广告发展史

• 1979年的中国广告
• 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了 天津牙膏广告。 • 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 • 1月28日，上海电视台播出第一条商业广告——参
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桂补酒广告。 3月15日，上海电视台播出了第一条外商广告——瑞士 雷达表广告。 3月13日，中央电视台第一次在全国范围内播出外商电 视广告——西铁城手表广告。 6月25日，《人民日报》刊登了恢复广告以后的第一条 广告——宁江机床厂广告。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。北京广 告公司在王府井竖起了10块广告牌，其中6块国内广告， 4块外国广告。
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。 随着交易的日益频繁，就形成了集市和城市，于是坐商开 始出现。
2、近代中国广告
1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了《察世俗每 月统纪传》，这是最早刊登广告的定期中文刊物。
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一 种最原始的广告形式之一
在物品上插上草标的广告
⑶ 标记广告也是古老广告形式
产品上加刻的铭文，年号去交换
⑷ 音响广告
商以走街串巷、贩运叫卖为 主，采用不同的器具，摇、 打、划、吹，以各类特殊的 音响来代表不同的行业。货 郎打的“小铜锣”、“拨浪 鼓”，卖油郎敲的“油梆子” 等。
2、第二阶段：补偿性发展阶段（80年代中期到90 年代中期）
⑴ 低起点、高速度发展
广告营业额从1983年的2.34亿元增长到1993年的134.09 亿元，累计增长57.6倍。 全国广告公司的数量从1983年的2340家发展到1993年的 31770家，增长13.6倍。 全国广告从业人员从1983年的34853人增长到1993年的 311967人，增长9倍。
二、我国现代广告发展阶段
1、第一阶段：初步恢复阶段（70年代到80年代末）
⑴ 广告解禁
1979年中宣部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商 品广告的通知》
⑵
广告管理逐渐规范化
1981年，中国对外经济贸易广告协会成立。 1982年，国家工商局下设广告公司，国家工商局颁布《广 告管理暂行条例实施细则》。 1983年，中国广告协会成立。
⑶ 国有大型广告公司组建
1979年，北京广告公司成立；广东省广告公司、广州市广告 公司、天津广告公司等相继成立。
⑷ 广告研究和广告教育起步
1980年，《人民日报》发表《必须研究广告学》的文章。
1981年，中国广告学会成立，同年第高校开办的第 一个广告专业。
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。 1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决 同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。
• 1922年，美国商人E· G· Osborn在上海设立了中国境内的 第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、 音乐外，也播出一些商业信息。 • 中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。 之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广 告收入维持生计。 • 1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首 次出现霓虹灯广告——宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英 文广告灯。 • 在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百 货公司均设置了大型橱窗。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘 唐· 杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。 世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。 国外的第一张印刷广告是英国 的第一个出版商为宣传宗教内 容的书籍而印制的，于1473 年印成并广泛张贴于伦敦街头。
3、当代中国广告
新中国成立后，在全国范围内进行社会主义改造，上 海、北京、天津等大城市的私营广告公司逐渐萎缩， 取而代之的是国营广告公司，如上海市广告装潢公司、 北京市美术公司等，这些公司主要提供报纸广告、杂 志广告、路牌广告、橱窗设计等。
文革时期，户外广告被拆除，换成政治宣传标语；报 纸广告逐渐消失，1970年1月19日《人民日报》取消广 告版面；广告公司多数被撤销。 1978年底，中共十一届三种全会召开，党的工作中心 转移到社会主义现代化建设上。1979年初，报纸媒体 率先恢复广告业务。
卖货郎
⑸ 悬物广告
• 如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒 旗或垒个“当垆”； • 卖药的悬挂葫芦在药铺上空。 • 《史记· 司马相如列传》中：“相 如置一酒舍沽酒，而令文君当 垆。”
当垆卖茶 文君故里
⑹ 灯笼广告
– 以灯笼为广告，是唐 代以后酒楼、饭馆的 特色之一。唐代以后， 酒楼、饭馆的特色之 一，就是悬挂灯笼。
⑵ 企业经历广告“蜜月期”
企业逐渐认识到广告的作用，大量在电视台做广告，造就了一 批知名品牌，如燕舞、大宝、太阳神、健力宝、郑州亚细亚、 爱多等。
⑶ 外资广告公司登陆中国
1985年，奥美（中国）广告公司在香港成立；1991年，奥美 广告公司与上海广告公司合作成立上海奥美广告公司。 1986年，第一家合资广告公司——电扬广告公司成立，这是由 中国国际广告公司、美国电通、扬—罗必凯公司合资兴办。 1991年，美国BBDO（天高）广告公司与中国广告联合总公司 共同合资组建天联广告公司。 1992年，美国萨奇兄弟公司与航天部长城公司合作成立盛世长 城广告公司。