中外广告史 进度表
中外广告史 学习指南
中外广告史课程学习指南一、课程简介中外广告史是中央广播电视大学广告专业（本科）学生的一门重要专业必修课。
共3 学分，54学时。
本课程的基本教学任务是使学生全面、系统地了解掌握中外广告发展过程中的基本情况，基础知识和基本理论，了解影响广告业发展的主要因素，以及21世纪全球广告的发展趋势。
穷源溯流，从中撷取宝贵的广告实践经验。
二、现有课程资源情况目前，本课程主要有以下学习资源：文字教材：《中外广告史教程》（第二版），陈培爱主编，中央广播电视大学出版社；三、学习目标本课程的学习目标主要有如下两点：1.通过对中外各国不同阶段广告发展基本情况的学习和了解，能从整体上把握广告业发展的规律，把握其内在脉络；2.培养宏观的历史性视角，能站在历史的角度分析特定的广告现象，从而为广告专业其他课程的学习，打下坚实的基础。
四、考核方式介绍本课程采取形成性考核和终结性考试相结合的方式进行考核。
其中，形成性考核占总成绩的20%；终结性考试占总成绩的80%；形成性考核：采取网上形考的方式，包括4次网上形考作业。
终结性考试：•考试方式：闭卷考试•考试时间：90分钟•考试范围：主教材、网上辅导文本及习题•考试题型：单项选择题、多项选择题、名词解释、简答题、论述题五、教学建议1．史论结合广告理论的发展应该立足于对广告发展历史与现状的科学总结。
只有深刻地把握广告史发展的科学性，才能精辟地进行理论总结，并使教学活动更为扎实有效。
广告史著的科学性应包括：合理的历史分期，合理的著述方法，合理的材料取舍，合理的认识评价，合理的归纳总结等诸多方面。
在写作主线上是以史实为主，还是以史评为主等，这些都决定着理论总结的价值。
《中外广告史》一书是以不同国家、地区的社会经济发展为主线，以不同历史阶段的传播手段变化为依托，在史论的结合上丰富了课程的教学内容。
2．静态与动态结合广告学是一门应用性很强的学科，学生掌握史的知识并不是目的。
其目的是掌握运用客观规律解决实际问题。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展外国广告的发展可以追溯到古希腊和罗马时代，那时商家会使用简单的文字或图片来宣传自己的商品和服务。
然而，真正为外国广告带来革命性变化的是工业革命时期。
下面将对外国广告的发展进行分期和概述。
第一阶段：18世纪到19世纪初工业革命的到来，带来了大规模生产和商品流通的机会。
这促使广告业迅速发展，并呈现出多样化的特点。
该阶段的广告主要通过报纸和杂志刊登，所使用的技术有限，主要是文字和简单的插图。
广告的内容以文字描述产品的优势和特点为主，尚未出现有明确定义的广告标语。
第二阶段：19世纪中叶至20世纪初电报和电话的发明，以及铁路和汽车的普及，使得商品的流通速度大大提高。
这一时期的广告中开始出现照片和插图，并且注意力逐渐转向目标受众的需求和感情。
广告商开始使用幽默和情感来引起消费者的共鸣，同时通过广告标语来加强品牌形象。
第三阶段：20世纪中叶到20世纪末广播和电视的问世引领了广告行业的新变革。
声音和影像的运用使得广告能够更好地传达信息和表达情感。
广告开始采用更加创意和立体的方式，通过音乐、演员和舞台布景等元素来吸引消费者的注意力。
此外，电视广告的出现还引发了广告片的制作热潮，成为广告行业的重要组成部分。
第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了一场数码革命。
线上广告成为主流，广告形式变得更加多样化和互动化。
通过搜索引擎、社交媒体和电子邮件等渠道，广告商可以更精准地找到目标受众，并利用个性化的推送服务来达到更好的宣传效果。
同时，随着移动设备的普及，移动广告也逐渐崭露头角，成为广告行业的新宠。
总的来说，外国广告的发展经历了从简单文字和插图到照片和插图，再到声音和影像的变化。
不仅技术进步推动了广告的发展，目标受众需求的改变和社会背景的变化也对广告产生了深远的影响。
随着未来科技的不断进步，外国广告的发展也将继续迎来新的变革。
（续写）第四阶段：21世纪至今随着互联网的普及，广告行业迎来了数码革命。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展一、前言随着全球化的深入发展和经济的全面开放，广告作为一种重要的营销手段，在国际舞台上扮演着愈发重要的角色。
