中外广告史-陈培爱
中外广告史-陈培爱
中外广告史-陈培爱绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
起着招引顾客的作用。
2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。
起招牌广告的作用。
3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。
中外广告史_陈培爱笔记
绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
广告学概论 陈培爱 课后案例参考答案
陈培爱《广告学概论》案例选编参考答案案例1：统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？答：（1）广告信源。
品牌理念，设计合理。
口号“多一些润滑，少一些摩擦。
”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。
（2）广告信息。
广告信息表达清晰明理，简单易懂一语双关。
既表明了统一润滑油的用途有表达了企业呼唤和平的信念。
（3）广告媒介。
作为全国性的大企业与全国性的电视媒介强强联合，又是在特殊时段的播放，效果有目共睹。
（4）广告信宿。
“多一些润滑，少一些摩擦。
”统一润滑油最善解人意地喊出了亿万中国民众以企盼和平的心态强烈关注伊拉克战争时的心声。
2．有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？答：不正确。
相反是很好的应用了这一理论。
很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。
在伊拉克战争开战之后，统一润滑油巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”为创意，迎合中国观众对和平的期待，并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵，给观众留下了深刻的印象，从而使得统一润滑油的销量大幅增长，可谓名利双收。
3．对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？答：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。
孔子说了三个事情，一、文，这是知名度的实现方式，对市场经济中的企业来说，主要是靠广告；二、质，这是企业的内在品质，是企业获得美誉度的内在依据；三、文与质的关系，文质彬彬，知名度和美誉度是相匹配的。
知名度解决的是信息不对称问题，衡量的是企业传播自身信息的宽度。
知名度不涉及信息质量，也不太顾及信息的深度，只负责传播，只是将原来信息质量的绝对值在传播范围上予以扩大。
易言之，知名度解决的只是使市场当中的潜在客户或其他相对人可以及时找到企业的问题。
美誉度体现的是信息质量问题，其内在依据是企业（或其产品）的品质，外在表现为对企业的社会评价。
中外广告史 学习指南
中外广告史课程学习指南一、课程简介中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。
共3 学分，54学时。
本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。
穷源溯流，从中撷取宝贵的广告实践经验。
二、现有课程资源情况目前，本课程主要有以下学习资源：文字教材：《中外广告史教程》（第二版），陈培爱主编，中央广播电视大学出版社；三、学习目标本课程的学习目标主要有如下两点：1.通过对中外各国不同阶段广告发展基本情况的学习和了解，能从整体上把握广告业发展的规律，把握其内在脉络；2.培养宏观的历史性视角，能站在历史的角度分析特定的广告现象，从而为广告专业其他课程的学习，打下坚实的基础。
四、考核方式介绍本课程采取形成性考核和终结性考试相结合的方式进行考核。
其中，形成性考核占总成绩的20%；终结性考试占总成绩的80%；形成性考核：采取网上形考的方式，包括4次网上形考作业。
终结性考试：•考试方式：闭卷考试•考试时间：90分钟•考试范围：主教材、网上辅导文本及习题•考试题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题五、教学建议1．史论结合广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。
只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。
广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。
在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。
《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。
2．静态与动态结合广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。
其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。
根据陈培爱--《中国广告史》整理
简述不同历史阶段社会广告和商品广告发展的过程与特点一、早期社会（原始社会—隋朝）的广告特点：以实物广告和叫卖广告为主。
