中外广告史
中外广告史
前三者的着重点都是消费者如何看待品牌，而品牌认同强调的则是品牌管理者希望消费者如何看待品牌，是管理者希望产生和维护的品牌形象
品牌运作理论的建构
品牌运作就是品牌经营，是一个创建强势品牌，累积品牌资产，创造高市场占有率和高利润的过程基本过程：品牌化、塑造与传播品牌形象、品牌拓展、管理与维护品牌的资产也即一个品牌的价值由生发到发展到维护的过程，即品牌价值实现的过程
缺陷：建立在生产者的基点上，是从生产者出发来设计和塑造品牌形象的，具有的主观性，消费者对品牌形象的感知和认同往往被忽视
从品牌个性、品牌资产到品牌认同：不断丰富的理论创造
品牌个性论（精信公司）主张品牌的人格化，主张品牌独特的个性差异形象的本质差异来自性格差异，性格魅力就来自个性魅力形象只造成认同，个性可以造成崇拜品牌价值/资产论品牌是一项重要的资产，对于产品的成功与否扮演着重要的角色，必须好好管理一个品牌价值的形成包括四个方面；知名度、品质、忠诚度和关联性
三、转型期的广告创意理论
时限：20世纪60年代左右——创意革命时代代表理论：以大卫·奥格威、李奥·贝纳和威廉·伯恩巴克为代表的三大创意理论及奥格威的品牌形象理论特点从诉求走向创意，从关注“说什么”到解决“怎么说”从前期的注重产品品质的诉求，到此期的产品形象的塑造，“形象”的概念成了新的理论关注的中心
附件：英雄人物的矩阵模型
如霍普金斯詹姆斯·韦伯·扬
如：奥格威李奥贝纳
如拉斯克摩里士·萨奇
大
学术业绩
小
大
经营业绩
专题2：20世纪广告理论发展素描
一、广告理论发展轮廓简描二、产品推销期的广告理论模式三、转型期的广告理论四、营销与传播整合期的理论模式
一、广告理论发展轮廓简描
三个时期、两种理论模式与一种转型期理论形态产品推销期的以产品推销为核心意义的传统广告理论模式从产品到形象的转型营销与传播整合期的现代广告理论模式
中外广告史知识点
中外广告史知识点广告作为一种传播信息、促进消费的手段，有着悠久的历史。
了解中外广告史，对于我们把握广告的发展脉络、洞察其未来趋势具有重要意义。
一、中国广告史中国古代的广告形式多样，最早可以追溯到商周时期。
那时，出现了“市声”，即商贩通过吆喝来吸引顾客。
到了春秋战国，“悬帜”成为一种常见的广告形式，商家在店铺门口悬挂旗帜来标识自己的经营范围。
随着时间的推移，唐代出现了“灯笼广告”。
夜晚，店铺门前挂起灯笼，不仅提供照明，还起到了宣传的作用。
北宋时期，随着商业的繁荣，“招牌广告”发展得更为成熟，不仅有文字，还出现了图文并茂的形式。
到了明清，“对联广告”颇为流行，商家以富有文采和寓意的对联来吸引顾客。
此外，“印刷广告”也逐渐兴起，如书籍中的插图广告、木版年画中的商品宣传等。
近代以来，中国广告受到西方影响，发生了很大的变化。
报纸广告成为主流，如《申报》等报纸上刊登了大量的商业广告。
同时，广播广告、霓虹灯广告等新兴形式也开始出现。
新中国成立后，广告业在曲折中发展。
在计划经济时期，广告的作用相对较小。
改革开放后，广告业迎来了快速发展的春天，电视广告、户外广告等形式层出不穷。
二、外国广告史在古代埃及，人们会在墙壁上涂写商品信息，这可以视为早期的户外广告。
古希腊时期，商业活动活跃，出现了口头叫卖和标识性的图案广告。
中世纪的欧洲，行会对商业活动有着严格的规定，广告的发展受到一定限制。
但在一些商业发达的城市，招牌广告和旗帜广告依然存在。
工业革命后，欧美国家的广告业得到了极大的推动。
19 世纪中叶，报纸成为主要的广告媒体，广告的内容和形式也更加丰富多样。
20 世纪，随着科技的进步，广告进入了现代化阶段。
广播广告、电视广告相继出现，并迅速普及。
同时，广告创意和策划也越来越受到重视，广告公司逐渐成为行业的主导力量。
二战后，全球经济复苏，广告业进入了高速发展期。
跨国广告公司崛起，广告传播范围更广，影响力更大。
三、中外广告史的比较与启示（一）比较1、发展速度：中国广告业在近代以前发展相对缓慢，而欧美国家在工业革命后广告业迅速崛起。
中外广告史
中外广告史1人类广告的起源是社会广告，社会广告早于经济广告。
早期社会广告的几种主要转播介质：鼎、石刻、碑、志。
政治广告：诰、制、策、判、令、敕、诏书。
军事广告：烽火、表、檄文、露布2早期经济广告的主要形式：口头广告、实物广告、标记广告、物价广告、商—行商与音响广告、贾—坐贾与招牌幌子。
3战国至隋朝的广告形式：悬帜广告、悬物广告、标记广告、商品命名广告、广泛流传的“买卖”故事。
4两宋时期广告形式：招牌广告、幌子广告、灯笼广告、音响广告、彩楼欢门广告、印刷广告（中国现存最早的印刷广告——白兔捣药）、书籍广告、广告诗词。
