浅谈广播公益广告语言的美学特征
论广告语的语言特点
论广告语的语言特点第一篇：论广告语的语言特点目录目录引言 (1)一、广告语言 (1)（一）商标词 (2)（二）广告标语 (2)（三）广告标题 (3)（四）广告正文 (3)（五）广告附文 (3)二、广告语言的表达特点 (3)（一）广告语言的语音特征 (4)1、韵律和谐 (4)2、音节相称 (4)3、利用押韵 (5)4、利用谐音 (5)5、利用叠音 (6)（二）广告语言的用词特点 (6)1、大量使用动词 (6)2、频繁使用形容词 (7)3、经常选用副词 (7)4、用词倾向口语化 (8)（三）广告语言的选用句式的特点 (9)1、多用单句 (9)2、常用非主谓句和省略句 (9)3、频繁使用肯定句 (10)4、频繁使用疑问句 (10)5、善用祈使句 (10)6、频繁使用名词谓语句 (11)（四）广告语言的多种修辞手法运用 (11)1、排比 (11)2、反复 (12)3、比拟 (12)4、比喻 (12)5、双关 (13)6、对偶 (13)7、顶真 (14)8、夸张.................................................14 结语...............................................................15 参考文献.. (16)摘要摘要广告有多种表现形式，但语言是广告的精髓部分，是最能打动人心的部分。
广告具有鲜明的目的性，即说服顾客进行购买，这种目的性决定了其语言的特色性风格：简洁甜美，因此广告很值得在语言学的范畴内研究。
本文通过查阅有关广告的资料，在报纸和网络上收集了一些广告实例，结合相关学者在研究广告实例中的理论依据、研究步骤及其研究方法，采用分析法和例证法来对这些书面广告的语言进行分析，旨在通过分析而总结出广告在语音、词语运用、句法特征和修辞手法这四个层面上的语言特点。
衷心希望此论文的分析结果能给广告的写作者以及广告的学习者提供帮助，也希望通过本文能够对理解，欣赏广告起到一定的帮助作用。
广告语言艺术
广告语言艺术主要有以下特点：
真实坦诚：广告语言必须真实，切忌名不符实，给消费者以浮夸的感觉。
如日本的一个钟表商推销一种新型手表，收效甚微，一度陷入窘境，后来他在广告语言上痛下功夫，写下了这么一句：“这种手表走时不太准确，一昼夜会慢24分。
” 一向被人冷眼相等的手表反而供不应求了。
一家作风老实的营造公司以其务实的“工程不嫌小，太大吃不消”的广告而获得了良好的声誉，生意异常兴隆。
音节美：广告语会根据表达的需要，更加注重音节美，常会选用相同音节的词或短语。
如“你不理财，财不理你。
”例1的“你”和“财”是利用单音节词使音节整齐；例2的“从容”和“理性”是利用双音节词使音节整齐；例3的“龙腾虎跃”和“欢天喜地”是利用多音节词使音节整齐。
三个广告语的上下分句字数相同，音节数目相同，如果把例1的“你”或“财”换成双音节词，把例2中的“从容”或“理性”换成单音节词，把“龙腾虎跃”或“欢天喜地”换成单音节词或双音节词，就不会有原来整齐的韵律感和音节美了。
平仄协调：广告语中平仄搭配，能够美化语言声调，读来有抑扬顿挫、优美婉转之感，增强广告语言的音乐美和感染力。
如借问酒家何处有，路人遥指杏花村。
广告语中使用押韵会使语言具有回环往复的音乐美。
以上就是广告语言艺术的三种主要特点，如果您还有疑
问，建议咨询专业人士意见。
广播广告文案的特点
广播广告文案的特点篇一：广播广告文案创作技巧一、广播广告文案的含义及特点（一）广播广告文案的含义广播广告是以广播工具为传播媒介、以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。
