消费社会学
消费社会的“互动”论
消费社会的“互动”论【摘要】：国内外相关消费社会的研究大都从经济或文化角度进行诠释。
但是在经济高速发展且文化日益多元的社会中，单向度的解释便无法正确揭示社会中的消费现象。
社会行动理论、符号互动论与结构化理论的结合，使日常生活中的消费行为以一个完全不同的面貌呈现在我们面前。
可以相信，从互动的角度诠释各个主体间的消费行为，使消费社会学的瓶颈有了被打破的可能。
【关键词】：消费社会; 行为模式; 符号互动; 社会行动; 认同一、消费社会研究的产生与制约20世纪初，随着资本主义经济的发展，消费不再只是社会各阶层的普遍现象，它已逐渐成为一种生活方式，这标志着西方社会已经从传统的以”生产”为中心的社会转变为以”消费”为中心的社会。
与此同时，有关消费的研究也应运而生。
前期相关消费的研究一般都具有很强的应用性，核心内容大多围绕的是研究不同群体消费的模式与消费心理的差异，那时的消费行为研究基本停留在心理学和经济学领域。
但在20世纪80年代后，社会学取向的消费行为研究对心理学和经济学的主流地位提出了挑战，社会学与人类学成为消费行为研究的”显学”。
他们将消费行为置于经济与社会转型的大背景下，研究消费行为与文化背景、社会结构的关系。
社会学取向的消费行为研究没有像经济学或者心理学将消费者仅仅定位为一个受变量的角色，他们将消费过程中的消费者看作是生活在社会关系中真实的人来研究，消费不但对经济的作用与贡献加大，而且消费行为也日益成为人们社会与文化生活的主旋律。
在此，消费行为成为一种能动的自变量，消费行为对社会交往和社会结构具有很深的影响。
因此，消费社会学在社会学与消费行为学的联姻基础上，很快便成为一门成功的应用型学科。
社会学者王宁将当代西方消费社会学的发展分为三个”板块”：1. 传统的、包含在消费行为学中的，以社会学视角对消费的应用性研究。
解释的主要范畴是”家庭”、”社会阶层”、”社会群体”、”参照群体”等，目标是经营、管理和市场营销；2. “消费的生产”，包括社会学家宋德斯倡导的集体消费社会学和法兰克福学派对战后消费主义的批判；3. “消费文化”学派，该学派从文化资本、符号、品位、生活风格角度、以大众主义的立场对当代社会的消费现象给出全新的解释，弥补了消费经济学和消费行为学理论上的不足，有力地解释了当代消费社会的性质。
消费文化语境下大学生身体消费的社会学透析
频 频出入舍宾 、拉丁舞 、业余 芭蕾 、业余模特 等形
形色色的培训班 （ 美其名 日“ 自己 另类充 电 ） 定 给 ， 期光顾各种 美容场所；而 囊中略显羞 涩者 则热衷于
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逛时 尚街 、名 品专卖店以饱 眼福；即使来 自农村或
天生 丽质 、 充满青春 美的大 学生们 也开始 热衷干护 肤 、美发等 现代 美容手 段 ， 自己原本天 然的身体 对 维护 和保 养的原 因 。化妆 、美容 、饰物甚 至整容 已 成为 生活政 治 的重要部 分 ，“ 平时 化个妆 ，觉得 特
析 了身体 消费 的社会建构性 ，呼吁大众传媒 、学校教 育 以及大学生 自身警醒当代 消费文 化的缺失 ， 自觉从 “ 美丽 的陷阱” 中突 围。 Ｉ 关键词 ｌ身体消费 消费 文化 大众传 媒 消费示范 文化 自觉 Ｉ 中图分类号 ｌＧ６ ５ ４ Ｉ 文献标识码ｌＡ Ｉ 文章编号 ｌ ０ ７ １２ ２ ０ ） ６０ ３ —４ １０ —９ Ｘ（０ ６ ０ —０ ７０
人的消费观念 与消 费行为深 受其身处其中的文
