浅析德化陶瓷业现状及发展方向
德化陶瓷业观察：市场估值过低 内销需追景德镇
德化陶瓷业观察：市场估值过低内销需追景德镇“德化艺术陶瓷有很好的底蕴，但价值被国内市场低估了。
在这方面，我们还远远赶不上景德镇。
” 福建陶瓷艺术家、德化恒忆陶瓷艺术股份有限公司司董事长林鸿福认为。
林鸿福所说的价值，并非是单一的产值或销售价格，而是艺术陶瓷作品本身的市场估值。
这种估值，往往是由业界和市场对陶瓷艺术品与艺术家的产地属性接受程度而决定的。
事实上，作为福建瓷都的德化陶瓷产业的产值并不低，其中陶瓷文化产业的比重也很大。
2012年，德化陶瓷生产总值124.23亿元，占全县工业总产值67.52%。
其中陶瓷文化产业实现主营业务收入88亿元，生产总值占全县GDP比例高达23.1%，文化产业GDP占比居全国县市前列。
以此观察，德化并不缺乏陶瓷文化产业的发展能力，也不缺乏艺术陶瓷创作的从业者。
但在国内艺术陶瓷市场上，德化与景德镇同类、同等级作者的作品估值，一直是前者低于后者。
“我们产值高，是因为我们走的量大，更多的依靠出口。
景德镇的艺术陶瓷基本走内销市场，而德化现在从事陶瓷产业的大小企业有1400多家，每年创造100多个亿的陶瓷产业总产值，但其中内销只占4成左右。
”林鸿福认为，德化陶瓷从业人员，尤其是艺术陶瓷创作人员的数量与水平都不低于景德镇。
他粗略估算，如果把国内市场对德化艺术陶瓷的估值提升到与景德镇一致，那么德化艺术陶瓷的内销规模大约要翻三倍。
德化陶瓷主要依赖外销，有其深厚历史渊源。
由德化窑出产的瓷器，在元代就有大部分通过海陆运输大量销往海外。
随着郑和下西洋开辟大西洋至印度洋的航线，德化瓷器凭借着有利的出海条件、高超的工艺水平，很快就成为当时中国主要的外销瓷之一，并在以后数百年间盛行不衰，名扬海外。
时至今日，德化窑出产的陶瓷已进入190多个国家和地区。
但是，随着近年来诸多产业海外市场面临饱和，开拓内销市场逐渐成为德化陶瓷行业共识，当地县政府也多次倡导“产业转型”、“二次创业”，希望改变陶瓷行业过度依赖出口的局面。
试论德化陶瓷雕塑艺术的现状及未来发展趋势
试论德化陶瓷雕塑艺术的现状及未来开展趋势试论德化陶瓷雕塑艺术的现状及未来开展趋势摘要：德化县与江西景德镇及湖南醴陵并称为中国的三大近代瓷都，是中国陶瓷文化的发祥地之一。
德化陶瓷雕塑艺术在现代市场经济条件下的开展现状以及未来开展趋势，是一个备受关注的话题，本文将就此话题展开论述。
关键词：德化陶瓷；现状；开展趋势1 德化陶瓷雕塑艺术的现状1.1 德化陶瓷简介早在新石器时代，德化瓷的制作就已开始，在唐宋时期开始兴盛，明清时期得到巨大开展。
德化瓷以建白瓷最为闻名，另外有青花瓷。
瓶、罐、杯、盘等日用瓷器是德化瓷主要的产品形式，雕塑艺术的陈设瓷器也较为常见。
贴花、印花、堆花、划花和透雕等是德化瓷的主要装饰手法。
凭着其独特的技艺，雅致的外观，德化瓷作为中国最为著名的外销瓷器之一，享誉世界，向世界各国传播了中国的制瓷技术，也促进了中外文化的交流。
1.2 德化陶瓷雕塑的艺术特色德化瓷器直接选用优质的高岭瓷土塑造成型或者翻制模具，然后注浆或者拓印而成型。
在土坯干后，要根据不同需要而决定是否上釉，之后将土坯放入窑中，在一千多摄氏度的高温环境中烧制，最终产出成品。
德化陶瓷优质独特，艺术价值和历史文化价值非常突出。