5明清时期的对联广告是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
6现代广告的发展最显著的标志是报刊广告的出现。
（鸦片战争前后，西方商品输入我过主要以日用品为主，广告形式多采用路牌广告和招贴广告。
7 唐初产生了最早的报纸——《邸报》8 鸦片战争前后中国境内出版的第一份中文报刊——《东西洋考每月统计传》首开中文刊物登广告之先河——《遐迩贯珍》旧中国历史最久的中文报纸——《申报》英国人于1872年在上海创办9 辛亥革命前后旧中国最大报业资本家史量才接办《申报》《新闻报》斐礼思1899年由汪汉溪接手（注重广告，设立“推广科”“准备科”，1928年发行量破最高记录超《申报》，称为“广告报”）《大公报》英敛之10五四运动前后一、报刊广告的持续发展二、革命报刊注重广告宣传三、广告媒介多样化1、上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台2、广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展3、第一架霓虹灯广告出现在法国巴黎4、中国特色的月份牌年画广告四、广告代理业出现五、广告学研究与教育的产生1、徐宝璜《新闻学》——第一部比较系统全面的新闻学著作2、俆百益著有《实用广告手册》《广告学入门》《国外现代广告500例》等在国外出版英文版《中国广告简史3、戈公振《中国报学史》4、11为什么称20世纪30年代是中国近代广告发展的黄金阶段①广告媒介继续得到丰富发展②书籍广告的兴盛③广告艺术水平提高广告公司运作趋于专业化（杨本贤广告社是北京创办的最早的国人广告）④广告学研究专著的出现⑤12 20世纪30年代广告的特点①创意式悬念式广告出现②体现品牌内涵的广告③广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现④使用广告模特⑤文化商品广告活跃⑥广告代理公司出现13 广告创意水平不断提高：幽默策略、悬念策略、对比策略。
中外广告史
实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告是文字出现前几种主要的广告形式。
它们满足了简单的商品交换和交易的需求。
我国最初的文字广告—手写文字广告，涉及政治、军事、经济=社会等方面，它使广告信息的指向性更为明确，从而推动了广告的发展。
报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的重要的传播媒介。
现代广告业最终在19世纪后半期形成。
第一编中国广告史第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告第一节奴隶社会及其以前的广告一、早期社会广告禹，在一定地域中实施管理，总要把一些条文规定“榜示天下”以统一意志、统一人们的行动，这就是早期社会广告的一种形式。
我国最初的文字广告，多为政治、军事性质的社会广告。
二、经济广告的产生研究经济广告的历史起源，必须追溯商品交换的起源。
三、早期经济广告的主要形式（P7）1、口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
2、实物广告与口头广告是一对孪生姐妹，它不但同时出现，而且互为表里，密切相联。
3、标记广告在物件上加刻铭文、年号，只是为了表示所有权或为纪念、装饰之用。
4、“商”与“贾”不同的广告形式到周朝时，人们懂得了使用货币。
贝币大量出现，且出现金属货币—铲币。
春秋时期，我国已有商贾之分。
二者的经商方式不同，又产生了：（1）行商与音响广告（2）坐贾与招牌、幌子第二节战国至隋朝时期的广告（P11）一、经济概况二、商业广告的发展1、悬帜广告出现在战国时期，是坐贾出现后所采用的一种广告形式。
2、悬物广告实物广告的发展，汉以后较为流行。
卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”。
在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”，垆是卖酒标志。
“悬壶”就是用葫芦作为药铺的标志3、商品命名广告第三节唐宋时期的广告（P18）一、唐代经济概括商品经济和商业发展很显著：1、农业和手工业的社会分工更发达，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。
