中外广告史新编第八章美国广告发展史
中外广告史之外国广告的分期与发展
宝洁公司是近代广告的代表之一，其通过大量印刷广告进行产品推 广。这些广告通常包括插图和文字，介绍产品的特点、用途和优势 。
广告内容
宝洁公司的印刷广告涵盖了各种产品，如肥皂、洗衣粉、牙膏等。 这些广告通常会强调产品的品质和功效，以吸引消费者购买。
影响
宝洁公司的印刷广告推动了近代广告业的发展，成为后来广告公司 的借鉴和启示。
从产品推销转向品牌形象 的塑造，强调品牌个性和 价值观的传播。
广告教育的兴起
随着广告行业的发展，高 校开始开设广告相关专业 ，培养专业的广告人才。
经济危机下的广告业
广告业的调整
经济危机时期，广告业遭受重 创，商家压缩广告预算，媒体
面临生存困境。
广告形式的创新
为吸引消费者的注意力，商家不断 尝试新的广告形式，如植入式广告 、微电影等。
文化差异的挑战
不同国家和地区有着不同的文化背景和价值观， 这给跨文化广告传播带来了挑战。
语言障碍
语言是跨文化广告传播中最大的障碍之一，翻译 不当或无法准确传达广告信息。
宗教和习俗问题
不同宗教和习俗对广告的内容和表达方式提出了 特定的要求，需要广告商进行针对性的调整。
06
案例分析
古代广告案例：罗马帝国的广告牌
20世纪70年代的多元发展
多元化的广告形式
20世纪70年代，外国广告开始尝试各种 不同的广告形式。比如，出现了更多的 户外广告、广播广告和网络广告等。这 些新的广告形式为消费者提供了更多的 选择，也使得广告更加多样化。
VS
强调消费者体验
20世纪70年代，外国广告开始注重消费 者的体验和感受。他们开始采用情感营销 和体验营销等策略，通过与消费者的情感 联系来提高品牌价值和销售量。
美国广告史完整版
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现代广告公司出现时期
（19世纪三十年代——20世纪初）
一、传单和招贴画的出现
由于报纸广告都是清一色的豆腐块，呆板无趣。
那些有想象力的广告设计转向了传Leabharlann 、商业名片、户外标识和招贴。
印刷技术的进步，使广告更加生动活泼，并引发 了形式上的创新。 在1839年发明照相术以前，插图都是用木刻或金属刻 版来印刷的。
十、广告公司的功能扩展
19世纪七十年代,随着全国性广告客户的崛起和 报纸、杂志的大量出现，广告公司必须拓展服务项 目来满足企业的需求，仅仅销售版面已经不够了。 有些广告公司专门经营路牌和广告招贴，他们在某 地立起自己的路牌，然后把它租出去；有些广告公 司专门经营全国的电车广告或杂志广告；还有些广 告公司则尝试为客户提供系列的广告宣传策略。这 些专业化的服务使企业开始依赖广告公司解决自己 拓展全国市场时所面临的问题。
当时，纽约是美国国内外
贸易和商业活动的中心城市，
因此它自然也成了广告业的中
心。全国性的广告公司纷纷在 纽约设立总部，如N.W.艾耶父 子公司，智威汤逊公司（1871 ），洛德&托马斯公司即后来 的富康贝尔丁公司（1871，在 我国合资后称博达大桥），乔 治·巴顿公司即后来的BBDO公 司（1891），还有贝茨广告公 司（1893）。
自从广告产生以来，社会上的新
发明或新产品往往先通过广告问世
。柯达照相机就是这方面最早最好 的例子。
下面是柯达相机1889年的一条广告文 案：
中外广告史：十九世纪的美国广告
通过本章的学习通过本章的学习,,你将能够你将能够:: 了解到随着美国报刊的大众化了解到随着美国报刊的大众化，，早期的广告代理公司应运而生早期的广告代理公司应运而生，，促进了美国广告业的产生和发展。
通过案例通过案例，，了解早期商标的使用和品牌产生的过程用和品牌产生的过程。
探讨美国现代大众杂志的出现对广告业的影响对广告业的影响。
认识美国现代化的进程中认识美国现代化的进程中，，消费和广告的互动关系费和广告的互动关系。
第一节报刊的大众化一、工业革命的影响 蒸汽动力的引进蒸汽动力的引进、、可替换的零部件可替换的零部件、、流水线生产和生产加工工厂等水线生产和生产加工工厂等，， 批量生产的产品批量生产的产品，，质量标准统一质量标准统一，，价格低廉广告提供了一种手段广告提供了一种手段，，刺激了对大规模生产出来的产品的需求 18481848年后年后年后，，美国的大陆扩张和西进运动二、美国内战的影响 美国内战摧毁了奴隶制美国内战摧毁了奴隶制，，为资本主义经济的发展扫清了道路经济的发展扫清了道路。