广播广告由广告词、音乐、音响三个要素构成。
? 语言，是广播广告的核心部分，产品或企业的广告信息要借助有声语言进行传达。
? 音乐，用于创造优美的收听环境，渲染广告气氛。
? 音响，是广播广告中除了语言和音乐以外的所有声响，是为塑造广告形象、体现广告主题、提示故事环境的辅助手段。
自然音响,如海浪的喧嚣声；环境音响,如大街上的汽车喇叭声；人物音响,如掌声、笑声、喧闹声。
作用是创造现场感，把受众带入一个特定的情景中，让人有亲临其境的感觉。
广播广告文案——广播广告的脚本，它是制作广播广告的依据，它规定了广播广告的人物、情景、对话、音乐、音响等内容。
二广播广告文案特点1.通俗易懂要求语言生活化、口语化。
一是将单音节字改为双音节词，读起来匀称顺口。
二是将书面语改为口头语。
三是不用同音不同义的词，避免混淆和误解。
四是使用短句子。
五是名称要用全称而不用简称，少用缩略语。
六是内容要浅显好懂。
要尽量不用书面语、缩略语和倒装句。
? 为便于口播，还应当根据商品特点安排语言的韵味、平仄，以求发音响亮，具有明快的节奏感，读起来朗朗上口。
2.简洁生动广播广告时间都比较短，一分钟能说150个字，所以在一个广告中容纳不了很多文字，因此一定要尽量简洁，多用短句子和动词。
3.营造情景营造特定情景，可以在以下三方面下工夫：适当运用修辞手段，使文案的语言生动、活泼、形象感强。
注意感叹词的运用和语气的不同处理。
与音乐、音效相结合，使人声、音乐、音效三者造成一种通感效果。
4.开头精彩广播广告一开头就要抓住听众，好的广播广告就需要在开头上下足功夫5.多用设问和反复句广告文案要有意识地开创用重复来强调产品和品牌名称，加强对听众的影响，加深印象，增强记忆。
三广播广告文案撰写的要点为了保证广告的传播效果，文案播出的语速不能过快，要保持一定的节奏。
广播公益广告创作心得
广播公益广告创作心得在创作广播公益广告的过程中，我深刻体会到了其独特的挑战和机遇。
下面我将分享一些我在创作广播公益广告时所获得的心得体会。
首先，一个成功的广播公益广告应该具备简洁明了的语言表达。
由于广播广告的时长有限，我们必须用精炼的语言来传达信息。
因此，我在创作广告内容时注重简洁、明了的句子结构，避免过多修饰和冗长的表达方式。
我选择了直白、简明扼要的句子，以确保听众能够快速理解广告的主旨和目的。
其次，创作广播公益广告需要充分考虑目标受众的心理需求。
广播广告能够触达广泛的受众群体，因此我们需要针对不同的受众群体制定不同的创作策略。
在我的创作中，我尽量站在听众的角度思考，选取他们关心的话题，针对他们的需求来设计广告内容。
通过抓住目标受众的痛点并提供解决方案，我们能够更好地引发听众共鸣，并促使他们采取积极行动。
另外，创作广播公益广告需要注意音频的处理和播放效果。
由于广播广告是通过听觉传达信息，声音效果对于广告的效果起到至关重要的作用。
在创作广告时，我注意选择清晰、动感的音乐和效果音，以增加听众的注意力和兴趣。
同时，我也注重声音的音量和节奏的掌握，以确保广告在不同的收听环境下都能够清晰明了地传达信息。
最后，一个成功的广播公益广告应该有鲜明的核心信息，并通过故事性的叙述方式引起听众的共鸣。
通过叙述一个生动有趣的故事，我们能够更好地吸引听众的注意力并使他们记住广告的主要信息。
在我的创作中，我尝试通过讲述真实的案例故事、运用感人的情节来引发听众的情感共鸣，并最终促使他们采取行动。
总之，创作广播公益广告需要充分利用语言的表达特点、深入了解目标受众，并注重声音效果和故事叙述等因素。
通过这些心得，我相信我能够创作出更具效果和影响力的广播公益广告。
浅析广播电台播音语言艺术性
浅析广播电台播音语言艺术性广播电台播音语言艺术性是一种通过声音的传播方式，将文字、声音、音乐相结合，用清晰、准确、生动的语言表达方式进行传播的一种艺术形式。
