广告学题库
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广告学概论期末复习测试(一)
一、选择题(每题1分,共20分)
1、下列不属于商业广告的是( )
A.促销广告
B.寻人启事
C.企业形象广告
D.电视栏目冠名广告
2、广告最基本的功能是( )
A.信息传播功能
B.社会功能
C.美学功能
D.经济功能
3、下列不属于按广告的生命周期分类的是( )
A.战略广告
B.导入期广告
,
C.竞争期广告
D.维持期广告
4、广告战略目标的选择主要取决于( )
A.企业发展阶段
B.企业经营目标和促销目标
C.市场竞争
D.广告预算
5、普通日用品宜采用的市场定位策略为( )
A.无差别市场策略
B.差别市场策略
C.重点市场策略
D.以上都不是
6、广告的时机不包括以下哪种( )
A.节假日时机
B.季节时机
C.“黄金”时机
D.某个星期一
7、间接广告费用是指企业广告部门的( )
A.?
B.设计费 B.制作费
C.行政费用
D.媒体租金
8、广告创意是( )中心环节。
A.广告创作
B.广告形象
C.表现方式
D.题材选择
9、下列属于传统的纸质媒体的是( )
A.广播
B.电视
C.报纸
D.网络
10、色彩有三原色、三间色之分,三间色是指:( )
A.红、黄、蓝
B.青、蓝、红
C.黑、白、灰
D.橙、紫、绿
%
11、下列不属于广告传播的是()
A.消费者之间的口头推荐
B.灯箱广告
C.直邮广告
D.网络广告
12、色彩有三原色、三间色之分,三间原色是指:( )
A.红、黄、蓝
B.青、蓝、红
C.黑、白、灰
D.橙、紫、绿
13、下列属于声音媒体的是()
A.报纸
B.杂志
C.广播
D.灯箱广告
14、下列不属于按广告的传播范围分类的是()
A.地方性广告
B.国际广告
~
C.全国性广告
D.产品广告
15、下列不属于广告主题构成要素的是()
A.广告目标
B.信息个性
C.消费心理
D.企业形象
16、艺术化的主要形式就是为()寻找一个合适而有效的载体。
A.广告定位
B.广告创意
C.广告策略
D.广告主题
17、M&M巧克力的“不溶于手,只溶于口”这句广告词,是运用了()
A.一般策略
B.先下手策略
策略 D.品牌印象策略
%
18、()随着互联网的发展而逐渐兴起,成为企业开展电子商务和网络营销的有效手段。
A.报纸
B.杂志
C.网络媒体
D.广播媒体
19、广告效果的检测可以在广告刊登之前、广告刊登之中或广告刊登之后进行,即事前广告检测、事中广告检验和()
A.事后广告检验
B.认知效果
C.行动效果
D.行动到达效果
20、()是广告主题创意的核心思想。
A.广告内容
B.产品质量
C.与同类产品的差异性
D.品牌
二、按要求,回答下列问题
/
1、“没有加进什么,不过提出水分”这则广告可以作为哪些产品的广告词(6分)
答:(1)_____________________________;(2)_____________________________;
(3)_____________________________;
2、按要求举一段(或自己拟一段)的食品广告词。(12分)
(1)强调原料产地:____________________________________________________;
(2)强调原料质量:____________________________________________________;
(3)强调加工工艺:____________________________________________________;
(4)强调产品自身特色:________________________________________________。
3、“KMB通天巴士载你到世界每个角落”。(10分)
(1)这则广告标题的表现形式是___________;(2分)
(2)$
(3)试分析这则广告标题这样的表现形式有什么作用。(5分)
(4)举一段(或自己拟一段)这样的广告标题。(3分)
答:
4、谭木匠以“我善治木,好木沉香”的广告语来突出梳子的木质,是基于原材料的哪方面考虑来体现商品的差异性的还可以从原材料的哪些方面考虑来体现商品的差异性(5分)
5、产品进入市场可以分为哪些时期(4分)
;
三、案例分析题(共2题,第一题18分;第二题25分)
案例一:深得人心的哈药六厂广告《妈妈洗脚》
人们经常会在中央电视台和大多数省市级电视台看到这样一则广告:劳累一天的年轻的母亲,给自己的孩子洗完脚,又大汗淋漓地提着一桶水进了另一个房间,在妈妈的房间,女儿正用热水给母亲洗脚。老人一边帮女儿捋一捋头发,一边用理解慈爱的语气对女儿说:“忙了一天啦,歇一会儿把!”女儿深情地回答:“不累!妈,烫烫脚啊,对您的脚有好处!”妈妈为姥姥洗脚的过程被站在房门外的小儿子看在眼里,突然孩子扭头跑开了。给老人洗完脚的妈妈回到儿子的房间找儿子,结果房间空无一人,这时只见儿子晃悠悠地端来了满满一盆热水,嘴里喊着:“妈妈,