纪 ９ 年代 中期开 始 ， ０ 国人以关 照 自己身体 为 目的的 消 费欲 望逐渐强 烈 ，曾经风靡一时 的减 肥药 、减肥
化影响 。消费文化泛指 引导和 约束消费者消费观念 与行为偏好的…切 文化 规范。 本文所言 “ 消费文化”
一
茶 、减 肥 食品在 具 有理性 头 脑 的人们 心 中风 骚不 再；取而代之的是名 目繁多 、花样迭 出的各种完美 身体的器材和用 品 ，瘦身带 、微 电脑减肥仪 、健康
护 与管理正是 消费社会的突 出特征 。喜欢追求新潮 并敢于创新的大学生 们 ， 追逐时 尚消费的特点越来
越 凸显 ，当身体 消费成为一种 社会时 尚时 ，大学生
潘泽泉：社会空间的极化与隔离：一项有关城市空间消费的社会学分析
社会空间的极化与隔离：一项有关城市空间消费的社会学分析潘泽泉摘要：优化城市空间资源配置、城市公共空间的住宅化和满足本体性安全的需要、支配性利益和城市发展的逻辑、市场的空间偏好、边缘区域开发与内城区域的重新发展，带来了城市社会空间消费的极化、空间的隔离及其生产与再生产，形成了城市贫民区的孤岛经济效应，加剧了传统城市社区原初归依情感和心理的磨损和销蚀，加剧了城市空间消费的社会贫困。
关键词：社会空间；空间消费；极化与隔离城市化过程是城市空间持续地隔离、入侵和演替的过程，是城市空间持续地生产与再生产、消费与再消费的过程，城市化过程本身不仅促成城市变迁的过程，而且改变了城市功能的存在方式，改变了城市功能实践活动本身。
那么，城市化是否会带来城市贫困区地域性联系的式微且这种地域性联系是否会变得无足轻重？随着有凝聚力的传统邻里社区的消弭和地域性区域社会生活共同体的弱化，城市贫困群体是否实现了向现代转型？现代社会的脱域机制是否正逐步将人们的社会关系从它们所处的特殊的地域“情境”中提取出来并真正改善了他们的生活？本文在原有理论的基础上，以中国城市空间变迁为背景，探讨我国城市空间消费的变迁趋势。
本文的着力处在于：通过城市空间消费的不平等和异质性来分析城市空间消费所引发的社会空间的极化和空间隔离现象，指出这种现象在城市化过程中的连续性和再生产特征，以及由于社会空间的极化与空间隔离所带来的城市贫困现象，并在新的社会结构变迁的背景下将有关城市空间消费变迁的问题的讨论引向更为基本的理论问题。
一、空间的概念及其社会延展性什么是空间？物理学里，予以界定的空间无法脱离物质的原初状态和地理位置，“空间是发挥地理想象力的第三个要素”，地理分布或事物在空间的位置乃是最明显的空间概念。
地理存在的空间表现为人物外部的活动和生活的物质具体的场所，诸如居所、街道、工作地点等等，这些空间是有形的、可以目睹的、被各种物质的东西如建筑土地划分出来的具有了形状的地点。
大学生非理性消费的社会学探析
所谓 非理性 消费行 为是 指违背社会 相关 消费法 规 和道 德 、 不利 于消费者健康 和 发展 的、 有损于 他人 和社会 的消极 的消费行 为。大学 生作为一 个特 殊 的
的符 号象 征体 系具 有 一种 永 无止 境 的激 发人 们 欲 望 的能量 ， 费 即对 欲望 本身 的消 费 。消 费是 既包 消 括 集体认 同也包 括 个 体 身 份认 同 的象 征 意义 建 构
的动态 过程 。 众 多 大学 生 的消 费 现状 来说 ， ¨就 它
消费群 体 ， 们 的消费 呈现 出独有 的特征 ， 的来说 他 总
其消费较 科学 、 合理 ， 也有一 部分 大学生 的消 费状 但