它是在特定的传播环境下进行的，既要满足信息传达的目的，又要具备艺术性的特点。
广播电台播音语言艺术性要求语言准确、生动。
播音员应注意语法的正确运用，词句表达清晰，使听众能够准确理解所传达的信息。
为了提高信息的吸引力和感染力，播音员需要有丰富的语言表达技巧，运用比喻、夸张、修辞等手法，使听众产生共鸣，增强信息的感染力。
广播电台播音语言艺术性要求声音的美感。
播音员要有悦耳动听的声音，要能够运用声音的高低、响亮度、速度等特点，表达出不同的情感和意境。
声音是广播电台中最重要的元素之一，通过声音的艺术处理，可以给听众带来愉悦的感受，增强信息的传达效果。
广播电台播音语言艺术性还要求音乐的运用。
音乐是广播电台播音的辅助手段，它可以起到情感调动、气氛烘托的作用。
播音员要根据不同的主题和情感，选择适合的音乐进行配搭，使声音和音乐相互呼应、相得益彰，形成整体的艺术效果。
广播电台播音语言艺术性还要求播音员具备良好的声音表演能力。
语言的表演包括情感的表达、语调的运用、语音的节奏等方面。
播音员要通过声音的抑扬顿挫、速度的变化、节奏的掌握等手法，使声音更富有感染力和变化性，增强信息的传达效果。
广播电台播音语言艺术性是一种通过声音传播方式，使文字、声音、音乐相结合的艺术形式。
它要求语言准确、生动，声音美感，音乐运用和良好的声音表演能力。
通过运用这些技巧，播音员能够更好地传达信息，吸引听众的注意力，增强信息的感染力，提升广播电台的艺术性。
广播稿中的语言艺术
广播稿中的语言艺术广播稿作为一种口头表达方式，是传递信息、引起共鸣和传播情感的重要手段。
而语言艺术在广播稿中的运用，不仅可以使内容更具吸引力和感染力，还能够提高听众的接受程度。
下面将从选材、语言表达和语调演绎三个方面探讨广播稿中的语言艺术。
一、选材的精准与独特广播稿的选材对语言艺术至关重要。
首先，选材应该精准而独特，能够触动听众的内心，引起共鸣。
例如，在报道一场灾害事件时，可以采取真实的故事、感人的人物，通过细腻的描述和情感的表达，使听众对事态产生更深的认识和共情。
其次，选材还需要兼顾时效性和创新性。
在报道社会热点事件时，及时性至关重要，可以引用一些权威专家的观点，展示社会各界对该事件的关注和讨论；同时，为了吸引听众，可以以创新的形式呈现，例如通过访谈、对话等方式，使报道更具生动性和趣味性。
二、语言表达的准确与生动在广播稿的语言表达中，准确与生动是两个核心要素。
首先，准确的语言表达是保证信息传达的基础，要求表达清晰、简洁、易懂。
在介绍事件或者报道新闻时，应尽量用简短的语句概括要点，避免重复和啰嗦，使主题鲜明、引人入胜。
同时，要注意排除歧义，用恰当的词汇避免引起误解。
其次，生动的语言表达可以增加广播稿的吸引力和感染力。
通过巧妙运用形象化的比喻、生动的描绘和具体的细节，可以使听众产生强烈的视觉和感官感受。
例如，在描述一个风景名胜时，可以运用形容词来增强色彩和氛围感，或者运用富有感染力的故事来引起听众的共鸣。
三、语调演绎的把握与变化语调演绎是广播稿中常用的一种语言艺术手法，通过声音的高低、快慢、轻重等变化，使语言更加生动有趣。
在广播节目中，不同的语调演绎能够营造出不同的情感氛围，引起听众的兴趣和共鸣。
在采访、访谈环节中，可以通过使用亲切、自然的语调与嘉宾互动，使节目更具亲和力和真实感。
在报道紧急事件时，可以运用紧张而急促的语调，增强紧迫感和悬念感。
而在讲述欢乐、温情的故事时，则可以运用轻松、柔和的语调，给人以愉悦和舒适的感觉。
用好广播语言
用好广播语言广播语言，是一种语言形式，通过广播媒体传播给大众。
其传播方式快速、高效、准确，常被用于新闻、政府公告、应急警示等场景。
