国外广告发展简史
中外广告通史-第18章 世界三大中心国家广告发展状况
▲1641年，“星法院法令”被迫取消 ，英国出版业在“混乱”中得到前所未有的大发展。 ▲1643年6月 ，英国国会重新恢复出版特许制度，并赋予国会有管理出版的最高权力。 ▲克伦威尔独裁时期对出版业采取了严格的管制手段，新闻书遭到限禁，报刊的发展陷入低潮期。 ▲斯图亚特王朝复辟时期，实行出版管制政策。1662年，颁布“特许制法令”，严格管制报纸。 ▲1712年5月16日，英国国会通过印花税法案。印花税法案还规定了征收广告税和纸张税。 ▲1853年，取消了“广告税”。
根据日本广告媒介的发展程度，其广告业发展可以分为三个时期：第一 个时期，古代广告时期，其媒介以原态媒介为主；第二个时期，近代广告时 期，时间跨度是19世纪至二战，媒介以报纸和杂志为主要的时代特征；第三 个时期，现代广告时期，指二战以后的广告发展时期，以电波媒介为主要的 时代特征。
1．日本广告的起源
2．日本镰仓•室町时代的广告
3．英国现当代广告管理
三、英国广告文化的传播特点
幽默诙谐
艺术气息浓厚
“性味”浓厚
图18-2 英国女士用品广告
第二节 世界广告中心的美国广告
一、美国广告发展简史
美国是现代广告业的发源地，按照广告媒介技术发展的状况，可以把美 国广告史以20世纪20年代为分界线，分为报纸广告时期和电波广告时期。
1．美国独立前的广告（1620～1783）
● 日本经济直到第二次世界大战结束以后才发展起来，广告业 伴随着经济的腾飞也得到了迅速的发展，日本逐渐成为世界上 第二大广告市场，也为亚洲广告业赢得了世界声誉。
第一节 现代广告的发源地英国
英国是世界最早建立资本主义统治的国家，是世界上最早进行工业革 命的国家，也是世界现代广告的发源地，至今仍是世界三大广告中心之一。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展外国广告的发展可以追溯到古希腊和罗马时代，那时商家会使用简单的文字或图片来宣传自己的商品和服务。
然而，真正为外国广告带来革命性变化的是工业革命时期。
下面将对外国广告的发展进行分期和概述。
第一阶段：18世纪到19世纪初工业革命的到来，带来了大规模生产和商品流通的机会。
这促使广告业迅速发展，并呈现出多样化的特点。
该阶段的广告主要通过报纸和杂志刊登，所使用的技术有限，主要是文字和简单的插图。
广告的内容以文字描述产品的优势和特点为主，尚未出现有明确定义的广告标语。
第二阶段：19世纪中叶至20世纪初电报和电话的发明，以及铁路和汽车的普及，使得商品的流通速度大大提高。
这一时期的广告中开始出现照片和插图，并且注意力逐渐转向目标受众的需求和感情。
广告商开始使用幽默和情感来引起消费者的共鸣，同时通过广告标语来加强品牌形象。
第三阶段：20世纪中叶到20世纪末广播和电视的问世引领了广告行业的新变革。
声音和影像的运用使得广告能够更好地传达信息和表达情感。
广告开始采用更加创意和立体的方式，通过音乐、演员和舞台布景等元素来吸引消费者的注意力。
此外，电视广告的出现还引发了广告片的制作热潮，成为广告行业的重要组成部分。
第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了一场数码革命。
线上广告成为主流，广告形式变得更加多样化和互动化。
通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告商可以更精准地找到目标受众，并利用个性化的推送服务来达到更好的宣传效果。
同时，随着移动设备的普及，移动广告也逐渐崭露头角，成为广告行业的新宠。
总的来说，外国广告的发展经历了从简单文字和插图到照片和插图，再到声音和影像的变化。
不仅技术进步推动了广告的发展，目标受众需求的改变和社会背景的变化也对广告产生了深远的影响。
随着未来科技的不断进步，外国广告的发展也将继续迎来新的变革。
（续写）第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了数码革命。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展一、前言随着全球化的深入发展和经济的全面开放，广告作为一种重要的营销手段，在国际舞台上扮演着愈发重要的角色。
外国广告的分期与发展对于了解广告行业的历史和趋势至关重要。
本文将从中外广告史的角度，探讨外国广告的分期与发展。
二、古代的外国广告在古代，尽管没有像现在这样的广告媒体，外国广告仍然存在，并且在一定程度上推动了商业的发展。
例如，古埃及的商贩会在建筑物上刻写商品信息，这可以看作是一种简单的广告手段。
此外，古希腊和罗马时期的广场和集市也是商家展示商品和吸引顾客的地方。
三、现代外国广告的起步现代外国广告的起步可以追溯到17世纪的欧洲。
当时，报纸成为了最主要的传媒工具之一，商家开始在报纸上刊登广告。
这些广告往往简单明了，以文字为主，传递产品的基本信息。
同时，当时的海报也开始被广泛用于商业宣传，例如在巴黎的墙壁上可以看到各种各样的商业广告海报。
随着工业化的进程，20世纪初的外国广告开始了快速的发展。
印刷技术的革新使得广告可以以更快的速度传播，同时出现了更多种类的媒体，如广播和电视。