是对 符号 本 身 的消 费 ， 者说 ， 或 他们在 消费过 程 中 ， 所获 得 的是 一种作 为群体 成员 的满足感 ， 或是 对 抑 自身 地位 与 身份 的认 同感 。 大学 生 属于 同龄 人 中的佼佼 者 ， 他们 的竞 争意 识很 强 ， 总是 有意 无意 地与 其他 同学做 比较 以寻求
生的人 生价 值 观 ， 生 不 良 的 消 费 心 理 及 消 费行 产
为 。总 结起来 ， 学生 非理 性 消费 主要表 现 在 以下 大 几 个方 面 ：
些 学生 为 了争所 谓 的 面子 与其 他 同学 比高低 ， 会 就 不顾 实 际需 要 和经 济能力 ， 超前 超标地 进行 符号 消 费， 忽略 了 实 用 性 消 费 。还 有 些 学 生 的家 境 并 不 好 ， 自尊要 强 ， 但 受不 了落 后于他 人 的压 抑感 觉 ， 他 们会 不 自觉地 模 仿其 他 同学 的消费方式 ， 而不 考虑 商 品的 实际 功用 与 自身 的消费 能力 ， 造成 家庭 巨大 的经 济压 力 。这 是 盲 目的从众 心 理 在作 祟 。另 外 有些 大学 生甚 至 想借 由商 品所 表现 出来 的符 号 价
国外有关中产阶级消费的社会学研究述评
凡勃伦的 “ 炫耀性消费”思想
凡 勃 伦 较 早 地 涉及 了 消费 的社 会 性 动 机 与 功
这 种 追 求 物 质 享 乐 的激 情 ，本 质 上 是 中 产 阶 级 的 激
情 。 它 随 这 个 阶 级 的 发 展 而 发 展 ， 随 这 个 阶 级 的 强 大 而 强 大 ，并 随 这 个 阶 级 的 占 有 优 势 而 占 有 优 势 。 这 种 激 情 正 是 从 中产 阶 级 向 社 会 的上 层 和 一 般 老 百 姓 扩 散 的 。 ｎ 也 就 是 说 ， 肖费 与 时 尚 正 是 在 中 产 阶 ”
誉 ，从 而 获 得 社 会 性 的 自尊 和 满 足 。 （ ） 财 富 攀 比 ２
与 竞 争 心 理 。 也 就 是 说 ， 其 主 旨在 于 “ 富 ” 斗 ，通
费或 者 说 现 代 消 费 的 主 力 。 因此 ， 现 代 意 义 上 的 社 会 学 消 费 研 究 也 就 从 一 开 始 就 与 中产 阶 级 有 了 紧 密 的勾 连 。 而 且 ， 由 于 “ 方 面 ，较 低 的 社 会 阶 层 难 一 以启 动 并 发 展 得 较 慢 ，另 一 方 面 ，就 象 每 个 人 都 知 道 的 那 样 ，最 高 阶 层 往 往 最 保 守 ， 都 是 些 尚 古 的 人” 】 中产 阶级 成 为 从 社 会 学 角 度研 究 消费 的理 ， 想 对 象 ，对 现 代 消 费 尤 其 是 阶 层 消 费 来 说 更 为 如
过 这 样 一 些 炫 耀 式 消 费 活 动 ，完 成 其 社 会 性 竞 争 与 比 较 ，这 就 使 得 炫 耀 性 消 费 成 为 一 种 难 以 休 止 的金
钱 竞 赛 。 （ ） 金 钱 区 割 原 则 。 消 费 中 的 挥 金 如 土 是 ３
将“美”进行到底——视觉消费的社会学解读
符号消费的社会学分析——以汽车消费为例
此 ， 费不仅 具有 经 济和营 销 意义 ， 且具 有重要 的文 化 和社会 消 而
意义 。
向消 费者建 构“ 活艺 术唯你 独尊” 么一 种符 号 ， 而与 消费者 生 这 从 建立 一种 情感 上 的亲密 关系 。 费宝马代 表 着一 种身 份地 位 、 消 一
Ｌ ｇ ｌ ｙ ｔ ｍ ｎ ｏ ｉ ｙ ｅ ａ Ｓ ｓｅ Ａ ｄ Ｓ ｃｅ ｔ
｛占 Ｉ 缸金 ； Ｉ
２０．１ １（ ０９ ）
符 号消 费 的社会 学分 析
以汽车消统地梳理了国内外近年来对符号消费研究的相 关文献 ， 并通过建构一个社会学意义上的汽车社会 ， 选