促进了标准化流水线生产方式的大量普及普及，，大大提高了工业生产效率。
创造了一批新的消费群三、廉价报纸的兴起工业革命带来的新技术使使批量印刷成为有利可图的行业刷成为有利可图的行业。
对商业对商业、、娱乐娱乐、、获取商品及服务等方面信息的需求通讯通讯、、交通网络更加发达 教育的普及教育的普及，，文化水平的提高文化水平的提高，，使读者群扩展1. 1. 《《太阳报太阳报》》 美国第一份成功的廉价报纸 18331833年年9月3日,纽约纽约,,本杰明本杰明··代办报方针明确刊登有趣的新闻吸引读者 发行方式得法 特色特色::精心经营供需广告一美分的报纸第一份普通人买得起的报纸总共24版中有16版刊载广告2. 2. 《《先驱报先驱报》》18351835年年,詹姆斯詹姆斯··戈登戈登· · · 本内特本内特以新的平民读者为读者对象新闻报道更加崇尚煽情主义最显著的特色最显著的特色，，“人物人物””非商业广告版面成为最受欢迎的一家美国报纸 版面销售方法的变化版面销售方法的变化：：按行计费销售广告版面按行计费销售广告版面，，对长期购买的广告主提供了一些优惠THE NEW YORK LEDGERTHE NEW YORK LEDGERWILL BE FOR SALEWILL BE FOR SALETOMORROW MORNINGTOMORROW MORNING THROUGHOUT THE UNITED STATES THROUGHOUT THE UNITED STATES AND NEW JERSEYAND NEW JERSEY重复广告重复广告重复广告（（iteration ），19世纪美国广告主最喜欢的形式百老汇街359号，画廊广告3. 3. 《《世界报世界报》》1883年，约瑟夫·普利策 第一份依照发行量来制定广告价格的报纸以生动的方式报道重大新闻 以煽情主义的新闻内容和版面来适应普通民众的需求4. 4. 《《纽约新闻报纽约新闻报》》18951895年年,威廉威廉··朗道夫朗道夫··赫斯特 注重犯罪注重犯罪、、丑闻丑闻、、流言蜚语流言蜚语、、离婚离婚、、性的问题问题,,强调灾害和体育新闻的报道强调灾害和体育新闻的报道,,并配以木刻插图星期日版有一个引人注目的漫画专栏 关注女性读者开辟体育新闻专栏5. 5. 报刊经营的全面商业化报刊经营的全面商业化 大众民主大众民主、、市场观念市场观念,,民主的社会市场廉价报纸的扩大发行量为大众消费品提供了宣传阵地广告收入的补贴维持了报纸售价的低廉 售价低廉是报纸扩大发行量的重要因素 发行量大是吸引更多广告的保障 报刊经营全面进入商业化轨道四、口号和标语的产生 报纸对广告篇幅的限制促使口号和标语出现印刷技术的进步使广告更加生动活泼活泼，，并引发形式上的创新18311831年年《纽约美国人纽约美国人》》报纸版面 9×12英寸的版面分6栏使用6号铅字五、现代大众杂志的产生 1919世纪末以前世纪末以前世纪末以前,,特许药广告是报纸广告收入的主要来源《主日学校主日学校》》:金斯曼资助教会创办金斯曼资助教会创办,,在杂志封底刊载他的特许药广告 18701870年年,主流杂志主流杂志::《哈泼斯哈泼斯》》,《大西洋大西洋》》,《北美人评论北美人评论》》等，开始在杂志封底开辟特许药广告专栏18801880年代年代年代::《女士家庭杂志女士家庭杂志》》,《曼逊曼逊》》,《莫高莫高》》等创刊等创刊，，广告成为重要的收入来源最早的女性杂志的创办人瑞莎柯蒂斯和她的丈夫，瑞莎柯蒂斯和她的丈夫，创办创办《《女士家庭杂志女士家庭杂志》》，最早的女性杂志为广告主锁定了特殊的消费者——女性六、广告公司的出现 18411841年帕尔默年帕尔默年帕尔默，，“全国的报纸代理商” 同一时期同一时期，，胡坡胡坡批发购买广告版面批发购买广告版面批发购买广告版面，，然后把版面零售给广告主 1860年，全美已经有大约30家广告代理公司，其中约20家设立在纽约1865年，罗威尔在波士顿开办广告公司 1869年，艾尔在纽约开办广告公司 付费给媒体付费给媒体，，以优惠的价格购买版面以优惠的价格购买版面，，再把版面分成小的单元把版面分成小的单元，，加价卖给广告主 1869年，罗威尔出版罗威尔出版《《美国报纸指南美国报纸指南》》，评估报纸发行量第二节镀金时代1837年至1901年是英国女王维多利亚统治的时期治的时期，，奢华成为时代的风尚奢华成为时代的风尚，，美国史上亦把这段时期称为上亦把这段时期称为““镀金时代镀金时代””。
中外广告史中外广告史
