国内陶瓷行业现状

国内陶瓷行业现状 材料工程技术专业 学生佘旭明 学号1161020042

摘要：国是世界上几个历史悠久的文明古国之一，对人类社会的进步与发展

做出了许多重大贡献。在陶瓷技术与艺术上所取得的成就，尤其具有特殊重要意义。在中国，制陶技艺的产生可追溯到纪元前4500年至前2500年的时代，可以说，中华民族发展史中的一个重要组成部分是陶瓷发展史，中国人在科学技术上的成果以及对美的追求与塑造，在许多方面都是通过陶瓷制作来体现的，并形成各时代非常典型的技术与艺术特征。但是现在我国的陶瓷市场存在许多的问题和误区。

关键词：陶瓷企业 行业问题 竞争误区

一、瓷砖厚重就实在 一直以来，市场上的竞争都以“厚”为竞争优势来打击对手，加上人们“多就好” 的传统思维，致使人们普遍认为“瓷砖厚重才好、才实在、才不是偷工减料” 。其实，瓷砖产品属于表面装饰材料，是具有艺术性、装饰性、表面保护性的工业产品，人们真正用到的主要还是其表面装饰效果，只要其破坏强度和承载能力达到实际的使用要求，就能充分发挥瓷砖产品的用途。 瓷砖相对于天然石材，具有强度高、重量轻、耐老化、耐腐蚀、花色一致性好等多方面的优势，正由于其经过高温烧成，相同厚度的瓷砖抵抗破坏的能力远高于石材，且瓷砖产品烧结度越好，抵抗破坏的能力越高，这就是瓷砖有别于天然石材的突出之处，也就不需要天然石材的“厚重感” 。 况且，瓷砖越厚，产品的烧结难度越大，相同周期烧结度就会变差，其抵抗破坏的能力反而变差，这是瓷砖烧成工艺所决定。而厚瓷砖除了消耗的原材料多外，达到合格的烧结度还需要消耗更多的能耗，这是不符合国家正在大力倡导的“节约能源、节约资源、减少排放 ”的国家政策的。因此，建陶行业要实现可持续发展、可低碳发展，瓷砖减薄是必然趋势，号召行业内所有人士都要向社会消费者宣传“瓷砖并非越厚越好” ，“瓷砖是可以更薄一些的” ，尤其是我们的市场销售人员，作为瓷砖文化的传播者，必须向消费者灌输“瓷砖减薄” 的观念和认知。

二、白坯瓷砖才是高档产品 市场上，瓷砖坯体“越白越高档”已成主流，究其缘由，来自行业自身对消费者的误导。追溯八、九十年代，从意大利、西班牙进口的国外高档瓷砖产品，都是红坯，消费者也愿意花高价钱购买使用，享受着高档消费。到了二十一世纪，国内市场逐步转向白坯瓷砖，市场上也以“白”为竞争优势压制进口产品、打击竞争对手，从而让消费者逐步形成“ 瓷砖坯白才是高档产品 ”的观念和认知。 前面已说到，瓷砖产品本身属于表面装饰材料，真正发挥装饰作用的是瓷砖表面层，只要坯体的强度、吸水率等各项性能符合产品标准要求，且坯体层不对表面层产生颜色影响，坯体是白色、红色、黑色又如何，瓷砖铺贴完成后，谁又能看到底坯层的颜色?因此，“瓷砖坯体越白越高档”纯属于行业自做孽，现在要改变消费者的白坯消费观念何其难。 随着白坯原材料的不断减少和枯竭，随着行业的清洁生产、循环经济发展和综合利用矿山资源的政策要求，瓷砖产品必须跳出“白坯”的禁锢，拓展原材料使用范围，充分利用来源广泛的红泥、劣质砂泥等，转而发展红坯、灰坯瓷砖产品，真正实现瓷砖生产废渣零排放。这需要行业内全方位的协作与配合，需要企业、政府和行业协会共同引导，从标准制订、政策宣导和市场营销方面进行广泛宣传，尤其是各企业的销售队伍，作为瓷砖文化的传播者，应从正面传播和宣导非白坯、红坯瓷砖产品。同时，企业要做好坯体层和表面装饰层的产品设计，逐步提升非白坯产品的档次，逐步转变消费者的“白坯”情结。

三、瓷砖行业无专利成果

瓷砖行业属于传统产业，技术成熟度高，教材、期刊、报纸、杂志、论文和专利等各种技术资料涉及面广。近30年的瓷砖行业发展，本身就是引进、模仿和改进国外瓷砖技术、设备而发展壮大起来的，模仿、改进已成为行业发展的习惯，在这种环境和条件下，具有专利性的技术创新本身不多，具有原创和保护价值的专利技术更少。现有申请的、授权的专利技术基本上都是组合创新或局部创新，创新点的保护范围较窄。更为关键的是，行业人士对于专利的认知还很模糊，专利知识贫乏，专利意识淡薄，因而，行业人员普遍认为“瓷砖行业无专利成果” 。按照中国专利法，专利本身就具有优先权和独占性，对于专利技术，谁最先申请就属于谁的，技术难度大的专利技术，一般是先以技术秘密保护，然后申请专利保护，而只有容易被模仿、捅破一层纸就能明白和仿造的专利技术，优先申请专利进行保护，这就是专利保护的游戏规则。当前，许多业内老板们不明白这种游戏规则，一旦发生侵权事件，总是先以无效、诉讼去争回自己的面子，就不肯承认侵权事实。 行业内并不是没有专利成果，比如陶瓷研究所的等静压辊棒专利技术、欧神诺的雨花石专利技术、东鹏的洞石专利技术，都是新颖性、创造性突出的专利技术，只是在国内目前的法律环境下，侵权的惩罚力度太小，维权的成本高、收益太低，导致专利维权难度大，维权成效不理想，让行业内认为专利无法保护，申请专利作用不大，进一步就认为“瓷砖行业没有专利” 。那我要反问，我们行业内申请的专利、授权的专利也不少，难道都是无效专利? 瓷砖企业还在努力申请专利，宣称自己有多少多少专利，又是为何? 我觉得，行业需好好反省，行业协会和政府应该出面整顿一下瓷砖行业的专利秩序，促进行业知识产权有序发展，建立相互尊重知识产权的氛围，这才能让行业有序发展、可持续发展。