为这 样 一种类 型 的社会行 为 ， 即通过 消费让人 了解 消费者 的金钱 不仅 仅是 在购 买汽 车的 使用价 值 、 交换 价值 ， 同时 也在 为汽 车厂
力 量 、 力和 身份 ， 权 从而使 消 费者博得 荣誉 ， 获得 自我满足 的消 费 商建 构 的社会 隐喻 买单 。一辆 普通 的汽 车 也就 ５ —６万元 ， 一旦 行 为 。 德里 亚对 “ 费社会 ” 行 了系统 的论述 ， 出符 号消 费 被冠 以某个 品牌被 定位 为某种 文化 身份标 识 ， 格就 会升 至上 百 鲍 消 进 提 价 是指 在 消费过程 中消费者 除消 费产 品本 身 以外 ， 消费这 些产 品 还 万 ； 果要 消费宾 利汽车 ， 如 则一 辆车 的价格 就高达 上千 万 ， 价格 其
过 去关 于汽车 符号 消费 的研究 为我们 认识 、 解这种 现象提 代价 。 理 供 了许 多启 发式 的观 点 。 是研 究大 多把汽 车作 为一 个整 体， 但 在 ３汽车 符 号消费 的过程是 一个对 产 品进行 编码 与解码 ， ． 使符
消费社会学解读
【 摘 要】“ 消费社会 ” ２ 纪西方社会 与文化 变迁的一个显性现 象， 是 ０世 也是 ６ ０年代 以来西方社会 文化研
究 的 重要 议 题 。在 中国 。 消 费社 会 的 研 究则 产 生 于 ９ 对 ０年 代 以后 ， 主要 是 哲 学 、 会 学 、 化 人 类 学等 学 者 对 此 社 文 进 行 了大 量 的研 究 ， 会 学 的研 究取 向主 要 是 对 西 方 消 费社 会 理 论 的介 绍和 研 究 ； 确 立 消 费社 会 学 的研 究 ； 社 对 应 用 消 费社 会 理 论 对 中国 一 些社 会 现 状 的应 用 研 究 。
【 关键词 】消费社会 ； 消费社会 学； 消费主义 【 中图分类 号】Ｃ １ 【 ９ ３ 文献标识码 】Ａ 【 文章编号 】１０ — ０ ６２ ０ ）４ ０ ２ — ２ ０ ９ ３ ３ （０ ６ ０— １１ ０
“ 消费社会” ２ 世纪西方社会文化变迁 的 是 ０
管在凡勃伦 、 齐美尔的著述 中还没有 出现“ 消费社 会” 一词 ， 但其研究 已涉及消费与生活方式 、 阶级
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２０ ０ ６年 ７月 总第 １４期 第 ４期 ２
黑 河 学 刊
Ｈｅｈ ｏ ｒ ａ ｉｅ Ｊ ｕ ｎ ｌ
Ｊ １２ ０ ｕ． ０ ６ ，
Ｓ ｒａ ．２ ． ｅ ｉｌＮｏ １ ４ Ｎｏ４
消费社会学解读
⑨ 史雪莲 ， 钟 萍
和博取荣誉 ， 他们竭力模仿欧洲的贵族从事“ 炫耀 性消费” 。德 国社会学家齐美尔在《 都市与心理生 活》 等论著和文章中考察了 ２ 世纪初新的消费模 ０
式与城市化之间、 消费与社会时尚之间的联系。 尽
消费行为的制度嵌入性_消费社会学的一个研究纲领_王宁
2008年第4期中山大学学报(社会科学版)N o .42008第48卷J OU RNAL OF S UN YAT-S EN UN I VER SI TYV o.l 48(总214期)(SOC I AL SC IENCE ED IT I ON )G eneral N o .214*收稿日期:2008-03-20 基金项目:教育部人文社会科学研究项目(06J A840021)作者简介:王 宁(1960-),男,福建宁化人,博士,中山大学管理学院、政务学院社会学系教授、博士生导师。
