《中外广告史》第一章 外国广告发展的演变
中外广告史绪论
中外广告史绪论广告是一种商业传播的重要手段，旨在促进商品和服务的销售，并塑造品牌形象。
从古至今，无论是国内还是国外，广告一直是商业发展的必不可少的组成部分。
通过广告，企业可以向消费者传递信息，引发购买欲望，从而推动商品销售和市场竞争。
中外广告史可以追溯到古代。
中国的广告历史可以追溯到宋朝的《世说新语》中的一个故事，故事中一位商人在售卖竹笛时，用广告引起了消费者的兴趣。
西方广告的历史主要可以追溯到欧洲文艺复兴时期，当时的广告主要以宗教和政治为主题，用于传播宗教思想和各国政府政策。
然而，现代广告的起源可以追溯到18世纪末的英国和美国。
工业革命和大规模生产的兴起促使企业寻求一种更有效的方式来推广他们的产品。
随着技术和媒体的发展，广告产业进入了一个全新的时代。
中外广告的发展受到了各种因素的影响。
首先是社会经济的变化。
随着经济的发展和人口的增加，商品的供应远远超过了需求，企业需要通过广告来吸引消费者的眼球，获取市场份额。
其次是技术的进步。
印刷术、电视、无线电、互联网等技术的引入，使广告的传播速度更快，范围更广。
另外，广告的内容和形式也在不断演变。
创意广告、情感化广告、购物广告、社会责任广告等形式层出不穷，以各种方式吸引消费者的兴趣。
中外广告史的发展也存在一些共同的特点。
首先是广告影响力的增强。
广告不仅仅是简单地告诉消费者某个产品的存在，更多地是通过创意、情感和思想的表达，塑造品牌形象，引发消费者的共鸣。
其次是广告的丛生和竞争。
随着广告业的发展，市场上出现了越来越多的广告形式和品牌，在同质化的竞争中，如何区分和吸引消费者成为了广告人面临的重要问题。
然而，中外广告史也存在一些差异。
首先是文化差异。
由于不同国家和地区的历史、文化和价值观的不同，广告内容和形式也有所不同。
例如，在西方国家，广告更注重个人主义和独立性，而在东方国家，广告更注重社会关系和集体主义。
其次是法律和道德的规范。
不同国家和地区对广告的道德和法律规定也存在差异，一些广告可能在一个国家是合法的，在另一个国家却是违法的。
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第二节 夏商周时期的广告史
一、夏商周时期的生产生活情况
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
第四部分 中国当代广告
1979年至今
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第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。
清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼
望子，讹其音，乃云幌子。”
早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。”
其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水
村山郭酒旗风。
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所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
202坐1/2贾/2：招幌广告为主。招牌和幌子。
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行商
货郎 敲“小铜锣”，摇“拨浪鼓”；
卖油郎 敲“油梆子”；买豆腐的； 磨刀人 拿的4块刀形铁片串成的“铁滑链”，让铁片互相撞击。
中外广告史第一讲《从远古到魏晋广告》
第一节 远古时代（早于公元前2070年）
远古时代指的是夏朝以前的 历史。在这段时间里，中国境内 人类的发展经历了猿人、氏族公 社以及传说中的三皇五帝的英雄 时代。社会组织经历了从氏族公 社到部落的演变。这个过程中， 社会生产力不断发展，产生了社 会大分工。自然经济开始萌芽， 出现了等价交换物——盐和陶器， 这意味着有了物物交换出现，为 古代广告的萌生孕育了最基础的 土壤。
