中外广告发展史

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中外广告史

中外广告史

前三者的着重点都是消费者如何看待品牌,而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌,是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营,是一个创建强势品牌,累积品牌资产,创造高市场占有率和高利润的过程基本过程:品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程,即品牌价值实现的过程
缺陷:建立在生产者的基点上,是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的,具有的主观性,消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同:不断丰富的理论创造
品牌个性论(精信公司)主张品牌的人格化,主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异,性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同,个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产,对于产品的成功与否扮演着重要的角色,必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面;知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限:20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论:以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意,从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求,到此期的产品形象的塑造,“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件:英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如:奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇

学术业绩


经营业绩
专题2:20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式

中外广告史

中外广告史

中外广告史1人类广告的起源是社会广告,社会广告早于经济广告。

早期社会广告的几种主要转播介质:鼎、石刻、碑、志。

政治广告:诰、制、策、判、令、敕、诏书。

军事广告:烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式:口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。

3战国至隋朝的广告形式:悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。

4两宋时期广告形式:招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告(中国现存最早的印刷广告——白兔捣药)、书籍广告、广告诗词。

5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。

6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。

(鸦片战争前后,西方商品输入我过主要以日用品为主,广告形式多采用路牌广告和招贴广告。

7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手(注重广告,设立“推广科”“准备科”,1928年发行量破最高记录超《申报》,称为“广告报”)《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化(杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告)④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活,开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高:幽默策略、悬念策略、对比策略。

中外广告发展史时间对比轴列

中外广告发展史时间对比轴列

中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年,美索不达米亚文明诞生(城市文明)。

广告形式:悬挂、吆喝。

公元前3100~1500年,古埃及文明(帝国文明)。

特点:稳定而保守。

广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。

公元前13~前11世纪,腓尼基(酱紫色的国度):广告形式:三明治广告人。

公元前10世纪~前7世纪,古罗马(城市文明):广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。

公元前800~前146年,古希腊(城邦文明):广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。

中世纪,西方:背景:○1手工业作坊,工业处于萌芽阶段,庄园经济;○2出现了集市,如法国的“香槟集市”;○3行会有所发展;○4城市复兴:a罗马以前的城市;b大封建主、国王、教会新建的城市;c商业、手工业城市。

广告形式:○1叫喊人、叫卖(成立叫喊人协会);○2招牌(实物、图案、纹章);○3标记。

1445年,德国人约翰·古登堡制作了印刷机器,成为了现代印刷术的奠基人。

早起印刷广告由此兴起。

地理大发现时期(15~18世纪):背景:○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索,美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台;○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸;○3价格革命的爆发;○4新的商业组织形式的兴起(合伙制和特许公司);○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。

广告形式:商业传单、小册子、新闻书(近代报刊的雏形,近代印刷广告的主要载体)、报纸广告等。

广告中介和机构:1611年,商业公共登记所、广告局;1649年,亨利·沃克事务所;1657年,尼德姆公众广告事务中心(将广告费作为报纸的主要收入来源,其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者)。

报纸的产生于广告:德国最早的刊物,《法兰克福报》。

专门刊发广告的报纸:《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。

美国广告之父——本杰明·富兰克林,《宾夕法尼亚公报》。

中外广告发展史

中外广告发展史

特性,风格朴素而率真。而到了后期, 发展,也导致广告的多元表现。
印刷术的飞跃发展:平版印刷使得印
[1920--1929] 汽车的普及、
刷画面更精美,色泽更真实。海报开
爵士乐的流行及分期付款的发明,使
始充斥大街小巷,这个时期是海报的
人们的消费热情渐高涨,市场的竞争
黄金时代,而搜集海报成了时尚。
更趋白热化。但此时的广告风格没有
❖ 11月 中共中央宣传部发布《关于报刊、广播、电 视刊登和播放外国商品广告的通知》。
❖ 12月 中央电视台播出“首都出租汽车公司”的广 告。
❖ 1979年12月,中央电视台开辟“商品信息” 节目,集中播放国内外广告。 1979年12月20日,北京市各处出现商业广告 路牌。 1979年底,中央人民广播电台开始研究广告 节目的问题。
❖ 上海最早的霓虹灯广告引进于1926年。 ❖ 在1936年全国运动会期间,《上海新闻
报》借机搞了一次空中广告,把写着“新 闻报发行量最多,欢迎客选”的广告条幅 用气球放入 空中。这是在我国首次出现 的空中广告, ❖ 在1947年之后,由于连年内战,导致经 济崩溃,中国的广告事业又重新跌入低谷。
有 美 皆 丽, 无 丽 不 臻

