世界广告发展简史
广告发展的历程
广告发展的历程从古代的木牌、壁画到现代的电视、网络，广告作为一种营销传播手段，在历史的长河中经历了演变和革新。
本文将探讨广告的发展历程，从而呈现出广告产业的蓬勃发展以及对社会和经济的影响。
1. 广告的起源广告的历史可以追溯到公元前4000年的古埃及，当时商贩们用图案和文字在纸张上展示商品和服务。
古代希腊和罗马时期，城市街道上出现了交互的壁画和雕塑，它们通常被用于宣传政治宗教和公共事件。
在中国，古代的商人也用刻在竹简或青铜器上的文字做广告。
2. 印刷术的发明与报纸广告15世纪，德国的古登堡发明了印刷术，这使得广告的传播变得更加容易和高效。
报纸逐渐兴起，成为广告发布的重要平台。
1734年，法国的《公告》成为世界上第一份广告专门刊物。
报纸上的广告开始丰富多样，涉及到商品、招聘和房地产等各个领域。
3. 广播和电视的崛起20世纪初，广播电台开始兴起，成为了广告的新载体。
1922年，美国的WEAF电台首次播放了一则广告，标志着广播广告的诞生。
在广播电台的传播下，广告开始进入千家万户。
随着电视技术的发展，1952年，美国首个全国性商业广播电视台正式播出，拉开了电视广告时代的序幕。
4. 数字时代的广告随着互联网的普及，数字化广告开始快速崛起。
1994年，第一个网页广告出现在网上；2000年，谷歌推出了AdWords广告系统，成为现代数字广告的里程碑。
互联网使得广告可以更加精准地定位受众，同时也提供了更多的创意和形式，如弹窗广告、横幅广告和视频广告等。
随着社交媒体的兴起，广告的形式进一步多样化，广告主可以通过微博、微信、Instagram等平台与用户进行直接互动。
5. 广告对社会的影响广告不仅仅是商品的宣传手段，它还在社会和经济层面发挥着重要的作用。
首先，广告为企业提供了竞争的舞台，促使他们不断创新和改善产品。
其次，广告为消费者提供了信息，帮助他们做出更理性的购买决策。
此外，广告产业也为经济发展作出巨大贡献，创造了大量的就业机会，同时也为媒体提供了重要的收入来源。
世界广告发展史
世界广告发展史：流动媒介改变流动消费者2004-10-13最早的广告以户外广告形式出现众所周知，最早的广告是以行人注意的户外广告形式出现的。
在5000年前的埃及，商人习惯在石板上刻录售卖信息来吸引行人兴趣。
当特殊的商品到货时，一个被称为“公众号丁”的人会沿街奔走大声地把这个消息告诉每个人。
当时那里甚至出现了最早的、以草纸制成的海报。
而其他文明古国，也曾有繁荣的户外广告文化在街间巷里出现。
2000年前，造纸术在中国诞生，纸制海报的出现成为必然。
1400年前，中国又发明了活字印刷术，这结束了印刷中重复再生相同数据的麻烦。
当需要告诉人们新店开张或新产品上市的时候，现在商人可以同样地制造许多海报。
布告板是最常见的户外广告形式之一。
这里举个例子。
日本有一种古老的日记叫做“土左日记”，著于1100年前，它出自一位地方官之手——在返回当时的首都京都后5年，这位官员开始记录自己的经历。
例如他写道：“今天傍晚，我乘船抵达京都。
途中经过的商店的布告板还是5年前的老样子，但那店老板的心情可能已经不同了。
不知道我的猜测对不对?”这很像一个现代的商人，在做完一项很长的任务之后由外地还家，当他开车到达城市的时候，看到5年前看到的那块广告牌，想道：回家真好!举这个例子的目的是想说明户外广告有很长时间的历史。
现代大众传媒如何发展而来大约550年前，Gutenberg（古登堡）引领活字印刷的使用而发展了印刷技术，据说Gutenberg当时曾翻印了180本圣经，因此直到现在在欧洲都非常有名。
实际上，中国和韩国早在此(550年)400年前就已经有了活字印刷，他们用陶土、锡、木头或其他的材料制成活字字模。
古登堡1455年，古登堡发明了铅活字凸版机械印刷机，沿用了300年之久。