中外广告史中外广告史广告是商业社会中的一种重要推销工具，它的存在可以追溯到古代。
中外广告史充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。
在中国历史上，广告起初是通过传统的垂直传媒如招牌、标志和墙报来传播的。
这些广告主要集中在商店的门前或街道的两侧，用于吸引顾客。
这些广告以文字和图案为特点，通常使用颜料和石膏制作。
随着经济的发展和技术的进步，中国的广告行业变得更加多样化和创新，从平面广告扩展到电视广告、互联网广告和社交媒体广告等多渠道。
与此同时，西方国家也有着丰富的广告历史。
在古希腊和古罗马时期，市场上经常出现手写的广告。
广告中使用了诸如产品名称、价格和商家名称等信息，以吸引顾客。
随着印刷术的发明，广告在欧洲迅速传播开来。
19世纪中叶，随着工业革命的到来，西方国家的广告行业进一步发展，广告开始使用插图、色彩和其他视觉元素来吸引注意力。
20世纪是中外广告史中一个里程碑式的时期。
在中国，经济改革开放政策的实施使广告行业得到了迅速发展。
中国红塔牌烟草广告、洗衣粉的长寿花、可口可乐的“开心畅快”等广告成为了经典。
而在西方国家，广告开始进入了电视和广播媒体，成为了传媒产业中的重要一环。
在20世纪末和21世纪初，互联网的普及和社交媒体的兴起进一步推动了广告行业的发展。
中外广告史中有很多经典的广告，它们不仅仅是商业宣传，更是社会文化的一部分。
这些广告通过创意、情感和价值观来引发观众的共鸣，传递信息并唤起购买欲望。
然而，广告也面临一些争议和挑战，比如伦理问题、虚假宣传和消费主义等。
总的来说，中外广告史是一个充满创意和多样性的发展过程。
随着科技和社会的不断变革，广告行业将继续适应新的挑战和机遇。
无论是中外广告史中的哪个时期，广告都扮演着重要的角色，为商业、社会和文化进步做出贡献。
中外广告史是一个丰富多彩的领域，其发展充满了创意、技术、商业文化和社会变革的故事。
从古代简单的垂直传媒到现代多媒体的综合营销，广告行业一直在不断创新和演变。
浅谈美国广告的演变
浅谈美国广告的演变美国是世界广告业最发达的国家，美国广告业发展的成功经验，值得人们借鉴。
研究美国广告的发展，首先应当了解的就是整个美国广告的演变。
美国广告的演变可以从广告经营方式、广告观念和广告手法这三个方面进行深入和了解。
首先从美国广告经营方式这方面来说，美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。
1704年4月24日，美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。
1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚的费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而宣告了广告代理业的诞生。
广告代理业是从报纸分离出来的一个独立的广告经营实体。
它的经营方式是从媒介廉价批发购买一定数量的广告版面，然后再零售给广告客户，从中取得一定的佣金。
1865年，在美国又出现了“广告批发代理”。
这项广告业务首先是由路威尔创办的，其任务是向100家报社预定固定的广告版面，然后再将广告版面分售给不同的广告主，广告价格可由广告代理自定，这样广告代理就成了报刊的独家经纪人。
在19世纪中叶的一段时间，广告代理商经历了报商代理人、版面买卖人、版面批发商的演变过程，充其量还只是版面“代理人”，不提供其它服务。
1869年，在费城开办的“艾尔父子广告公司”是美国第一个安排广告活动的现代广告公司。
19世纪与20世纪相交之际，资本主义从自由竞争过渡到垄断资本主义。
商业企业所关心已不再是生产问题而是销售问题。
广告公司的经营为了适应这一新形势的发展，开始组织市场调查机构，帮助企业开展市场调查，广泛搜集市场资料，为广告客户制定广告计划和广告实施方案，开展了统一的、系统的、广告经营活动，广告为适应推销的需要又呈现蓬勃兴旺的景象。
20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一些现代化通讯传播手段应用于广告。
广告公司的广告经营活动向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业过渡，推动了一些大型广告公司不断创建。
中外广告史资料