四、产品设计只是花色、纹理搭配的外观设计

当前行业内普遍将技术创新与产品设计分割开来，认为技术创新在于新工艺、新材料、新装备的研发创新，而产品设计只是产品的花色、规格、造型、纹理搭配方面的设计创意。其实，“技术创新是产品设计的核心，产品设计是技术创新实施的体现”，即技术创新与产品设计合并在一起才是完整的创新，没有技术的创新与进步，产品设计只能停留在原有技术平台上变化，无法实现独特的创意设计和价值体现;有了技术创新，不落实和设计到创新产品，技术创新的附加值也就无法体现，因此，技术创新与产品设计是无法分割开的。 产品设计包括产品外观设计、产品技术设计、产品应用设计和产品文化设计，其中，产品外观设计包含了规格尺寸、造型、表面效果、花色和纹理搭配等方面的设计内容;产品技术设计包含了产品材料选用、配方、工艺流程、生产设备、产品功能与性能、产品检验方法及标准、产品知识产权等多个方面的设计;产品应用设计包含了产品应用环境、装饰风格、施工方法、应用注意事项等方面的设计;产品文化设计包含了文化理念、文化宣传、包装标识、商标及主题推广等。因此，产品设计的范畴很广、很宽，隐含了技术创新的要求，最终归结于价值的体现。

五、瓷砖产品越薄越好

在行业目前发展阶段，瓷砖减薄是行业发展的必然趋势，既符合节能、节源、减排、低碳的宏观政策，也符合行业可持续发展、降低生产成本的需求。但并不是说瓷砖产品越薄就越好，瓷砖薄了，对烧结性能有利，降低了能耗和资源消耗，产品断裂模数大幅提升，但破坏强度还是会下降，即其承载能力、抗破坏能力下降，这是致命的变化。由于瓷砖产品太薄了，其应用环境要求高，需要更多的其他辅助配套材料，这将导致应用条件苛刻、应用成本升高、应用能耗或碳排放增加。因此，瓷砖到底薄到多少最合适，“碳足迹”的思维启发我们，需要在瓷砖生产、应用的整个生命周期中进行成本、优缺点、碳总排放等多个方面进行分析和平衡，找出最佳厚度，而不能单考虑瓷砖薄板在生产阶段的优势。因此，我认为瓷砖产品并非越薄越好，而是存在最佳的厚度范围，且不同规格其最佳厚度也不同。

六、瓷砖时装化 进入二十一世纪，建陶行业打出“瓷砖时装化”的口号，新产品更新换代的速度随之不断加快，一些企业一年推出四期甚至更多期新产品，让消费者眼花缭乱，刚用上的新产品一转眼就过时，我觉得这简直是行业浪费，也是对消费者不负责任。日常用品用完就买，衣服想换新的就淘汰旧的，而瓷砖产品的购买和应用并不相同，一个房子装修后，少则5年、多则10年以上才会考虑翻新，且翻新的成本、能耗、物耗、环境影响是很大的。试想，如果一套房子每年翻新，自己不烦，也会被邻居赶走。也就是说，瓷砖产品对于同一个消费者来说，无法成为时装化产品;时装化的瓷砖产品，只能满足少数消费者的需求。 反观瓷砖行业，十年前的金花米黄、第一代微粉在今天的市场上依然占有相当份额，蓝花瓷依旧受广大消费者喜爱。国外一些企业的畅销产品几年甚至几十年不变，国内也有一些企业坚持得不错，部分产品多年畅销，为企业常年带来不菲的利润。

七、结束语

不可否认，个人觉得瓷砖产品需要不断推陈出新，以维持行业的进步，展现企业的创新能力、技术进步与品牌高度，但并不需要像时装一样快速更新;相反，行业内需要稳定一些产品品类，在保持其基本风格和特色的基础上，延伸其规格、花色和配套，延长其畅销寿命，就如天然石材一样，永远不会落后和过时，如市场上现有的洞石产品、砂岩产品、仿木纹产品、仿大理石产品等等。因此 ，“瓷砖时装化” 并不适合瓷砖行业和瓷砖生产企业，也不符合国家节能减排低碳的政策导向和行业可持续发展的要求。还要认清在行业上的误区，不能再五区当中越走越深，形成良好的市场环境 参考文献 【1】《（2010----20112年）中国陶瓷行业中国陶瓷行业中国陶瓷行业中国陶瓷行业年度授信政策指引研究报告》 【2】李霞.顾幸勇.刘琪 查看详情 [期刊论文] -中国陶瓷2004(03) 【3】舒慧学，关于陶瓷艺术及市场的思考，景德镇陶瓷，1994