消费行为的制度嵌入性*)))消费社会学的一个研究纲领王 宁摘 要:/制度嵌入性0是新制度主义社会学所提出的一个新的研究纲领,它是在格兰诺维特的/关系嵌入性0基础上形成的又一类型的嵌入性。
这一研究纲领不但拓宽了经济社会学的研究视野,而且对消费社会学也具有重要的借鉴意义。
文章在论述了/嵌入性0与/制度嵌入性0的含义的基础上,分别论述了消费的私人行为与社会行为的制度嵌入性,并以教育消费为例说明了制度嵌入性对中国居民消费行为的解释力。
关键词:关系嵌入性;制度嵌入性;消费行为;教育消费中图分类号:C91-09 文献标识码:A 文章编号:1000-9639(2008)04-0140-06一、问题的缘起/嵌入性0是新经济社会学的一个研究范式。
1985年,格兰诺维特在对威廉姆森的新制度主义经济学的批评基础上,提出了/经济行动是嵌入于人际关系网络0的论点(Granovetter ,1985),从而揭示了新经济社会学对经济行为的解释力。
自格兰诺维特提出/嵌入性0作为新经济社会学的研究纲领以来,嵌入性问题引起了相关学科学者的浓厚兴趣,并形成了一系列研究成果(如Gr i n -ton and N ee ,1998)。
不过,他的/嵌入性0观点也遭到学者的批评。
例如,倪志伟与尹格兰指出,格兰诺维特所说的/嵌入性0只是/关系嵌入性0,忽略了制度因素的作用(N ee and Ingra m 1998)。
我国旅游消费异化的社会学分析
我国旅游消费异化的社会学分析要：在我国旅游业蓬勃发展的今天，出现了一些不利于旅游业良性发展的旅游消费异化现象。
基于此现象倡导旅游者理性消费；建立可持续的旅游消费观；加强社会人文基础教育，提升旅游消费的文化品质对旅游业的长足发展有着重要意义。
关键词：旅游消费异化社会学分析近年来，随着我国社会向消费者社会的转型，旅游不仅成为人们生活中的一种基本需求，也逐渐成为支柱产业。
但我国旅游消费中出现的异化现象给旅游业带来了不利影响。
审视旅游消费现状，提出合理的解决方案，显得日益重要。
一、我国旅游消费异化的现象（一）旅游消费的炫耀。
炫耀消费理论是凡勃伦在其著作《有闲阶级论》中提出的。
炫耀消费指通过消费让他人明了消费者的金钱力量、权力和身份（消费者的社会经济地位），从而使消费者博得荣誉，获得自我满足的消费行为[1]。
旅游是为了追求身心放松，离开居住地享受自然、人文给自身带来的愉快。
而近年来，我国公民旅游呈现较强的“符号或炫耀性”消费趋势。
旅游奢侈品消费更是成为一种典型的“旅游符号消费”。
旅游消费活动中展现的品牌炫耀或符号性盲目追求一定程度上使旅游者丧失了真实自我需求与价值判断。
（二）旅游资源和旅游环境遭毁坏旅游消费在给人们带来经济利益的同时也带来了对旅游资源和环境的破坏。
为了吸引游客赚取利润许多开发商在旅游区以旅游开发为名，侵占绿地，砍伐珍贵树木，大办星级宾馆、酒店，甚至工厂。
使生态环境遭到破坏；名胜古迹、历史文物在开发过程中遭到破坏，造成了不可弥补的损失。
（三）消费文化品质弱化现代旅游的快速发展使之屈就于消费的感性化，成为“快餐化”消费的一部分。
文化娱乐在高压力的社会中成为了人们满足感官需求和情感宣泄的必需品，但也在其中失去了对文化深沉性的审美境界追求，仅能停留在表面的感性认识层面，这种文化品质的弱化导致旅游供给的异化，其突出表现就是旅游中的“普罗克鲁斯特床”。
[2]消费者在旅游中购买大众旅游产品后，往往会按既定的线路、时间完成整个旅程。
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消费社会学
简介
消费社会学是社会学的一个分支领域，研究消费行为与社会关系之间的相互作用。