2、国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动城市经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。
一章中外广告史ppt课件
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
中外广告史
中外广告史中外广告史填空题：我国古代传说中有“燧人氏”教人钻木取火的故事就是一种社会广告。
人类最早的社会广告传播形态包括图腾、标记物、仪式、歌唱、颂歌、传奇、君权神授等。
实物演示、原始音响、悬帜及招牌广告是在第三次社会大分工的广告传播形式。
1、结绳记事——结绳的目的在于“识”，“识”就是标记，就是记事用的标志。
2、两河流域的城市，世界上最早的城市出现在这里，当时主要形式是城邦3、腓尼基商业城邦，古代腓尼基人建立了世界上最早的商业城邦，这里的城邦不是建立在周围农业基础上，而是建立在对外商业贸易的基础上。
4、早期的商业活动开始于原始的农业村落阶段，起初的交换仅限于内部居民5、公元前3000-2000年美索不达利亚地区出现了楔形文字6、19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
（印刷媒体时代）7、人类早期的广告传播活动是指从远古时代到公元五世纪前后，巴比伦、埃及、中国、印度等人类文明的发源地出现的早期广告传播活动和广告形式。
巴比伦出土的《汉谟拉比法典》最有代表性，这是很好的社会广告传播活动。
8、公元前6世纪，罗马建立了奴隶制的共和国，广告现象也随之多了起来。
先出现招幌等户外广告罗马政府甚至专门颁布法令，把所有的户外广告都统一改作墙体广告。
9、世界上最早的报纸《罗马公报》首先产生于古罗马时期，凯撒下令颁布一种手抄布告，。
这份由官方张贴的手抄布告被认为是“历史上第一份官方的报纸”。
10、相传夏朝的王亥发明了牛车，他驾驶着牛车到各部落之间做买卖。
做买卖就少不了实物陈列和口头吆喝，因此实物陈列和口头叫喊等形式的广告也就产生了。
11、从公元476年西罗马帝国灭亡后的1000多年的时期，欧洲进入到黑暗的中世纪，社会停滞不前甚至倒退，欧洲的广告也进入到荒漠化时期。
12、公元1141年，法国的贝星州出现了一个由12人组成的口头广告组织，该组织得到了法国国王路易斯七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。
中外广告史何玉杰课堂笔记
中外广告史课程笔记
一、广告的起源
1. 古代广告形式：口头广告、实物广告、标记广告、音响广告等。
2. 中世纪广告形式：手写广告、印刷广告等。
3. 现代广告形式：报纸、杂志、广播、电视、互联网等。
二、中国广告发展历程
1. 古代：商业和手工业者通过标记、叫卖、幌子等手段宣传商品。
2. 近代：随着西方列强的入侵，西方广告形式传入中国，如海报、传单、报纸广告等。
3. 现代：随着中国经济的发展，广告业也迅速崛起，形式更加多样化，如电视广告、互联网广告等。
三、外国广告发展历程
1. 古代：古希腊和罗马时期，出现了商业叫卖和口头宣传等形式的广告。
2. 中世纪：随着印刷术的发明，印刷广告逐渐兴起。
3. 现代：随着科技的发展，广播、电视、互联网等广告形式逐渐普及，广告业也日益壮大。
四、广告的发展趋势
1. 数字化：随着互联网的发展，数字化广告成为主流。
2. 个性化：针对不同消费者群体的个性化广告成为趋势。
3. 互动性：消费者与广告的互动性增强，如社交媒体广告等。
4. 创意性：创意和创新成为广告业的核心竞争力。
五、总结
中外广告史的发展历程表明，广告的形式和手段随着科技和社会的发展不断变化。
未来，随着科技的进步和消费者需求的变化，广告将更加智能化和个性化，创意和创新将成为决定广告成功与否的关键因素。
《中外广告史》第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告
三、社会广告的发展 社会广告也有所增加 登泰山刻石铭志 求仙士发布告 秦孝公时期，商鞅变法立木为信 司马迁/《史记》
随堂测验——选择/填空