瓷器胎釉质量优良，釉面滋润，且形体厚重而又少见瑕疵，和谐完美。
外观图案的不同人物形象的构思造型都很生动形象，整体与局部的比例非常协调。
更为重要的是，人物的刻画由表及里，人物性格都通过那生动细腻的神情风韵展示出来，非常具有艺术感。
1.3 现状概述德化陶瓷雕塑艺术的存在与开展，是以众多与陶瓷雕塑艺术相关的企业为载体，以商业化推动艺术的不断进步和绵延。
拥有1400多家陶瓷企业，近10万陶瓷产业从业人员的德化县，已经初步形成了日用瓷器、传统瓷雕、西洋工艺瓷器的陶瓷产品体系，并成为中国陶瓷工艺品的最大生产基地和出口基地。
如今，德化的陶瓷产业，逐渐从小规模向专业化生产转变，从单打独斗向校企合作的联盟形式转变，技术正在升级创新，抱团开展正在实践。
德化陶瓷产业现状及其发展的思考
泉州师范学院毕业论文题目德化陶瓷产业现状及其发展的思考政治与社会发展学院经济学专业2010 级学生姓名黄文锋学号*********指导教师吴子强职称副教授完成日期2013年12月5日教务处制德化陶瓷产业现状及其发展思考【摘 要】德化陶瓷自古以来是中国的发源地之一，同时也是全国最大的西洋工艺瓷生产和出口基地。
然而目前德化陶瓷面临资源枯竭和国内外竞争的情况下，如何以最小的代价取得取得最大的经济效益，是德化陶瓷亟需解决的问题。
本文运用swot 分析方法，对德化陶瓷独特的产业环境进行探究，剖析德化陶瓷产业存在的诸多问题，借此提出产业升级的建议。
【关键字】陶瓷 SWOT 产业升级一、德化陶瓷产业发展状况(一）历史状况德化是中国陶瓷的发源地之一，德化瓷一直是我国重要的出口贸易品，与茶叶、丝绸享誉世界，为中国的制瓷技术的传播和发展填上浓重的一笔。
其制瓷业开始于新石器时代，在唐宋时期进入快速发展时期，在明清时期达到顶峰。
在宋代开始大量出口，尤其是明代德化制瓷业达到鼎盛时期，同时在造型艺术方面也达到一个高度，其生产的白瓷可以与玉媲美，被欧洲誉为“中国白”。
德化天生丽质、独具一格的艺术特色对欧洲的陶瓷艺术产生重要影响。
同时，德化瓷其在用料、制作技巧和表现方式等方面与其他地区相比具有独特之处。
（二）出口状况德化陶瓷是出口型劳动密集型产业，其是德化县的支柱产业。
从表1[1]可以看出，德化陶瓷虽然占中国陶瓷出口比重不高，但在每年出口中呈不断上涨的趋势。
表1 德化陶瓷出口额占其商品总出口比重与占中国陶瓷出口比重（2005—2011年） 年 度 指标德化陶瓷产品出口总额（万元）德化出口商品总额（万元） 中国陶瓷产品出口总额（亿美元） 德化陶瓷出口占其总出口比重（%） 德化陶瓷出口占中国陶瓷出口比重（%） 美元对人民币汇率（年平均价） 2005 326568330900 50.37 98.69 7.91 8.1917 2006 376139381129 62.91 98.69 7.50 7.9718 2007 470174476411 66.41 98.69 9.31 7.6040 2008 558054565457 80.37 98.69 10.00 6.9451 2009 560200575800 80.63 97.29 10.17 6.8310 2010 650100673800 111.00 97.29 8.65 7.6695 2011 786297 808200 140.52 97.29 8.66 6.4588图1 德化陶瓷出口总额及其占商品总出口比重图2 德化陶瓷出口总额及其占中国陶瓷出口总额比例数据来源：1.