广告通史复习资料第1章.绪论部分•绪论•第一编古代广告（原始广告时代）•第二编近代广告（印刷媒体大众化广告时代）•第三编现代广告（传统媒体广告时代）•第四编当代广告（网络新媒体广告时代）•第五编世界广告理论潮流及其他第一节世界广告传播的起源关于广告传播的起源，通常有两种看法：一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。
这种观点认为，自从有了人类社会就有了传播活动，广告传播是同人类社会（的传播活动）相伴而生的。
一种是从商业发展的角度来考察。
这种观点认为，有了剩余产品，有了私有制，有了商品交换，才产生了广告传播。
如果把广告传播看成是信息交换的产物，那么广告与人类社会相伴而生。
自从人类社会形成以后，也就有了为传递和交流信息服务的传播活动，在这些传播活动中就有许多具有广告意味。
如果把广告看作是商品生产和商品交换的产物，那么广告就是在有了剩余产品和社会分工后才出现的。
广告的起源——社会广告社会广告与人类社会相伴而生，当然那时候的传播主要依靠肢体语言、简单的口语完成，比如原始人发现猎物时向同伴发出的吼叫，做出的标记、石刻、岩画等。
肢体语言拥有简单、明了的优势，但只适合简单的信息传递和面对面的传播；为了更好地传递信息并加以记录，结绳、石刻、岩画等作为肢体语言的补充出现了。
广告的起源——商业广告在原始社会末期，生产力的发展促使了剩余产品和私有制的出现，为商品交换提供了可能，三次社会大分工使得互通有无的需要大为增加，这为广告的出现提供了土壤。
广告：广告是同人类社会相伴而生的，它是信息传播和搜寻成本最合理的一种沟通方式，是人类信息交流的必然产物。
广义上的广告不仅仅指经济广告，也包括社会广告。
社会广告的产生早于经济广告，在相当长一段时间内占据着主要地位，直到商品生产和交换发展到一定程度后，商品广告才逐步取代社会广告成为主导。
第二节、世界广告历史上的四个时期•第一时期：1841年以前的古代广告，包括广告传播的起源、人类早期传播活动和原始广告繁荣三个阶段。
中外广告史新编第八章美国广告发展史
三、广告行业自律 美国广告界有4A广告协会、ANA广告协会、广告联合
会(AAF)、全国广播家协会（NAB)等若干个行业组织。这 些组织都有自己的章程和条文，对会员进行管理和约束。
思考题 小结
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第五节 美国的广告教育
早期广告教育正规化的主要推动者是成立于 1905年的美国联合广告俱乐部，它是美国广告协 会的前身。联合广告俱乐部的主要任务就是促使 广告专业化和提高广告人的社会地位。仿效法律 和医学专业化的模式，俱乐部从广告技能标准化 和广告教育正规化方面下功夫。在此后不长的时 间内，广告教育进入了超过30所以上的大学的课 程表；到了50年代，这个数字翻了一番；而到了 80年代末，这个数字突破了100大关。
第二，提高广告公司经营服务水平。 第三，走集团化、国际化的道路，开拓 全球广告业务。
思考题 小结
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第三节 美国的广告媒介
一、报纸广告媒介
二、杂志广告媒介
1.《国家地理》杂志
2《读者文摘》杂志
3.《时代》杂志
4.《新闻周刊》杂志
三、广播广告媒介
四、电视广告媒介
五、户外广告媒介
1．平面广告牌。
2．电动三面转动广告牌。
❖ 20世纪初美国广告主要是以学徒形式培养人才。如著名的奥美广告 公司自称他们主要做两件事：照顾客户和培养年轻的广告人才。广 告教育要专业化，最终要建立起自己的培养体系。
思考题 小结
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思考题
1、简述美国广告演变的过程。 2、世界第一家广告公司在美国开办，谈谈当时广告公司
的运营模式？ 3、从可口可乐广告表现史中，总结世界级企业广告营销
思考题 小结
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第一节 美国广告的演变
❖ 英属北美殖民地广告的发展是从近代报纸广告开 始的。1704年4月24日，美国第一份刊登广告的 报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广 告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发 行量问题。美国新闻界人士把这一条广告称之为 推销信息的“盲广告”，尽管如此，美国的广告 在报纸上迈出了第一步。