它关注人们如何购买、使用和处置商品和服务，以及这些行为如何影响和受到社会因素的影响。
消费社会学既关注个体层面的消费行为，也关注群体和社会层面的消费现象。
消费社会学早在20世纪初就开始出现，当时人们对于消费和商业化的兴趣日益增加。
但直到20世纪中叶，消费社会学才开始形成一个独立的研究领域。
在过去的几十年中，消费社会学经历了迅速发展，成为一个受到广泛关注的学科领域。
重要概念
消费主义
消费主义是指一种价值观和生活方式，强调通过消费来满足个人欲望和追求幸福。
消费主义鼓励个人购买更多的商品和服务，并将其作为实现个人和社会成功的手段。
可见性消费
可见性消费是消费者通过购买或展示特定品牌或产品来向
他人展示自己的社会地位、身份或财富。
可见性消费反映了社会资本的重要性，即个体通过所拥有的符号和物质财富来获取社会认可。
购物中心化
购物中心化是指城市空间经济因消费行为而发生改变的过程。
它包括商业地产的增加、商业区的集中和商务中心的形成。
购物中心化不仅仅是消费活动的结果，它也塑造了人们的消费行为和购物习惯。
消费异化
消费异化是指社会和经济结构对个体消费行为的影响导致
个体与其消费行为之间的疏离感。
一个人可能因为外部压力而违背自己的价值观，追求他人的期望，产生消费异化的感觉。
消费与社会关系
消费行为不仅仅是个人活动，它也反映了社会关系和社会
结构。
消费社会学研究了消费如何塑造和受到社会因素的影响。
以下是一些消费与社会关系的重要例子：
社会身份的象征
消费可以帮助人们塑造和展示自己的社会身份。
通过购买
特定品牌、产品或服务，个体可以向他人传达关于自己身份和社会地位的信息。
例如，购买奢侈品可以传达财富和成功的象征，购买环保产品可以传达对环境的关注和社会责任感。
社会集体行动
消费也可以成为一种社会集体行动的方式。
通过集体购买
行为，个体可以传达对某种价值观或社会问题的支持和认同。
例如，群体购买某种环保产品可以传达对环境保护的支持，群体抵制某种产品可以传达对不公平待遇的抗议。
社会差距的体现
消费行为可以反映社会中的不平等和差距。
财富和社会地
位不同的人往往有不同的消费习惯和行为。
通过研究消费差距，
我们可以了解社会的阶层结构和不平等现象，并思考如何争取社会公平和正义。
消费社会学的应用
消费社会学不仅仅是一门理论研究学科，它也具有很多实际应用。
以下是一些消费社会学在实际领域中的应用示例：
市场营销
消费社会学可以帮助市场营销人员了解消费者的心理、需求和行为，从而更好地设计和推销产品和服务。
通过研究消费者的消费动机和决策过程，市场营销人员可以制定更有效的营销策略。
社会政策
消费社会学可以帮助政策制定者了解社会消费行为对社会问题的影响，从而制定更合理和有效的社会政策。
例如，通过研究消费者的购买偏好和行为，政策制定者可以提倡和推广可持续消费和环保行为。
城市规划
消费社会学可以帮助城市规划者了解消费行为对城市空间和城市经济的影响，从而更好地规划城市发展。
通过研究购物中心化和商业区的发展，城市规划者可以更好地规划商业区和市中心的布局和功能。
结论
消费社会学的发展和研究为我们理解消费行为和社会关系之间的相互作用提供了新的途径。
通过研究消费社会学，我们可以更好地理解和分析社会问题，从而更好地解决社会问题。
消费社会学的应用也使我们能够更好地开展市场营销、社会政策和城市规划等实践工作。
消费社会学在当今社会变革和经济发展中扮演着重要角色，值得进一步研究和关注。
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