外国广告的分期与发展对于了解广告行业的历史和趋势至关重要。
本文将从中外广告史的角度，探讨外国广告的分期与发展。
二、古代的外国广告在古代，尽管没有像现在这样的广告媒体，外国广告仍然存在，并且在一定程度上推动了商业的发展。
例如，古埃及的商贩会在建筑物上刻写商品信息，这可以看作是一种简单的广告手段。
此外，古希腊和罗马时期的广场和集市也是商家展示商品和吸引顾客的地方。
三、现代外国广告的起步现代外国广告的起步可以追溯到17世纪的欧洲。
当时，报纸成为了最主要的传媒工具之一，商家开始在报纸上刊登广告。
这些广告往往简单明了，以文字为主，传递产品的基本信息。
同时，当时的海报也开始被广泛用于商业宣传，例如在巴黎的墙壁上可以看到各种各样的商业广告海报。
随着工业化的进程，20世纪初的外国广告开始了快速的发展。
印刷技术的革新使得广告可以以更快的速度传播，同时出现了更多种类的媒体，如广播和电视。
四、电视时代的外国广告电视的普及为外国广告行业带来了巨大的机遇和挑战。
电视广告以其视觉冲击力、语言表现力等特点，成为了广告主们争相使用的媒介。
在20世纪50年代和60年代，美国的电视广告开始进入黄金时代，由于新的消费主义浪潮，大量的消费品广告开始涌现。
与此同时，在电视时代的外国广告中，音乐和明星的运用也变得越来越普遍。
例如，世界知名的可口可乐广告以其悦耳的音乐和活泼的画面，赢得了全球观众的喜爱。
由此可见，音乐和明星成为了电视时代外国广告的重要元素。
五、数字时代的外国广告随着互联网的迅猛发展，数字时代的外国广告在传播方式和形式上发生了翻天覆地的变化。
互联网广告逐渐取代了传统媒体广告，成为了主流的广告形式。
通过搜索引擎和社交媒体等渠道，广告主可以更加精准地定位目标受众，提供个性化的广告体验。
此外，随着移动互联网的普及，移动广告也成为了外国广告行业的新热点。
中外广告史第四章新时期我国大陆广告
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•我国电视事业真 正发展是从80年代 开始的
•我国电视广告迅 猛发展起始于90年 代
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•到1987年，中国年产电视机达2000 万台，社会拥有量达1亿台，电视观众 突破6亿人。截止到1999年8月，我国 已有3000多家电视台，拥有3.17亿台 电视机，近11亿经常性电视观众，电 视覆盖率已达90％以上，成为世界上 首屈一指的电视大国。
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中外广告史第四章新时期我国ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ陆广 告
•（二）策划人的出现，中国广告进入整合营销传播时代 •西汉刘安的《淮南鸿烈·要略》中有"擘画人事之终始也"
•根据1988年12月版《汉语大字典》、1978年10月版《中华 大字典》、1980年8月版《辞海》总共51个义项的解释，其 最根本的含义是"出谋划策"，意思接近于英文"Plan"、"Plot"、 "engineer"
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中外广告史第四章新时期我国大陆广 告
•3、体育营销 •（1）体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体 育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的 系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营 销，还包括企业通过体育来进行的市场营销。
中外广告史之外国广告的分期与发展