传说中我国古代商人的鼻祖是商部 落的首领相土。他发明了马拉车，用马 来载车，极大地促进了物与物的交换， 也使得马拉车成了商部落的标志。慢慢 地，商丘的‚商‛就包含了两重含义： 一是表示地名——商部落的商；二是表 示从事物物交换的人——商人。而相土 的后代王亥从事畜牧，牵牛马穿行于部 落之间，从事商品交换，是中国历史上 第一个有史记载的、真正意义的商人。 商人所从事的商业贸易壮大了商部落的 力量，为日后商部落消灭夏朝打下了坚 实的经济基础。
第五节 三国两晋南北朝
这一时期的中国基本处于不 同势力的割据状态，经济发展缓 慢，宗教开始盛行。瓷器制造业 的发展从客观上促进了铭文广告 和印记广告的进一步发展。佛教 的盛行使得佛像雕塑、石窟及壁 画新生为这一时期较为独特的广 告信息载体。两晋时期书法艺术 繁盛，成为后世中国广告发展中 的一项独特文化元素。
司母戊方鼎
西周时期实行分封制、井田制等制度，手工业的门类和 技术上都有所扩大和进步。商业主要为贵族服务商人的遗民 成为中国最早的商人阶级。西周的文化有了很大发展，出现 了专门的教育贵族子弟的学校。钟鼎文仍然是主要的传播形 式，出现了流传后世的禁酒广告和功德广告。
对现代广告影响巨大的是西周时期的 军报广告和包装广告。如烽火戏诸侯的 故事。在《韩非子》中记载有‚买椟还 珠‛的故事，在这个故事中，聪明的商 人为了更好地促销自己的商品，在商品 包装上下足了工夫，这对现代广告追求 包装产生了深远的影响。
中外广告简史课件
中外广告简史课件摘要：1.广告的起源和发展2.中国广告的历史演变3.外国广告的历史演变4.现代广告的特点和趋势正文：广告作为商业活动的重要组成部分，其历史可以追溯到古代。
在这里，我们将简要介绍中外广告的历史演变，并探讨现代广告的特点和趋势。
一、广告的起源和发展广告起源于人类社会早期的商业活动，最初的广告形式是口头宣传。
随着文字的发明和印刷技术的出现，广告逐渐演变为文字和图像的形式。
在古代，广告主要用于宣传商品和服务，以吸引潜在客户。
二、中国广告的历史演变1.古代：在古代中国，广告主要通过口头、旗帜、灯笼等形式传播。
在商业繁荣的城市，商家们常常使用各种方式吸引顾客。
2.近代：随着西方印刷技术的传入，中国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告内容和形式逐渐丰富多样，出现了许多有趣的广告。
3.现代：随着经济的快速发展，中国广告行业经历了翻天覆地的变化。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
三、外国广告的历史演变1.古代：外国广告的起源同样可以追溯到古代，口头宣传、标志和招牌等是早期广告的主要形式。
2.近代：19 世纪，随着工业革命的进行，外国广告开始采用报纸、杂志等印刷媒体。
这一时期，广告形式和内容逐渐丰富，广告创意不断涌现。
3.现代：随着科技的进步，外国广告行业迅速发展。
现代广告广泛运用于电视、网络、户外等各种媒体，呈现出极高的创意水平和专业水准。
四、现代广告的特点和趋势1.创意：现代广告注重创意，力求在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的关注。
2.多元化：现代广告形式多样，包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。
3.互动性：随着互联网的发展，广告越来越注重与消费者的互动，提高消费者的参与度和忠诚度。
4.个性化：现代广告越来越注重个性化，根据消费者的喜好和需求提供定制化的广告信息。
总之，中外广告的历史演变展现了人类商业活动的不断发展和创新。
《中外广告史》第一章 外国广告发展的演变
第二编 外国广告史
第一章 外国广告发展的演变
第一章外国广告发展的演变
本章提要：
• 各个古代文明中出现和发展的早期口头、文字、 图形广告
• 以活字印刷为契机，以印刷报纸为标志的近代 广告早期的发展面貌
• 近代广告媒介、广告公司、广告教育和管理的 成熟 • 广告业在空间、手段及策略上的现代发展