1. 闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜， 这属于一种 广告形式。P15 2. 我国悬帜广告出现在 时期。P15 3. 我国早期，经营扫帚的店铺，就在门前悬挂一把 扫帚作标记，这是早期的 广告形式。P15 4. 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日当酒垆” 的诗句，反映了 广告形式。P15 5. 据史书《三铺决录中记载》；“夫工欲善其事， 必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文 字反映出当时出现的 广告形式。P16
随堂测验——选择/填空
11. （有固定场所的坐商） ,他们常用的广告形 式是 和 。招牌可以称为 。幌子称 为 。P11 12. 招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店 铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文 字，多用以指示店铺的民称和字号，可称为 。 P11
随堂测验——名词解释
秦汉商业故事
1.四面楚歌：利用的是人的“趋众心理”。典故中使用楚地民歌营造四 处楚人的假象。在现代广告中，广告人利用各种媒体营造某种产品热 销的“假象”，使消费者愿意去购买。
楚汉战争鸿沟战场遗址
楚汉战争汉王城和霸王城遗址
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秦汉商业故事
2.蚂蚁助成：利用一种“借势”的方法，即借“天时”达到迷惑竞争 对手的作用。现代广告术经常选择某个特殊时期来进行广告宣传以及品 牌推广活动，并运用媒体“造势”，一方面给竞争对手造成压力，另一 方面也吸引消费者的注意力。 【“汉天下蚂蚁助成”民间故事】
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秦汉商业故事
3.当垆卖酒：汉朝文君当垆卖酒， 说明汉朝出现“明星代言人做酒 广告”的现象。
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1我国是印刷术的故乡，隋朝时期已出现雕版印刷。
2酒旗在唐代多用于酒店，并在许多诗歌中得到反映，如杜牧的《江南春绝句》中有“_水村山郭酒旗风_”的诗句。
3招牌广告在宋代就很流行，从《_清明上河图_》中就可见到当时形式各异的商店招牌。
4世界上最早的印刷广告实物是_北宋济南“刘家功夫针铺”。
5近代广告最显著的标志是报刊广告的出现，在中国境内出版的第一份中文杂志是《东西洋考每月统记传》。
6首开中文刊物登广告之先河的是《遐迩贯珍》。
71911年，_世界广告协会_在美国成立，这是最早的世界性广告组织。
同年中国广告界人士发起成立_中国广告工会_。
81919年，徐宝璜出版了我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》。
91927年，新闻界名人戈公振出版了《中国报学史》。
101922年，上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。
11我国最早的广告学研究专著当推_甘永龙_编译的《广告须知》。
12旧中国国民党政府的__社会部_负有管理广告活动的权力和责任。
131957年，13个社会主义国家在布拉格召开了国际广告工作会议。
141979年以后，《_天津日报_》率先恢复商业广告。
15_上海电视台_播出了大陆电视史上的第一条商业广告参桂补酒。
168世纪初，长安出版了《开元杂报》，这是世界最早的报纸。
171979年，《_文汇报_》报纸刊载了第一条外商广告。
18第三世界广告大会是由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会。
简答题：1灯笼广告答：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。
它一般是夜间悬挂在店铺的门前，灯笼上用文字表明其商号商业的性质，起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
灯笼广告相传起自五代，首先是商业贸易的发达而出现了夜市。
其次是唐五代以后灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人作广告宣传提供了物质基础。
2旗帜广告答：出现于战国时期，是坐贾出现以后采用的一种广告形式。
旗帜广告能够起到招引顾客的作用。
只要眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