在平时的生活中，我们也会经常听到广播，如交通状况、天气预报、电子音乐等。
因此，用好广播语言显得尤为重要。
以下是本文的讨论重点。
第一点：概述广播语言的特点。
广播语言有如下几个特点：1.准确。
广播的时效性要求非常高，因此广播语言要尽可能的准确，不得含糊。
2.简练。
广播节目时间有限，所以要求广播语言简练，简洁明了，言简意赅，能够快速将信息传递给听众。
3.押韵。
广播语言需要具备一定的文艺性，所以经常采用押韵、排比等修辞手法，让听众听起来更加美妙。
4.连贯。
广播语言需要实现信息的连续性，因此需要建立逻辑关系，让信息连贯而不突兀。
第二点：如何用好广播语言？用好广播语言需要注意以下几点：1.准确。
广播语言应尽量准确，不要说出误导性的信息，很容易给听众造成困惑和误解。
2.简洁。
无论是题材，还是广播节目的时长，都需要简洁明了。
广播语言也应该尽可能简短，让听众迅速获取信息。
4.常更新。
随着时代的变迁，广播语言也需要随之变化。
频繁更新最新的流行语、新词、俚语等用语，能让听众与时俱进，时刻保持一份新鲜感。
广播语言的应用场景非常广泛，涵盖了各个领域。
例如：1.新闻领域。
新闻报道是广播语言的重要领域。
准确、详尽、有条理的广播语言可以帮助听众快速了解新闻，了解当下。
2.应急场景。
如地震、洪水、火灾等突发事件，需要实时掌握信息，处理应急情况，此时广播语言可以传递及时、准确的信息，为应急工作做出贡献。
3.社交领域。
社交互动也是广播语言的应用场景之一。
例如，电台节目、便民服务等，可以通过广播语言拉近与市民的距离，增进相互了解。
还可以收集社会反馈，获取社群信息。
最后，要用好广播语言需要不断的学习、实践。
不断增加词汇、语文功底，掌握各种修辞手法，将广播语言发挥至极致。
只有这样，才能够把广播语言运用到极致，让在广播领域立于不败之地。
公益广告的审美表现方式
公益广告的审美表现方式作者：周君男来源：《现代交际》2017年第06期摘要：中国电视公益广告中，语言语意含蓄且有深厚韵味，各种修辞运用其中，使其具有独特的审美表现方式，给电视观众以丰富的联想和想象，带给观众审美趣味的同时传播公益理念，社会价值得到进一步显现。
关键词：公益广告审美表现中图分类号：J5243文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）06-0108-01“文贵含蓄”是我国古代艺术创作遵循的基本规律，符合艺术审美的规律性。
我国美学理论中有一个重要的理论，即“召唤结构”理论。
这一理论强调语言要有意蕴之美，是指艺术作品中某些空白和不确定性会对读者产生召唤作用，刺激并提升读者的兴趣，促使读者自动填补空白，进而丰富作品的形象体系和内在意蕴。
中国电视公益广告中的语言含蓄且有韵味，巧妙运用各种修辞手法，让公益广告的理念得到极好的呈现，贴近受众、服务受众，发挥公益广告的社会价值。
一、从创作方式考察公益广告的审美方式威廉·伯恩巴克认为：“广告上最重要的东西就是要有创造性”，公益广告更是如此。
大量的事实表明，熟悉市场需求、主题表达和受众心理的广告从业人员才可以进行有针对性的创作，而违反市场、文化和受众需求的广告作品则必将无生存之地。
因此，广告创作在具备独特视角和创新思维的同时必须找到坚实的支撑点：市场调查和受众心理分析。
思维上的独特要以受众的心理为依据，过分追求新奇则可能走向极端，导致受众不易理解广告传达的核心理念，进而影响广告的整体宣传效果。
以央视2013年公益广告片《再一次为你喝彩》为例，片子为资深广告导演刘正老师的作品。
该片主题为励志，创作方式为典型的两段式结构，继承和延续了公益广告的典型特点，选定具有特定身份和职业的普通人，将广告内容的表达方式日常化、生活化。
