中国广告发展史 ppt
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(完整版)广告发展史概述PPT(共55张)
1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地 的《中外新报》刊登了商业广告。
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年 美国人克劳在上海开设广告公司……
20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人 开办的广告公司中规模较大的是成立 与1926年的华商广告公 司和成立于1930年的联合广告公司。
第二章 广告发展史
§2.1 中国广告史 §2.2 国外广告史
原始广告 时期
近代广告 时期
1842年鸦片战争
现代广告 时期
1949年新中国成立
§2.1 中国广告史
一、中国广告的起源和发展
1. 古代广告的演变
⑴ 陈列与叫卖是广告最古老的形式
到了黄帝时代，出现了货币。尧、舜、禹时代，行商阶层 出现。到夏朝，王亥即造牛车，驾车载货，在部落间做买 卖。这些行商为了引起别人的注意，以便进行商品交易， 就必然要陈列商品和高声叫卖。
⑺ 旗帜广告
以酒旗为最多，酒旗亦称 酒帘、青帘
唐·杜牧《江南春绝句》： 千里莺啼绿映红 水村山郭酒旗风
清明上河图
北宋时期清明上河图的招牌广告1
北宋时期清明上河图的招牌广告2
⑻ 印刷广告
1041年北宋毕升发明活字印 刷术，成为印刷史一个里程碑， 印刷广告出现了。
世界上最早的印刷广告物：现 藏于中国历史博物馆的北宋济 南刘家功夫针铺的雕刻铜版。
40年代 上海
南京路
70年代 上海
南京路
当代广告时期
• 建国后 • 一、整顿期：49——
66 • 二、停滞期：66——
79 • 三、发展期：79——
08 • 改革开放以来 • 1、79~82恢复期 • 2、82~95发展期
中国广告发展史
物质条件。 • （2）.经济广告 • 原始社会末期出现了商品生产和商品交换，作为传达商品信息的经济广告也随之产生。
隶社会时期的广告
2.春秋战国时期（我国古代商业史上第一次繁荣时期）
（1）.口头叫卖和陈列广告
商人阶层分化为“行商”和“坐贾”。行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人， 广告的表现更 加成熟。向行商会采用不同的器具，摇、吹、打等以各类音响来代表不同的 行业。
意的广告时代
三、广告公司广告业务的恢复
• 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。 上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人 小组，先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改 为商品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。
• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物 品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买 灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆是汉代出现的买酒的广告 形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
中国广告发展史
概括：2.近代广告史1.古代广告史3.当代广告史
广告史
• 广告的产生和发展，依赖于商品交换的产生和发展，以及生产力不断提高和广 告手段的进步。中国几千年的历史中，产生最早的是社会广告，在古代广告中 占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段，经济广告 的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制，我国古代并未形成独立的广 告行业。
隶社会时期的广告
2.春秋战国时期（我国古代商业史上第一次繁荣时期）
（1）.口头叫卖和陈列广告
商人阶层分化为“行商”和“坐贾”。行商就是走街串巷或进行区间贸易的商人， 广告的表现更 加成熟。向行商会采用不同的器具，摇、吹、打等以各类音响来代表不同的 行业。
意的广告时代
三、广告公司广告业务的恢复
• 在上海地区。上海市外贸系统恢复了上海广告公司，上海市文化系统恢复上海市美术设计公司。 上海商业系统的上海市美术公司更名为上海市广告装潢公司。以王庆元为组长的恢复广告五人 小组，先后向上海市商业局递交了《关于恢复商品宣传服务的报告》和《拟将部分政治宣牌改 为商品宣传牌的报告》两份报告，要求恢复对商品的广告宣传和路牌广告。