旗帜广告的出现不但说明当时具备了织染、缝制等技术，还说明商人的宣传意识增强。
3第三世界广告大会答：由英国《南方》杂志社和对外经济贸易广告协会共同举办的一次国际广告盛会，有50多个国家和地区的1500多名中外代表参加。
这次大会的主题是“发挥广告在促进经济发展中的作用，”着重研讨了三方面的内容：如何最有效地运用北美、日本和欧洲先进的广告、销售和信息交流技术来满足发展中中国家的需要；中国如何同国外广告、销售、媒介和信息传播公司建立联系；介绍中国广告业如何促进同各国的经济贸易往来。
4中国广告协会答：1983年12月在北京成立，是全国性的广告行业组织。
其章程规定：中国广告协会在国务院有关部门的指导下，负责对全国广告经营单位进行指导。
协调、咨询、服务活动以及开展国际交往活动。
这对推动我国广告事业的健康发展是非常必要的。
5中国对外经贸广告协会答：由全国对外经济贸易系统的专业广告公司和报刊、出版社等兼具广告的单位，以及专业进出口总公司、工贸进出口的广告宣传部门联合组成。
从成立之日起，采用了多种形式推动对外经贸广告行业提高经营管理活动。
积极组织会员参加国际广告业务交流，开展对外交往活动。
联合组成的中国广告代表团，多次出席了世界广告大会，亚洲广告大会，阿拉伯广告大会。
6中央人民广播电台答：中央人民广播电台是中国国家电台，隶属于中国国家广电总局。
在国内外享有较高的威望，是中国最重要的、最具有影响力的传媒之一。
宣传覆盖面广，听众数量多，所以受到广大客户的信赖，广告营业额一直居于广播电台的前列。
7中央电视台答：中央电视台于1958年5月1日试播，同年9月2日正式播出，中央电视台是中国重要的新闻舆论机构，是党、政府和人民的重要喉舌，是中国重要的思想文化阵地，是当今中国最具竞争力的主流媒体之一，具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等多种功能，是全国公众获取信息的主要渠道，也是中国了解世界、世界了解中国的重要窗口，在国际上的影响正日益增强。
中央电视台广告营业额在我国电视媒介中一直排名第一。
8广告管理暂行条例答：为加强广告管理，促进我国广告事业健康发展，1982年2月6日，国务院颁布《广告管理暂行条例》，这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。
《暂行条例》明确规定由国家和地方各级工商行政管理部门负责管理全国广告。
9便士报答：便士报又称美分报，因为每份报纸售价一便士，19世纪30年代由《纽约太阳报》带头兴起于美国，每份报纸只卖一便士。
改变了以前报纸只是富人才买的起的状况，销路增加，广告效力也得到提高。
使报纸成了当时最大的信息传播媒介,为后来的报纸广告业打下了艰实的基础。
10盲广告答：1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题，美国新闻界人士把这一条广告称之为推销信息的“盲广告”。
1 早期经济广告的主要形式是什么？答：口头广告；实物广告；标记广告；“商”与“贾”两种广告形式。
2 商和贾不同的广告形式是什么？答：行商与音响广告：商以走街串巷、贩运为主；坐贾与招牌、幌子：贾是有固定营业场所的坐商。
3 明代招牌广告的特点是什么？答：不再是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定内涵；其次，在招牌旱以上有的选用吉祥如意为主题；第三，在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
4 民国时期广告学研究的代表作有什么？答：徐宝璜《新闻学》、戈公振《中国报学史》、甘永龙《广告需知》。
5 我国专业广告公司的分类是什么？答：从所有制来分，有国营、集体、个体、中外合资等广告公司；按领导系统分，有分属于商业系统、文化系统、轻工系统、外贸系统、新闻媒介系统及铁路、民航、公交、城建、园林等众多行业开办的广告公司。
按其服务功能及经营范围划分为两大类，即全面服务型的广告公司和部分服务型的广告公司。
6 我国广告管理法规的发展概况是什么？答：1979年以前，我国广告管理比较分散，没有明确统一的管理机关和全国性的广告法律法规。
随着广告事业的迅速法恢复和发展，广告活动中出现了没写虚假欺骗性广告、格调低级庸俗的广告和某些新闻单位乱“拉”广告以及广告服务质量不高等问题，广告管理亟待加强。
1980年，国务院决定有工商行政管理总局管理全国广告，我国的广告管理此次从过去分散状态进入到统一管理时期。