• 社会发展的水平制约了广告的发展，商品经 济的兴旺发达推动着广告业的兴旺发达，而 科学技术的进步所带来的传播手段的革新， 对广告的发展产生巨大的推动作用。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
中外广告史
冠生园广告
冠生园广告
交际香糖广告
《红楼梦》题材大炮台香烟广告
英美烟公司赠烟券
第三节 抗战至建国前的广告
一、抗战时期的广告
二、抗战胜利后的广告发展 三、解放区的广告
第四节 旧中国的广告管理
一、广告行政与法制管理
二、广告行业自律 三、广告经营者经营管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告
北宋时期清明上河图的招牌广告
《清明上河图》中的书坊
宋元时期的商标标记广告
早期中国印本中的牌记：(a)原籍钱塘（临安）的福建建安书坊主王叔边， 约1150-1170年；(b)迁至临安（杭州）开业的原开封相国寺东的老字号 荣六郎书铺，1152年；(c)眉山程氏，牌记说明他已申请有司禁止他人翻 印他印的书，约1190-1194年；(d)福建建安蔡纯父，约1208-1224年； (e)河南相台岳氏，约13世纪；14世纪元代刻书人采用的装饰性标记；(f) 鼎状；(g)钟型；(h)爵形
一、行业组织管理
二、政府的广告法规管理
第七章 外国广告发展的演变
大概分为四个时期：
一、原始广告时期 二、近代广告时期 三、近代向现代广告过渡时期 四、现代广告时期
第四节、现代广告时期
一、电子广告问世
二、广告媒介日趋多样化 三、注重广告策略应用 四、广告行业组织 五、现代信息传播服务的形成
第三节 广告公司
数量和营业额
服务水平 实力公司的
出现 加入WTO后的机遇和挑战
第四节 代理制的发展
第五节 管理法规的发展
第六节 广告教育和专业杂志、图书 出版的发展
第五章
第一节
台湾地区广告简史
第一章广告历史
为100多条，到1844年，报纸发行量已有23000份，
到1854年则达到了51648份，广告量在此时也达到
每天400多条。
第一章广告历史
• 五、广告业的形成 • 大约在18世纪末，英国首先有了广告业
务活动。1841年，美国第一位广告经纪人 帕默——报纸掮客，广告代理业的雏形开 始出现。
第一章广告历史
• 报纸广告继续发展。由于民国时期中
国长期处于民族危机之中，所以民国时期
的报纸广告除传播商业信息外，还常常带 有浓厚的政治宣传色彩。
•
民国广告史上最有历史意义的事情是
广播广告的出现，广播成为继报刊之后的
第二大广告媒介。
第一章广告历史
• 广告画是民国时期最有时代特色的新兴 广告形式。
• 在民国广告发展史上，对中国现代广告 发展最有意义的事应该是广告理论研究和 广告教育的开展。我国人撰写的第一本广 告学专著当数1926年商务印书馆出版的蒋 裕泉写的《实用广告学》。
随着广告业的成长，围绕广告活动的学术研
究、广告教育、广告管理等，也不断深入和健全。
广告从而在人们的社会、经济、文化和日常生活
中占据了越来越重要的位置。到21世纪，广告进
入全面发展的新阶段。
第一章广告历史
附：二战以后的著名广告人和他们的作品
• 大卫·奥格威 －－“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者 • 李奥·贝纳 －－“固有刺激法 ” • 罗塞·瑞夫斯 －－“独特的销售主张” • 威廉·伯恩巴克－－“实施过程重心法” 体现其精神的广告作品
第一章广告历史
第一章广告历史
• (三)、1949年至1979年期间的广告
•
这三十年，由于我国长期奉行单一的
计划经济政策，导致商品经济的萎缩，从
中外广告史常识集要提纲
《中外广告史》常识集要提纲第一编中国广告第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、人类广告的起源是从社会广告开始的。
1.早期社会广告传播介质的主要形式：鼎、石刻、碑碣、志等；2.政治广告：诰、制、策、判、令、敕（音赤）、进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓等；3.军事广告：烽火、表、檄文、露布等。