• 汉代以后，悬物广告比较流行。悬物广告是商品经营者在门前悬挂与经营特性和范围有关的物 品或习惯标志，起到招牌广告的作用。如经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作为标记；买 灯笼的店铺在门口挂上一个灯笼。
• （4）垆
• 垆是买酒的标志。是酒店门前垒砌的土台子，都用以温酒。妇女当垆是汉代出现的买酒的广告 形式，让容貌姣好的女子在垆前招徕顾客，也是商家的一种手段。(《史记-司马相列传》)
中国广告发展史
概括：2.近代广告史1.古代广告史3.当代广告史
广告史
• 广告的产生和发展，依赖于商品交换的产生和发展，以及生产力不断提高和广 告手段的进步。中国几千年的历史中，产生最早的是社会广告，在古代广告中 占据着较大的比重。到了封建社会中期。商品经济发展到一定阶段，经济广告 的到发展并超过社会广告。但由于受到市场限制，我国古代并未形成独立的广 告行业。
一章中外广告史ppt课件
在古代招幌广告中，悬帜广告是最早出现的一种形式，属于幌子的一种。 清代翟灏《通俗篇?器用?望子》曰：“今江以北，凡市贾所悬标识，悉呼 望子，讹其音，乃云幌子。” 早在东周时期，就出现幌子原始形式的酒旗。” 其中在唐代又以酒旗为最多 。杜牧《江南春》云：“千里莺啼绿映红，水 村山郭酒旗风。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
所谓 “酒帘”实际上是用青白布制成的三角或长条的旗帜，周边饰以锯齿状， 用以吸引顾客。根据酒店的等级大小，所悬挂的“酒旗”、“酒帘”也不同。
招幌即招牌和幌子。它主要用于商店的标识 。
据有学者研究，幌子原为布幔，后扩展到多种可悬挂的实物形式。幌子主 要表现经营的商品种类或不同的服务项目，可称之为行业标记；
招牌最初也是一种无字的布帘，以后在帘上题写了店铺的名号，继而又以 木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，起店 铺标记的作用。
第一部分 中国古代广告 原始社会到鸦片战争以前的广告
第二部分 中国近代广告 1840年到1949年新中国成立
第三部分 中国现代广告 1949年到1979年改革开放
第四部分 中国当代广告 1979年至今
7
第一部分 中国古代广告 第一章 先秦广告史
第一节 远古广告史
一、远古时期的生产状况
旧石器时代：简单劳动，群居生活。人工取火、骨器、石器，开始 了氏族社会的生活。 5000BC，新石器时代：农业、制陶、村落、纺织 其中农业出现影响很大——村落产生。 这些变化促进了信息传播，为古代商业广告的出现奠定了社会物质 基础。
农业、商朝酿造业（酒），殷商时期好酒成风，酒器，酒幌，酒帘最典型 的广告形式。货币促进了商业的繁荣。
– 《水浒传》 景阳冈的“三碗不过冈”
招幌广告伴随着商业尤其是坐商（和其对应的行商）的出现，市井的发展 而出现。
中国广告发展史ppt
显著发展，简单的商品交换逐步发展起来。夏代关于商品生产和商品 交换的传说有不 少，就连舜统治时期，其本人也曾从事商业活动。到 了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“ 市”设有专门部门管理。为更加成熟的广告形式出现奠定物质基础。 • 仍以商品陈列和口头广告为主并成了一种普遍现象。 • 西周，买糖小贩已懂得利用吹箫管引人注意
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
• 中国人自办的广播电台开始于1926年，哈尔滨广播无线电 台开播。
• 我国最早的私人及民办广播电台是1927年3月19日开播的 上海新新公司广播电台。
霓虹灯广告
• 1910 年，法国巴黎出现了世界上第一具霓虹灯广告。
• 1926 年，上海南京路伊文斯图书公司橱窗内，装置了一 幅“皇家牌打字机”英文霓虹灯吊灯广告。
• 社会历史背景： • 1840年以后，中国大门被西方列强打开，并逐步沦为半殖
民地半封建社会。中国成为西方资本主义倾销商品的基地 。为了促销商品，西方广告宣传模式也被植入到中国。 • 民族资本主义企业为了与外商企业竞争，也开始重视商品 的广告宣传
中国近代广告的发展阶段
• 1.近代广告的萌生期：
• 从鸦片战争前后到 19 世纪中期，是中国近代广告的萌生期。
并形成了城市市场与广告之间的互动关系。这些都为广告发展奠定了 良好的基础。 • 宋代城市广告大致可分为商品市场广告，服务业广告，文化娱乐业广 告 • （1）.陈列展示广告 • （2）.招牌（幌）广告
招牌和幌子 招牌主要用以表示店铺的名称和记号，又称“店标” ， 其中有横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐 、 墙壁或柜台上。招牌形式比较固定，但文词各有千秋。在《清明上 河图》中就有许多不同的招牌
