “我会说与你知啥叫谋杀亲夫，各位太太。你们有没有用过象这样的刀子切过腌肉的厚
边，给鱼去骨，和切菜豆呢？”我开始觉得没兴趣了，正当我准备要走，我注意到这群里头有好几个女人点头回应。他说到重点了，我留了下来。
提示3、挑出你的目标。了解他们的问题，希望，与需要。其他人通通别睬。 他满脸不屑地把刀子丢开，拿出了他所谓的“小小奇迹”。照我看来那就是把刀，可是显
然它和我们见过的任何一把到都不同。他告诉我们这把刀经过六个月来从没停歇的展示还是和他那天刚发现它的时候一样锋利。“大家看！”他说。接下来的几分钟里，他展示了令人印象深刻的灵巧手段：他剁豆子，削铅笔，去梨皮，切大虾……甚至还把块石头给刮了一层下来。
提示4、尽可能展示产品的优越性能。 他一边动手，一边动口。他告诉我们作这刀子的金属是在太空研究里发现的，外科显微手术用的也就是这玩意儿作的手术刀，而且这“小小奇迹”（他可不叫他作刀）在某些国家里禁止公开贩售，因为“太容易把你老公的喉咙给切了”。
提示5、事实比空口宣称有说服力。（可是一点幽默可以给苦药裹上糖衣。） 他告诉我们可是刚好有够运气才会站在那边。因为唯一一个能够找到同样东西的地方在“阿洛兹，那里每一把可要卖10镑。绝不骗人。标价9.99镑——你给他一张10镑钞票他才还你一便士！”
提示6、创造欲求——或者说是短缺吧。 提示7、给产品可信度。（例如这个例子里的阿洛兹百货。） 话说回来，他可以帮我们省掉大老远上阿洛兹去的麻烦。更妙的是我们同样10镑他可以还我们一镑以上。多少？5镑？哎呀！他不是笨蛋。可是今天是他仔仔的生日，他急着要回去给他party……所以，只有这次拉，他每收10镑就找还我们8镑。每只就算2镑好了。可是他没有多少把，所以……握着10镑钞票的手臂争相在他面前挥舞吸引他的注意。
提示8、搞定销售。令买主想有所动作，让他行动。 当我紧抓着我的“小小奇迹”走开时，我开始明白，关于劝服性销售我还有的学， 而很多胸怀大志的文案不见得会到街头上去见识象这样的专业人事实际操作。 那是好一会之前的事了，我希望这里我选出来的广告至少符合了一点儿我在那天学到的
技巧与智慧。
全球32位顶尖文案创意之道（10）BARBARA NOKES t0A.Z “很多不同的方式，太多种不同的方式了，”Mick Jagger用一种演戏一般的乞求语调诉说着，好象他被用刀尖抵着招认什么重大的个人秘密一样。这点，在某种程度上来说，他是——他得说出他和Keith Richards究竟是怎么样一起写歌的。不是那种为什么会写出I Can’t Get Satisfaction或Honky Tonk Women那两首歌的老掉牙的虚应故事，而是创作灵感由缘起到完成的全部过程。
这是《滚石》杂志（Rolling Stone）David Fricke所作一篇关于“滚石”乐团（Rolling、、Stones）文章的开头。
j 看起来也是开始D&AD这本文案的书里我的部分特别适当的方式。 重点是，我怀疑有人真的知道自己是怎么作的。我们每个人都有自己一套拖延那可怕的——在那美好旧时光里——Mont Blance或钢珠笔尖不得不与A4白纸相遇的时刻。
现在，当然，是指甲啃得秃秃的手指与PC相遇的时刻。算我老古板，可是我禁不住疑惑文案的本质会不会因为现在大家都直接在荧幕上写稿而改变。自从Mac在我和艺术指导之间开始不只代表汉堡以后艺术指导的本质确实是改变了。
在我开始写文案之前，我喜欢找和产品有关的人聊一聊。如果是汽车，可能找客户，或是汽车业的记者。如果是纸尿片我会找个母亲，父亲，或保姆。或者是造纸工业的专家。写任何和制造业有关的文案，工厂的品质控制人员都是很有价值的谈话对象。
