中外广告史试题
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。
答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。
答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。
答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。
答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。
答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。
答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。
广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。
2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。
答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。
同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。
3. 讨论互联网对现代广告业的影响。
答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。
中外广告史期末试题及答案
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
中外广告史期末考试试题
中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。
2. 描述广告在现代社会中的作用。
3. 举例说明广告创意的重要性。
4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。
2. 分析广告法规对广告行业的影响。
请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。
祝您考试顺利！。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告史试题
中外广告史试题本课程重点考核中国广告史(古代广告史、近代广告史、现代广告史、港台地区广告史)；外国广告史(美国、日本及英、法、俄广告史)；国际广告组织与广告管理；国际主要广告奖项等。
练习题：。
2．中国三大广告中心城市_______上海__、_北京_________、________。
3.北宋济南的商标广告铜版是现存最早的工商印刷广告。
内容包括招牌、商标和广告。
这是一则图文兼备的印刷广告。
现藏于上海博物馆。
因此，人们相信中国人可能是第一批使用商标并建立消费品印象的人。
4．中国三大广告团体、、。
5.1704年，美国第一家刊登广告的报纸成立，它刊登了一则向广告商推荐报纸的广告。
6．台湾广告业起步于______世纪_____年代。
以后积极追随广告业国际化的潮流，树立______________的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。
7．台湾广告代理业发展经历了阶段。
8．世界三大广告中心是_____英国____、_法国_________、________。
1841年，它以广告代理的形式出现，并在费城成立了第一家广告公司。
10.《中华人民共和国广告法》于1995年颁布。
该法于1995年2月生效，自那时起，中国有了第一部广告法11．年，德国人创用铅活字印刷术，标志着人类广告史进入印刷广告的新时代。
12.英国最大的国际广告公司目前排名世界第三，在世界各地设有办事处。
13．1880年，日本第一家广告代理商在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
1901年，现今的前身日本广告株式会社成立。
这些都为日本现代广告业奠定了基础。
14.美国第一家专业广告公司是。
15．1869年，美国___________广告公司在创立，标志现代广告公司的出现。
16.世界上第一个广播电台是。
17.最早的霓虹灯出现在中国。
18.中国第一家电视台是。
19．日本广告业一个鲜明的特点是。
20.1141年，一家由12人组成的广告机构出现在法国，并被法国国王路易七世特许在大街小巷开展小贩活动。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、单项选择题1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 广播广告C. 电视广告D. 口头广告答案：D2. 现代广告业的发源地是：A. 中国B. 英国C. 美国D. 法国答案：C3. 20世纪初，中国广告业开始兴起，主要得益于：A. 印刷技术的革新B. 广播电台的普及C. 电视的发明D. 互联网的发展答案：A4. 在中国，广告业真正成为一门独立的行业是在：A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代C. 20世纪70年代D. 20世纪80年代答案：D5. 以下哪项不是广告的主要功能？A. 提供信息B. 促进销售C. 娱乐大众D. 教育公民答案：D二、多项选择题1. 广告的发展历程中，以下哪些媒介曾发挥重要作用？A. 报纸B. 杂志C. 广播D. 互联网答案：ABCD2. 广告业的发展受到哪些因素的影响？A. 经济环境B. 技术进步C. 社会文化D. 法律法规答案：ABCD3. 现代广告的特点包括：A. 个性化B. 互动性C. 精准性D. 多样性答案：ABCD三、判断题1. 广告只是商业行为，与社会文化无关。
（×）2. 广告业的发展总是与技术进步同步。
（√）3. 广告的目的仅仅是为了销售产品。
（×）4. 广告业的监管越来越严格，这对行业发展是不利的。
（×）5. 广告创意是广告成功的关键因素之一。
（√）四、简答题1. 简述广告在经济发展中的作用。
答案：广告在经济发展中起到了信息传递、促进消费、塑造品牌形象、引导市场趋势等多重作用。
它通过传播产品信息，激发消费者购买欲望，从而促进销售和经济增长。
同时，广告还能通过塑造品牌形象，增强企业的市场竞争力。
2. 描述广告业在不同历史阶段的主要特点。
答案：在早期，广告主要依靠口头传播和简单的印刷品。
随着技术的发展，广告业经历了从报纸、杂志到广播、电视，再到互联网的演变。
每个阶段的广告都具有其时代特征，如报纸广告的广泛传播，电视广告的视听结合，以及互联网广告的互动性和精准性。
中外广告史练习题
中外广告史绪论一、单选／多选 20题 20分1.广告是人类的必须产物。