• 商品广告出现的两个前提：
中国广告的发展历史共75页
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
中国广告的发展历史
11、用道德的示范来造就一个人，显然比用法律来约束他更有价值。—— 希腊
12、法律是无私的，对谁都一视同仁。在每件事上，她都不徇私情。—— 托马斯
13、公正的法律限制不了好的自由，因为好人不会去做法律不允许的事 情。——弗劳德
14、法律是为了保护无辜而制定的。——爱略特 15、像房子一样，法律和法律都是相互依存的。——伯克
中国近代广告史(ppt 41张)
1979年4月5日《南方日报》上刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表。 1979年1月28日，上海电视台播出了我国内地电视史上第一条商业广告——参
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
24.02.2019 6
24.02.2019
8
第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
24.02.2019 9
第四节
新时期中国大陆地区的广告
24.02.2019
16
第四节 新时期中国大陆地区的广告
杞补酒。
1979年3月5日 , 上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务。 1979年3月15 日 , 上海电视台又播出第一条外商广告——瑞士雷达表。
1982年8月，第一次广告学术座谈会 召开。 1981年8月21日，中国对外贸易广告协会成立。
1983年12月，中国广告协会 在北京成立。
1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》上海创刊。 1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成
国际广告协会中国分会。
④广告代理制度的发展 三、基本要求： 广告经营中承揽与发布分离； 广告公司主要收入来源一是广告主所支付的劳务费即酬金， 二是媒介单位给予的佣金即广告代理费，标准为发布费的 15%； 广告公司作为广告主的代理，在与媒介单位交易时属于委 托人，负责支付客户在广告发布业务中所发生的债务； 广告代理是专门从事广告服务，具有法人地位，自主经营 的经济组织，有能力为广告主提供综合性的服务。
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第四节
新时期中国大陆地区的广告
②广告媒介的发展
1、报纸类 2、杂志类 3、电视类 4、广播类 7、交通类 8、录象类
9、电子类
10、店铺类 11、包装类 12、书籍类
5、邮递类
6、户外类
国际广告的视频篇
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新时期中国大陆地区的广告
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第四节 新时期中国大陆地区的广告
第五讲_新中国成立以来的我国广告
11
新变化
3、中央领导关心广告工作。 1956年，刘少奇视察中央广播 事业局，肯定了广告对社会主 义经济建设的积极作用，说明 国家对广告事业的关心。
12
三、社会主义改造完成后的广告（1957-1965）
1956年，我国完成了社 会主义改造。同年9月，“八 大”召开，中国共产党领导 全国人民开始转入全面的大 规模的社会主义建设阶段， 广告业也随着有了一定程度 的发展。
14
1958年发出了《关于承办外商 广告问题的联合通知》，确定：
A、外商广告由上海市广告公司、天津 市广告美术公司、广州市美术广告装 饰公司承办； B、在地方，由商业局、工商行政管理 局领导广告公司的业务活动，各报刊 停止直接对外； C、进出口广告需经当地外贸局批准， 不得与外商据签订长期固定合同，外 商广告佣金为25%，由内、外广告公司 平分。
中国 广告
史
1
第五讲
新中国成立以来的我国大陆广告 （1949年——1976年）
一、国民经济恢复时期的广告 （1949—1952） 二、社会主义改造时期的广告 （1953—1956） 三、社会主义改造基本完成后 的广告（1957—1965） 四、文化大革命时期的广告 （1966—1976）
2
【教学要点】
4
一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
5
2、加强对广告行业的 领导。
6
3、广播广告经验交流会召开，重视 广播广告的作用。
7
4、发展了一些实用、低价、针对 性强的广告形式。
8
二、社会主义改造时期的广告（1953-1956）
背景：