1.当时的社会广告在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎、石刻、碑、志等。
社会广告又包括政治广告、军事广告。
2.商品广告是在社会广告之后产生的。
早期商品广告的主要形式有 1.口头广告 2.实物广告 3.标记广告 4.物价广告 5.“商”与“贾”不同的广告形式（行商与音响广告，坐贾与招牌、幌子）二、中世纪（隋唐—清）广告特点：以商标和牌号为主体1.隋朝的广告形式：告白残纸，散写诏书2.唐代：长安城市格局方正，成为中国古代里坊制封闭式形制的典范。
手工业发达，国内市场繁荣。
商业组织和经营手段技术的显著变化促使形成了许多新型的广告形式原来的广告也有了新的发展。
灯笼广告、旗帜广告、标记广告、商品的陈列、商标广告、图画广告、戏剧与海报广告。
3.宋代：北宋的市场改革了以往唐代的市坊制，取消了日中为市的限制，这是划时代的改革。
宋代商业迅速发展，是我国古代广告事业的鼎盛时期。
店铺广告和行商广告都有很大发展。
两宋广告发展：1.招牌广告 2.幌子广告3.灯笼广告4.音响广告5.彩楼、欢门广告6.印刷术的发明与印刷广告7.书籍广告8.广告诗词。
4.元代：印刷术进一步发展，唐宋至元时期的商业广告，无论在内容、形式或艺术表现手法上，都比过去有了很大的进步和发展，有的甚至达到了图文并茂的程度。
元剧与广告关系密切，元代的广告形式有：彩色海报、招子、花招儿、裹贴和不能不提的牌坊。
5.明清：明清时代的知识分子题写招拍蚊子，撰写广告对联，推销新书新作，垂青木刻年画，是明清时代的广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国独特的民族风格和民族气派。
而最能代表中国古代商业广告的民族风格和民族气派的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
1.1招牌广告发展，注重以儒家“以义取利”的思想为主导。
因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
中国广告教育第一人陈培爱教授
“马工程”《广告学概论》的首席专家之一 。
他强调 “大广告教育”，不仅讲授广告学专业
知识 ，也把 经济 、管理 、心理 、文史哲 等课程 列
为学 生的必修课 ，拓展学生的人 文素养 与创 意思
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
维 。他 还 重视 实践 应 用 ，利用 社 会 资 源 办学 ，与
包 括 美 国奥 美 （亚 太 区 ）在 内 的 国 际知 名 广 告 机
构及 《广告人》等 国内外专业媒体建立 了长久 的
协 作 关 系 ，为学 生 参 与社 会 实践 打下 了 良好 的 基
础 。他 发起 的 “中国广告学 院奖 ”至今仍是广告
业界 的一根标杆 ；他带领的厦 大广告学专业有 中
国广告界 的 “黄埔军校 ”之誉 ，曾一举囊括 中国
内地高校广告学专业 的四项第一 ：即在我 国广告
播学 》、《中国广告教育 ３０年研究 （１９８３—２０１３）》
等 以及近 ２００篇 相关论文 。其 中 《广告原理 与方
法》是我国第一本从传播学角度研究广告的著作 ，
《中外广告史》是新 中国第一本广告史书。他曾４
次 获 得 国 家社 科 基 金 广告 课 题 ，是 全 国广 告 学 教
授 中 获得 国 家级 课 题 最 多 的一 位 。他 还 是教 育 部
第 ３９卷 第 １期
玉林 师 范学 院学报 （哲学 社会 科学 ）
Ｖ。１．３９ Ｎ。．１
２０ １ ８￣
ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＹＵＬＩＮ ＮＯＲＭＡＬ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ （Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ＆Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ）
中国广告教育第一人 陈培爱教授
口巫 连 心
广告学发展历程总结(陈培爱)
广告学发展历程总结(陈培爱)
广告学是一门关于广告理论和实践的学科。
通过对广告学的发
展历程的总结，我们可以更好地了解广告学的变迁和演进。
早期广告
广告的起源可以追溯到古代文明时期。
在古代，广告主要通过
口头传播和简单的标识来进行。
随着商业的发展，广告开始出现在
壁画和印刷物上，进一步推动了广告的发展。
工业革命时期
工业革命的到来标志着广告学的重要发展。
随着工业化的推进，广告开始采用更复杂的手段，如报纸和杂志上的广告。
此时，广告
开始注重品牌传播和市场营销。
电视和广播时代
20世纪中期，广播和电视的普及使得广告的传播更加广泛和有效。
广播和电视广告成为主流媒体，并对广告学的发展产生了重要影响。
在这个时期，广告开始注重情感和创意的传达，广告创意成为广告学研究的重要内容之一。
互联网时代
随着互联网的兴起，广告的形式和手段发生了巨大的变革。
互联网广告的出现极大地改变了广告的传播方式和触达目标受众的方式。
同时，大数据的应用也为广告学的研究和实践提供了更多的可能性。
当前挑战和未来发展
当前，广告学面临着众多挑战，如广告隐私问题和社交媒体传播的复杂性等。
未来的发展中，广告学需要继续关注技术的发展和消费者行为的变化，以适应不断变化的广告环境。