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二、美国的广告公司
• 1.1841年美国诞生第一家广告公司 • 2.杨•罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司， 也是世界最大的广告公司之一。 • 3.高度商品化是美国社会最大的特点。 • 4.广告公司必须依靠自己的信誉和服务能力去争 取客户，求得发展。
• 第一，美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组 织及合理的分工，从而保证高效率的经营体制和现代化的 服务。
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五、美国的广告教育
20世纪20年代开始，美国的商品生产已进入蓬勃发展的时期，广告业也 进入了所谓的“科学发展时期”。 • 20世纪初，美国广告公司的主要工作是文案创作，那些自学成才， 经验丰富的的创作人员依靠自己的经验，尝试，直觉进行创作，而使 从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。 • 早期广告教育正规划的主要推动者是成立于1905年的美国联合广 告俱乐部，他是美国广告协会的前身。 • 50——80年代是美国广告教育的飞速发展期。50年代设有广告专 业的大学超过60所，80年代突破100大关。 • 每名硕士研究生需修读5门广告必修课：1.市场管理2.消费者行为 3.广告及推广管理4.广告与社会5.广告与公关研究。 • 总之，50年代以来美国广告教育逐步走上正规化，对提高美国乃至世 界广告业水平，醋精广告人社会地位提高做出突出贡
• 第三，走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。
从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上国际广告网络化的路 子。为适应这种国际化的广告活动，在广告创作上也出现了新的动向。 如可口可乐的电视广告就采用了不同肤色、不同语言、不同名族都能 接受的方式，同不同语言配音，在世界各国都能播放。
三、美国的广告媒介
谢谢观看
20世纪20年代是美国广告大发展的年代，一 些现代化通讯传播手段应用于广告：
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思考题
1、简述美国广告演变的过程。 2、世界第一家广告公司在美国开办，谈谈当时广告公司
的运营模式？ 3、从可口可乐广告表现史中，总结世界级企业广告营销
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本章小结
❖ 美国是世界上现代广告业最为发达的国家。世界广告费总额中，美 国都占50％左右，居世界第一。19世纪末期，广告公司开始重视广 告的技巧。20世纪20年代，现代化通讯传播手段应用于广告。广告 公司向着全职能型、能向广告客户提供全面服务的现代广告代理业 过渡。30年代，经济大萧条，生产力受到严重破坏。二次大战中， 广告宣传主要为战地服务，成立“战时广告委员会”。40年代以后， 美国出现了超级市场。广告重新确立在社会生活中的重要地位。
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学习要求
美国是世界第一广告大国，这与他们作为现 代世界最主要的经济中心的地位是相称的。学习 中应注意了解美国经济发展与广告之间的关系； 美国有世界上众多的强势产品品牌，如可口可乐、 麦当劳等，在学习中经典解剖几个案例，可以加 强对美国广告营销策略的理解；美国的广告教育 走在世界的前列，以他们的经验查找我们广告教 育的不足。
二、广告管理法规
三、广告行业自律 美国广告界有4A广告协会、ANA广告协会、广告联合
会(AAF)、全国广播家协会（NAB)等若干个行业组织。这 些组织都有自己的章程和条文，对会员进行管理和约束。
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第五节 美国的广告教育