四、电视时代的外国广告电视的普及为外国广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
电视广告以其视觉冲击力、语言表现力等特点，成为了广告主们争相使用的媒介。
在20世纪50年代和60年代，美国的电视广告开始进入黄金时代，由于新的消费主义浪潮，大量的消费品广告开始涌现。
与此同时，在电视时代的外国广告中，音乐和明星的运用也变得越来越普遍。
例如，世界知名的可口可乐广告以其悦耳的音乐和活泼的画面，赢得了全球观众的喜爱。
由此可见，音乐和明星成为了电视时代外国广告的重要元素。
五、数字时代的外国广告随着互联网的迅猛发展，数字时代的外国广告在传播方式和形式上发生了翻天覆地的变化。
互联网广告逐渐取代了传统媒体广告，成为了主流的广告形式。
通过搜索引擎和社交媒体等渠道，广告主可以更加精准地定位目标受众，提供个性化的广告体验。
此外，随着移动互联网的普及，移动广告也成为了外国广告行业的新热点。
第七章 外国广告发展的演变
第七章外国广告发展的演变一、根据各历史时期的广告技术水平，可将外国广告业分为哪几个时期？依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期：(1)原始广告时期。
即从广告的产生到公元1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前，为原始广告时期。
这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。
(2)世界广告孕育期。
从1450-1850年，为世界广告的孕育期。
金属活字印刷术发明后，为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元。
但由于这一时期报纸杂志还未大量发行，所以印刷广告的范围极为有限。
(3)过度期。
从1850年-1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期。
由于新技术的广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心已从英国移至美国。
(4)划时代发展期。
1920年以后，世界广告业进入了划时代的发展阶段。
1920年11月2日，第一家正式注册营运的美国西屋电器公司开办的KDKA广播电台，以报道美国总统竞选开始了正式的电台商业广告营业。
1922年美国又一家商业无线广播电台WEAF正式开始商业广告广播，从此广告由近代进入了现代发展时期。
二、在原始广告时期，主要有哪几种广告形式？1．叫卖广告。
早在古希腊、古罗马时期，一些沿海城市的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。
2．文字广告。
如当时出现的奴隶主缉拿奴隶的广告，壁报广告等等。
3．音响广告。
在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，他们每到一处，就摆摊设铺，大声喧嚷以招徕病人；有的甚至当众表演对病人示范开刀，并用吹笛声掩盖病人痛苦的叫喊。
4．招牌广告。
公元前6世纪罗马建立奴隶制共和国，由于经济繁荣和广告活动的增多，在闹市和街区兴起招牌广告，后来被政府统一规范为了壁报广告。
5．商标字号广告。
商标字号广告差不多和文字广告同时诞生。
在已发现的古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记。
不过这不是完全的商业性的标记，主要还是便于官方征税或便于企业主与工匠之间记账而使用的一种戳记，或是官方垄断经营的戳记，但已形成了标记广告的雏形。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展汇报人：日期:•外国广告的起源期•外国广告的成长期•外国广告的成熟期•外国广告的数字化转型期•外国广告的发展趋势与挑战目•案例分析录01外国广告的起源期古代文明时期的广告在古埃及、古希腊和古罗马等文明时期，人们通过口头宣传、标志、象形文字等方式进行广告宣传。
古代商业的兴起随着商业的兴起，广告的形式和内容也发生了变化，出现了叫卖声、招牌、幌子等广告形式。
古代广告的起源口头广告的发展在中世纪，口头广告得到了进一步发展，商人们通过口头宣传和叫卖声来吸引顾客。
标志和幌子的沿用标志和幌子仍然是中世纪广告的重要形式之一，商人们通过这些标志来吸引顾客的注意力。
中世纪广告的发展随着印刷术的发明，广告的形式也发生了变化，出现了印刷广告、海报、传单等广告形式。
印刷术的发明随着广告形式的多样化，广告代理也出现了，人们开始专门从事广告设计和发布。
广告代理的出现近代广告的兴起02外国广告的成长期19世纪的报纸、杂志和海报等广告形式层出不穷，为商家提供了更多的宣传渠道。
广告形式的多样化广告行业的兴起广告法规的制定随着商业的发展，广告公司、广告代理商和广告媒体逐渐兴起，为商家提供专业的广告服务。
政府开始制定相关法规，规范广告行业的发展，保护消费者权益。
0319世纪广告的繁荣020120世纪初，广播、电视等新媒体的出现，使得广告形式更加多样化，效果更加显著。