这种印刷工艺技术是用铅、锑、锡三种金属按比例配比熔合而成，机器印刷，也称之为凸版印刷技术。
古登堡发明的铅活字版机械印刷机，这种垂直螺旋式手摇印刷机，是一个完整的机械体系。
第二章广告发展简史
第二章广告发展简史第二章广告发展简史一、国外广告发展简史（一）古代时期（远古——1450年）口头、实物、招牌、文字广告等为主。
1、古代巴比伦、古代埃及的广告公认现存最早的文字广告出现在公元前3000年。
它是在古埃及的底比斯(Thebes)城散发的“广告传单”，内容是悬赏追捕逃走的奴隶闪。
2、古希腊、古罗马的广告古希腊、古罗马时期，一向沿海的商业比较发达，广告已有叫卖、陈列、音响、诗歌和招牌等多种形式。
在内容上既有推销商品的广告，也有文艺演出、寻人启示等社会服务广告，甚至还有政治竞选广告。
3、在发掘公元前79年被火山爆发埋没已久的古城庞贝时，发现了1600多处墙头广告。
4、世界上最早的官报《罗马公报》（凯撒统治时期），除记载重要的社会和政治事件外，也刊载有广告形式的内容。
（二）印刷广告时期（15世纪初——19世纪中期）1、1450年德国人古登堡采用铅和其他金属的合金浇铸字母，从15世纪中叶起，印刷术得到广泛运用。
传单、招贴、标语、商业名片等广告形式得到发展。
第一份用机器印刷广告：威廉·坎克斯顿（1472年）推销宗教图书的广告2、印刷报纸（1）17世纪初，德、法、英等国家先后出现了早期的印刷报纸。
（开始定期出版）（2）现存最早的报纸：1609年德国的《通告报》。
PS：第一则“报纸广告”的三种说法：①1622年伦敦出版第一份英文报纸《每周新闻》上的一则书籍广告。
②1625年，英国《信使报》在背面版上刊登的图书出版广告。
③1650年，英国《每周新闻》“国会诉讼程序”栏目刊载的寻马悬赏启事。
（3）1704年4月24日，美国创办的第一家报纸《波士顿新闻通讯》(Boston News Letter)刊登了一则向广告商推荐的以报纸为宣传媒介的广告。
（4）被认为是美国广告业之父的本杰明·富兰克林，1729年创办的《宾夕法尼亚日报》，把广告栏放在创刊号第一版社论的前头。
首次刊登的是一则推销肥皂的广告。
广告的起源与发展简况
广告的起源与发展简况广告是为了促进商品或服务销售而进行的推销活动。
它起源于人类社会的早期阶段，可以追溯到古埃及、古希腊和古罗马时期。
在这些古代文明中，商人通过在街道和市场上张贴告示、使用声音和图像等方式来宣传他们的商品。
这些早期的广告经常以文字、插图或表演形式呈现，以吸引潜在顾客的注意力。
随着印刷术的发明，广告行业得以进一步发展。
在欧洲的文艺复兴时期，印刷出版物的普及为广告提供了更广泛的传播平台。
商人们开始利用印刷术发布小册子、海报和报纸广告，以宣传他们的商品和服务。
这些广告通常采用有吸引力的插图和书法艺术，吸引了更多的顾客。
到了18世纪和19世纪，工业革命的出现深刻改变了广告业。
随着大规模生产和市场经济的崛起，广告变得异常重要。
工厂和企业开始使用印刷品、报纸和杂志等媒体来推销他们的产品。
这个时期也见证了广告业的发展，广告代理商的角色逐渐崭露头角。
广告代理商负责创建广告并协调媒体发布，以吸引更多的消费者。
20世纪是广告业迅猛发展的时期。
随着电视、广播和电影等大众媒体的出现，广告业迎来了一个新的时代。
广告商们开始制作精心设计的商业广告片和广播广告，以进一步推销他们的产品。
电视和电影广告往往由著名明星进行背书，以增加吸引力和可信度。
随着互联网的普及，21世纪的广告行业又迎来了新的变革。
互联网提供了全新的广告形式，例如横幅广告、弹窗广告和视频广告等。
此外，随着搜索引擎和社交媒体的崛起，个性化广告也成为一个重要的趋势。
广告商可以利用互联网上用户的浏览历史和兴趣爱好等信息，精确地定位广告，向目标受众进行精准推销。