铺”,正中为捣药白兔,图两侧: 认门前白兔儿为记。下刻:收买
广
上等钢条,造功夫细针,不宅院 使用,客转与贩,别有加铙。请

记白兔。


背景:隋朝发明的雕版印刷,到了宋代已发展为活字印刷。现藏于中国历史博 我馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早的印刷广 告物。
2、近现代广告
❖ 鸦片战争后建国以前--报刊广告
❖ 1993年7月15日,国家工商局发 布《关于在部分城市进行广告代 理制和广告发布前审查试点工作 的意见》,决定从1993年下半年 起在全国开展广告代理制试点。

中外广告发展史时间对比轴列

中外广告发展史时间对比轴列

中外广告发展史时间对比轴列外国公元前3000年,美索不达米亚文明诞生(城市文明)。

广告形式:悬挂、吆喝。

公元前3100~1500年,古埃及文明(帝国文明)。

特点:稳定而保守。

广告形式:文字(草纸)、叫喊、商品标签等。

公元前13~前11世纪,腓尼基(酱紫色的国度):广告形式:三明治广告人。

公元前10世纪~前7世纪,古罗马(城市文明):广告形式:叫喊、招牌、每日纪闻。

公元前800~前146年,古希腊(城邦文明):广告形式:叫喊、海港广告、铸币广告。

中世纪,西方:背景:○1手工业作坊,工业处于萌芽阶段,庄园经济;○2出现了集市,如法国的“香槟集市”;○3行会有所发展;○4城市复兴:a罗马以前的城市;b大封建主、国王、教会新建的城市;c商业、手工业城市。

广告形式:○1叫喊人、叫卖(成立叫喊人协会);○2招牌(实物、图案、纹章);○3标记。

1445年,德国人约翰·古登堡制作了印刷机器,成为了现代印刷术的奠基人。

早起印刷广告由此兴起。

地理大发现时期(15~18世纪):背景:○1经过达·伽马、麦哲伦、哥伦布等航海家的探索,美洲大陆等地区登上了世界历史的舞台;○2商业中心由内陆转移到沿海、由地中海沿岸转移到了大西洋沿岸;○3价格革命的爆发;○4新的商业组织形式的兴起(合伙制和特许公司);○5资产阶级革命和资本主义生产方式确立。

广告形式:商业传单、小册子、新闻书(近代报刊的雏形,近代印刷广告的主要载体)、报纸广告等。

广告中介和机构:1611年,商业公共登记所、广告局;1649年,亨利·沃克事务所;1657年,尼德姆公众广告事务中心(将广告费作为报纸的主要收入来源,其本人也被视作近代报纸广告体系的开拓者)。

