标识系统的设计原则

标识系统的设计原则

张西利

一、标识系统设计的概念

设计是人们把预期的计划、规划、设想通过视觉表象用文字或图形语言表达出来。设计包含两个方面：文字和图形。图形代表的是一种符号，文字代表的是一种量化的概念，或者是信息的概念。

标识系统的设计原则是把区域环境的规划理念通过一定的造型，系统地表现人类的生存环境，强调造型与环境的统一协调。标识系统的设计要遵循以下规则：

1.1人体工学

人体工学实际上就是一种尺度感。不同区域、不同类型的人对环境标识指引信息系统的需求是不一样的，一味的做成统一或者大众化是行不通的。按照人体工学的要求，在多远的距离，视线所能达到的程度都是有特定数据的：

1.2针对性

在做一个项目之前，首先要对这个项目的背景、使用人群或对象进行分析，

然后再针对性地展开设计工作。

1.3文化性

有些设计需要表现文化特色的概念。比如西利标识设计的南国奥林匹克花园标识项目。项目本身属于奥林匹克运动场所，开发商打算将它改造成住宅小区。在该项目的标识系统设计中，我们结合项目文化特色，充分融入了动态的体育运动元素，最后的效果很不错。

1.4人文民族性

人文中有一些视觉的概念可以让别人去接受，从而更好地体现设计。

1.5国家标准、规范

国家标准是我们在行业里面所追寻的最低的标准，你可以在它的基础上进行调整和超越。这是各种类型图案使用的一些国家标准：

这是深圳书城的字体设计，其字体参照的就是国家标准：

这个项目中的字体和图形没有固定的标准，属于设计师的创作：

1.6图形标注

不同的图形在某些特定的场合其标注方法或使用方法也有所区别。

1.7物体基本属性

作为一名标识设计师，一定要了解设计里所涉及的各种物体的基本属性。

1.8可操作性

设计与制作密不可分，只有科学合理地完成设计，才能保证后期制作、安装的可操作性。

1.9环保属性

作为一名标识设计师，还应考虑一名设计师的社会责任感，应尽量选用对环境没有污染和破坏的环保材料。

1.10色彩地理学

色彩地理学是指在设计一个区域项目的时候，要根据这个区域的色彩来进行设计。比如设计一个甘肃地区的标识项目，甘肃大部分地区为黄土高坡，如果标识牌设计成绿色，就无法与环境相融合。所以色彩地理学本身就是一种大的环境色给人的一种视觉引导。像这些图就属于道路上的视觉引导：

二、标识系统设计的种类

这里的种类实际上是指标识系统设计中所涵盖的内容。

2.1文字设计

现在国内几乎都用标准文字，已经很少人对字体进行专门设计。我们在学校学习的字体设计主要是logo的字体设计，或者logo的图形设计。

2.2图形设计

图形设计是指人将环境中的物体或者现象通过一定的形状表现出来，是设计者的意念的表述。在众多的艺术样式中，图形设计是最具符号化特征的艺术形式之一。在标识设计领域里，图形设计主要以视觉形象承载着信息传递与沟通的职能。

2.3造型设计

造型是指整个标识的形体结构，它牵涉到内部的结构设计及工艺设计。

2.4结构设计

结构设计是对物体的外观及内部构造进行系统安排而产生的工作，通过文字或尺寸表现出来的图纸或工艺的说明。

2.5工艺设计

工艺设计就是产品生产过程中的各项工作程序的文字描述。

2.6材料设计

材料设计是实现平面和结构的一种表现。也就是针对一个项目你用什么材料来实现你的创意和想法。

2.7施工图设计

这里的施工图概念属于建筑层面，也可叫制作图。其中，施工图中的节点、尺寸、文字内容、安装结构等重点信息一定要注明，让人一目了然。

2.8竣工图设计

竣工图就是在变更设计与全部项目验收合格完成后制作的。竣工图具体包括材料名称、工艺结构、安装位置、规划图和最后制作的施工图等内容。

三、标识系统设计的理念

理念是人们通过大脑思维对事物或项目的看法、想法及思维活动的结果，而形象的理论体系，也可说是对项目的系统看法，来决定整个项目的操作主线。也就是说在做一个项目设计时，造型、颜色和材料必须要有一个明确的主线。所以在做前期设计规划时就要考虑项目的主色调和辅助色，主要文字和辅助文字，以及标识牌的字体或色调、色彩搭配等内容。

设计师要清楚项目发展过程中贯穿始终的主题，另外要把握整个项目的风格，方向性的把握、材料的运用，消费的引导，目的性、阶段性的选择等。这些内容看似简单，但却需要好好地琢磨一番。例如消费引导，对于客户来说就是引导客户进行消费，引导客户选择什么样的标识系统为他的项目服务。通常，客户无法控制和把握项目中的制作费用，这时，就需要设计师或客服人员在前期的设计阶段与客户进行沟通，将你的设计理念灌输给客户，同时让客户清楚地知道他对项目的资金投入状况，并让客户能够心安理得的将项目交给你实施。

四、标识系统设计的依据

设计来源于生活，来源于人类生存的空间，来源于城市、建筑、景观、环境、自然界。但是设计必须依据一定的原则来对城市及环境进行必要的说明补充。

设计是在标识系统规划的基础上，对环境进行图形及文字方面的表述，更形象地展示自然环境的视觉美景。所以标识系统设计的依据相当广泛，只要是跟

环境相适应、相协调的，都可作为依据。

作为肉眼看得见的标识，它一定是依附于某种附着体而存在，包括现在的激光导视系统，它依附于空气，同时不占用场地空间，这也是今后标识发展的一个方向。

城市、建筑、景观、室内外装饰，包括所使用的标准、规范、设置指引都是在我们的考虑之中。标识设计是与城市、建筑、景观、室内外装饰等环境的对话，标识依附于环境，它的最终目的还是为人们提供更为便捷的指引。

五、标识系统设计的三大基本原则

设计要新颖、明快、醒目、富有个性，要强调地域文化以及要表现城市特征及市民的意识，交通标识严格按照国家标准进行，其它的在造型上一定要全方位考虑城市特征，充分表现一个地区城市人民的精神面貌，地域文化的特点。这里特别强调三点：

第一，安全：结构合理，安全稳定。为什么要把安全放在第一位？因为所有指示牌都存在于环境中，都是人所需求的，设计师要考虑它的尺度感，它会不会年久掉落或被风刮倒对人造成安全隐患，或者周边植物的长势是否对它有影响.....所以必须时刻把安全放在第一位，这就是我们要考虑的结构合理，安全稳定。第二，功能：指示到位，功能明确。标识牌具有指示、警示等功能，因而我们将功能性排在第二位。最后一位才是造型：线条明快，美观大方，这一点也是百分之九十的客户所都要求的。很多人总觉得造型设计很难，其实是因为没有做好规划。通过规划可以确定点位和标识牌的分布，明确位置后就很容易确定标识牌的尺度及安装方式，这些其实都由环境因素所决定，设计师只需适当的做一些装饰和调整，所以造型绝不是简单的抄袭和模仿就能得来的。设计师只有将标识系统规划设计的原则和流程都吃透，才能把设计做好。

如果设计师一味追求非常醒目、吸引人的特殊造型，那安全结构可能就会出问题；如果设计师总是固执于华丽、美观的版面效果，则可能造成标识牌的文字与图形信息不易识读，从而无法满足标识的基本功能需求。所以，这三个原则的关系是相互牵制、相互影响、相互制约的。在此，特别强调造型上要充分表现