重点是，在我看来，做文案的手头上绝不会有“太多”资讯。文案，毕竟，是要用最少的话说出来最多东西的艺术。（而且，在这个层面上，会比较接近诗更胜于散文。） 所以，我把我的事实和图表整理好。然后我可能会把直觉告诉我最能作好这个蛋糕的些许成分列出来。之后——这就到了重要的部分了——我想象自己钻到我要诉求的对象的皮肤和脑海里。第 同理心真的是所有成功的案例。我认识的一个小朋友有一回非常完美地示范了这一点。他是个大约8岁的很会讲话的小孩。我有一天听到他在我们住的龙蛇混杂的伦敦市中心区家的院子里玩。他口齿不清地大声诅咒叫骂好像世界末日来临一样。当被问到为什么要这样说话时，他说——完全是孩子们那种累人的逻辑——“这样David才能了解我。”倒没错。
所以，整理好你的事实，钻到你的目标消费者心里头。用他的语言，不是法文书里的语言和他说话。还有什么？言简意赅。好像是巴斯卡曾经在一封长信底下加上欠语，解释他没有时间写一封比较短的信。为什么要用20个字写可以用5个字说的话？可以用海报登出来就好的时候为什么要写长文案？ 对大部分的人，尤其是在外或在家中工作的女性，金钱都不是今天最重要的财货，时间才是。我们文案如果能好好尊重这点就能做的好了。
因为这个理由，我一点都不想为在这里放进全部没有文案的广告——甚至是海报——而道歉。对文案来说，如何用屈指可数的字句传递完整的概念，在许多方面来说，都是终极的挑战。 如果我能够只给一个忠告那就是这了：剪裁、剪裁、剪裁。
全球32位顶尖文案创意之道（11）TIM MELLORS 这是我自认唯一写过的好文案。[第一秀] D-SHOW 设计论坛"Y!V Q C y'Y 第一秀,D-show,设计,网站建设,艺术,多媒体,软件应用,交流,设计论坛,绘画,网站设计,音乐,环境艺术设计,展览设计,情感,下载,程序,php,Design,Art,Music,Software,FORUM,Shop,news,apple,mac,club+^ K$](T-k#e 为什么。好吧，我不认为自己是个象文案的文案。我不怎么讲究写作技巧。我自己说话时喜欢文字，它们令人惊讶地连珠般跃出。可是当我提笔，就象带着园艺手套穿针眼。
这就是为什么Alexon的这则广告这么叫我心爱。里面的文字直接由我的脑海产生，灌注手臂，输入到我的Pertel笔里，然后在纸面形成。 第一秀,D-show,设计,网站建设,艺术,多媒体,软件应用,交流,设计论坛,绘画,网站设计,音乐,环境艺术设计,展览设计,情感,下载,程序3|7u S r m/G/M Avedon为Iman拍摄的肖像，在还没有Thin White Duke的时代，魅惑引人（看她的眼睛）。加上Arden大胆的——有些人会说是卤莽的——艺术表现，把Alexon的最好家当都盘在她的头上。即使是Max Bygraves也会因为灵感大发而写出些什么好东西吧！
我不认为我曾经写过的任何文案在机智与锐利上及得Zoe Heller，或在邪恶的智慧上能比得Bernard Levin。而且，说到这，他们却是我们要对抗的对象，就正在我们的广告旁边。
就象所有的创意人一样我极度欠缺安全感，渴求称赞，却又充满自疑。那我是哪里找来胆子拿出这种文字来放在这高尚的印刷品上的？因为Charles Saatchi告诉我这作品他喜欢。
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铅笔，我用铅笔工作。有时候也用钢笔和纸或电脑。如果这些都没有，我就用别人的口红或眉笔。比较极端的状况下，也可以给我树枝和地面，石块和人行道，指甲和任何能够让它在上面画的东西。