报纸的产生于广告:德国最早的刊物,《法兰克福报》。

专门刊发广告的报纸:《贸易总评》、《每日广告报》、《大众广告报》、《贝尔环球广告报》、《泰晤士报》等。

美国广告之父——本杰明·富兰克林,《宾夕法尼亚公报》。

中外广告简史知识点总结

中外广告简史知识点总结

中外广告简史知识点总结1. 古代广告古代的广告形式主要包括口耳相传、人力广告和定期市场等。

在中国,商家和手工业者通常通过城市中的广场、市场和行道树上的柱子来张贴广告,以宣传他们的产品和服务。

在西方,古代的广告形式主要包括口头宣传和公共声明等。

2. 印刷术的发明和广告的崛起随着印刷术的发明和传播,广告开始以书籍、报纸和传单的形式出现。

在中国,明朝时期开始盛行的广告海报在某种程度上算得上是最早的印刷广告。

在西方,意大利的广告宣传者加利利亚诺·德拉·洛尔(1457-1527)在1500年出版了世界上第一本广告手册《广告专业》,标志着广告作为一种专业活动的开始。

3. 工业革命和广告业的飞速发展随着工业革命的到来,商品经济的发展和市场扩大,广告业也得到了飞速的发展。

在中国的清朝晚期和近代,新科技的出现和外国传教士传入的西式广告的影响,加速了中国传统广告向现代广告的转型。

在西方,特别是在美国,20世纪初的广告业迅猛发展,出现了许多著名的广告公司,如杨博和奥格威。

4. 广播和电视时代的到来20世纪初,广播和电视成为广告传播的新媒体。

广告在电台和电视上的播放成为广告推广的新方式,商家们开始利用广播和电视广告来推销产品。

在中国,广播和电视广告也逐渐成为主要的商业宣传方式。

在西方,尤其是在美国,广播和电视广告进一步加速了广告业的发展,成为了广告传播的主要媒介。

5. 互联网时代的到来随着互联网的普及和发展,互联网成为了一种新的广告传播方式。

在中国,随着互联网的发展,网络广告也开始逐渐被商家所重视,成为了一个新的广告传播渠道。

在西方,互联网的发展更是引发了广告业的革新,广告主们开始利用互联网来推销产品和服务。

总结来看,中外广告的发展历史可以归纳为古代广告、印刷术的发明和广告的崛起、工业革命和广告业的飞速发展、广播和电视时代的到来以及互联网时代的到来五个阶段。

从古代的口耳相传到现代的互联网广告,广告在不断地发展和改变。

中外广告史期末总结文案

中外广告史期末总结文案

中外广告史期末总结文案一、引言广告作为一种市场营销手段,早已成为商业社会中不可或缺的一部分。

它通过传递信息、塑造品牌形象、引导消费行为,对企业的销售业绩和品牌价值起到至关重要的影响。

本文将对中外广告史进行综合总结,探讨其发展历程和影响。

二、中外广告史的发展1. 中世纪之前广告的雏形出现在古代文明社会,如埃及、巴比伦等。

当时广告主要通过口头宣传、驿站布告等形式传播,以推销商品和服务。

在中国,广告史可以追溯到商周时期的“商业记录”,记录了商人之间的交易情况。

2. 近代广告的起源近代广告起源于欧洲,特别是英国和美国。

18世纪末至19世纪初,随着工业革命的发展和商品经济的兴起,广告开始以刊登在报纸、杂志上的形式出现。

第一则商业广告可以追溯到英国的《泰晤士报》刊登的一则房地产广告。

而在美国,《普瑞登报》成为第一家接受广告刊登的报纸。

3. 广告业的成长与专业化广告业在19世纪后期开始蓬勃发展和专业化。

广告商开始雇佣专业的广告创意和设计人员,以生产更具吸引力的广告作品。

在美国,德沃尔夫公司成为第一家专业广告公司,专门从事广告创意和推广。

在中国,广告业开始兴起于19世纪末的上海,上海诚信公司是最早的专业广告公司。

4. 广播和电视时代广播和电视的发明与普及,使广告具备了更广泛的传播渠道。

广播和电视广告成为一种新的营销手段,可以通过音频和视频来推销商品和服务。

广播和电视广告在20世纪中叶至今得到了广泛应用,并不断创新。

5. 印刷媒体和互联网时代印刷媒体的发展和互联网的出现,使广告进一步多样化与个性化。

印刷媒体如报纸、杂志、海报等,成为广告传播的重要渠道。

互联网的兴起,则使广告成为一种数字化、精准化的推广方式。

搜索引擎广告、社交媒体广告和电子商务广告,成为互联网广告的主要形式。

三、中外广告史对现代广告的影响1. 创意与艺术广告史的发展推动了广告的创意与艺术水平的提升。

广告创意家们通过不断创新和实验,将广告打造成了一种艺术形式,吸引了广大观众的眼球。

中外广告史7

中外广告史7
2、古罗马旳医生:音响广告招揽病人;响器声音掩盖病 人痛苦旳呻吟
3、广告歌谣
4、公元923年左右,欧洲各国盛行由传报员沿街传报新闻。 这种“传报员”也被商人雇用,兼营广告业务。
5、1141年旳法国贝星州,出现12人构成叫卖人广告团队, 是世界上最早旳正当广告代理商。法国政府1258年专门颁 布了《叫卖人旳法则》,是最早旳广告法规。