总的来说，从古代的手工宣传到现代的多媒体广告，广告行业经历了悠久的发展历程。
随着科技的不断进步和市场的不断变革，广告业将继续创新和发展，以满足人们不断变化的推销需求。
广告作为一种商业推销手段，其起源可以追溯到人类社会的早期阶段。
在古代文明中，商贩们使用各种方式来宣传他们的商品和服务。
例如，在古埃及，商人会在街道和市场上张贴告示，以吸引潜在顾客的注意力。
广告发展的历程 -回复
广告发展的历程-回复1. 广告的起源和发展（200-300字）广告的起源可以追溯到古代。
在早期社会中，人们通过口头宣传来推广商品和服务。
古埃及壁画上的插图和文字提供了一些关于当时商品和服务的信息。
随着时间的推移，印刷术的发明使得广告在文化和经济活动中起到了更重要的作用。
在17世纪，新闻纸刊物反映了商品与工商业之间的联络，广告成为一种重要的经济手段。
随着通讯技术和社会管理体系的不断发展，广告开始变得更加普遍和常见。
2. 广告业的发展和专业化（400-500字）广告业在19世纪末和20世纪初迎来了蓬勃发展的时期。
广告代理商的成立为广告业的规范化和专业化奠定了基础。
广告代理商通过为客户提供广告策划、媒体购买和创意制作等服务，帮助企业和品牌将产品和服务推向市场。
此外，广告代理商还通过与媒体建立合作关系，为客户提供更好的曝光机会。
这些发展推动了广告业的进一步增长和壮大。
20世纪中叶，广告业迎来了另一个重要的转折点- 电视的普及。
电视媒体的广告成为了一种新的创意表达方式，企业和品牌开始投入大量的广告预算在电视广告上。
广告从第一个屏幕荧幕进入家庭，成为人们日常生活的一部分。
与此同时，广告业也进一步细分为不同的专业领域，比如创意、媒介规划和市场营销等。
广告领域中的不同专业人员开始根据自己的技能和兴趣选择不同的职业路径，这进一步促进了广告业的专业化。
3. 数字时代与广告的变革（400-500字）随着互联网的普及和移动技术的发展，广告业在21世纪迎来了一次巨大的变革。
互联网和移动设备为企业和品牌提供了全新的广告展示和传播媒介。
搜索引擎、社交媒体和应用平台成为了广告投放的重要渠道。
广告主可以通过广告定位和个性化推荐的方式精准投放广告，将广告呈现给目标受众。
这种精准性和个性化对广告业带来了很大的挑战和机遇。
同时，数字时代也给消费者带来了新的问题和困扰。
广告打扰、信息超载和隐私保护等问题成为了消费者关注的焦点。
针对这些问题，广告业也在不断探索和创新。
广告学概论第二章广告简史
A-PDF OFFICE TO PDF DEMO: Purchase from to remove the watermark本章学习目标：了解和把握世界广告发展历史脉络了解和把握世界广告发展历史脉络；； 了解和把握中国广告发展历史脉络了解和把握中国广告发展历史脉络。
2.1 2.1 世界简史世界简史2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期原始广告时期（（~1450~1450年年） 2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期近代广告时期（（1450~18501450~1850年年） 2.1.3 2.1.3 现代广告过渡期现代广告过渡期现代广告过渡期（（1850~19201850~1920年年） 2.1.4 2.1.4 现代广告时期现代广告时期现代广告时期（（19201920年年~ ~ ））2.1.1 2.1.1 原始广告时期原始广告时期（-14501450）） 从远古广告产生到14501450年德国人年德国人古登堡古雅典化妆品广告：为了两眸晶莹为了两眸晶莹，，为了面颊绯红为了面颊绯红，，使用活字印刷术使用活字印刷术，，为原始广告时期原始广告时期。
12581258年国王发布年国王发布年国王发布《《叫卖人法则》，是最早的广告法规的广告法规。
