第二章广告简史
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中外广告史第二章、鸦片战争到建国前的广告.pptx
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中外广告史
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第二章 鸦片战争到建国前的广告
▪ 第二章知识点和考点归纳
▪ 一、学习目的与要求
▪ 通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的 时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目 标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及 早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
▪ 五四运动前后广告的总体特点；五四运动前后广告媒介多样化的 表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期 ，重要表现形式。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴 盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第一节、鸦片战争前后的广告 ▪ 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出
现。
▪ 广告形式 ▪ （1）路牌广告 ▪ （2）招贴广告 ▪ （3）报刊广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告 。
Hale Waihona Puke LOGO第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的 ，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《 遐迩贯珍》中文杂志。
▪ 鸦片战争以后，洋货广告反客为主，占据主要 地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广 告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告 媒介与传统的广告媒介并存的局面。
中外广告史
第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第二章 鸦片战争到建国前的广告
▪ 第二章知识点和考点归纳
▪ 一、学习目的与要求
▪ 通过本章的学习，要求掌握近代广告媒介在中国产生的 时间，旧中国的各种政治力量利用广告媒介为各自的目 标与利益服务；旧中国广告业在各个历史时期的发以及 早期的广告代理机构，广告教育，广告管理。
▪ 第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
▪ 五四运动前后广告的总体特点；五四运动前后广告媒介多样化的 表现；20世纪30年代初到抗战前夕，是旧中国广告业的鼎盛时期 ，重要表现形式。(1)广告媒介继续得到丰富发展。(2)书籍广告兴 盛。(3)广告艺术水平提高。(4)广告公司运作趋于专业化。
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 第一节、鸦片战争前后的广告 ▪ 近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出
现。
▪ 广告形式 ▪ （1）路牌广告 ▪ （2）招贴广告 ▪ （3）报刊广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
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第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争前后，广告形式多采用路牌广告和招贴广告 。
Hale Waihona Puke LOGO第二章、鸦片战争到 建国前的广告
▪ 鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的 ，是1853年8月由英国传教士在香港创办的《 遐迩贯珍》中文杂志。
▪ 鸦片战争以后，洋货广告反客为主，占据主要 地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。 由于沿海与内地在经济发展程度上的差距，广 告水平的地区差异越来越大，形成先进的广告 媒介与传统的广告媒介并存的局面。
第二章广告的演进
据各时期广告技术发展水平，把广告发展分为五 个时期。
1. 原始广告时期（从远古时期－1450年活字印刷发明）
• 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现 的一张写在羊皮纸上 的广告，内容是悬赏一个金币 缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物， 现存英国博物馆。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
• • 1926年，霓虹灯广告在上海出现。 1936年全国运动会期间， «上海新闻报»借 机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最 多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。
4. 建国后，我国广告事业在曲折中发展。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进 二、外国广告发展简史
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广告发展简史
第二章 广告 演 进
3.
•
报纸杂志媒介大众化时期（1850年－1911年）
在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究， 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意 Attention－产生兴趣Interest－培养欲望Desire－ 促成行为Action）。 广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的 兴起。 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。 1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的 广告公司－爱益父子公司。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
4. 广告行业走向成熟时期（1911年－1970年）
• 广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电 影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明 创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。
1. 原始广告时期（从远古时期－1450年活字印刷发明）
• 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现 的一张写在羊皮纸上 的广告，内容是悬赏一个金币 缉拿一个叫谢姆的逃奴，是公园前3000多年的遗物， 现存英国博物馆。
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第二章 广 告 演 进
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
• • 1926年，霓虹灯广告在上海出现。 1936年全国运动会期间， «上海新闻报»借 机搞了一次空中广告，把“新闻报发行量最 多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。
4. 建国后，我国广告事业在曲折中发展。
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第二章 广 告 演 进 二、外国广告发展简史
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广告发展简史
第二章 广告 演 进
3.