P12.广告要得到大规范的发展，必须依赖于和的发展，以及的不断提高和的进步。
在广告发展史上，生产力发展作用下的一直是推动广告进步得主要动力。
同时的发展也为广告的发展不断提供新的条件。
P13.的发明更为广告传播的发展提供了物质条件，它使广告更易于制作和传播。
P14.在16世纪的出现，为广告提供了一种新的，重要的传播媒介。
的发展，促进了广告代理的诞生。
最终在19世纪后半期形成。
P15.作为信息传递基本手段的社会广告先于经济广告出现。
6.商品经济越发达，广告业也就越兴旺。
二、判断说明 5题 10分三、名词解释 4题 20分四、简答2题 16分1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？2.文字出现前几种主要的广告形式？P13. 古代广告传播的特征? P24.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？五、论述 2题 24分绪论答案1.经济广告的出现要具备的三个因素？P1？1）人类有互通信息的需要2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2.文字出现前几种主要的广告形式？P11）实物广告、2）音响广告、3）标记广告、4）叫卖广告3. 古代广告传播的特征? P21）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
4.从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）？（1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段（2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件（3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
第一编中国广告史第一章原始社会末期~鸦片战争前一、单选／多选 20题 20分1.与社会发展的形态相适应，早期的社会广告传递了社会经管方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了、为主要形式的人类原始广告形式。
中外广告史练习题
中外广告史练习题1. 请问世界上最早的广告是什么时候出现的？a) 1500年代b) 1800年代c) 2000年代d) 2500年代2. 最早的广告主要通过什么方式传播？a) 电视广告b) 平面广告c) 声音广告d) 墙壁涂鸦3. 在古代中国，广告主要使用哪种媒体？a) 纸媒体b) 广播媒体c) 口耳相传d) 电视媒体4. 在中外广告史上的一项重要里程碑是什么？a) 电视出现并成为主流媒体b) 印刷术的发明c) 互联网的普及d) 广告公司的出现5. 广告的主要目标是什么？a) 传递信息b) 娱乐受众c) 激发购买欲望d) 打造品牌形象6. 以下哪个广告标语是“Just do it”?a) 麦当劳b) 耐克c) 可口可乐d) 家乐福7. 中外广告史上的第一个宣传海报是哪一个？a) 奥斯卡的宣传海报b) 华伦天奴的宣传海报c) 摩西的宣传海报d) 沃尔玛的宣传海报8. 在中外广告史上，哪一个广告受到了最多的争议和批评？a) 马可波罗的大帐篷广告b) 无烟煤的广告c) 雪碧的广告d) 麦当劳的广告9. 广告业的发展主要受到哪些因素的影响？a) 技术进步和媒体的变革b) 政府政策c) 消费者需求d) 经济状况10. 目前，哪个国家是全球广告业最发达的？a) 中国b) 美国c) 英国d) 德国中外广告史练习题答案及解析：1. 答案：a) 1500年代解析：据资料显示，最早的广告可追溯到1500年代的欧洲。
当时，人们开始使用印刷术并在街头巷尾张贴海报，以吸引顾客购买商品或参加活动。
2. 答案：d) 墙壁涂鸦解析：在古代，墙壁涂鸦是最早的广告方式之一。
人们会在墙壁上绘制商家的标识或商品信息，以吸引顾客前来购买。
3. 答案：c) 口耳相传解析：古代中国的广告主要通过口口相传的方式传播。
商贩会通过广播媒体，也就是口头宣传来告知顾客他们的商品或服务。
4. 答案：b) 印刷术的发明解析：印刷术的发明被认为是中外广告史上的重要里程碑之一。
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一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。
）
1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（ ）
A、英国
B、美国
C、德国
D、欧洲
2、（ ）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业
A、1984年9月
B、1990年4月
C、1983年6月
D、1989年7月
3、1869年，在美国费城建立的（ ）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司
A、杨·罗必凯
B、艾尔父子
C、帕尔默兄弟
D、萨奇·萨奇
4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（ ）
A、中国广告学术委员会
B、中国广告协会
C、国际广告协会中国分会
D、中国对外经济贸易广告协会
5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（ ）
A、20世纪30年代
B、从30年代初到抗战前
C、20世纪20-30年代
D、抗战前夕
6、解放前最早的广告同业组织是（ ）
A、中国广告公会
B、中华广告公会
C、中国广告协会
D、中国广告商会
7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（ ）
A、英国
B、法国
C、美国
D、 中国
8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（ ）
A、纸草
B、楔形文字
C、招牌
D、石碑
9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（ ）
A、《报道式新闻报》
B、《每周新闻》
C、《报道或新闻报》
D、《新闻周
10、新时期我国第一条外商广告登在（ ）上
A、《解放日报》
B、《人民日报》
C、《天津日报》
D、《文汇报》
二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。
）
1、台湾地区的电视台有（ ）
A、台湾电视公司
B、中国电视公司
C、中华电视台
D、 丽的电视台
2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（ ）