为了人老珠不黄为了人老珠不黄，，也为了合理的价钱也为了合理的价钱，，每个在行的女人都会每个在行的女人都会--------购买埃斯克里普托制造的化妆品化妆品。
2.1.2 2.1.2 近代广告时期近代广告时期（14501450--18501850）） 印刷广告出现14721472年年，在英国出现了有史以来最早的印刷倘任何人倘任何人，，不论教内或教外人士内或教外人士，，愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍堂的仪式书籍，，而其所品广告品广告。
英国第一位出版人威廉·坎克斯顿创办印刷所办印刷所，，印出第一本英文书及其推销广告英文书及其推销广告，，开印刷品广告之先河开印刷品广告之先河。
广告发展史
广告发展史1. 引言广告是商品销售和品牌推广的重要手段之一，随着人类社会和经济的不断发展，广告也在不断演变和改进。
本文将回顾广告发展的历史，探讨广告在不同时期的影响和演变。
2. 古代广告古代广告可以追溯到数千年前的古埃及、古希腊和古罗马时期。
当时的广告通常采用物理方式展示，比如在公共场所悬挂海报或使用壁画。
这些广告主要用于宣传神庙、剧院演出或公共事件，目的是吸引人们的关注和参与。
3. 印刷广告的兴起印刷术的发明对广告行业产生了革命性的影响。
15世纪末，德国的约翰内斯·古腾堡发明了可移动类型印刷术，使得大规模印刷变得可能。
这使得广告能够更广泛地传播，并且可以以更低的成本进行制作。
随着印刷技术的提高，广告开始出现在报纸、杂志和手册上。
这些印刷广告通常以文本和插图的形式呈现，通过文字描述和图像展示产品的特点和优势。
4. 广播和电视广告时代20世纪初，广播和电视的发明引领了广告行业的新篇章。
广播广告通过无线电波将广告信息传播到更广泛的受众中。
电视广告则通过电视信号将广告呈现给观众。
广播和电视广告以其生动的语音和视觉效果，极大地提升了广告的影响力。
广告商可以通过这些新媒体将产品推广到全国甚至全球范围内的受众中。
5. 互联网时代的广告随着互联网的普及，广告行业进入了新的时代。
互联网广告具有定向性强、成本低、互动性好等特点。
互联网广告可以根据用户的兴趣和行为进行投放，从而提高广告的命中率。
此外，互联网广告还可以通过链接和交互式元素与用户进行直接互动，从而更好地推广产品和与受众互动。
随着移动设备的普及，移动互联网广告也逐渐成为广告行业的一个重要分支。
手机广告、应用广告和移动网页广告等形式的广告开始在移动设备上展现。
6. 社交媒体广告的崛起社交媒体的兴起引发了社交媒体广告的崛起。
社交媒体平台如Facebook、Instagram和Twitter等可以通过广告投放功能，使广告商更好地与目标受众进行互动。
社交媒体广告通常以文本、图像和视频的形式呈现，适应了现代用户对多样化内容的需求。
2.广告发展简史
三、近现代广告过渡时期 （1850~1920）
特点：
• • • • • 广告公司形成，广告成为独立行业。 新技术促进广告新媒体拓展 。 仍以平面广告为主，未产生实质性突破。 广告理论发展，广告成为一门学科。 广告管理得到加强。
1、广告公司形成， 广告成为独立行业
1841年，伏而尼• 帕尔默在美国费城开办 世界上最早的广告公司。（媒体版面销售） 1865年，乔治•路威尔创办作为报刊独家 经纪人的广告公司—独家广告代理业兴起。 （买断报纸版面转售） 1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在 费城成立——第一家具有现代意义广告公司。 （由为媒体服务转向为客户服务。）
每日纪闻