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报纸杂志媒介大众化时期（1850年－1911年）
在19世纪末，西方已经有人开始进行广告理论研究， 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则（引起注意 Attention－产生兴趣Interest－培养欲望Desire－ 促成行为Action）。 广告在这一发展阶段的另一重要进步就是广告公司的 兴起。 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司。 1869年，在美国费城又出现了第一家具有现代意义的 广告公司－爱益父子公司。
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广告发展简史
第二章 广 告 演 进
4. 广告行业走向成熟时期（1911年－1970年）
• 广告业在这一时期的重大进展之一是广播、电视、电 影、录像、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明 创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。
广告学原理(第二章)
广告学原理
第二章 广告的起源与发展 2.4世界现代广告的发展 以美国为中心的现代广告：
1报纸广告的发展: 1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波斯顿新闻通讯》创刊， 刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量的 问题。 1729年，被称为美国广告业之父的本杰明•富兰克林创办了《宾夕法尼亚 日报》。在创刊号的第一版，刊登的是一则推销肥皂的广告，取代了新 闻的重要版面。此广告由富兰克林亲自制作，标题巨大，四周有相当大 的空白，开创了报纸广告应用艺术手法的先例。 1833年9月3日，本•戴（B•Day）在纽约创办了《太阳报》，因其只卖一 美分而被称为“便士报”，出版了四个月就成为当时美国发行量最大的 报纸。这种报纸的最主要收入来自广告，经营管理企业化，使报纸迅速 成为理想的广告宣传媒介。
因其取材方便成本低而让顾客眼见为实买卖双方皆大欢喜所以历久不衰广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展广告学原理第二章广告的起源与发展end
广告学原理
第二章 广告的起源与发展 2.2古代外国的广告
古代希腊、罗马的广告： 古代希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、 陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。在内容上既有推销商品的广告， 也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
广告简史
9
近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面： 专业广告公司的产生 广告新技术的应用 广告理论和广告管理的发展源自102.1.3 世界现代广告
现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依 次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利 、巴西、西班牙、加拿大和韩国。在此介绍美 国和日本现代广告的发展作为代表。
11
广告市场的构成constructionadmarket宏观经济政治社会文化科技环境macroscopiceconomypoliticssocialculturescienceenvironment广告主advertisers广告代理公司agencies广告媒介medias广告受众audiences广告行政管理部门administrativedepartmentad广告行业组织nongovernmentalgroupsadindustrial中国广告市场的迅猛发展二十多年国家经济的快速发展与市场交易的巨大需求使中国正成为全球广告业增长最为快速的地区之一
4
2.1.1 世界古代广告(1450年以前)
在原始社会时期，生产力十分低下，生活资料奇缺， 人们衣食无着，社会上无物可剩，无物可换，更无所 谓的流通，当然也没有带有商业性质的广告行为或现 象出现。 到了原始社会末期，口头广告、实物广告逐渐出现， 成为当时广告的主要形式。
5
古代巴比伦 古埃及 古代希腊、罗马的广告 欧洲中世纪
6
2.1.2 世界近代广告（1450—1920）
德国工匠古登堡于1445年改进了铅活字印刷 ，大大提高了印刷的质量和速度，成为近代 广告变革中最重要的因素。
7
第一则西方印刷广告 报纸广告的雏形“新闻信” 威尼斯出现了最早的手抄报纸 文艺复兴以后广告大发展
8
英国作为近代广告的中心 近代广告向现代广告的过渡
近代广告向现代广告过渡的表现有三个方面： 专业广告公司的产生 广告新技术的应用 广告理论和广告管理的发展源自102.1.3 世界现代广告
现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依 次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利 、巴西、西班牙、加拿大和韩国。在此介绍美 国和日本现代广告的发展作为代表。