场景都来自平常生活，观众也能在其中找到自己的影子。
片子前半部分让观众走进社会各行各业的屡受打击的人群，片子镜头剪辑利落，配乐舒缓。
聆听声音的艺术广播的美学
聆听声音的艺术广播的美学聆听声音的艺术——广播的美学广播作为一种传播媒介，以声音为载体，通过空气传播，成为现代社会中不可或缺的一部分。
尽管在数字化时代，视频、网络等媒体逐渐兴起，但广播依然拥有独特的魅力和价值。
作为一种以声音为核心的艺术形式，广播蕴含着无限的美学意义。
一、声音的表达与传递声音是广播艺术的核心元素之一，也是广播与其他媒体不同的重要特征。
通过声音，广播能够传递文字、音乐、自然声音等各种形式的信息，将文字和图像之外的内容以独特的方式呈现给听众。
声音的表达多样化，可以通过音色、音调、语速等元素传递不同的情感和信息，给人以直接的感受和体验。
二、语音演绎的魅力广播艺术的魅力在于能够通过语音演绎将文字、故事等内容更加生动地呈现给听众。
相比于文字的冷冰冰，语音能够赋予文字更多的情感与色彩。
一个声音熟悉而又富有感染力的播音员，可以通过声音的力量将故事情节打动人心，引发听众共鸣。
语音演绎的技巧与形式多样化，如节奏感强的朗诵、丰富情感的戏剧表演等，使广播作品更具艺术感与感染力。
三、音效的运用与创造音效是广播艺术中的一种特殊元素，通过声音特效的运用与创造，可以为广播作品增添丰富的层次感和氛围感。
音效可以是自然声音的重现，也可以是人工合成的特殊效果，如雨声、风声、汽车鸣笛声等等。
这些音效的运用不仅仅是为了增加听众的沉浸感，更是在创作中通过声音的渲染和叠加，营造出独特的音乐性与戏剧性，以增加作品的艺术感与吸引力。
四、广播剧的创作与表演广播剧作为广播艺术的重要形式之一，通过声音的虚拟空间和想象力的丰富，给予听众更多的想象空间，创造出独特的艺术体验。
广播剧的创作需要强调声音与情节的合理结合，通过声音的叠加、切换，展现出多样的场景和角色。
而广播剧的表演则需要演员借助声音的力量，通过声音的变化演绎出各种复杂的情绪和形象，给予听众强烈的艺术冲击。
五、广播的思想和文化传承广播作为流行媒体，既是传播信息的载体，也是思想和文化传承的重要途径。
公益广告语言的修辞探析(DOC)
保定学院本科毕业论文（设计）题目：公益广告语言的修辞探析系 （部） 中文系学科门类 修辞专 业 汉语言文学学 号 120114133姓 名 张晗指导教师 张丹职 称 讲师2016年 5 月 16 日公益广告语言的修辞探析摘要公益广告是传播社会公共意识的重要工具，其语言要具有吸引力。
本文从修辞学角度出发，对公益广告语言的语音、词汇，辞格使用情况及效果，表现风格几方面进行分析，探究修辞的使用对于提高提高公益广告的表达效果的作用。
关键词：公益广告语言艺术辞格表现风格ABSTRACTPsas spread is an important tool of social public awareness of the language to be attractive. In this paper, from the perspective of rhetoric, the public welfare advertisement language pronunciation, vocabulary, speech usage and effects, performance style several aspects carries on the analysis, to explore the use of figures of speech to enhance the role of improve the expressing effect of public service ads.Key words:Public