• 1953年，我国开始执行第一 个五年计划，从事大规模的经 济建设。 • 与此同时，开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。 • 由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的经 济政策，广告公司的业务量骤 减。
新变化
3、中央领导关心广告工作。 1956年，刘少奇视察中央广播 事业局，肯定了广告对社会主 义经济建设的积极作用，说明 国家对广告事业的关心。
12
三、社会主义改造完成后的广告（1957-1965）
1956年，我国完成了社 会主义改造。同年9月，“八 大”召开，中国共产党领导 全国人民开始转入全面的大 规模的社会主义建设阶段， 广告业也随着有了一定程度 的发展。
14
1958年发出了《关于承办外商 广告问题的联合通知》，确定：
A、外商广告由上海市广告公司、天津 市广告美术公司、广州市美术广告装 饰公司承办； B、在地方，由商业局、工商行政管理 局领导广告公司的业务活动，各报刊 停止直接对外； C、进出口广告需经当地外贸局批准， 不得与外商据签订长期固定合同，外 商广告佣金为25%，由内、外广告公司 平分。
中国 广告
史
1
第五讲
新中国成立以来的我国大陆广告 （1949年——1976年）
一、国民经济恢复时期的广告 （1949—1952） 二、社会主义改造时期的广告 （1953—1956） 三、社会主义改造基本完成后 的广告（1957—1965） 四、文化大革命时期的广告 （1966—1976）
2
【教学要点】
4
一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）
1、颁布了新的广告管理 法规。
5
2、加强对广告行业的 领导。
6
3、广播广告经验交流会召开，重视 广播广告的作用。
7
4、发展了一些实用、低价、针对 性强的广告形式。
8
二、社会主义改造时期的广告（1953-1956）
背景：
• 1953年，我国开始执行第一 个五年计划，从事大规模的经 济建设。 • 与此同时，开展了对资本主 义工商业的社会主义改造。 • 由于当时国家对私营工商业 实行加工订货、统购包销的经 济政策，广告公司的业务量骤 减。
中国广告形式的变迁(中国广告发展史)
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
随着印刷术的改进，越来越多的纸张型广告取代了传统意义 上的，木牌、布帘式样的广告。而且越来越多的功能特点被写 入其中。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
有美皆丽，无丽不臻
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
清
隋唐
代
北
唐宋
京
时期
王
明清 时期
麻 子 刀
近现代 广告
剪 铺
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
商业印刷广告 在宋代，毕昇发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开。
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广 告铜板。
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
中国
变迁
的
11动物医学 闻洁雨
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次 社会大分龚，从而出现了商品交换，各种原始形态的广告 也随之出现。
口头广告
实物广告（陈列广告）
古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
四川广汉出土的“东汉画像砖” 就有店铺里店员招徕顾客的形象民国时， 上来自电话公司广告古代 广告
战国至 隋唐
唐宋 时期
明清 时期
近现代 广告
1876年，天主教会首先在上海设立石印书局，开 始只能印刷书刊。1904年上海文明书局进口了彩色印 刷机，中国开始有自己印刷的彩色印刷品。
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10
-
附近十字街口，就有各家商店设置的招牌，横匾，竖标三十余块。
宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有什么特别的含义。而明清 时代的商家往往在招牌上注入经营理念，赋予招牌文字以特定内涵。
5பைடு நூலகம்
-
商业印刷广告
在宋代，必胜发明了活版印刷术，印刷广告的历史由此而展开
我国现存最早的印刷广告是北宋时期济南刘家功夫针铺的广告铜板。 铜板四寸，上面雕刻有“济南刘家功夫针铺”的字样，中间是白兔抱铁杵捣