广告技术的进步从产品推销转向品牌形象的塑造，强调品牌个性和价值观的传播。
广告理念的转变随着广告行业的发展，高校开始开设广告相关专业，培养专业的广告人才。
广告教育的兴起20世纪初广告的发展经济危机时期，广告业遭受重创，商家压缩广告预算，媒体面临生存困境。
经济危机下的广告业广告业的调整为吸引消费者的注意力，商家不断尝试新的广告形式，如植入式广告、微电影等。
广告形式的创新随着互联网和移动设备的普及，广告与科技的融合越来越紧密，数字化广告逐渐成为主流。
第七章 外国广告的分期与发展
第二节近代广告时期 （1450-1850）
1.1450年谷登堡发明了铅活字印刷，大大提高 了印刷的速度和质量，成为近代广告变革中最 重要的因素；也为广告发展提供了条件，使人 类广告活动由古代原始的口头、招牌、文字广 告传播进入到印刷广告的时代。 十三四世纪的欧洲出现了最早的报纸雏形“新 闻信”，报道市场行情和商品信息。 2.1427年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印 制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头， 这标志这西方印刷品广告的开端。
2. 广告新技术的运用 1853年，纽约的《每日论坛报》第一次 采用照片为一家帽子店做广告，从此，摄 影图片成了广告的重要变现形式。 1891年，可口可乐公司开始用挂历做广 告，是世界上最早的挂历广告。
3. 广告理论及广告管理的发展 （1）. 1898年美国的E.S.路易斯提出了 AIDA法则，认为一个广告要引起人注目并 取得预期的结果，在广告程序中必须达到 引起注意（Attention)、产生兴趣 （Interest)、培养欲望（Desire)和促成行 动（Action) 这样一个目的。后来有人对 AIDI法则加以补充，加上了可信 （conviction) 、记忆（Memory) 、满意 （Satisfaction)这样几项内容。
6、图书发布会 在罗马，书籍广告是较早出现的一种广告。 但只是一种告知（announcement）型的 广告。 诗人朗诵自己的作品，以达到传播流布的 目的。 7、公共浴池和旅店广告 罗马人已经颇懂得一些广告的心理 。 广告中经常使用“罗马最新流行” （fresh from Rome）等语句。 在罗马时代，旅店和酒店是一体，不做明 确区分的，这种传统一直延续到近代。
1. 广告公司的出现（广告业发展的重要标志） 1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第 一家广告公司。 但该公司开始只为客户购买报纸广告版面，广 告文字、设计工作仍有报社承担，并从中抽取 25%的酬金。 1865乔治•路威尔开办广告事务所成为典型的 专业化的广告公司。 随着报纸广告业务的扩大，一些报纸专门成 立了广告部门，直接从厂商那里取得业务，独 家广告代理业务受到遏制。 1869年，具有现代广告公司特征的美国“艾尔 父子广告有限公司”在费城成立。
外国广告发展的演变(上)
电视广告的普及对广告行业产生了深远的影响，成为广告主最为重要的宣 传手段之一。
广告行业的专业化
01
随着广告媒体的多样化和市场竞争的加剧，广告行业
逐渐走向专业化。
02
专业化的广告公司开始涌现，它们提供全方位的广告
传单和海报
随着印刷技术的发展，人们开始 制作传单和海报来宣传商品和活 动，这些印刷品逐渐流行起来。
印刷术对广告的影响
印刷广告的出现
印刷术的发明使得商家可以批量制作印刷品 ，如海报、传单等，大大提高了广告宣传的 效率和覆盖面。
书籍和报纸广告
随着印刷技术的普及，书籍和报纸成为广告的重要 载体，商家在这些媒体上发布广告，扩大影响力。
随着互联网的普及和发展，互联网广告逐渐成为广告行业 的新宠。互联网广告具有精准定位、互动性强、传播速度 快等特点，能够更好地满足消费者的个性化需求。
互联网广告的崛起对传统广告媒体产生了巨大冲击，促使 广告行业不断创新和变革，以适应数字化时代的发展趋势 。
05
外国广告的未来趋势
人工智能在广告中的应用
商标和品牌
随着广告宣传的增多，商家开始注重品牌形 象的塑造，商标和品牌成为区别于其他商家 的标志。
02
19世纪广告的发展
广告代理的出现
广告代理
随着商业活动的日益频繁，广告代理公司开始出现，为商家提供广 告策划、制作和发布服务，推动了广告业的初步发展。
广告代理公司的兴起
广告代理公司的兴起，使得广告主可以更加专注于产品和服务，而 将广告宣传的任务交给专业的代理公司完成。
02
03
简述美国广告发展史
简述美国广告发展史1．美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
第一份刊登广告的报纸是《波士顿新闻通讯》，于1704年4月24日创刊。
刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
2．美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。
其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。