service ads Language arts figure of speech Performance style目录一、引言 (1)二、语音现象分析 (1)（一）音节 (1)（二）押韵 (2)（三）谐音 (2)三、寻常词语的艺术化 (3)（一）寻常名词的艺术化 (3)（二）寻常代词的艺术化 (3)（三）寻常动词的艺术化 (3)（四）寻常副词的艺术化 (4)四、辞格特点及表达效果 (4)（一）辞格的运用 (4)1、单用 (4)1.1单用比喻辞格 (4)1.2单用排比辞格 (4)1.3单用引用辞格 (5)1.4单用对偶辞格 (5)1.5单用反复辞格 (6)2、连用 (6)2.1同类连用 (6)2.2异类连用 (7)3、套用 (7)（二）辞格特点及效果 (7)1、辞格特点 (7)2、效果 (7)五、公益广告语言风格特点 (8)结论 (8)参考文献 (8)致谢 (9)一．引言公益广告是传播社会公共意识的重要工具，它向社会各行业、各阶层、各年龄段的人传播诸如保护环境、规范驾驶、关爱老人和孩子等比较普遍的社会意识。
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浅谈广播公益广告语言的美学特征
作者： 柯婉萍 文章来源：中国公益广告网 论文集
广播公益广告是传播社会主义精神文明的重要载体，以其受众面广，通俗易
懂，亲切自然等特点，成为公益广告界的一朵奇葩。纯声音艺术的广播公益广告
所要传递的思想内涵及情感因素，需要通过有声语言，音响音效和音乐等多种声
音元素来共同表现，而在诸多声音元素中，有声语言是最重要的，它是广播公益
广告用以塑造形象，传播健康、积极、向上的思想观念，弘扬真、善、美主题的
主要工具和手段。因此，广播公益广告语言要求在思想深刻的前提下，不断提高
其艺术性，增强其吸引力、感染力，以淡化理性诉求，强化情感诉求为目标，实
现广播公益广告的语言艺术美。
１、广播公益广告语言的格调美
广播公益广告倡导的是社会文明、道德观念、审美情趣，也可以是人格理想、
价值观念、民族气节等。这些都是构成一个民族人文精神系统的重要因素，因此，
要求广告词思想健康、品位高雅，把思想性和艺术性结合起来。近年来，以遵守
社会公德，保护环境，尊师重教，崇尚科学、关心老人、妇女、儿童和贫困地区
为主题内容的广播公益广告，陆续出现在我们的生活中，如“保护环境”的公益
广告：“（轻快的音乐混入鸽哨声、孩子的欢呼声）走出户外，亲近大自然，除
了留下歌声和笑声之外，请不要留下任何痕迹。”；再如“尊敬老人”的公益广
告词：“关爱老人，用心开始”„„类似的公益广告，要求人们在文明、品德修
养等方面做出取舍，号召公众提高自身品德修养，符合我们中国传统的审美观念
和民族的人文精神。
广播公益广告语言的格调美还体现在语言的委婉含蓄上。公益广告对人们的
道德、行为起规范作用，但不能是干巴巴的空洞说教，而应追求意味深长，含蓄
不是不说，而是要将不尽之意溢于言外，让人回味。如将 “损坏玻璃罚款１０
元”改为善意的提醒：“别让玻璃受伤”；将“不讲卫生可耻”改为“养成良好
的卫生习惯，祝您身体健康” „„这显然比“不准”“严禁”的禁令式广告要
高明得多。其高明处就在于它巧妙地运用了含蓄的手法，用一种亲切婉转的语气
提醒大家应注意的事，使人们既受到了劝诫，又感到亲切，乐于接受。
２、广播公益广告语言的情感美
人的感情世界是丰富多彩的。“感人心者，莫先乎情”。公益广告要诉诸于
人的理性，但决不是板起面孔训人，而要重视感情的投入，应使它的“人情味”
浓一些，以期获得情感的共振效应。好的广播公益广告往往能以情感为诉求中心，
很好地把握受众的求情心理，从情绪上感染人，让人在轻松愉悦中接受教育。
近年来，情感氛围的营造已成为公益广告创作的核心，公益广告语言也呈现