我在地铁里趁旁边的老妇人没发觉时由她的购物袋上撕下碎片写作。我也在湿答答的鸡尾酒会餐巾上写。甚至在厕所的墙上写，再找一个人带着拍立得相机回去拍。 第一秀,D-show,设计,网站建设,艺术,多媒体,软件应用,交流,设计论坛,绘画,网站设计,音乐,环境艺术设计,展览设计,情感,下载,程序(r J&v-@ R/R 有好几年，我在纽约某个餐馆里有张固定的桌位。我一些最好的广告和内文文案是在那张桌子上写出来的。每天早上，前一晚的桌巾会被送到公司来，被吃饭时掉下来的残渣和笔记弄得油腻腻，脏兮兮。我们把桌巾上的东西抄下来，再把它送回去让他们洗得又白又干净，好再被我们弄得面目全非。 第一秀,D-show,设计,网站建设,艺术,多媒体,软件应用,交流,设计论坛,绘画,网站设计,音乐,环境艺术设计,展览设计,情感,下载,程序,P;A b7a;r a"] Z 当我想到点子，无论何时我想到点子，就写下来。这种欲望无有穷尽，我曾把广告写在自己的鞋跟上，在朋友和情人的皮肤上，在我自己的手脚上，还有完全不认识的人的衣服上，然后费尽唇舌说服他们跟我到最近能够找到纸张的地方，再赔偿他们的损失。
但这种行为是在后期才会发生的。 在早期，意思是，当我还在做我的研究，调查，和记忆时，当我正在把我做的东西由里到外，由外到里全部搞清楚时，当我还在不顾一切求取资讯的空虚阶段时，不论是利诱还是色诱，别想让我拿起铅笔。
直到全部搞清楚，什么都不做，已经成为我的习惯。我为这篇文章苦苦思索了好几个星期，一共想了六个不同的开头。如果我们用做广告的方式来写这篇文章，就可以省掉很多不必要的写作和交稿压力。可是我本来以为写文案是一回事，写有关写文案的文章是另一回事。果不其然，我最后了解到沟通就是沟通，原则也都一样。绝不要“预备、射击、瞄准”。如果这样，你就会射到自己的脚。
想一想我们熟悉的“预备、瞄准、射击”这个程序。“预备”是一秒钟，“射击”要好几分之一秒，可是最要紧的却是“瞄准”这个部分。瞄准、对焦、稳定，整个过程好象没完没了，然后当你觉得自己已经完全抓对准头，身子一晃，全部过程又得重头来过。 ] Z6{:D"W&]0n @,v N 做广告也是一样。我一旦动笔，热情和信心勃发，甚至有些许疯狂。然而在动笔之前，我小心翼翼，彻底调查，完全照规矩来，而且绝不中意任何一个概念。热情在计划阶段不容栖身。
我思考时，不写作。写作时，绝不思考。如果你真的准备好可以动笔，应该就不必再费思量。对产品的彻底了解就象满载的能量，能使广告的灵感源源而出。第一秀,D-show,设计,网站建设,艺术,多媒体,软件应用,交流,设计论坛,绘画,网站设计,音乐,环境艺术设计,展览设计 第一秀,D-show,设计,网站建设,艺术,多媒体,软件应用,交流,设计论坛,绘画,网站设计,音乐,环境艺术设计,展览设计,情感,下载,程序, 完全掌握相关的事实，或是由每个可能的角度与面向检查问题，不只极有帮助。身为文案，其实别无选择。只有具备对特定主题的绝对了解，才可能超越平淡的事实层面，自由思考，获致洞见。[第一秀] D-SHOW 设计论坛 r9Qd:R(V i 据说我曾经讲过：“我可以教会猴子写广告，可是没办法教会猴子思考。”我仍然认为这是真的。[第一秀] D-SHOW 设计论坛4e O8G6g:e-I 真的，什么白痴都能写广告。利用现在的科技，甚至可以做出一套能够写内文的电脑软件。只要把所有的产品资讯，加进一点消费者利益，一点相关的行为热点，加上客户的规范，立等可取。真的，广告可以制造出来，同样可以保证，制造出来的广告也会看起来、听起来、