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广告歌谣
“为了两眸晶莹,为了两颊绯红;为了人老珠不 黄,也为了合理旳价钱;每一种在行旳女人都 会——购置埃斯克利普托制造旳化装品。”
“生活艰难,道路坎坷!好心人呀,你在何方? 发发善心,行行好吧!甜美扁桃,扁桃甜美!”
“黄杨篦梳,抓头虱之宝;包你头发,洁净完 好。”
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第二节 近代广告时期(1450—1850)
一、广告企业旳产生:这一时期旳主要标志
1、1841年,伏尔尼.帕尔默在美国费城开办第一家广告企业。 为客户购置报纸版面,抽取25%旳佣金
2、1865年,乔治.路威尔第一种出版了《路威尔美国报纸目 录》;同年成立路威尔广告事务所,经典旳专业化广告企 业,成为报刊独家经纪人
3、1869年,美国“艾尔父子广告有限企业”在费城成立,由 推销转向为客户服务。1876年开始,采用公开签订协议制 度
第七章
外国广告旳分期与发展
外国广告业发展旳四个时期
原始广告时期:从广告产生到1450年,口头叫卖为主 近代广告孕育期:1450~1850年,印刷广告,但范围有限 近代广告向当代广告过渡期:1850~1923年,广告形式多
样化,中心由英国移至美国 当代发展时期:1923年后来
第一节 原始广告时期(广告产生—1450)
4、广告评论:
1759年,英国约翰逊《懒散者》一书:
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中外广告发展史1、中国广告发展史(1979年以前)我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广告。

现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版,是世界上迄今发现的最早的印刷广告物。

1815年8月,英国传教士米怜在马来亚创办了《察世俗每月统纪传》,这是最早的刊登广告的定期中文刊物。

1853年,由英国传教士在香港发行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物,首先利用刊物兼办广告业务。

1858年,在香港出版的《孖刺报》,增出中文版《中外新报》,最早刊登了商业广告。

1904年,国人开办闵泰广告社。

国人开办的广告公司中,规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。

我国最早的广告研究团体是1918年在北京成立的北京大学新闻学研究会。

1927年,上海有六家广告社组织成立“中华广告公会”,这是我国广告同业的最早组织。

2、中国广告猛进史(1979年后)1979年初,中国广告恢复全面启动。

这足以说明1979年是中国的广告元年。

1979年1月14日,《文汇报》首先发表文章《为广告正名》1979年1月,上海电视台拟订《上海电视台广告业务实行办法》、《国内外广告收费实行标准》。

1979年1月25日,上海电视台成立了广告业务科。

1979年1月28日,上海电视台在电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的幻灯片,继而播出中国电视广告史上的首条商业广告:参桂补酒。

1979年2月,《文汇报》率先恢复中国报纸广告。

1979年3月15日,中央电视台首次播出外商广告——西铁城手表。

1979年3月5日,上海电台恢复广告业务。

1979年4月15日,广东电视台设立中国电视史上第一个广告节目。

1979年4月17日,《人民日报》开始刊登广告。

1979年11月,中央宣传部颁布《报刊、广播、电视刊登和播放中国广告的通知》。

1979年12月,中央电视台开辟“商品信息”节目,集中播放国内外广告。

1979年12月20日,北京市各处出现商业广告路牌。

1979年底,中央人民广播电台开始研究广告节目的问题。

1980年元旦,中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。

1982年,我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》。

1983年12月27日,中国广告协会成立(简称中广协)。

1983年,厦门大学新闻传播系开办广告专业,正式向全国招生。

这是我国高等院校开办的第一个广告专业。

1988年9月,北京广播学院广告学专业成立。

1993年7月15日,国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》,决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。