2、经济广告在社会广告之后发展起来，早期经济广告的主要形式：1.口头广告（王亥仆牛鼓刀扬声）2.实物广告（抱布贸丝陈肆辨物）3.标记广告4.音响广告、招牌和幌子广告等。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？春秋时期，我国已有商贾之分:“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于二者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告2.坐贾与招牌、幌子招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：出现在战国时期。
（狗猛酒酸）2.悬物广告：汉以后较为流行，起到招牌广告的作用。
（当垆卖酒卓文君）3.标记广告：反映了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
（“物勒工名，以考其诚””物勒工官”）4.商品命名广告：张芝笔等。
5.广泛流传的“买卖”故事：“马价十倍”伯乐2、社会广告的发展：悬赏广告（“立木为信”）；凸显商品优点广告（自相矛盾）3、关于隋代广告：1.市分东西；2.实物陈列广告：龙须席；3.餐饮发达，外商免费；4.我国古代最早的广告实物：公益“告白”残纸（防恶狗）。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告：1.灯笼广告的兴盛：起自五代，唐宋盛行。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
又名：酒帘、酒幌、青帘。
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• 1911 年开始美国发动了反对广弄虚作假，主要是 反对卖假药的改革运动。 • 1911 年著名《普令泰因克广告法草案》被认为是 美国最早的广告法案。 • 1914 年美国成立了“销数核计局”，简称ＡＢＣ。 • 同年又建立了商业改进局，简称ＢＢＢ，负责监 督商业包括广告的经营。 • 美国联合广告俱乐部，提出了“广告就是事实” • 印刷广告标志着近代广告的开端，而报刊广告的 迅猛发展及广告公司的出现，则标志着广告已成 为独立的行业。
３、注重广告策略应用 • 企业开始注意广告策略的运用。 • 著名的广告大师霍普金斯 / 施利兹啤酒进行广告活 动 • 1927年美国一种新型的福特Ａ型汽车即将问世。
• 13世纪行会盛行。 • 个体工匠和商人 也使用名记或暗号。 • 欧洲初期的标志，大多由商人或工匠签刻姓名， 后来演变为简单的图形标记。 • 古罗马灭亡后的中世纪时期，是文明毁弃的黑暗 时期。 • 贵族和教会垄断了文化。 • 简单的叫卖和招贴广告形式仍然在使用甚至发展。 • 公元 1141 年，法国的贝星州出现了一个由 12 人组 成的口头广告组织 • 1258年，法国路易第七公布了《叫喊人的法则》 • 叫卖广告在当时的法国享有一定的地位。
三、广告理论及广告管理的发展
• 19世纪末，西方已有人开始进行广告理论研究。 • 美国历史学家大卫波特曾指出：“现在广告的社会 影响力可以与具有悠久传统的教会及学校相匹敌， 广告主宰着宣传工具，它在公众标准形成中起着巨 大的作用。” • 1874年H· Sampson写作《广告的历史》一书。 • 1866 年 Laiwood 和 Hatton 合著《路牌广告的历史》。 • 1898年美国的Ｅ· Ｓ· 路 易斯提出了AIDA法则。
• 1、电子广告的问世 • 世界上最早开办广播电台的是美国。 • KDKA 最早的广播电台 • 1922年 美国建立了第一家商业广播电台WEAF， 开始向广告商出售空中时间，成为最早开办广 告业务的电台。 • 1936 年 11 月 2 日，从英国伦敦市郊的亚历山大 宫播出了世界上最早的电视节目，标志着世界 电视事业新阶段。
填空/选择
• 古代广告的发生和发展于古希腊时期城邦国家之间。当 时以经商和航海著称的地中海沿岸各民族创建了人类历 史“最原始的广告”。 • 近代广告是在西方工业革命之后所爆发的大规模殖民运 动时期从英国开始的。
• （简答 / 论述）依据各个历史时期的广告技术 水平，可以把国外广告业发展，大致分为四个 时期：