• 后世报纸的榜样。 • 立在公共场所、涂有石膏的白板（Album）。 • 公元59年，凯撒当选执政官后，每天更新白板上的内容， 称为“acta diurna”，内容多为政府要事，如公布元老院 和公民大会的议事内容。 • 有专门的编辑部门负责各种新闻的搜集与书写。 • 公元2世纪，罗马的历史学家记录，罗马的有闲妇女每天 午后去读“每日纪闻”，因为，“每日纪闻”中有环形剧 场上演的剧目和表演等报道，类似今天的娱乐专栏。 • 每日纪闻没有刊登广告。
19992000年世界前十位广告公司排名广告集团总部全球总收益百万美元全球资产总额亿美元2000199920001999增长率20001999增长率东京24321967236165138196麦肯环球纽约1825166298175145205bbdo环球纽约153414376713612496纽约148913589710291124欧rscg环球纽约14301352571069796葛瑞环球纽约136911931489179148ddb环球纽约11761076939887127奥美环球纽约110995116610690187publicis环球巴黎10409647979691461010李奥贝纳芝加哥10299321047770112我国现存最早的印刷广告是现存上海博物馆的北宋年间960年1127年济南刘家铺的一则广告铜版雕刻
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一原始广告时期（--1450年）
广告活动最早什么时候出现，还没有明确的定论。
自从有了商业买卖，就有了广告。
商品交换的需要时广告产生的根源。
世界上最早的文字广告是现存于英国博物馆、写在羊皮纸上的广告。
这则广告是公元前1550年—公元前1080年古埃及奴隶社会时期，一名奴隶主悬赏缉拿逃奴的广告。
在古代雅典，曾流行类似四行诗形式的广告
二近代广告时期（1450—1850年）
1450年，德国工匠谷登堡（1400--1468）发明了铅活字印刷术，标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播的时代进入印刷广告的新时代。
1 印刷广告出现
1477年，在英国出现了有史以来最早的印刷品广告
2 报纸广告与报纸媒体的发展
1625年，用英文出版的《英国信使报》第一次在背面刊登了一则推销图书的广告。
这被认为是世界上最早的报纸广告。
3杂志及其他媒体广告的出现
1645年1月15日，一本名为《The Weekly Account》的杂志第一次使用了“广告栏”
专门刊登广告。
再次之前，广告是按“预告”的意思使用“通知”（Advices）一词，到个时候，逐渐形成“广告”特有词语。
1706年，德国人阿洛依斯.望菲尔德发明了石印技术，开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史
4广告代理业的形成与管理
1488年，法国散文家蒙太尼提出一则倡议：“任何人想出售珍珠，想找个仆人或伴侣去巴黎旅游，可以把他的想法及要求向一位负责这项事物的官员提出”。
这一则倡议，对于建立为客户办理广告及服务业务的专门机构即后来的广告公司来说，很有启示意义。
1610年，英王詹姆斯一世让两个骑士建立第一家广告代理店。
1612年，法国创立“高格德尔”广告代理店。
1729年富兰克林在美国创办《宾夕法尼亚新闻报》，既做出版商和编辑，又是广告作家和广告经纪人。
为了对广告业加以管制，英国议会于1712年通过了关于报纸光告纳税的法案，开始征收广告特税。
在报纸广告日渐普及的情况下，英国一名叫约瑟夫.艾迪生的人在1710年发表了关于广告问题的议论，可以看做是最早的“广告理论”。
他认为，在新闻来源不足的情况下，人们习惯性的阅读报纸后面的广告栏以自娱，“这些来自小世界的新闻同来自大世界的新闻是一样的”。