A、国际广告协会
B、亚洲广告协会联盟
C、世界广告行销组织
D、中国广
3、香港地区广告宣传的特点有（ ）
A、创新
B、产品形象
C、减价
D、突出本产品特点
E、重复播放率高
4、美国的广告管理机构有（ ）
A、联邦贸易委员会
B、通讯委员会
C、广告标准管理局
D、食品与药品管
5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（ ）
A、《广告心理学》
B、《广告原理》
C、《广告的历史》
D、《路牌广告知》
三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。
）
1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 广告。
2、招牌广告最早出现在
3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和 的形式出现的
4、我国最早的广告同业组织是 ，它的创办者是维罗广告社的
南。
5、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的
6、1979年1月4日， 率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出—— 。
7、香港地区广告从业人员的特点是 、 。
8、我国公益广告有典型报道型、 、 、 讽刺小品型、 。
9、公元1141年法国国王路易七世公布了 ，堪称是世界上最早的
10、1472年，英国第一个出版人 印刷了推销宗教书籍的广告，标
11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的 施加惩罚。
12、改革开放后，我国广告业被确定为密集，
业。
四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。
）
1、广告月份牌
2、《遐迩贯珍》
3、公益广告
4、IAA
五、 简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。
）
1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？
2、简述外国广告发展的四个时期。
3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？
六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。
）
1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用
答案：
一、单选题：（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）
1—5 A C A B B 6—10 B C C D D
二、多选题：（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）
1、A B C
2、A B C
3、A B C D E
4、A B D
5、A B C D
三、填空题：（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）
1、旗帜广告
2、实物广告 春秋时期
3、广告版面买卖人
4、耀南广告社、王梓涟
5、甘永龙、《广告须
6、《天津日报》；瑞士雷达表
7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司
8、年轻化 、专业化
知识、技术、人才11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组
四、名词解释：（每小题4分，共16分，内容合理可酌情给分）
1、 月份牌广告：
答案要点：20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。
（1分主，画面以女性为主（1分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而后一般商家行号亦普遍（2分）
2、《遐迩贯珍》
答案要点：创刊于1853年8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。
最早使用铅字印刷的分）赠送副刊《布告篇》，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。
（1分）3、公益广告：
答案要点：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1分），而是“免费推销”某种意识和主张（1分），向以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。
（1分）
4、IAA：
答案要点：是国际广告协会的简称。
（1分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1分）创建于1938年。
营利组织。
（1分）
五、简答题：（每小题5分，共15分，内容合理可酌情给分）
1、古代广告业发展的特点有哪些？
答案要点：处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。
2、简述台湾广告业发展的几个时期。
答案要点：战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）
3我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？
答案要点：
目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。
（1分）对跨世纪教育工程的任务之一。
（1分）提高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。
在加强广告理论研广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。
（1分）
六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）
1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。
答案要点：
①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（展，科学广告的时代必然到来；（3分）
⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发。