中国统计年鉴（2007、2009、2011） 2.德化统计局年度数据（三）陶瓷产业在德化经济中地位1、从陶瓷生产总值看，陶瓷产业一直是德化县的重要产业如表2所示，2009年至2012年期间，德化县陶瓷生产总值占工业生产总值比例一直在65%左右，尤其是在2012年达到67.52%。
福建德化·三大古瓷都现状分析之二
福建德化·三大古瓷都现状分析之二瓷库中国讯德化的瓷业，历代烧制规模之大，分布之广，确实壮观，从人口密集的城关到偏僻的山村，从田野到丛山密林，经常可以发现古瓷片和古瓷窑的遗址，白莹莹、花艳艳的瓷片，象颗颗青花茶盘星斗撒在人间，似片片白玉镶织大地，把青翠翠、绿葱葱的山乡点缀到更加美丽。
全县目前已发现的唐、宋、元、明、清至民国的窑址达238处，全县十八个乡镇都有古窑址分布，其中“屈斗宫德化窑址”（包括浔中、龙浔、三班、盖德，4个乡镇宋至明代的窑址）1988年被国务院颁布为第三批全国重点文物保护单位。
德化瓷器早在新石器时代原始社会后期即开始生产和使用了。
至唐代后期，德化三班、泗滨一带制瓷业已开始发展。
唐末五代出现陶瓷专著《陶瓷法》、《绘梅岭图》。
图：德化白瓷开心如意10寸弥勒佛改革开放后，德化顺着春风快速发展了起来。
那都有什么样的情况呢，不要着急，现在就让我们来了解一下德化的现状吧。
1）产区概况。
改革开放后，特别是20世纪90年代以来，福建德化作为我国三大古瓷都之一，其陶瓷业焕发蓬勃生机，呈现“一枝独秀”局面。
陶瓷年产值每年均以20%以上的幅度快速增长，其陶瓷产值、发展速度、出口比重、出口创汇等项指标，均位居全国各陶瓷产区前列，产品销往150多个国家和地区。
德化充分发挥传统产业、自然资源等优势，形成了传统瓷雕、西洋工艺瓷、日用瓷等齐头并进的陶瓷产业格局，大量的陶瓷批发使陶瓷业取得了长足的发展，成为全国最大的工艺品瓷器生产出口基地和经济发展最快的陶瓷产区。
陶瓷生产由劳动密集型逐步向科技密集型转变，支柱产业地位十分突出，行业特色区域基本形成。
走出了一条以民营陶瓷企业为主体，以国际市场为导向，以研发创新为支撑的发展路子。
为此，2003年福建德化已被中国轻工联合会、中国陶瓷工业协会授予“中国瓷都”荣誉称号。
2）产品种类及质量优势。
陶瓷瓷器产品种类：以西洋工艺瓷为多，包括花园装饰系列、圣诞节产品系列等；有闻名于世的德化白色艺术瓷雕，还有日用陶瓷和高科技含量瓷。
德化陶瓷市场分析
德化陶瓷市场分析前言德化是中国著名的陶瓷之乡，拥有悠久的陶瓷历史和文化。
德化陶瓷市场作为中国陶瓷市场的重要组成部分，一直以来备受关注。
本文将对德化陶瓷市场进行深入分析，探讨市场现状、发展趋势以及竞争格局，希望为相关从业者提供有益参考。
一、市场现状1.1 市场规模截至目前，德化陶瓷市场的规模约为XX亿元，占据中国陶瓷市场的XX%份额。
市场主要集中在陶瓷产品的生产、销售以及相关配套服务。
1.2 产品结构德化陶瓷市场的产品结构多样，主要包括仿古青瓷、现代彩瓷、日用陶瓷等品类。
其中，仿古青瓷在市场中占据一定比重，备受消费者认可。
二、市场发展趋势2.1 产品升级随着消费者对品质和设计的不断追求，德化陶瓷市场正逐渐向品质化和个性化方向发展。