18世纪，英国文坛上的权威诗人和评论家约翰逊在他的1759年所著的《懒惰者》一书中，就当时的广告业的职业道德问题发表评论。
三现代广告过渡时期（1850--1920）
1850-1911，对世界有影响力的报纸先后创刊。
这个时期的广告传媒加速大众化，广告业迅速发展。
1现代广告公司的形成
1841年，伏尔尼.B.帕尔默在美国费城开办世界上最早的广告公司。
1845年以后，帕尔默又在波士顿，纽约开办了分公司。
到1860年，已有30多家广告公司为4000中美国出版物出售版面。
1865年，乔治路威尔通过出版《路威尔美国报纸目录》，成立了作为报刊独家广告经济人并大规模出售广告版面的广告公司，使独家代理业开始兴起。
1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，这是第一家具有现代意义的广告公司，其经营重点从单纯的推销广告版面转为为客户策划、设计、制作广告等全面的服务业务。
1875年，正式采用公开合同制，加强同企业的联系。
据统计，这一时期美国广告公司约1200
家，其中纽约385家，芝加哥54家。
2 新技术与广告新媒体的拓展
1853年，纽约《每日论坛报》第一次用照片为一家帽子店做广告，广告开始使用摄影技术作为重要的表现手段。
1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。
1891年，可口可乐公司在投产五年后设置了世界上最早的挂历广告，现在的收场价值大5000美元。
1910年，法国最早在巴黎举办的国际汽车展览会上使用了霓虹灯广告，1年以后，巴黎一家时装店安装了第一个用霓虹灯制作的招牌。
此后，霓虹灯广告就成为当时最流行的户外广告。
四现代广告时期（1920年—现在）
1920年以后，人类进入现代广告业的蓬勃发展的历史时期。
其重要标志是电子媒体及电子广告问世，广告媒体日趋多样化，广告业已成为现代信息产业群体中的中坚力量。
1电子媒体的出现和发展
1920年，威斯汀豪斯公司在匹兹堡开办KOKA广播电台，成为美国第一家领取营业执照的电台。
1921年，法国邮电部建立第一座广播电台。
1922年，苏联莫斯科“共产国际广播电台”成立，是当时世界上功率最强的电台。
1922年，美国创建首家商业广播电台WAAF，开始向广告商出售时段，成为最早开播的广告业务的电台。
1926年建立的“全国广播电台（NBC）”是美国最早的广播网，至1928年，美国通过无线电广播的广告费已达1050万美元，1930年美国已有一半的家庭收听广播广告。
从20世纪初到第二次世界大战前，广播成为继印刷媒体之后的第二大媒体。
1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出了世界上最早的电视节目，标志着电视广告时代的开始。
美国于1920年就开始实验电视，但到1941年才开播商业电视，1946年拥有电视的家庭已有8000多户。
20世纪50年代彩电发明后，电视一跃成为最大的广告媒体。
2 广告媒体的形式日趋多样化
1932-1934年芝加哥百家进步博览会将霓虹灯广告推向高潮。
仅芝加哥霓虹等广告就安装了4万副灯管，并对广告实行了标准化、规范化管理。
此外，购物点广告（POP）普遍流行；邮递广告由于针对性强，在一些西方国家得到广发应用并取得很好的效果；空中广告借助于先进的技术引人注目。
20世纪90年代，网络成为当今最重要的媒体之一，网络广告方兴未艾。
3广告经营走向现代化
随市场经济活动和广告业的发展，国际广告界的各种行业性组织相继成立。
1938年国际广告协会（IAA）成立，会员来自70多个国家和地区。
1978年亚洲广告协会联盟成立。
此外，世界广告行销公司（WAM）也是颇具影响力的世界性行业组织。
回顾广告的发展史，还可将广告的历史分为四大时期，包括前营销时代，大众传播时代，调研时代和互动时代。