企业网络营销平台建设与规划方案

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二、域名的作用和商业价值
域名的作用体现在标识性和地址性两个 方面。
域名的营销价值 域名是企业在网上的环球商标 域名资源稀缺
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三、域名的构成
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1、环境规划的内容
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相关行业的市场分析 （确定是否有利于企业在互联网上开展业务） 市场主要竞争者分析 （了解竞争对手商务情况、网站规划、功能作用） 企业自身资源分析 （公司概况、资源优势、通过网站可强化哪些竞争
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2、企业网站的主要种类
信息型企业网站：品牌宣传、产品展示、 业务介绍、客户沟通
服务型企业网站：会员管理、业务查询、 技术支持、售后服务
销售型企业网站：购物车、订单管理、 支付管理
综合型电子商务网站：内部信息化和外 部信息的结合，全面的功能
在网站建设之初就要制定相关维护的 规定，确保实现企业的目标。
网站维护包括的内容有：机房维护、 服务器及相关软硬件的维护、数据库维护 以及内容的更新调整等。
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6、财务规划
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在网站建设规划书中要确定建站的费用。 建站的费用主要来自于：租用网络线路、购 置硬件设备、机房建设、软件投资、应用系 统开发、网站设计开发、软硬件培训、网站 管理人员配备、系统的后期维护费用等。
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一、域名的含义：
域名是企业在网络虚拟世界中的品牌标识 和门牌号码，用来识别和定位互联网上计 算机的层次结构式字符标识。
如：学校的域名为 www.jxvc.jx.cn 新浪网的域名为：www.sina.com.cn
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2、网络营销平台的评价要素
是否体现了以客户为中心的理念 是否凸显了营销导向的建设原则 是否拥有强大的后台支持系统
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三、网络营销平台的构建方式
自建营销型网站 在第三方电子商务B2B平台中构建企业
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4、网页美术设计规划
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网页美术设计需要注意网页的色 彩选择、图片的应用及版面规划，保 持网页的整体一致性。
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5、测试与维护规划
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力、建设网站的能力如何，企业信息化程度的分析）
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2、网站技术规划的内容
硬件 系统平台 数据库管理 电子商务解决方案 网站安全技术 网站程序开发技术 Internet接入方式选择
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ห้องสมุดไป่ตู้
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3、内容计划
内容计划包括： 网站栏目名称 框架设计 链接方式 导航条
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三、企业网站建设规划的基本原则
1、彰显特色，突出产品卖点
思考题：怎样做到网站有特色，又能突 出产品卖点？在这方面你有印象深刻的 网站吗？
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教师总结：品牌宣传和产品销售是企业网 站最重要的功能，企业在建设网站时，应 该把如何彰显企业特色、突出企业产品卖 点作为一个重要原则。
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企业网络营销平台建设与规划
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本章任务 ：
选择你熟悉的一家企业，为其策划一 份网站规划书。
www.themegallery.com
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网站规划书怎么写呢？
封面：**网站规划书 目录： 正文： 1、环境规划 2、内容规划 3、美术规划 4、财务规划 5、建设规划 6、技术规划 7、网站测试与维护规划
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2、体现便捷，强化客户体验
思考题：你觉得网站的哪些设计能够增强 客户的体验？你能举例说明吗？
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3、注重优化，符合搜索规则
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模块二：域名策略
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模块一：企业网站基本知识
1、网络营销平台的构成及特点 网络营销平台可以分为网站前台和网站
后台。 前台面向客户和公众，承担企业形象展
示、产品介绍和客户服务的职能。 后台面向内部管理人员，承担员工更新
企业品牌和产品信息、处理客户业务和 咨询的职能。
商铺
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二、企业网站的主要类型
思考题：你认为一个商业型网站应该具 备哪些功能？
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教师总结：一个商业型网站应该具备这些功能：
宣传推广企业品牌和产品 与客户、公众交流和沟通 向客户提供在线信息咨询和技术支持 在线交易 提高企业营销管理的信息化水平
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7、建设规划
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在网站建设的规划书中，要制定严格 的日程计划表、聘用项目负责人、监控整 个实施过程，确保网站按规划的目标、财 务预算保质保量按期完成。
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案例：
盛兴集团网站规划书
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