1994年3月,北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。

1994年6月,厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。

1995年2月1日,《中华人民共和国广告法》正式实施。

1995年,由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部《1995IMI消费行为与生活形态年鉴》问世。

1996年,《国际广告》杂志由双月刊改为月刊,这是我国第一家广告专业月刊。

1996年,中国首家报业集团《广州日报》报业集团成立。

2003年11月11日,由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的《新京报》诞生,是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。

3、外国广告发展史公元前1000年,在古埃及首都特贝散发的“广告传单”,是迄今发现并保存下来的世界上最早的广告物。

1141年,法国路易斯七世批准发证,同意卜莱省由12人组成的口头做广告的团体成为省内外口头广告的垄断组织。

这个团体的负责人与特定的酒店签定合同,在酒店内吹笛子,招揽顾客。

可以说,这是最早的将口头广告合法化的作法。

1445年德国人古腾堡发明了铅活字印刷,开辟了西方印刷广告新纪元。

1472年,英国人卡克斯顿在伦敦教会前张贴了一张长12.5公分,宽17.公分的招贴式广告,取名为Siquis广告。

该广告主要内容是告知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。

这则广告被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。

17世纪始,欧洲逐渐出现了排字印数的报纸,而且很快被用做广告媒介。

报纸广告的出现,是广告发展的一次飞跃,为世界各地的广告带来了新的发展机会。

1610年,在英国出现了最早的广告代理店,这是詹姆士一世让两个骑士建立的。

1645年1月15日,《The Weekly Account》杂志第一次开辟了广告专栏,登出了广告。

该杂志首次表述“广告”这个意思时使用了沿用至今的“Advertisement”。

虽然美国第一则报纸广告刊出的准确日期无法确定,但人们习惯上将《费城报》的出版人本杰明•富兰克林称为美国广告之父。

1841年,帕尔默在费城开始创办广告贩卖店,酬金由广告主从付给报社的广告费中提取25%,帕尔默的这种手续费制一直延续至今。

大多数广告史学家认为帕尔默是美国第一位广告代理人。

1860年,罗厄尔创办了与今天广告公司更相似的媒介掮客公司。

罗厄尔不仅从报纸取得广告费,而且采取了大量购买地方周刊报纸的版面,然后直接转销给广告主的做法。

他在付给报社现金的时候,从中收取50%的回扣,奠定了现在的代理费(回扣)制度。

罗厄尔的广告代理店是第一个向媒介垫付费用的代理店。

罗厄尔的另一重要贡献是他于1879年编辑的“美国报纸索引”。

“索引”介绍了美国当时的5411家报纸,包括它们的发行量。

1888年,罗厄尔创办了美国第一本以广告为主要内容的杂志《印刷品》(也有人译为《印刷者的墨汁》)。

1869年由F•魏兰德•艾耶(F•Wayland•Ayer)创办的艾耶父子广告公司被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”。

人们把杂志发展成广告媒体归功于J•沃尔特•汤普逊。

当汤普逊1869年加入威廉•J•卡尔顿的广告代理店时,后者正专注于宗教宣传,汤普逊说服卡尔顿向一般性杂志发展,尤其是针对妇女的杂志。

科罗德•C•霍普金斯开创了简洁、直接的广告形式,即人们常说的“理由”文稿。

艾耶父子广告公司和国民饼干公司的合作非常密切。

这种合作关系使艾耶采用了“非竞争价格”方针。

后来,这成了广告业中的一种标准做法。

艾耶父子广告公司于1879年承担了今天人们认为的首次正式调查项目。

1915年,J•沃尔特•汤普逊在广告代理公司中首家设立了市场调查部门。

1880年,日本第一家广告代理店在东京日本桥十杆店开业,叫“空气堂组”。

1912年,美国哈佛教授赫杰特编写了第一本以讲授广告方法和推销方法为主的教科书。

1938年,在美国创立了国际广告协会(IAA),这是一个世界性的广告研究机构。

4、广告学说发展史美国广告学说的发展1902年至1904年,美国西北大学心理学家斯科特撰写了《广告原理》一书,在这本书里,他首先提出了科学广告所必须遵循的一般原则。