• 简答／多选 • 广告理论与广告手段逐步走向成熟，反映在以 下三个方面： • 1.广告公司的产生 • 2.广告新技术的应用 • 3.广告理论及广告管理的发展。
1.广告公司的产生 这一阶段广告业发展的重要标志就是广告公 司的兴起。 1841年，伏而尼•帕尔默在美国费城开办了 第一家广告公司； 1865年路威尔广告事务所成立，成为典型的 专业化的广告公司。 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在 费城成立。这家公司具有现代广告公司的特 征。站在客户的立场上。
2.广告新技术的应用
• 近代广告在发展中的另一个重要标志是把新技术应 用于广告领域，促使广告形式多样化。 • 1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约 的《每日论坛报》第一次采用照片为一家 帽子店 作 广告。从此摄影图片成了 重要的表现手段。
• 1891年，可口可乐公司在投产5年后，就开始用挂历 做广告，这是世界上最早的挂历广告。 • 1910年，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，第一 次采用霓虹灯广告。
•
1.从广告产生--公元1450年，德国人古登堡发 明金属活字印刷前，为原始广告期。这一时期 以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标 转变。 • 2.从1450年--1850年，世界广告孕育期，金属 活字印刷发明后，为印刷广告的发展提供了条 件，开创了广告新纪元。
• 3.从 1850 年 --1920 年，是世界近代广告向现代 广告的过度期，由于新技术的广泛应用，世界 广告成多样化趋势，世界广告中心从英国移向 了美国。 • 4.从1920年以后，世界广告进入了划时代的发 展阶段。 • （填空）1920年11月2日，第一家正式注册营运 的美国西屋电器公司开办了KDKA广播电台，以 报道美国总统竞选开始了电台商业广告的运营。 • 1922年 WEAF商业广告广播。
• 1631年法国最早的印刷周报《报纸》出版，出版人 雷诺道特被称为“法国报业之父”。 • 1690年９月25日，美国本杰明· 哈里斯在波士顿出版 《国外国内公共纪闻报》，为北美大陆 最早的印刷 报纸。 • 最早的报纸广告是 1625 年英国的《信使报》刊载的 一则图书出版广告。 • 1650年英国《新闻周报》在“国会诉讼程序”栏目 里 /“ 寻马悬赏启事”，这被认为是世界上第一篇名 副其实的报纸广告。 • 1666 年，《伦敦报》开辟了广告专栏，这是第一个 报纸广告专栏。
第一节 原始广告时期（广告产生 ～ 公元1450年）
• 第三次社会大分工后，招徕顾客的“广告” 便应运而生。 • 古希腊、古罗马时期，广告已有叫卖、陈 列、音响、文图、诗歌和商店招牌等多种。 • 古希腊 / 吆喝出有节奏的声音，贩售奴隶、 牲畜，由此产生叫卖广告
• 古代迦太基人/叫卖的内容编成歌曲、小调， 并配以工具，组成了一曲叫卖的交响乐 • 古代雅典/四行诗形式的广告 • 古希腊雅典城内/ 口头告示民众 • 公元前 3000 ～ 2000 年，古代巴比伦已经有 了楔形文字。 • 用苇子、骨头、木棍等物在潮湿的黏土版 上刻文字。 • 其中记载着国王修建神殿、战胜碑及国王 的丰功伟绩等。 图：原始广告媒体——石碑
第四节
现代广告时期（1920年以后）
• 20 世纪以后，广播、电视、电影、录像、卫星通讯、电 子计算机等电讯设备的发明创造， • 广告进入了现代化的电子技术时代。 • 这是现代广告走向成熟的标志 • 现代广告的另一个重大的发展是广告管理水平的提高。
简答
• 现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点： • 1.电子广告问世 • 2.广告媒介多样化 • 3.注重广告策略 • 4.建立广告行业组织 • 5.现代信息传播服务的形成