综上所述，广告学的发展历程经历了从简单到复杂、从传统媒体到互联网的演进。
未来的发展中，广告学将不断适应新的挑战，探索广告传播的新模式和策略。
以上是对广告学发展历程的简要总结，希望能对广告学的研究和实践有所启发。
广告学专业学生必读书目推荐
广告学专业学生必读书目推荐一、广告理论1、《现代广告通论》，丁俊杰著，中国物价出版社1997年版2、《中外广告史》，陈培爱著，中国物价出版社2001年版3、《广告心理》，马谋超著，中国物价出版社2002年版4、《广告媒体研究》，陈俊良著，中国物价出版社1997年版5、《广告调查》，黄升民著，中国物价出版社2002年版6、《广告文案写作》，高志宏、徐智明著，中国物价出版社2002年版7、《广告策划》，徐智明、高志宏著，中国物价出版社1997年版8、《电波广告、平面广告》，周建梅、路盛章、董立津著，中国物价出版社1997年版9、《广告公司的经营与管理》，何海明著，中国物价出版社2002年版10、《广告效果研究》，樊志育著，中国友谊出版公司1995年版11、《广告文稿策略》，植条则夫著，俞纯麟译，复旦大学出版社1999年版12、《广告社会学》，刘泓著，武汉大学出版社2006年版二、国外经典13、《实效的广告》，(美)罗瑟·瑞夫斯著，联广公司蜜蜂小组译，北京世界图书出版公司1988年版14、《我的广告生涯·科学的广告》，(美)克劳德·霍普金斯著，邱凯生译，中国人民大学出版社2008年版15、《拉斯克尔的广告历程》，（美）阿尔伯特·拉斯克尔著，焦向军、韩骏译，北京新华出版社1998年版16、《广告心理学》（美）沃尔特·D·斯科特著，中国发展出版社2007年版17、《一个广告人的自白》，（美）大卫·奥格威著，林桦译，中信出版社2010年版18、《广告的艺术》（美）乔治·路易斯著，徐智明等译，海南出版社1999年版19、《创意》，（美）詹姆斯·韦伯·扬著，李旭大译，中国海关出版社2004年版20、《麦迪逊大道》（美）马丁·迈耶著，刘会梁译，海南出版社1999年版21、《百年麦肯》，麦肯·光明广告公司著，中国物价出版社2002年版22、《广告创意解码》，贝纳德•格塞雷、罗伯•埃伯格著，中国物价出版社2003年版23、《广告目标与效果测定》，所罗门·杜卡著，郭贞译，内蒙古人民出版社2003年版24、《定位》（美）艾•里斯、杰克•特劳特著，王恩冕等译，中国财政经济出版社2002年版25、《至爱品牌》，（美）罗伯茨著，丁俊杰译，中国人民大学出版社2005年版三、广告实务26、《奥美看奥美》，何辉著、奥美公司编，人民大学出版社2006年版27、《广告大师奥格威——未公诸于世的选集》，大卫•奥格威著，三联书店2003年版28、《奥格威谈广告》，大卫•奥格威著，机械工业出版社2003年版29、《奥美有情Ⅱ》，庄淑芬著，中信出版社2008年版30、《奥美的观点I》，宋秩铭等著，企业管理出版社2000年版31、《奥美的观点Ⅱ》，宋秩铭、庄淑芬著，企业管理出版社2000年版32、《奥美的观点Ⅲ》，奥美公司著，中国物价出版社2003年版33、《奥美的观点IV》，奥美公司著，中国人民大学出版社2006年版34、《智威汤逊的智》，唐锐涛、劳双恩，机械工业出版社2005年版35、《电通如何成为第一》，何辉，中国物价出版社2005年版36、《港澳台广告：行业解读与案例赏析》，阳翼、万木春著，暨南大学出版社2007年版37、《2008中国艾菲奖获奖案例集》，贾丽军、肖开宁主编，中国经济出版社2010年版38、《广告人手记》，叶茂中著，北京理工大学出版社2007年版四、相关学科39、《传播理论：起源、方法与应用》，（美）沃纳•赛佛林、小詹姆斯•坦卡德著，郭镇之译，华夏出版社1999 年版40、《传播媒体策略：从品牌传播到精准投放的最短途径》，陈俊良著，北京大学出版社2010年版41、《网络的破碎化传播：传播的不确定性与复杂适应性》，朱海松著，中国市场出版社2010年版42、《公关第一，广告第二》，（美）阿尔•里斯、劳拉•里斯，上海人民出版社2004年版43、《360度品牌传播与管理》，马克•布莱尔、理查德•阿姆斯特著，机械工业出版社2004年版44、《品牌经营法则--如何创建强势品牌》，（美）大卫•爱格著，内蒙古人民出版社45、《战略品牌管理》，（美）凯文·莱恩·凯勒著，卢泰宏、吴水龙译，中国人民大学出版社2009年版46、《市场营销管理（亚洲版·第二版）》，菲利普·科特勒著，中国人民大学出版社2003年版47、《营销管理》，（美）菲利普·科特勒著，梅清豪译，上海人民出版社2006年版48、《整合营销传播》（美）唐·舒尔茨(Don E.Schultz)著，中国财政经济出版社2004年版49、《消费者心理与行为》，江林著，中国人民大学出版社2002 年版50、《消费文化读本》，罗钢、王中忱著，中国社会科学出版社2003年版51、《商业广告与销售促进》，马绝尘著，企业管理出版社2000年版52、《第三次浪潮》，[美]阿尔温.托夫勒著，三联书店1983年中文版53、《数字化生存》，[美]尼葛洛庞帝著，海南出版社1996年中文版五、期刊类54、《新闻大学》，复旦大学新闻学院主办55、《现代传播——中国传媒大学学报》，中国传媒大学学报编辑部主办56、《新闻与传播》（中国人民大学复印报刊资料），中国人民大学资料中心57、《现代广告》，中国广告协会主办58、《国际品牌观察》，中国商务广告协会主办59、《广告研究》（广告大观理论版），北京大学、央视广告部主办60、《媒介》（广告大观媒介版），中国传媒大学、江苏广电集团主办。