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广告市场的构成constructionadmarket宏观经济政治社会文化科技环境macroscopiceconomypoliticssocialculturescienceenvironment广告主advertisers广告代理公司agencies广告媒介medias广告受众audiences广告行政管理部门administrativedepartmentad广告行业组织nongovernmentalgroupsadindustrial中国广告市场的迅猛发展二十多年国家经济的快速发展与市场交易的巨大需求使中国正成为全球广告业增长最为快速的地区之一
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2.1.1 世界古代广告(1450年以前)
在原始社会时期，生产力十分低下，生活资料奇缺， 人们衣食无着，社会上无物可剩，无物可换，更无所 谓的流通，当然也没有带有商业性质的广告行为或现 象出现。 到了原始社会末期，口头广告、实物广告逐渐出现， 成为当时广告的主要形式。
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古代巴比伦 古埃及 古代希腊、罗马的广告 欧洲中世纪
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2.1.2 世界近代广告（1450—1920）
德国工匠古登堡于1445年改进了铅活字印刷 ，大大提高了印刷的质量和速度，成为近代 广告变革中最重要的因素。
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第一则西方印刷广告 报纸广告的雏形“新闻信” 威尼斯出现了最早的手抄报纸 文艺复兴以后广告大发展
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英国作为近代广告的中心 近代广告向现代广告的过渡
第二章 广告的演变与现代广告
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2、阅读一切好书如同和过去最杰出的 人谈话 。20:1 6:0020: 16:0020 :163/2 2/2022 8:16:00 PM
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3、越是没有本领的就越加自命不凡。 22.3.22 20:16:0 020:16 Mar-22 22-Mar-22
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4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的 错儿。 20:16:0 020:16: 0020:1 6Tuesday, March 22, 2022
第二章 广告的演变与现代广告
古代广告
❖ 陈列(实物)广告与叫卖是广告最古老的形式。 ❖ 标记广告也是古老广告形式：产品上加刻的铭文，
年号去交换 ❖ 招牌广告 ❖ 伴随着印刷术的发明和利用，印刷广告出现 ❖ 店堂装饰 ❖ 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯
发现的，一张写在羊皮纸上的、内容是悬赏一个 金币、缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告，是公元 前3000多年前的遗物，
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。3/22/2
022 8:16:00 PM20:16:002022/3/22
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。3/22/2
谢 谢 大 家 022 8:16 PM3/22/2022 8:16 PM22.3.2222.3.22
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。22-Mar-2222 March 202222.3.22来自❖ 整合行销传播—全效沟通
问题的提出 市场营销理论的革命 整合行销传播的内涵 整合传播运用
中国广告业的走向
❖ 经营额高速增长，相对值相对低 ❖ 广告经营机制的完善 ❖ 广告媒介容量的扩大 ❖ 广告公司的运作规范 ❖ 整合传播理论的运用与优秀的创意表现 ❖ 广告市场秩序与管理水平提高
第二章 广告发展过程
• 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异 纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, November 03, 2020
3-Nov-2020.11.3
• 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自 己眷恋了。20.11.304:45:203 November 202004:45
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/3/2
020 4:45:20 AM04:45:202020/11/3
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/3/2
谢 谢 大 家 020 4:45 AM11/3/2020 4:45 AM20.11.320.11.3