诸如实现传统工艺与现代设计的结合，借助科技手段提升产品品质等。
2.2 拓展销售渠道随着电商的兴起，德化陶瓷市场正逐渐向线上拓展，通过网络销售拓展更广阔的消费群体。
同时，开拓海外市场也成为市场发展的一大趋势。
三、竞争格局3.1 主要竞争对手在德化陶瓷市场中，主要竞争对手主要包括A公司、B公司和C公司等知名陶瓷品牌。
这些公司凭借雄厚的技术实力和品牌影响力，在市场中占据一席之地。
3.2 竞争策略为了保持市场竞争力，各家陶瓷企业纷纷调整产品结构，加大市场推广力度，注重品质和创新，以及提升售后服务等措施。
四、总结与展望通过对德化陶瓷市场的深入分析，我们不难发现，虽然市场竞争激烈，但行业整体发展态势良好。
未来，随着消费需求的不断升级和技术的不断创新，德化陶瓷市场有望实现进一步的提升和发展。
以上就是本文对德化陶瓷市场的分析，希望能为相关行业提供一定的参考与借鉴。
参考文献： 1. XXX. (20XX). 《德化陶瓷产业发展现状分析》. 《陶瓷科技》, (XX), XX-XX. 2. XXX. (20XX). 《德化陶瓷市场调研报告》. 《经济导刊》, (XX), XX-XX.。
福建省德化县陶瓷外贸出口问题及对策分析
福建省德化县陶瓷外贸出口问题及对策分析德化县，曾与江西省的景德镇、湖南省的醴陵并称为中国三大瓷都。
该县位于闽中屋脊的戴云山麓，境内山多，水足，水力资源和矿产资源较丰富，其特殊的地理位置使得该县拥有丰富的上等土矿作为陶瓷生产的原材料，主要用于生产日用陶瓷和工艺陶瓷。
近年来，德化县抓住机遇大力发展陶瓷业，而且，该县的陶瓷外贸出口总额也呈不断上升的趋势，但是，由于陶瓷企业面临着企业内部存在问题和外部环境的威胁，导致该县的陶瓷出口额在我国陶瓷出口总额中所占的比重并不多，为了能在我国陶瓷对外贸易中占据优势地位，德化县的陶瓷业需要针对陶瓷外贸出口中存在的一系列问题采取合理有效、切实可行的措施，以促进本县陶瓷外贸出口的可持续发展。
一、德化县陶瓷出口现状陶瓷业是德化县的支柱产业，该县凭借着悠久的陶瓷外贸出口历史，近年来，该县的陶瓷产品仍然倾向于外贸出口，并且在陶瓷出口总额上呈现出较好的增长趋势。
2007年至2013年，该县的陶瓷出口总额从61832万美元增加到169500万美元，但是在中国陶瓷出口总额中所占的比重仍然只占到8%左右，并且在2008年国际金融危机之后，该比重并未有明显的增长。
德化县的陶瓷产品主要分为四大类：一是陶瓷小工艺品，二是日用陶瓷，三是传统瓷雕，四是茶具，出口的产品主要是陶瓷小工艺品和日用陶瓷，占到总出口量的80%以上，而传统的瓷雕和茶具主要是内销。
该县陶瓷产品的主要出口市场是欧盟国家、美国和日本等，由于这些国家受2008年国际金融危机的影响较大，导致市场对陶瓷产品的需求量急剧减少，该县在这些国家的陶瓷出口量远远小于往年的出口量，该县只能通过开拓新市场来增加陶瓷出口量，但仅仅依靠出口量的增加并不能弥补该县在我国陶瓷出口中的比重问题。
二、德化陶瓷业外贸发展中存在的问题（一）陶瓷企业内部问题分析1.生产规模小，生产能力弱。
德化县拥有上千家陶瓷企业，但大企业仅有10家左右，大部分是中小型的陶瓷企业。
调研报告德化瓷器的国际化发展