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绪论1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
行商采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类音响来代表不同的行业（音响广告在西周时代便出现了）2.坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商，他们常用的广告形式是招牌和幌子。
招牌最初是一种无字的布帘，以后在帘子上写上店名。
继而又以木牌代替帘子，在木牌上题写文字，可称为“店标”。
幌子原为布幔，幌子主要表示经营的商品的类别和不同的服务项目，可称为“行标”。
第二节战国至隋朝时期的广告1、商业广告的发展：1.悬帜广告：悬帜广告出现在（战国时期），这是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
起着招引顾客的作用。
2.悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，（汉）以后较为流行。
起招牌广告的作用。
3.商品命名广告：含代以来，手工业发达，市场上开始有了竞争。
商人为了保住自己的市场，多以该产品的能工巧匠的名字等来命名商品。
于是成了商品命名广告。
4.广泛流传的“买卖”故事：通过讲究广告技法和心理效果，诱发人们的购买欲望。
第三节唐宋时期的广告1、唐代广告的发展？1.灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
它一般是夜间悬挂在店铺门前，灯笼上用文字表明其商号商业性质。
夜间醒目，起到招牌广告和悬帜广告的作用。
2.旗帜广告发展：旗帜广告以酒旗使用最多。
2、两宋广告发展？1.招牌广告：从先秦的悬帜广告发展起来。
北宋《清明-图》2.音响广告：音响广告是声音与音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲想结合，更加悦耳动听并具有诱导性。
3.印刷术的发明与印刷广告：印刷术的发明和使用，使广告得到广泛的发展和应用。
3、世界上最早的印刷广告实物？1.北宋时期，济南刘家针铺所用的广告铜板印刷。
我国现存最早的印刷广告，白兔捣药4、我国最早的广告画？1.我国南宋时期的推销“眼药水”的广告。
第四节明清时期的广告1、最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。
2、招牌广告的发展？1.招牌广告从北宋时期就比较流行，发展到明清时期，招牌已不再是单调的姓氏或街坊的名字作为内容。
而是赋予招牌文字以特定内涵。
2.在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题。
3.在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
如：明朝嘉庆九年北京六必居明朝宰相严嵩清代北京都一处乾隆3、对联广告的发展？1.对联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。
明代中期以后开始发展，清代以后开始流行，各个行业都有自己的专用对联，成为商业广告的一种宣传模式。
如：明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
双手开辟生死路，一到割断是非根。
明代唐伯虎生意如春草，财源似水泉。
4、印刷广告的发展？清代木版画颇为流行。
商人还利用木版印刷品来包装商品，如苏州桃花坞的四时名点的包装画中《失街亭》的戏文和插图。
第二章鸦片战争到建国前的广告第一节鸦片战争前后的广告1、外国商人在利用各种手段倾销洋货的同时，也带来了报纸、杂志、霓虹灯、以及橱窗陈列等新的广告形式。
2、鸦片战争前后的广告？近代广告发展的最显著的标志是报刊广告的出现。
1.鸦片战争前后，西方商品输入我国的主要是日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
路牌广告多画在墙上，以文字为主，形式也十分简单。
招贴广告一般在海外印刷。
2.以报纸杂志为代表的近代广告开始由外商引入。
（唐初诞生了最早的报纸《邸报》清朝将《邸报》改为《京报》。
但不准刊登广告。
近代以后，中国境内出版的第一份中文杂志是1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，也是中文刊物最早刊载“行情物价表”之类商情的刊物。
）3.鸦片战争后，首开中文刊物登广告之先河的是，1853年8月有英国传教士在香港创办的《遐迩贯珍》中文杂志。
旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。
民国以后，《申报》已经成为接受广告量最到的报纸之一4.鸦片战争后，广告活动主要表现是洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国注主义进行广告竞争的局面。
3、戊戌维新前后的广告？一批具有爱国思想和民族意识的资产阶级知识分子提出改良报纸的主张，他们把办报纸作为传播思想，抵制洋货的重要手段，并逐渐懂得利用广告进行竞争。
报刊广告蓬勃发展后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而使广告代理商在我国出现。