• 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。3-Nov-203 No vember 202020.11.3
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5、知人者智，自知者明。胜人者有力 ，自胜 者强。 20.11.3 20.11.3 04:45:2 004:45: 20Nov ember 3, 2020
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6、意志坚强的人能把世界放在手中像 泥块一 样任意 揉捏。 2020年 11月3 日星期 二上午4 时45分 20秒04 :45:202 0.11.3
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7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我 。。20 20年11 月上午 4时45 分20.11. 304:45 November 3, 2020
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8、业余生活要有意义，不要越轨。20 20年11 月3日 星期二4 时45分 20秒04 :45:203 November 2020
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9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 4时45 分20秒 上午4时 45分04 :45:202 0.11.3
第二章 广告发展过程
第一节 广告的起源与演进 第二节 现当代的广告活动 第三节 中国广告发展简况 第四节 外国广告发展简况
第二章广告管理发展史ppt课件
广
第二章 广告管理发展史
告
管 • 主要内容：一、世界广告管理的发展概况 ；
理
二、中国广告管理的历史与现状；三、中外 广告管理之比较。
学 • 目的与要求：
河 • 通过本章的学习，了解世界各国广告管理 的历史发展情况，特别是中、美、英、法、
南
德、澳等国，把握其发展规律和特征，特别
财
是商品经济——————广告管理的关系， 以求与中国广告管理实践相结合，完善我国
理
为维护阶级利益，政府开始采取干预社会经
学
济的政策，不在扮演“守夜人”角色。现代 意义上的经济法产生了。
河 • 广告业领域内也同样如此。广告业的空前发 展及管理的严重滞后，使广告成为一大社会
南
公害。政府干预、强化管理成为必然。于是
财
作为经济法的重要组成部分-----广告管理法律 法规开始出现，并不断补充完善。这是西方
2.制定了完备的广告管理法律法规 查处违法广告-------法制建设
• （1）发展历程： • A.深思与反省时期（19世纪末--20世纪初）；B.制定出台法律
法规时期（20世纪初—50年代）；C.补充完善时期（20世纪六 七十年代）；D.广告管理全球化时期（80年代以后）。 • （2）特别介绍 • 英国：世界上广告管理法规最健全的国家之一。主要有1907年 颁行的《广告法》、独立广播局的《广告标准和实践》。 • 美国：最早对广告实施管理的国家，主要有1906年的《食品与 药品法》、1911年的《普令泰因克广告法案》、1911年制定 1945年修订被美国大部分州定为广告法的《印刷油墨模范法规》 （又名《印刷油墨法规》及其他相关法规。
广
3.多层次的广告审查制度
告
管 • 广告审查制度，是指广告审查机关在广
第二章 广告管理发展史
告
管 • 主要内容：一、世界广告管理的发展概况 ；
理
二、中国广告管理的历史与现状；三、中外 广告管理之比较。
学 • 目的与要求：
河 • 通过本章的学习，了解世界各国广告管理 的历史发展情况，特别是中、美、英、法、
南
德、澳等国，把握其发展规律和特征，特别
财
是商品经济——————广告管理的关系， 以求与中国广告管理实践相结合，完善我国
理
为维护阶级利益，政府开始采取干预社会经
学
济的政策，不在扮演“守夜人”角色。现代 意义上的经济法产生了。
河 • 广告业领域内也同样如此。广告业的空前发 展及管理的严重滞后，使广告成为一大社会
南
公害。政府干预、强化管理成为必然。于是
财
作为经济法的重要组成部分-----广告管理法律 法规开始出现，并不断补充完善。这是西方
2.制定了完备的广告管理法律法规 查处违法广告-------法制建设
• （1）发展历程： • A.深思与反省时期（19世纪末--20世纪初）；B.制定出台法律
法规时期（20世纪初—50年代）；C.补充完善时期（20世纪六 七十年代）；D.广告管理全球化时期（80年代以后）。 • （2）特别介绍 • 英国：世界上广告管理法规最健全的国家之一。主要有1907年 颁行的《广告法》、独立广播局的《广告标准和实践》。 • 美国：最早对广告实施管理的国家，主要有1906年的《食品与 药品法》、1911年的《普令泰因克广告法案》、1911年制定 1945年修订被美国大部分州定为广告法的《印刷油墨模范法规》 （又名《印刷油墨法规》及其他相关法规。
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3.多层次的广告审查制度
告
管 • 广告审查制度，是指广告审查机关在广
第二章：中西方广告发展历史.
（英国）是世界上最大的传播集团，有60多家子公司
旗下有：奥美、智威汤逊、达彼思(亚洲)、百帝广告、红线、电扬、 扬罗必凯、精信广告、传立媒体、尚扬媒体、迈势媒体、灵立媒体等