回溯中国广告形式的变迁
1.原始广告 2.战国至隋唐时期的广告 3.唐宋时期的广告 4.明清时期的广告 5.近代广告
1
-
Section 1 原始广告时期
一.早期的社会广告 社会广告史最早出现的广告形式，主要传递社会管理，军事，政治等方面的信息，
是现代公益广告的雏形。 “周幽王烽火戏诸侯”
二。早期的商业广告 原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了两次社会大分龚，从而出现了商品交
7
-
Section5近代中国广告
一.鸦片战争前后的广告 报刊广告 《遐迩贯珍》由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，除了宣传西方科
学文化知识和阐发基督教义之外，还经营广告业务。
二.戊戌维新前后的广告 广告代理商的出现 一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社，20世纪后，又出现了许
自从唐代把招牌作为一种行市管理手段，招牌成为此后商家一直延续的宣传 形式之一。唐代的市场交易分肆进行，又规定必须挂牌营业，因此，招牌主 要集中于官府统一管理的市场内。
宋代以后，招牌遍及城乡，特别是城市商店几乎每家都有自己的招牌。 从《清明上河图》上就可以看到各种招牌，据统计，画面上仅汴州城东门外
注意而达到交易目的
2
-
Section2战国至隋朝时期的广告
悬物广告 经营饮食的小店，往往在门前悬挂与其经营特征有关的物品。 “相如买一酒舍沽酒，而令文君当垆”，即在酒店前垒土为垆，安放酒瓮，
卖酒者在垆边卖酒。 中药店前的药葫芦，铁匠铺前的锄头镰刀等。
3
-
Section3唐宋广告发展
（1）灯笼广告 以灯笼为广告，是唐代以后酒楼，饭馆的特色之一。一般是夜间悬挂在点偶
即店面的门面装潢，使商店的装饰门面别具一格，便于人们识别，起 到招牌广告的作用。 “凡京师酒店，门首皆彩楼，欢门。”彩楼是永久性的广告设施，一般在节日时 重新加以修饰。
4
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招牌广告的流行
招牌和幌子有渊源关系，幌子主要是用实物或象形物作标识，而招牌主要是 用在木牌上题写文字作标识。
“商店悬牌于门以为标识广招者曰市招，俗呼招牌。”
药的图案，在图案的左右各有四字：“认门前白兔儿为记” 铜板的下半部可有说明商品质地和销售办法的文字：“收买上等钢条，遭功
夫细针，不无宅院适用，客转为贩，别有加饶。请记白。”
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Section4明清时期的广告
明清时代的广告形式具有浓郁的知识性，趣味性，并形成了我国独特的民族 气派
（1）对联广告 （2）书刊广告 （3）木板年画广告
换，各种原始形态的广告也随之出现。 （1）口头广告
姜太公“鼓刀扬声”扬州调“磨剪子来抢菜刀” （2）实物广告（陈列广告）
“氓之蚩蚩，抱布贸丝” “古未有市，若朝聚井汲，便将货物于井边，货卖曰市井”
（3）标记广告 在物件上加刻铭文，年号，把制造者或各种官工的印记刻在产品上。
（4）音响广告 在叫卖的基础上发展起来，行商借助一些工具，如拨浪鼓，锣鼓等发出声响，以引人
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我国当代广告的发展概况
（1）广告业的复兴（1979--1985） 中国广告业的回复是从中国近代广告的发源地上海开始的。 1979年1月28日，上海电视台播出了中国大陆第一条电视广告——参桂补酒。 （2）现代广告的探索期（1986——1991） 从传统广告向，为客户提供全方位服务”、 （3）广告业的动荡与快速成长 “虚假广告”“人情广告”“央视标王”
多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。
三.五四运动前后的广告 （1）广播广告 （2）路牌广告 （3）橱窗广告 （4）霓虹灯广告
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section5近代广告
（1）广播广告的产生 （2）电视与电视广告的出现 （3）新兴媒体不断出现，媒体呈现多样化趋势
当世界广告业日新月异之时，我国的广告业却自建国以后至文化大革命结束 之前进入了一个停滞时期。
的门前，灯笼上用文字表明商号商业的性质，如“酒楼”或“客栈”等字样。
起到了招牌广告和悬帜广告的作用。
各行业灯笼造型略有区别，酒楼的灯笼形如酒瓮，药店悬挂的灯笼状如葫芦。 (2)旗帜广告的发展 在唐宋时期，酒旗也称酒帘，青帘。最初的酒旗用青白二色布制作，后来发
展到用五彩酒旗绣上图案或店名，酒旗广告可大可小，可制成大帘垂于门前， 也可制成一尺左右缀于竿头，悬于店门外，招引来往过客。 （3）彩楼广告