广告代理商最早是以报馆代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变成广告公司，广告社。
1872年11月14日，《申报》出现了第一张有图片的广告稿。
缝纫机4、辛亥革命前后的广告？辛亥革命前后的报刊除了宣传革命形式外，也刊登大量的广告，促进商业发展。
这些广告有两个明显的特点，一是广告内容有了扩大，百货，电影、银行等以及个人通告。
二是广告版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色图片进行图解。
1913年，旧中国最大的报业资本家，史量才，接办《申报》聘张竹平为经理，使广告成为报纸的主要收入。
1918年，上海报纸刊登了一个红色的大鸡蛋。
这是我国报纸第一次套色印刷。
小囡5、1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合发起组织过“中国广告工会”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一的全国性广告机构。
第二节五四运动至20世纪30年代的广告1、五四运动前后的广告的特点？(1)报刊广告持续发展；(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化；(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。
1.报刊广告持续发展。
五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。
1918年5月1日在《大公报》上第一次出现了系列广告强调“博利安电灯泡” 保护眼睛。
2.革命报刊注重广告宣传。
1919年7月14日，毛泽东在长沙创办的《湘江评论》在创刊号的报头下面刊登“广告价目，并且已经有封面、中缝广告之分，短登、长登之别。
3.广告媒介多样化。
①广播广告。
无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。
1922年底，美国商人E•G•奥斯邦在上海设立了中国境内第一座广播电台--奥斯邦电台。
中国人自己设立的第一家电台是新新公司创办的。
1927年上海第一家官办电台是上海市政府开办的上海广播电台。
1953年广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事，它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。
②路牌广告。
③橱窗广告。
我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。
④霓虹灯广告。
国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。
1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国。
上海于1926年在南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。
1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯广告招牌中央大旅社。
上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。
车身广告、小册子广告、样品广告也是这一时期出现的。
4、广告代理的出现。
随着广告也的发展，中国广告代理业和有关组织也出现了。
许多有实力的公司都自办广告部。
没有条件设立广告部的企业，只好依*广告代理商设计和制作广告，促使了早期广告社和广告公司的出现。
北京最早的广告社是1921年创办的杨本贤广告社，为北京的各类报刊招揽广告。
上海最大的是华商广告公司和联合广告公司。
1927年，上海6家广告社组织成立了“中华广告公会”，这是同业最早的组织，他的创办人是维罗广告社的王梓濂和耀南广告社的郑耀南。
当时的公会是为了解决行业的纠纷。
5、广告学研究与教育产生。
我国最早的广告研究团体是1918年成立的北京大学新文学研究会。
1919年12月，北京大学新文学研究会所聘导师之一徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新文学著作《新文学》。
1927年戈公振。
出版的《中国报学史》，系统了论述关于广告学的理论观点。
我国最早出版的广告学研究专著，当推由甘永龙编译的《广告须知》。
19182、20世纪30年代的广告1.从30年代初到抗战前夕，是旧中国广告也的鼎盛时期，表现为：(1)广告媒介继续得到丰富发展。
(2)书籍广告兴盛。
(3)广告艺术水平提高。
(4)广告公司运作趋于专业化。
1.广告媒介继续得到丰富发展。
霓虹灯和车船广告相当流行。
此外还有邮政广告、店内广告、剧场广告、空中广告。
2.书籍广告的兴盛。
3.广告艺术水平提高。
除了书籍广告占有重要地位外，广告艺术水平也有了很大的提高。
广告经营者开始研究消费心理，追求艺术性和实用性。
1936年，全国运动会上，《新闻报》搞了一次空中广告。
4.广告公司运作趋于专业化。
上海维罗广告公司自身广告。
第三节抗日战争至建国前的广告第四节旧中国广告管理1、广告管理：广告管理指的是对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。