某校校庆公关宣传战略策划

2011年，迎六十校庆，创广告风采

公

关

宣

传

战

略

规

划

主办：XX交通大学人文学院广告专业

背景介绍

XX交通大学成立于1951年，XX交通大学人文学院成立于2003年9月，广告专业开设于2006年。

近年来，学院坚持以育人为中心，始终把培养“好品德、厚基础、宽专业、高素质、强能力”的复合性人才作为目标，拓展专业，全面展开教学改革，形成了颇具特色的文科教学，教学质量明显提高。

学院重视学生的实践能力和创新能力的培养。2004荣获年XX市第二十三届大学“校园之春”广告设计大赛二等奖二项、大学生广告设计大赛作品获XX市首届“正宗广告杯”作品奖、“中国大学生广告艺术节暨中国广告协会学院奖”。

2007年荣获第二届全国大学生广告艺术大赛XX赛区一等奖一名、二等奖三名、三等奖四名、优秀奖七名。2007年本院艺术设计教师设计的海报获XX市首届“文化艺术节”政府采用奖。2009年荣获第三届全国大学生广告艺术大赛全国三等奖一名。这是我们广告系专业开设以来取得的辉煌成就。

目的阐述

在XX交通大学这样一个以理科为主打的高等学府，我们人文广告的名气实在是太小，这需要我们人文广告的不断对外宣传自己，展示自己的实力，让自己拥有属于自己的一片天地。因此，借助2011年，60周年校庆，展开一系列的公关活动，提升我们人文广告的知名度。

整体思路

借助校庆这个重大节日，将我们人文广告推销出去，使其在本校甚至其他学校或者外界熟知我们这个专业。

首先，新学期开学之际，以我们人文学院广告系专业的名义欢迎新生的到来。并且，在显眼的位置，以我们的名义发起一场为母校60周年献礼的广告活动。

然后通过校网，宣传栏，海报等形式展开对广告专业形象代言人的选拔赛。选出的代言人将代表我们人文学院广告专业为母校献出我们的礼物。

接着，通过相关媒介宣传著名广告大师来重交讲座，并欢迎广大师生前

来倾听，特别是对于那些要参加广告设计大赛的选手们，大师会特别讲解一些技巧。

最后，通过举办为六十校庆作宣传的广告设计大赛，评出优秀作品，为校庆添彩。通过活动的成功举办来打响我们人文广告的名声。

具体活动方案如下

活动一，开学期间的宣传

1、在新生的录取通知书中放一个小卡片，内容为“重交广告

人邀你共庆母校六十华诞。”

2、在新生开学时，在各个园区以人文学院广告专业的名义

拉横幅，内容为“欢迎各位

新生的加入”（地点雅园、知园、菁园、慧园四个园区的主

要通道）。

活动之二“寻找广告专业形象代言人”

XX交通大学广告学专业到现在已经走过了5年的历程，从没有到现

在小有成就····我们一届又一届的老师、同学在默默的付出着·····但是，现实就是这个新兴专业不可能在短时间就发展的非常好，它需要一段时间的积累、沉淀才能够迸发出本有的光芒。我们必须承认，广告学在这个以工科为主的学校里是弱小的，但是弱小并不是我们选择逃避的理由，因为我们心存理想，虽然power不是很大····

为了提升广告学专业的知名度，加强本专业同学之间的凝聚力，我们特需找出一位能够体现我们广告学同学活力、体现广告学精神、体现广告文化的人来作为我们广告专业的形象代言人。让他为我们专业做宣传······外界可以通过他来了解我们专业同学的精神面貌，以及我们专业的一些情况，从而使我们XX交通大学广告学专业得到外界普遍的认可。

活动安排：

本次活动分为三个阶段

一是，活动宣传及应聘者报名；

二是，应聘者PK；

三是，制作宣传片。

口号：你也可以作为广告的主角

㈠应聘者报名：

宣传是本次活动中非常重要的一个环节，因此为达到预期目标我们必

须采用多种宣传手段相结合。

第一，我们要买断宽带认证终端广告，时间为7天。期间发布我们活动的信息。

第二，利用校广播台跟踪发布我们活动进展的最新情况。购买时间为18:30~19：30。

第三，进行海报、条幅宣传。内容：报名时间、截止时间、报名地点、面试时间及地点、应聘成功的奖励。

报名条件：属广告专业，男女不限，25岁以下。

在此期间我们的工作人员要做好报名工作。

㈡应聘者筛选：

我们需要的是一位能够体现我们专业及活力的人，因此我们的选人是必会影响我们最终目的的呈现，可以说是我们此次活动获得圆满的前提。

评委的选择：学生代表，专业老师代表，学院老师代表

评委的要求：做到公平公正

评选的标准：成功应聘者应具备气质佳，品行良好，性格活泼，善于交际，有才气。

评选流程：自我介绍

才艺PK

评委打分

选出获胜者

㈢制作宣传片：

这是我们本次活动最后的环节，也是核心环节

这个宣传片主要是为了体现广告学专业的远大前途、广告专业同学激情与活力、广告的创新与进步。通过这个宣传片让外界对广告有一个更深层次的了解。

具体的制作拍摄由后期制作部（虚拟）完成。

我们的传播媒介主打网络，拍摄完之后我们就需把作品在校内网上发布。与此同时我们的宣传工作就是提醒外界关注，增加视频的点击量。具体形式：宽带认证终端、广播、海报、条幅。

经费预算：购买媒体------2800.00

设备租金-------700.00

材料制作费--------500.00

劳务费-------1000.00

其它-------200.00

机动费用-------1000.00

总计：6200.00

活动三著名广告大师讲座

目的：

为了帮助我校学生进一步开拓视野，了解广告业最新发展动态，推