• 仅墙壁广告就有1600多处。 • 有官方呼吁参政者要公正的告示及候选人的政治竞 选广告。 • 有推销商品、文艺演出和寻人启事等。 • 武士在５月31日进行比武的广告 • 出租房屋广告 图：废墟中发现的广告真迹 • 差不多和文字同时诞生的是商标字号的广告形式的 出现。 • 古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文 字或图案的标记。
• 宣传商品的文字广告产生。 • 古埃及已出现文字广告。 • 图：古埃及文字广告 • 图：古埃及广告媒体出土 • 世界上最早的文字广告，是现存英国大英博物馆中写在 莎草纸上 • 它是公元前1550～1080年埃及遗物 • 文物中记录了埃及一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告 • 这则广告是手抄式的“广告传单”
• 1729 年，富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚时 报》。 • 广告代理商的产生，反映了当时社会对广告的需 求在不断地增加。 • 广告的评论也出现了。 • 1759 年，英国约翰逊在《懒惰者》/ 对广告做了 评述 • 英国17世纪中叶的资产阶级革命和１８世纪进行 的工业革命，促进了社会政治经济的发展使英国 曾经成为世界广告活动的中心。 • 19世纪，由于美国的崛起，广告中心便逐步转移 到美国。
• 一般市民也开始利用广告。 • 法国的《时事要闻》/有佣仆寻职业、主妇雇佣仆 的广告。 • 刷术应用的初期，世界广告兴起中心是在英国。 • 1712 年对报馆增收沉重的印花税， 1853 年废除时。 • 19 世纪以后报纸发行量在英国越来越大，并没影 响广告量的增加。 • 《泰晤士报》由 1815 年 /5000 份到 1854 年 /5.1 万多 份。 • 广告从1800年平均每天100件广告，到1840年增加 到400件。
• 4000 年前，古埃及方尖碑上的象形文字，可以说是 早期的户外广告。
• 公元前６世纪罗马建立奴隶制共和国/兴起招牌和壁报广告。 • 房屋墙上涂刻满了粗糙的文字和图画。 • 竞技场的表演预告，遗失物主人的启事，补匠的广告等。
• 在古罗马的广告宣传中，已有医生进行音响广告，还有张贴 的马戏或斗剑海报。 • 公元前79年，古代罗马的庞贝镇，墙上和柱子上到处可见， 图画、招牌、文字等广告。
• 广告程序中必须达到引起注意（Attention）、产 生兴趣（Interest）、培养欲望（Desire）和促成 行动（Action）这样一个目的。 • 对 AIDA 法 则 加 以 补 充 ， 加 上 了 可 信 （ Conviction ） 、 记 忆 （ memory ） 和 满 意 (Satisfaction)这样几项原则内容。 • 1900 年美国学者略洛 ·盖尔在多年调查研究的基 础上写成了《广告心理学》。 • 1903年美国瓦尔特· 狄尔· 斯柯特/《广告原理》， 为广告学的建立奠定了基础。 • 广告已逐渐形成为一门学科。
第二节 近代广告时期（1450 ～ 1850年）
• 印刷术 传入西方后，德国人古登堡于1450年创用了 铅活 字印刷。成为近代广告变革中最重要的因素。 • 1472年，英国第一个出版人威廉· 坎克斯顿印制了推销宗 教书籍的广告，这标志着西方印刷品广告的开端。
• 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“新 闻信”。 • 其内容是报道市场行情和商品信息。 • 这种新闻信息实际上就是一种商业广告。 • 十五六世纪，在地中海沿岸的威尼斯出现了最早的 手抄报纸，报纸广告的模式。 • 16 世纪以后，一些发达国家陆续出现了定期印刷报 刊。 • 报刊成为最佳的广告媒介。 • 1609 年，德国出版了世界最早的定期印刷报纸《报 道式新闻报》。
• 1830～1860年，英国被称为“便士报 • 广告税限制了报纸广告的自由发展。 • 18世纪中期，出现一批广告画家 • 周刊报纸上不断出现插图广告 • 广告设计的文字创意内涵也得到重视 • 1769年日本人平贺源/牙粉命名和写出宣传文稿 • 17世纪在英国首先出现了广告代理商。 • 1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让 两个骑士建立的。 • 1612年，法国创立了“高格德尔”广告代理店。