早期广告教育正规化的主要推动者是成立于 1905年的美国联合广告俱乐部，它是美国广告协 会的前身。联合广告俱乐部的主要任务就是促使 广告专业化和提高广告人的社会地位。仿效法律 和医学专业化的模式，俱乐部从广告技能标准化 和广告教育正规化方面下功夫。在此后不长的时 间内，广告教育进入了超过30所以上的大学的课 程表；到了50年代，这个数字翻了一番；而到了 80年代末，这个数字突破了100大关。
❖ 杨·罗比肯广告公司是美国最大的一家广告公司，也是世界最大的广 告公司之一。纽约是公认的世界广告中心之一，著名的麦迪逊大街 成为美国广告的象征。高度商品化是美国社会最大的特点。
❖ 美国广告界有4A广告协会、ANA广告协会、广告联合会（AAF）、 全国广播家协会（NAB）等若干个行业组织。它们都有自己的章程 和条文，对会员进行管理和约束。
第二，提高广告公司经营服务水平。 第三，走集团化、国际化的道路，开拓 全球广告业务。
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第三节 美国的广告媒介
一、报纸广告媒介
二、杂志广告媒介
1.《国家地理》杂志
2《读者文摘》杂志
3.《时代》杂志
4.《新闻周ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ》杂志
三、广播广告媒介
四、电视广告媒介
五、户外广告媒介
1．平面广告牌。
2．电动三面转动广告牌。
3．立体模型广告牌。 4．电子显示广告。
5．户外流动广告。 6.霓虹灯广告。
7．灯箱、标志广告。 8.景物结合广告。
六、其他广告媒介
1、邮戳广告 2、电影广告
3、电话磁卡广告
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第四节 美国的广告管理
一、广告管理机构 美国政府对广告进行限制的机构很多，包括联邦贸易
委员会(FTC )、通讯委员会（FCC)、食品与药品的管理署 （FDA)等，其他涉及到广告管理的机构还有邮政管理局、 烟酒税务司、粮食局、证券和交易委员会、民航局、专利 局、司法部及国会图书馆等。
❖ 1841年，伏尔尼·帕尔默兄弟在宾夕法尼亚州的 费城开办了第一家广告公司，专为各家报纸兜售 广告版面，并自称为“报纸广告代理人”，从而 宣告了广告代理业的诞生。
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第一节 美国广告的演变
可口可乐不同年代的广告
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第二节 美国的广告公司
第一，美国的广告公司在长期的发展中， 形成了科学的组织及合理的分工，从而保 证了高效率的经营体制和现代化的服务。
的经验。 4、美国广告界人士说：“任何产品不做广告，就不可能
有市场”，对此你如何评说？ 5、简述美国广告公司的运营经验。 6、美国报纸广告媒介发展的过程与特点？ 7、邮戳广告的特点与宣传形式？ 8、 美国的广告管理机构与广告管理法规的概况。
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第一节 美国广告的演变
❖ 英属北美殖民地广告的发展是从近代报纸广告开 始的。1704年4月24日，美国第一份刊登广告的 报纸《波士顿新闻通讯》创刊，刊登了一则向广 告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发 行量问题。美国新闻界人士把这一条广告称之为 推销信息的“盲广告”，尽管如此，美国的广告 在报纸上迈出了第一步。
第八章 美国广告发展史
❖ 学习要点 ❖ 学习要求 ❖ 第一节 美国广告的演变 ❖ 第二节 美国的广告公司 ❖ 第三节 美国的广告媒介 ❖ 第四节 美国的广告管理 ❖ 第五节 美国的广告教育
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学习要点
本章介绍从近代报纸广告发轫的美国广告业 近300年的发展轨迹，重点分析以麦迪逊大道为 象征的美国广告公司在组织、服务和经营方面的 特征，以及高度发达的美国广告媒介以及“肥皂 剧”和其他有影响的广告事件，还应该关注的是 美国完善的广告法制及行业管理和广告教育的发 展、兴盛的概况。