1908年,他在系统研究广告活动实践经验的基础上,又撰写《广告心理学》一书。

这本书虽然不及今天的广告学专著那么系统,但却标志着广告学学科体系的初步形成。

日本广告学说的发展1883年10月6日,日本《时事新报》上刊登了福泽谕吉的“告商人书”。

这篇文章可以看作是广告技法论。

虽然它的论述主要停留在操作层面,但它可以被视为开创了日本广告理论研究的先河。

1902年,滨田四郎写出了日本第一篇广告论文——《实用广告法》。

中国广告学说的发展在我国,对广告学的创立作出突出贡献的是新闻学专家徐宝璜和戈公振。

1919年12月,徐宝璜编著的《新闻学》一书出版,其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。

戈公振是我国著名的报学史专家,1927年,出版了他编著的《中国报学史》,其中在第六章“报界之现状”中,比较系统地论述了广告的历史和现状,提出了发展中国广告的一些主张。

1918年,甘永龙编译的《广告须知》问世,为我国第一部广告学专著。

稍后出版的有苏上达编《广告学纲要》(1930年)、丁馨伯著《广告学》(1933年)等。

广告的市场力量学派和信息学派从1900年到1960年,市场力量学派一直是广告经济效果的流行学派。

市场力量学派将大多数广告视为市场效益的一种威胁,认为广告是一种劝服形式,靠制造虚假的产品差别,给产品增加进入市场的障碍而使市场无法竞争;与此相反,在本世纪70年代出现的信息学派视广告为市场效益的助长剂,认为广告是市场信息的一种基本形式,通过刺激竞争,降低消费者寻找产品的代价。

理论争论和研究结果显示,广告为市场贡献了有用的信息,但是,只有消费者才能决定是否将广告内容当作信息。

属于信息学派的经济学家普遍认为,广告有助于生产成本和分销成本的降低,他们认为,由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业更快地达到生产和分销的规模经济,同时可以降低寻求消费者的成本,因此广告可以降低价格。

市场力量学派的经济学家们反驳说,广告就是一种花费,广告主必然通过价格来弥补广告成本,从根本上讲,他们认定“有人必须负担”广告,而必须负担广告的人是消费者。

对广告信息学派的支持者来说,累积证据表明,广告通过增加上市商品和服务的品种,通过传播更多关于上市商品和服务的信息,拓宽了消费者的选择范围。

5、广告发展的规律现代广告的的产生和发展与下列因素有密切关系(《广告学导论》)1、市场经济体制的确立;2、生产技术的提高、交通系统的完善和大众媒介的出现,使大量生产、大众传播、大众市场的出现成为可能;3、消费者纯收入的增加和教育水平的提高;4、生产商对分销渠道的控制权的追求;5、广告代理业应运而生并成为创造需求、刺激生产(与消费)的专家。

现代广告产生和发展的直接动因1、市场经济体制的确立;2、技术的有效开发和充分利用;3、消费者纯收入的增加;4、交通系统的完善;5、教育水平的提高;6、人力成本的增加和人员推销的下降趋势;7、专业广告机构的发展;8、市场调查的发展和运用;9、品牌的发展与商品差别的形成;10、大规模生产和服务的发展;11、生产厂家与消费者的隔离;12、现代企业逐步把广告作为一种营销工具来看待。

造成中国广告业近三十年消失状况的主要原因(《广告观》)1、意识形态方面的原因,广告被认为是鼓吹资本主义式消费,是资本主义的标志;2、由中国当时计划经济体制模式决定;3、由于消费品匮乏,缺少对广告的需求决定重建广告市场的动力(《广告观》)1、基层媒介“自下而上”的革新;2、改革时代的象征物;3、旧体制“大量生产”的结果。

重建中国现代广告市场的源动力(《现代广告活动理论与操作》)1、中国的经济持续高速发展,国民的购买力提高。

快速的经济增长使中国的零售市场大为发展。

2、中国生产力发展水平不高且不平衡,中国的经济发展决策机构在80年代明确意识到,经济的发展不能违背客观经济规律。

广告理所当然是激化商品交换的因素之一。

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