1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。
为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。
成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
3．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。
4．美国的商业电视于1941年起正式开播。
50年代率先在全世界发明了彩色电视。
5．美国在1929年创建了消费者研究公司。
又于1936年成立了消费者联盟。
6．美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：（1）20~30年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。
（2）40~50年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。
（3）60~70年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。
（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。
（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。
7．据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。
美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。
试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。
（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。
（2）提高广告公司经营服务水平。
广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。
世界广告发展简史
世界广告发展简史一原始广告时期（--1450年）广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告二近代广告时期（1450—1850年）1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告2 报纸广告与报纸媒体的发展1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史4广告代理业的形成与管理1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
西方广告发展史
西方广告发展史依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把西方广告业的发展大致分为4个时期：1、原始广告时期（从广告产生——1450年）：以口头叫卖为主，逐渐向文字商标演变2、广告的孕育期（1450年——1850年）：金属活字印刷的发明为印刷广告提供了条件3、向现代广告的过渡（1850年——1920年）：新技术的广泛应用，广告形式多元化；世界广告中心从英国移至美国4、划时代的发展阶段（1920年——至今）西方古代广告的产生与发展一、视觉广告的发展1、方尖碑方尖碑是在巨大的神庙前立着的方尖形的纪念碑。
在古埃及的许多神庙前具有。
它是神庙的一种标志物。
其中最古老的是十二王朝（前1991-1786）时期的。
古埃及的方尖碑上都有复杂的象形文字，因此有人认为这是最早的户外广告。
2、世界上最早的文字广告现存世界上最早的文字广告在古埃及古城底比斯发掘出来，时间为公元前1550-1080年，内容为一名奴隶主悬赏捉拿逃亡奴隶的“寻人启事”。
现存大英博物馆中，广告所用的纸是芦苇纤维制造的。
3、“劳塞他石碑”为我们提供了古埃及的另一种广告载体。
：1799年8月，在拿破仑远征埃及期间，他手下一名叫做布萨尔的炮兵士官在亚历山大附近靠近尼罗河口的劳塞他镇指挥修筑工事时，偶然发现了一块石碑。
这块石碑高114.3厘米，宽72.4厘米，石碑上刻有三种文字。
上面是古埃及象形文字、中间是古埃及俗语、下面是希腊文字。
这块石碑因为它的发现地被命名为“劳塞他石碑”（rosetta stone）。
法国的埃及学者圣.弗朗索瓦.相宝霖（1790-1832）将其破译。
据研究，这块石碑刻于公元前196年（另说136年），上刻有“太阳之真子、月亮之父、人类幸福的维护者”等字样。
有的研究者认为这是古埃及的祭祀人员为赞扬当时继位的国王托勒密五世的丰功伟绩而刻的，因为当时国王托勒密五世减免了祭司们的一些税款，因此，这块古代的“告示牌”告诉人们：“托勒密是太阳的儿子，月亮的父亲，人类幸福的守护者”。
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作业