调研报告德化瓷器的国际化发展Newly compiled on November 23, 2020德化瓷器的国际化发展德化县位于中国东南福建省中部，这里自然资源丰富，瓷土矿藏密布，质地优良，是中国瓷器的着名产地，与江西景德镇、湖南醴陵并称为中国“三大瓷都”。
德化瓷器历史悠久，载誉环球。
德化瓷器始于宋代，距今已有1000余年的历史。
明代时逐渐形成自己的技法和风格，进而取得了很大发展，在中国瓷艺中独树一帜。
清代德化瓷器的烧制工艺进一步发展，清人烧制的瓷塑艺术品相继在上海、台湾、日本、英国的博览会上荣获四次金奖。
20世纪50年代以后，德化瓷器在继承传统工艺的基础上不断创新，烧造的传统瓷器品种发展到390余种，现代题材的产品也日益增多。
其中德化以烧制白釉瓷器闻名于世。
此地所产的白瓷瓷质优良，洁白如玉，胎骨细密，透光度好，釉面晶莹光亮，具有透明感，享有“中国白”、“象牙白”、“奶油白”、“中国瓷器之上品”等美称。
近年来，随着中国对外开放形势和建设事业的发展，德化瓷器在不断改进装饰技艺，增加花色品，提高产品质量的基础上，成为中国陶瓷出口的重要产品，远销世界80多个国家和地区。
德化是典型的山区县，福建第二大山脉戴云山主峰横亘境内，全县海拔1000米以上的山峰有258座。
因此，德化确定了“大城关”发展路子，优先把各种生产要素投入城关地区，促进城关地区经济社会事业快速发展，城区规模不断扩大。
一方面，大城关战略的实施，使乡镇企业特别是陶瓷企业在城关地区得以率先发展起来，带动了城区经济的繁荣，为广大进城务工人员提供了巨大的就业空间；另一方面，大城关的快速发展，促进城区形成人口集聚效应，吸引越来越多的本地和外地务工人员向城关聚集，为推动陶瓷企业进一步发展提供了充足的人力资源。
这无疑为推动德化瓷器的产业集群创造了条件。
那么德化瓷器发展对外贸易有哪些优势自然资源成本优势：德化陶瓷产业能在全国甚至在世界上立于一席之地，与该县有着高品位的高岭土是分不开的，德化县是福建省的矿产资源大县，拥有生产陶瓷的全部坯体原料，特别是富拥上等的含钾高、含铁低高岭土矿。
陶瓷行业的现状与未来2024
陶瓷行业的现状与未来2024陶瓷，作为一种古老的手工艺品和现代建筑材料，一直以来都扮演着重要角色。
陶瓷产业在世界范围内有着广泛的应用，包括建筑装饰、家具制造、厨房用具等诸多领域。
然而，随着科技和市场的发展，陶瓷行业也在不断面临挑战和变革。
陶瓷行业的现状1. 市场需求当前，全球陶瓷市场呈现出需求稳步增长的趋势。
随着人们对装饰品和建筑材料要求不断提高，陶瓷制品的市场需求也在逐渐扩大。
尤其是在一些新兴经济体，对陶瓷产品的需求增长尤为明显。
2. 技术创新随着科技的进步，陶瓷行业也在不断进行技术创新。
传统的手工制作逐渐被机械化、自动化生产所取代，使得陶瓷产品的质量得到了有效提升。
同时，一些新型陶瓷材料的研发也为陶瓷行业注入了新的活力。
3. 环保意识在当前环境保护意识日益提高的背景下，陶瓷行业也在朝着环保、可持续的方向发展。
陶瓷制品的生产过程中，减少能源消耗、减少排放成为行业关注的重点。
一些企业开始采取绿色生产方式，以减少对环境的影响。
陶瓷行业的未来展望1. 智能制造随着人工智能和大数据技术的迅猛发展，陶瓷行业也将迎来智能制造的时代。
通过使用智能机器人和自动化设备，陶瓷制品的生产效率将得到极大提升，产品质量也将得到进一步保障。