IPG集团
（美国）美国第二大、世界第四大广告与传播集团 旗下有：麦肯、博达大桥、灵狮广告、优势麦肯、极致媒体等
阳狮集团
（法国）法国最大的广告与传播集团 旗下有：盛世长城、李奥贝纳、阳狮恒威、实力媒体、星传媒体等
告。 确立了一项广告业的明规则：广告贩卖店的酬金是由广告主从付给报社的广告费
中提取25%，一直沿用至今。 他的成果意味着广告代理行业的产生。
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
现代广告代理制度： 1、媒体掮客阶段（为媒体拉广告）
乔治.罗威尔（1888-1908） 美国广告代理人 投资买断多份报纸的版面，掌握对媒体的控制权，对报纸减少了运营成本，对企
当广告飞速发展的同时，虚假广告的出现导致广告的真实性受到了空前的大质疑。
世界广告也的合并到达高潮。（形成了很多超大的广告集团）到2003年，世界前 五大广告集团的营业额已经占到全球广告营业额的66%。
奥姆尼பைடு நூலகம்集团
（美国）被公认为全球最富创意的公司 旗下有：天联广告、李岱艾、恒美、浩腾媒体等
WPP集团
西方广告的历史——现代广告（1850—1920）报纸广告时代
经济中心就是广告中心，现代广告的重心在美国。（之前在欧洲）
本杰明.富兰克林 美国广告之父 十八世纪美国最伟大的科学家和发明家
《宾西法利亚公报》在广告的经营上创造了很多的第一。 1、第一家用线条将广告与其它内容进行区分的报纸。（专刊） 2、第一家在广告中采用插图的报纸。
2、广告简史
1759年，英国著名诗人和评论家 撒谬尔﹒约翰逊（Samuel Johnson） 在其所著《懒惰者》一书中，就当时 广告业的职业道德问题发表了系统评 论。被看作是近代广告业实践经验的 初步理论总结。
分类广告的出现
1788年，《伦敦时报》创始人 约翰.瓦特尔在创刊号上发表其观 点：认为报纸广告不应对任何人有 法律和道德上的歧视。
插图广告
英国及欧洲其他国家出现广告画家， 在周刊报纸上不断出现插图广告。其中最 有名的是75行字的沃伦鞋油广告。广告上 部画了一双用沃伦鞋油擦过的光亮皮鞋， 一只猫正吃惊地怒视着皮鞋上自己的影子。 此广告久登不衰，在英伦三岛各报登了20 年之久。
广告评论在18世纪的英国出现。
1710年，英国人约瑟夫﹒艾迪生 （Joseph Addison）发表的关于广 告问题的探讨文章，可以看作是最早 的“广告理论”。
参加竞技。
从古罗马庞贝城发现的壁画
欧洲理发店标志
公元1141年，法国的贝星州出 现了一个由12人组成的口头广告组 织
1258年，法国路易七世公布了 《叫喊人的法则》
叫卖广告在当时的法国享有一 定的地位。
十六世纪法国巴黎的叫喊人
中国古代广告
吆喝是最久远、最经济的广告。 战国时期的爱国诗人屈原，在他的《楚 辞·离骚》中写到：“吕望之鼓刀兮，遭周文 而得举。”并在《楚辞?天问》中提到：“师 望在肆，昌何识？鼓刀扬声。”
15、16世纪，地中海沿岸的威尼斯出现 了最早的手抄报纸《威尼斯公报》。
16世纪以后，一些发达国家陆续出现定 期印刷报刊。
1625年，最早的报纸广告：英国的《信 使报》，广告用来推销一本书。
报刊成为最佳的广告媒介。
我国的印刷广告
北宋（公元960—1127年）山东 济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿” 铜版，是中国最早的商标。这块 “白兔儿”铜版就是用来印刷广告 的，根据刘家功夫针铺的印刷广告 推算，最迟应不晚于公元1127年， 即北宋末年。它比1473年英国最早 印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百 年（威氏印刷的是销售祈祷书广 告），是迄今为止发现的世界最早 的印刷广告实物。
分类广告的出现
1788年，《伦敦时报》创始人 约翰.瓦特尔在创刊号上发表其观 点：认为报纸广告不应对任何人有 法律和道德上的歧视。
插图广告
英国及欧洲其他国家出现广告画家， 在周刊报纸上不断出现插图广告。其中最 有名的是75行字的沃伦鞋油广告。广告上 部画了一双用沃伦鞋油擦过的光亮皮鞋， 一只猫正吃惊地怒视着皮鞋上自己的影子。 此广告久登不衰，在英伦三岛各报登了20 年之久。
广告评论在18世纪的英国出现。
1710年，英国人约瑟夫﹒艾迪生 （Joseph Addison）发表的关于广 告问题的探讨文章，可以看作是最早 的“广告理论”。
参加竞技。
从古罗马庞贝城发现的壁画
欧洲理发店标志
公元1141年，法国的贝星州出 现了一个由12人组成的口头广告组 织
1258年，法国路易七世公布了 《叫喊人的法则》
叫卖广告在当时的法国享有一 定的地位。
十六世纪法国巴黎的叫喊人
中国古代广告
吆喝是最久远、最经济的广告。 战国时期的爱国诗人屈原，在他的《楚 辞·离骚》中写到：“吕望之鼓刀兮，遭周文 而得举。”并在《楚辞?天问》中提到：“师 望在肆，昌何识？鼓刀扬声。”
15、16世纪，地中海沿岸的威尼斯出现 了最早的手抄报纸《威尼斯公报》。
16世纪以后，一些发达国家陆续出现定 期印刷报刊。
1625年，最早的报纸广告：英国的《信 使报》，广告用来推销一本书。
报刊成为最佳的广告媒介。
我国的印刷广告
北宋（公元960—1127年）山东 济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿” 铜版，是中国最早的商标。这块 “白兔儿”铜版就是用来印刷广告 的，根据刘家功夫针铺的印刷广告 推算，最迟应不晚于公元1127年， 即北宋末年。它比1473年英国最早 印刷广告的威廉凯克斯顿还早三百 年（威氏印刷的是销售祈祷书广 告），是迄今为止发现的世界最早 的印刷广告实物。