全国网络零售大赛策划方案

作 者 介 绍

目 录

一、企业背景

二、策划目的

三、策划方案

1、以团带微、网营销

2、网络flash动画设计大赛

3、网上购物商城旗舰店营销

4、阿里巴巴诚信通

5、网站通过百度的百科词条

6、搜索引擎优化

7、大众点评网、口碑网

四、成本预算

五、徽香源策划方案实施效益

1. 企业背景

——千年符离集一

脉徽香源！

徽香源是中华名吃—符离集烧鸡加工、销售为主体的企业，坐落于符离集烧鸡原产地—安徽宿州符离集新型乡村工业园区。

高点定位，发展迅猛。公司成立于2004年10月，注册资本1320万元，在符离集烧鸡发展千年历史的坚实基础上起步，致力于成为全国禽类加工产品第一品牌。现已发展成为集符离麻鸡育种﹑符离集烧鸡加工、网络化销售为一体的现代化企业，成为符离集烧鸡生产企业的知名品牌，是皖北地区民营企业的优秀代表，成为宿州市农业产业化龙头企业，公司所经营

的“徽香源”牌符离集烧鸡，是安徽省的名牌产品，知名度较高。

2008年公司新征土地40余亩，投资4000多万元，建成了3800平方米的生产车间，其他配套用房2500平方米。购置了年产3000吨符离集烧鸡的生产线及流通配送服务配套设备，现计划拟建2500平方米仓库、450吨冷库，厂区内道路﹑货场﹑治污及绿化等设施配置齐全。

二、策划目的

通过借助网络平台，利用网络的时效性、信息传播的广泛性及共享性、客户群体的接触频率、多种的网络媒介，以提升徽香源品牌的知名度，进一步巩固已开发市场，进入新市场，扩大其网络零售销售的渠道。

3、 策划方案

一、以团带微、网

1、方案目的

目的：通过团购来吸引更多的人关注徽香源官方微博和官方网站，从而

开拓其网络市场。

2、以企业名义开通官方新浪微博。

原因：开微博是让更多的人了解徽香源这个企业，为开拓其网络市场打下基础。新浪微博拥有一亿多注册用户、几万名各届名人、一万

家企业与机构账户极具影响力。企业产品定位人群主要是中年

人，选择新浪微博比较合适。

3、选择什么样的团购网及操作步骤？

A、选择在拉手网上做团购，拉手网知名度比较高。

B、操作：首先登录拉手网，填写客户信息、填写商品信息，之后等待审核，

审核结束后就完成了。

4、团购详情

A、活动时间：自开始日期至0元购买人数达到60万人结束。

B、活动内容：

活动一：每个用户可参加团购，以0元购买价值3880徽香源金

鸡，购买成功后会获得一个团购号，团购号为6位随机号。每邀

请一个好友可多获得一次机会。参团人数达5万，抽出1名用户可

获徽香源金鸡；参团人数达15万，再次抽出1名用户可获徽香源

金鸡；参团人数达30万，则抽出1名幸运用户可获徽香源金鸡；

参团人数达60万时，抽出1名幸运用户可获徽香源金鸡。

活动二：团购页面上会有企业的介绍和企业的官方微博、官方

网站的链接。同时开展“关注徽香源官方微博，进行幸运之

旅”，听众可以许出愿望，许出礼品的价值最大额为（听众

数/10），当听众达1万时抽出一位幸运听众，当听众达5万

时，抽出一位幸运听众，当听众达10万时，抽出一位幸运听

众。当听众达20万时，抽出一位幸运听众。

同时第1万位、第5万位、第10万位、第20万位听众会获得价值68元的徽香源烧鸡一份，我公司会通过新浪微博的工作

人员联系这几位幸运听众。

听众人数达5万后，企业会定期提出一些关于企业的问题，回帖的有机会获得价值88元的徽香源美味烧鸡。微博活动

与团购同时进行，自团购结束后一周结束，结束后出公告。

活动三:徽香源官方网站大转盘；团购的页面上会有企业官方

网站的链接，转到网站后，每个客户每天都有一次转大转盘的

机会。转盘上奖品设有：徽香源金鸡、iPad2、索尼照相机、

徽香源烧鸡一袋、徽香源欢迎您、徽香源微博许愿赢奖品等。

C、抽奖规则：团购的抽奖是每次达团购数后，工作人员在微

博和网站中提前通知大家开奖日期，开奖号码以中国体育彩票

七星彩的前六位为准。微博抽奖规则同上，如果听众达1万

时，取七星彩前五位，如果抽出号大于听众数，首位数定为

0。当听众达5万时同上，当达10万时取前六位，如果抽出号大

于听众数，首位数定为0听。当听众达20万时取前六位，如果

抽出号大于听众数时，用抽出号减10万，直到抽出号小于听众

数为止。

D、开奖公告及奖品配送：开奖后的下一个工作日，在徽香源官方

网站上和微博上会公示获奖号，获奖者到网站上查询，获奖者与我公司联系，如果超过一周，中奖号作废。我公司工作人员确认中奖后，十日内发将奖品通过EMS寄给获奖者。

5、活动解释权归我公司所有。

二、网络flash动画设计大赛

1、方案目的：扩大公司影响力，让更多的人通过比赛和比赛的优秀作品了解公司，为公司打开网络零售的渠道。

2、比赛宣传方式：首先通过网站宣传，比赛公告时间与以团带微、网活动同时进行后。其次，通过社区以及论坛宣传，如天涯论坛、天涯社区、以及各个大学的贴吧宣传，扩大参赛人群，提高作品质量。第三、通过企业官方微博宣传，通过互动达到宣传效果。

3、比赛的详情

A、参赛对象：

所有FLASH爱好者、FLASH制作工作室，参赛者可以个人或团队名义参赛，评奖以投稿作品为依据，所有作品作者均享有署名权。

特别说明：作品必须是原创，评委团与大赛主办方人员，及其家属不得参加本次比赛的任何项目，大赛组委会有权作废违规选手获奖资格B、作品要求：

　（1）作品提交格式：SWF。

　（2）参赛作品必须以企业背景为主，内容围绕企业的宗旨、历史背景等多方面，作品可以为企业做到宣传。 作品的类型必须文明道德，采用有教育性、哲理性、启发性、公益性、幽默性等健康向上的表现形式，本次大赛不接受任何色情、暴力、反动、淫秽等作品。

（3）必须在作品整个过程中出现主办方的标志并连接到各自网站。（4）大赛投稿作品中必须标明“ 徽香源杯FLASH大赛”活动标题；（5）作品长度在120秒至600秒之间，分辨率要求宽度在320—700像素之间、高度要求为240---540像素之间。

　（6）、比赛流程

a、大赛分为三个环节：

首先是征集作品，时间设定在2011年12月1日至2012年2月1日。选手将作品发到优酷网指定的比赛平台，并把作品以、作品的链接、作品题目、作者姓名、地址、邮编、电话号码、电子邮箱、等情况发到徽香源指定邮箱。企业汇总后将参赛者姓名放到企业官方网站及微博上。