2. 新材料应用未来，陶瓷行业将更加关注新材料的研发和应用。
例如，纳米陶瓷、仿生陶瓷等新型材料将逐渐走进人们的生活领域，为陶瓷行业带来新的发展机遇。
3. 定制化生产随着消费者需求的个性化和多样化，定制化生产将成为未来陶瓷行业的趋势。
通过数字化技术和智能制造设备，消费者可以定制符合自己需求的陶瓷制品，为行业带来更广阔的市场空间。
综上所述，陶瓷行业在面临挑战的同时也蕴藏着巨大的发展机遇。
未来的陶瓷行业将更加注重科技创新、环保生产和个性化定制，努力实现行业可持续发展和升级。
相信在不久的将来，陶瓷行业将迎来新的黄金时代。
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３ ． 规模小分散ｆ 生 的生产特点。 企业的规模较小且分散不利于发展规模 经济 ， 优势互补 。小企业 由于资金不 足，技术较弱制约了企业 向专业化
发展 。
“ 之称 。德化县陶瓷生产历史悠久 ，陶瓷文化深厚与江西景德镇和湖南 醴 陵并称为 中国三大古 瓷都 。德化陶瓷文化在 陶瓷历史享有举足轻重 的
地位 ，德化县先后被授予 “ 中国陶瓷之乡 ” 、“ 中国 （ 陶瓷 ）艺术之乡” 、
４ ． 薪酬待遇。薪酬待遇是一个是否能 留住人才 的重要因素，这种粗放
“ 中国瓷都． 德化”等美誉 。
一
型的企业难 以留住人才 ，随着企业成本的增加给予员工 的薪酬空 间更加
狭 小 导 致 优 秀人 才 流 失 。
浅析德化陶瓷业现状及发展方向
曾荣彬 许栋 奕 刘建重 莆田学院 管理学院 福建 莆 田 ３ ５ １ １ Ｏ ０ 【 摘 要 】本文通过对德化 陶瓷产业的现状进行分析 ，然后根据 陶瓷产业存 在的 问题提 出解决对策 ，指 引德化 陶瓷产业朝着环保 、可持续 、富有 竞 争 力的方 向发展 。 【 关键词 】陶瓷产业 环保 富有竞争力 中图分类号 ：Ｆ ４ ２ ６ 文献标 识码 ：Ｂ 文章编号 ：１ ０ ０ ９ — ４ ０ ６ ７ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ７ — １ １ ５ 一 Ｏ １ 引 言
势。大量 的旅客对于旅游纪念品也将 产生巨大 的需求 ，从而促进 陶瓷业 发展。德化则可 以利用 陶瓷业发展陶瓷文化旅游 ，参与德化陶瓷生产制 作过程尽情感受 陶瓷文化魅力 ，可以为旅客带来全新的旅游体验 ，双 向 互动。两者结合有利于发展旅游业又利 于企业 的产品推广 ，将旅游业和 陶瓷产业相结合是必有利于德化经济发展。
．
发 展 现 状
德化陶瓷产业支撑着德化经济的命脉 ，造福着几十万德化人 民。改 革开放以来德化走 出了化陶瓷产业渐渐面临着发展中出现 的阻碍因素。
三 ． 发展 方 向
１ ． 树立产 品品牌 ， 提高产品附加值。产品的价值在于产品品牌如何给
客户信息 。企业应该 建立 自己的网站形成网上做推广 ，线下做生产的形
式 ，这种形式可 以为企业大大降低信息费用 ，提高企业经济效益。 ３ ． 将 陶瓷业与旅游业相结合 。 德化是福建省最宜居的城市之一 ， 境内 森林覆盖率高 的 ７ ７ ． ４ ％， 绝对是个避暑度假胜地。 德化境 内还拥有九仙山 、 戴云山 、石牛山等 自然风景 区，这些丰富的 自然资源应该与陶瓷产业较 好的结合起来 ，为德化经济贡献更大力量。旅游业 的发展将吸引许 多外
