五谷杂粮深加工行业分析

2、国内企业目前尚无高端同类产业产品，国内高端
市场仅有少许台湾原产进销产品。 3、国家出台十二五农产品加工规划，从各方面对农 副产品加工提供了大力的支持
项目运营-可行性分析
截止2011年全国总人口13.5亿，未来三至五年后预计每年20%有 消费需求，假设其中10%的消费者每年至少购买2次，则每年约有4亿 人次（含送礼），若50%人次平均每年每人购买一罐（约500g）价格 为人民币168元的产品，另外50%人次则买二罐同等值产品，预计全国 市场年需求总额达1008亿元
结束语
同创未来 共赢市场 造福人类
康营养食物的需求人群会迅速增多。 《中国健康营养协会》权威数据表明：2012年中国绿色养生产业作
为新兴产业占据GDP的11%，五谷饮食产业每年增长率18.3%；《中国食品
报》数据表明：绿色养生饮食健康人群74%，其中男性占33%，女性占41%。
因此，我们认为：大健康产业链的未来市场无限宽广
行业状况及市场分析
广州市兴之谷食品有限公司
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兴之谷公司主营产品有： 纯五谷杂粮系列健康食品
纯坚果类系列营养食品
草本类系列健康食品 天然健康营养粉系列健康食品 婴幼儿纯天然健康营养辅食 新资源营养健康膳食
种子与绿色植物荟萃天然精华营养素
地方特色农产品系列绿色食品
行业状况及市场分析
中国人口13.5亿，据国家统计局数据，近十年国民生产总值平均每 年增长10.5%。截止2011年（下同）我国城、乡居民比例分别为51.27% 和48.73%。十八大重大决策之一，为了2020年实现小康生活，加快乡村 城镇化建设步伐，未来八年城、乡居民比例将会发生巨大变化，中高端 消费市场迅速扩大。 中国成为世界第二大经济体 ，我国国民相当一部分也基本解决温 饱问题，这部分人中很多已过上了小康、甚至富裕的生活，特别是城镇 居民。随着经济的提升，现时代的老百姓在生活上、特别是对餐桌上面 健康放心营养食物有着更高品质的渴求。
有渴求就有市场，有市场就有机会
行业状况及市场分析
目前市面上越来越多的食品带给人们不健康的信号，比如肉类含激 素、稻谷小麦使用化肥、果蔬含农药、食品过多食用添加剂、加工环境 要求不严格等。随着经济不断增长，国民收入增多，健康意识不断增强，
未来追求健康养生，选择天然、绿色、无公害、低脂肪、不含胆固醇健
高，而且产品的质量和卫生难以保证
结论：上面企业成立均不满6年，大部分均为近几年成立， 可见此类产业在国内尚属初级发展阶段
竞争对手分析
在国内高端产品市面上，出现五谷养生产业均为高端 产品。目前，这类产品不论从产品配方、工艺要求、品牌 包装和口感品质等方面均大大优越上述国内产品。此类产
品战略定位高端市场，适宜高端需求群体。高端市面的产
《中国营养学会》数据表明，目前我 国大健康产业链产值达1.5万亿元，到
2020年，大健康产业链的产值要达到GDP
的10%，产值约4万亿元。每年保持20%的
增长。
竞争对手Fra Baidu bibliotek析
目前国内五谷健康产业链最主要的经营特性是现磨现
卖以及招商加盟方式。行业目前没有完全规范，许多标榜
零添加、原生态的健康产品都能看到很多的添加剂在产品 中，而且现磨现卖的加工方式对产品的卫生质量以及存储 都造成了很多的问题。但由于市场需求的强大，部分企业 的市场销售额也不低。纵观国内同行企业产品定位普遍不
品均为进口产品，由国内经销商代理销售，其产品主要来 自中国台湾，韩国、澳洲等地。 结论：国内尚无同等类产品，定位高端的企业目前空缺，空 间无限大
项目运营-可行性分析
1、十八大重大决策：为了2020年实现小康生活，加快 乡村城镇化建设步伐，未来8年我国经济发展基调年均 7.5%，以及我国城、乡居民比例将会发生巨大变化，中高 端消费市场将不断扩大。
分析结论：当一家企业市场占有率达5%时，该企业年营业总
额则可达50亿元
风险评估
1、全球经济不稳定因素，可能导致国内经济复苏与发 展所带来的挑战； 2、目前国内同类产业企业可能战略转型，导致对高端 市场冲击的威胁，以及进口产品企业在国内市场实施品牌
战略的推行与深化；
3、未来有可能出现比较严重通货膨胀现象，加上我国 人力成本提升过快所带来的威胁； 4、未来其他不确定性威胁因素。