《广告管理暂行条例》、《广告管理条例》、《中国人民共和国广告法》等法律法规的相继颁发进一步规范了广告市场，完善了广告制度。
7 国家推行广告代理制的原因是什么？答：我国广告代理制是从20世纪90年代发展起来的、早在20世纪80年代中期，国内的北京广告公司、广东省广告公司就已经尝试实行广告代理制，并已影响到国内的广告界。
为了尽快建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年其在全国开展广告代理制试点。
8 国家推行广告代理制的措施是什么？答：试点媒介的范围：报纸、广播、电视为试点媒介；对广告客户要求“广告客户必须委托有相应经营资格的广告公司代理广告业务，不得直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。
”；对试点地区报社、广播电台、电视台要求“兼营广告业务的报社、广播电台、电视台，必须通过有相应经营资格的广告公司代理，方可发布广告（分类广告除外）”；对广告公司要求“广告公司为广告客户代理广告业务，要为广告客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划”；媒介单位成立广告公司的问题；广告代理费的标准。
9 国家推行广告代理制的好处是什么？答：广告代理制首先给广告公司创造了有利的外部条件。
从我国广告业现状来看，广告公司在行业结构中处于薄弱环节，在广告活动中还未能充分发挥其应有的作用。
其次，广告代理制的实施可以使媒介单位改进广告发布效果和有关工作。
第三，广告代理制实施的最大受益者应是广告客户。
10 我国广告专业杂志的发展情况是什么？答:1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准《中国广告》杂志正式出版。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》创刊。
1994年4月中国广告协会主办《现代广告》杂志。
11 国际化冲击对台湾广告公司带来的正面影响有哪些？答：重视人才培养；广告新观念的导入；广告表现形态多样化；电脑科技的采用；严谨的成本观念和计费标准。
12 国际化冲击对台湾广告公司带来的负面影响有哪些？答：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重。
1 战国到隋年间商业广告发展的情况是什么？答：战国至隋朝，商业广告虽然从形式上看没什么创新，但在内容上却进步了很多，人们懂得运用“智巧”在生意上取胜。
出现了“悬帜广告”、“悬物广告”，并用商品命名广告，广泛流传“买卖”故事。
此外，社会广告也有所增加，登泰山刻石铭志、求仙士发布公告等，都是社会广告的生动实例。
2 宋代广告发展的情况是什么？答：至宋代，招牌广告遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己招牌名称。
宋代店铺林立，店铺的门面修饰也成为广告竞争的主要手段。
音响广告随着宋代经济社会的发展得到了很大的发展。
声音与音乐的结合更加悦耳并更具诱导性。
3 联系实际谈谈广告代理制的发展情况答：我国广告代理制是从20世纪90年代发展起来的、早在20世纪80年代中期，国内的北京广告公司、广东省广告公司就已经尝试实行广告代理制，并已影响到国内的广告界。
为了尽快建立与国际惯例接轨的广告活动的体制和机制，1993年7月，国家工商局发布《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年其在全国开展广告代理制试点。
我国在推广广告代理之前，做了许多准备工作。
如，1993年2月国家工商总局就发布了“关于换发广告经营许可证的通知”，解决了长期以来未能解决的广告公司的资质标准问题，使广告公司的发展有了明确的法律依据和标准。
通知中还对兼具广告业务的事业单位，即媒介的经营范围做了跳整，取消了媒介的同类媒介代理权和直接承办外商的广告经营权。
这些工作为代理制的试点奠定了前提条件。
4 试述国际竞争给台湾广告公司带来的哪些影响？答：国际化广告公司进军台湾地区，为客户带来了全球一致的服务品质，也使台湾地区本土广告公司感到了巨大压力。
一场抢夺广告人才的“战争”在所难免，使本土化广告公司人员费用不断增加。
更令本土广告公司头痛的是，那些国际性广告公司经常抢走广告客户。
台湾地区在广告业在国际化冲击下，已承受着正面和负面的影响。
但从总体上来说，由于竞争加剧，提高了台湾地区本土广告业的服务水平。