• 中国古代广告发展的原因是什么？ • 现代广告产生在英国，为什么其发展却 是以美国为中心？ • 通过本章学习，请谈谈现代广告的发展 趋势。 • 中国广告应走什么样的广告发展之路？
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中国广告史
• 80年代中 ~ 90年代初 ：广告卖“广货”
– – – – 80年代初国内广告以上海或长江三角洲的企业为主； 80年代中期开始，广东经济蓬勃发展，— ―广货北伐” 典型代表企业：健力宝、太阳神、万家乐、美的、科龙等 广东广告以美见长：使用电影胶片、精彩的镜头组合，吸收 了海外广告创作的思维方法，增强了中国广告的“可看性”， 使原来令人厌烦的30秒变成赏心悦目的30秒。广告诉求也从 质量保证转到大打感情牌；但广告的“创艺”成分较浓； – 代表作品为：太阳神“当太阳升起的时候，我们的爱天长地 久”；正大集团“爱是LOVE‖；麦氏咖啡“滴滴香浓、意犹 未尽” – 典型制作公司：白马公司 (广州)
中国广告史
• 90年代：由疯狂到理性
– – – – – – 广告的刺激功能得到充分的发挥：春都火腿肠、三株、巨人 1994-1996年，中央电视台广告招标，表现疯狂；丰厚回报 1997、98年，标王落败：秦池、爱多“赔钱赚吆喝” 企业界、理论界反思：广告的作用到底有多大？ 典型代表公司：太阳神、三株、万宝、爱多等 如今，广告已经进入中国百姓的日常生活，并越来越对人们 的购买行为、生活方式产生决定性的影响 – 广告注重感性与理性的结合；注重运用策略：如媒体组合、 发布时间；注重品牌的树立和品牌资产的递增 – 缺乏创意和忽视广告效果的评估是目前广告市场的重要问题
中外广告发展趋势
– 传播媒介多样化 – 广告服务趋于全方位化 – 广告理论研究的深入和综合化 – 广告管理日趋严格化 – 广告活动国际化 – 广告表现感性化
本章小结
• 本章简要介绍中国和世界广告产生和发 展的历史进程。要求掌握发展的历史脉 络;广告发展的各个时期经济文化背景； 具有标志性的广告实践和历史人物以及 中外广告未来的发展趋势。
国外广告发展简史
人类所能追溯到的最早的实物广告 于埃及亚伯斯古城遗址发现，距今三千多年 写在羊皮卷上：寻人启事 收藏在英国博物馆 古罗马的广告 先进的招牌 油店（常春藤）；牛奶厂（牛）；面包房（骡子）； 茶馆（水壶）
国外广告发展简史
– 1610年，英国出现了最早的广告代理店 – 1622年，第一份英文报纸《每日新闻》在伦敦出版，出现报 纸广告 – 1841年，美国费城成立了第一家广告公司，广告业务逐渐形 成一个行业 – 1869年，费城爱益父子公司成立了第一家具有现代意义的广 告公司 – 1920年，美国商业广播电台创立，出现广播广告 – 1936年，世界上第一座电视台在英国建立，出现电视广告
– 战国以后，广告有了一定程度的发展
• 主要是卖场广告
– 声响广告、实物广告、幌子广告
– 宋代以后，广告形式有所增加
• 灯笼广告、悬物广告、招牌广告、印刷广告、插 图广告、年画广告
中国广告史
– 《战国策。燕二》记载：
• 人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣 有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫与言。原子还而视 之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐及还而视之，去而 顾之，一旦而马价十倍。 • 广告的名人效应
中国广告史
– 建国以后到十一届三 中全会中国广告发展 迟缓，广告几近销声 匿迹，广告业处于低 估
中国广告简史 —— 现代中国广告发展回顾
– – – – – – – 1979.1.4,《天津日报》―蓝天牙膏”广告第一次出现; 1979.1.23,《文汇报》―雷达表”广告第一次外商广告; 1979.1.28,―上海电视台”第一次电视广告“参桂补酒”; 1980.3.10,―中央电视台”“西铁城”广告,国人哗然。许多人打 电话至电视台指责这种”有辱国格“的行为； 1993.1.25,《文汇报》第一次头版整版刊登商业广告，国人已 经能够平静接受； 1979年，中国广告营业额总量为700万元； 1980年，中国广告营业额即突破亿元；之后每年以40%的幅度 增长； 80年代初期播放最多的广告是日本家电：东芝、日立、松下 等/广告辞平乏：誉满全球、实行三包等
• 世界最早的印刷广告出现在中国的北宋（白兔 捣药图
中国广告史
报纸广告:1815年，英国传教士在马来西亚创 办了《察世俗每月统纪传》，最早的中文定 期刊物，其创刊号上既登有具有广告性质的 《告帖》
1923年1月23日，中国第一座广播电台在 上海开播，广播广告开始出现
霓虹灯广告在三、四十年代的上海相当普遍 交通广告得到迅速的发展 橱窗广告受到市民的欢迎
国外广告发展简史
– [美]朱丽安。西沃卡：《肥皂剧、性、香 烟》—— 美国广告史 – 现代广告动态
• • • • 一揽子综合传媒计划（IMC） 印刷品广告（POP） “非商业化”的商业广告 网络广告
中国广告史
• 中国广告的萌芽出现在3000多年前。
• 《周记》载：当时凡做交易都要“告子士”。殷周时代有 在殷墟中出土的铭文，被称为最早的广告。