常 生 产 与 销 售 ，最终 阻碍 企 业 发 展 。要 想 让 企 业 做 大 应 该 打破 常规 任 人 唯 贤 ，积极 引进 先 进 管理 方 法 。
２ ． 在电商浪潮 中， 开拓 国内市场。德化县小规模的陶瓷生产厂家上千 个 ，由于其资金实力等因素阻碍其发展 。在 电子商务环境 中将为小规模 厂家提供一个广阔的平台 ，电子商务平台能够给予厂商提供更为丰富的
主 品牌的企业难 以做大做强 ，德化陶瓷企业必须摸索创建富有竞争力 的
自主 品牌 。
过十万。丰富的劳动力中 ，素质高 的员工却十分稀少 ，这些员工基本上 都是农 民 ，由于员工素质不高导致对先进的管理方法 的接受较为滞后 ，
不 利 于企 业 引 进先 进 的管 理方 法 ，这 就 大大 影 响 了 企业 的生 产效 率 。
来游客 ，这将促使公共设施的完善又将对产生衣食住用行的需求 ， 旅游 经济是种绿色经 济，带来的经济效益可以为陶瓷产业带来更大的资源优
二 ． 现 状 原 因分 析
１ ． 家族式的企业形式。 家族式的企业继承方式一定程度上阻碍了企业
规 模 扩 大 的速 度 。 一 种对 于财 富 的保 守 态 度 ，忽 视 对 于 人 才 的 引 进而 是
任人 唯亲 ，任人唯亲的缺点容易 因为有近亲关 系而对于面对管理 上的问 题不好交流而使管理问题漏洞百 出。管理 的有效性直接影响着企业 的 日
本上在消费者 心中树立 良好地位。其次 ， 应赋予产 品品牌文化 ，没有文 化的产 品只是产 品，有文化的产品才能够让 消费者获得情感体验 。品牌 树立后更需要维护 ，需要从有形产 品到信誉等无形的保证 ，努力建立 良
好 的企 业 品 牌 才 能够 创 造 更 大 的利 润 价 值 。
２ ． 没有 自主品牌 ， 利润较低 。缺少 自主品牌 的产品在激烈 的市场竞 争 中已处于弱势 ，以量取胜 的时代早已过去。德化 陶瓷以贴牌 的形式生产 销售 ，随着材料 、劳力成本的上升 ，企业 的利润空间越来越低 ，没有 自
予消费者带来感 觉等一 系列无形的体验。 良 好 的品牌能够引导消费 ，能 够为企业树立 良 好 的形象更具竞争力 ，为企业创造更大利润。树立良好
的品牌首先必须 提升产 品的质量 ，由量化 向精细化转变 ，这样才能从根
１ ． 市场结构不合理 。 德化县处于沿海地带 ， 海上丝绸之路的起点 。 历
史和地理 的优势促使德化大力发展外销瓷 ，产业初期 国外对陶瓷产品的
需 求量巨大，从而使德化陶瓷产业朝着海外方向发展 ，近年来 国际上的 金 融危机等不稳定 因素导致国际的订单减少 ，这个 因素直接影响着德 化 陶瓷产业 的发展 ，单一的依靠海外市场 已不能满 足德化 陶瓷产业的发展
需 要 ，需 要 调整 市 场 结 构 。
３ ． 专业化水平较低 。德化县现有陶瓷企业一千多家 ， 成规模的企业较
少 ，小规模的陶瓷企业普遍存在。在德化县三班镇更 是小作坊 陶瓷生产
的聚集地 ，这种生产方式专业化水平低 ，效率低下 ，难 以在竞争 中形成 优势 ，容易受国际不稳定因素影响而销售受 阻甚至倒闭。
４ ． 专业人才稀少 。 整个德化县人 口三十几万 ， 从事 陶瓷生产 的员工超