出一种情感化的特点。如果说理性诉求是以理服人、用事实说话的话，那么情感
诉求则是以情感人，用虚化的、软性的词语来激活人的情感。当传播中缺乏引起
听众情感共鸣的切入点，缺乏震撼力时，人们对公益广告信息就会变得听而不闻、
视而不见。因此，广播公益广告要达到“随风潜入夜，润物细无声”的意境，起
到“于无声处听惊雷”的效果，就要比一般的传播更讲求沟通，要凭借一股情绪、
一股热情来触动人、感染人。用富有人情味的诉求来调动受众的情感，将深刻的
主题融于浓郁的情感之中，就很容易引起受众强烈的心理共鸣。也就是说使宣传
之“理”与关切之“情”融为一体，做到理中含情、情中寓理、合情合理，则会
更具魅力。我台制作过一组社会公德题材的广播公益广告，将情与理巧妙地结合：
“假如小鸟会说话——我们是人类的朋友啊，为什么要伤害我们？”“假如小草
会说话——我很弱小，请你们爱护我！”“假如老树会说话——孩子啊，我已经
在这里站了几百年，请你们尊重我！”在这组公益广告里，我们针对滥捕滥杀野
生动物、破坏生态平衡等不文明行为进行规劝，情理结合，发人深思。
广播公益广告所传达的是积极、健康、向上的价值观念，其主题内容取材
于百姓的生活，有着深厚的社会基础。因此，公益广告的内容要立足生活实际，
关注社会热点，反映百姓心声，不能脱离实际，空喊口号。媒体要以高度的责任
感确立公益广告创作的精品意识，围绕主题深挖内涵创新形式，提高公益广告的
质量，不能只求量不求质。要通过创意，将公益观念进行艺术地表现和“包装”，
以符合听众的接收心理，赋予公益观念以情感的东西，达到与听众的沟通，并在
此基础上产生共鸣，使人们自觉、自愿地接受，达到良好的宣传的效果。
３、广播公益广告语言的辞章美
广播公益广告是听觉艺术。为更好地诉诸听众的听觉，广播的广告语言往往
采用口语化的表达方式，尽量避免生僻字词和谐音所带来的听觉误解。
广播公益广告词的写作，是一种独特的语言艺术与技巧。怎样才能使公益广
告写得生动形象，富有辞章美呢？首先可以借用诗歌、词赋、民俗谚语等，来突
出公益广告的主题。由于广播具有稍纵即逝的特点，因此广播公益广告词更要求
简洁、扼要、明晰，一语中的。公益广告词首先要力求做到言中无余字，不要过
于冗长，否则难于抓住人们的注意力。因为它既不是公文，能强制他人去阅读；
也不是文学作品，有很强的吸引力。其次是多用短句、口语句，少用长句和书面
色彩特浓的句子。语句晓畅易懂，好读易记，可以使人最大限度地接受信息，而
不必在理解句意上费尽心思。
广播公益广告语言既要保持简洁扼要明晰的特点，又要具备一定的美的内涵
和韵味。美的广告语言能使听众产生美的感官印象，引起注意，继而加深印象，
产生共鸣。
其次，广播公益广告辞章美的塑造还有赖于修辞手法的运用。优美的广告语
言可以运用修辞，恰当使用对偶、排比、拟人、比喻、引用、反问等修辞手法，
可以增添语言的活力。把词句修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文
字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，
让广告词似制成短小精悍的对子，还可以运用拟人的修辞手法，使之人格化。如
“环保”公益广告“小草对您微微笑，请你把路绕一绕”。
再次，广播公益广告语言更要注意声音上的押韵，押韵是我国古代诗歌的
一大特点，它可以使公益广告词琅琅上口，既便于播音员的演绎，又便于听众的
记忆，这类广告语言，声音铿锵悦耳，给人以美感。
总而言之，广播公益广告的语言，要从接受美学的观点来审视，在宣传社会
主义精神文明的同时，突出对人的尊重与关怀，做到动之于情，晓之于理，走追
求艺术性的道路，以达到更好的宣传教育效果。