中外广告史之外国广告的分期与发展汇报人：日期:•外国广告的起源期•外国广告的成长期•外国广告的成熟期•外国广告的数字化转型期•外国广告的发展趋势与挑战目•案例分析录01外国广告的起源期古代文明时期的广告在古埃及、古希腊和古罗马等文明时期，人们通过口头宣传、标志、象形文字等方式进行广告宣传。
古代商业的兴起随着商业的兴起，广告的形式和内容也发生了变化，出现了叫卖声、招牌、幌子等广告形式。
古代广告的起源口头广告的发展在中世纪，口头广告得到了进一步发展，商人们通过口头宣传和叫卖声来吸引顾客。
标志和幌子的沿用标志和幌子仍然是中世纪广告的重要形式之一，商人们通过这些标志来吸引顾客的注意力。
中世纪广告的发展随着印刷术的发明，广告的形式也发生了变化，出现了印刷广告、海报、传单等广告形式。
印刷术的发明随着广告形式的多样化，广告代理也出现了，人们开始专门从事广告设计和发布。
广告代理的出现近代广告的兴起02外国广告的成长期19世纪的报纸、杂志和海报等广告形式层出不穷，为商家提供了更多的宣传渠道。
广告形式的多样化广告行业的兴起广告法规的制定随着商业的发展，广告公司、广告代理商和广告媒体逐渐兴起，为商家提供专业的广告服务。
政府开始制定相关法规，规范广告行业的发展，保护消费者权益。
0319世纪广告的繁荣020120世纪初，广播、电视等新媒体的出现，使得广告形式更加多样化，效果更加显著。
广告技术的进步从产品推销转向品牌形象的塑造，强调品牌个性和价值观的传播。
广告理念的转变随着广告行业的发展，高校开始开设广告相关专业，培养专业的广告人才。
广告教育的兴起20世纪初广告的发展经济危机时期，广告业遭受重创，商家压缩广告预算，媒体面临生存困境。
经济危机下的广告业广告业的调整为吸引消费者的注意力，商家不断尝试新的广告形式，如植入式广告、微电影等。
广告形式的创新随着互联网和移动设备的普及，广告与科技的融合越来越紧密，数字化广告逐渐成为主流。
第二章 中外广告史
二、广告是否应该废止
15世纪以前——发明金属活字印刷术以前 15世纪到1840年前后——初期印刷时代
六 分 法
1840年到1900年——广告发展期 1900年到1925年——广告强化期 1925年到1945年——广告的科学发展时期 1945年到现代——经济的、社会的整合时代
第一节
中 国 广 告 简 史
一、古代广告时期（1840年以前） 二、近、现代广告时期（1840年以后 ）
广 告 中 心 由 英 国 转 至 美 国
四、现代广告时期（1920年以后）
1、电子媒体的出现和广告形式多样化发展
1920年，美国最早开办了广播广告业 务，广播广告很快成为第二大广告媒体。 1941年，美国准许电视台开播广告。彩 电出现以后，电视成为广告业中最大的广告 媒介之一。 其它：霓虹灯广告、购物点广告、邮 递广告、空中广告、网络广告等等。
一、古代广告时期（1840年以前）
（一）奴隶社会及其以前的广告
经济特点：
1、口头广告
原始社 会末期出现 了频繁的商 品交易活动 和最原始的 市场。
广 告 方 式
2、实物广告
3、标记广告 4、行商与音响 广告 坐贾与招牌、 幌 子广告
（二）封建社会广告发展的相对繁荣
经济特点：商品经济有了一定的发展
二、近代广告时期（1450年到1850年）
1、1450年，德国人古登堡发明了金属活字， 从此西方步入印刷广告时期。 与此几乎同时，杂志广告也在英国出现了。
2、1470年，英国出版商威廉· 坎克斯制 作了西方历史上第一张印刷广告。
3、17世纪，报纸广告在英国出现。这是 广告发展的一次飞跃。 4、1610年，英国出现了最早的类似广告 代理的机构。 1612年，法国创立“高格德尔”广告代理 店。
中外广告—中古部分
补充 中国古代广告的特点与发展规律
中国古代广告的特点 中国古代广告的发展规律
中国古代广告的特点
社会广告
• 文化广告
服饰符号、商品广告与文化广告的集合体、文化娱乐 广告
• 政治广告
权力标志、官府公文
• 军事广告
传递军事信息的各种活动
中国古代广告的特点
• 出现及存在与生存、生活需要直接关联
四、两宋广告发展
（一）社会广告
• 1、重要的政治广告形式——榜
“榜”的本义是指木片、木板，后引申为写了字的木牌，再引申 为公开张贴的文书、告示。一般张贴在过往群众众多的内外城门 口、市镇的商业繁华区及交通要道处。
到元代，还有人以“榜”为斗争武器喊冤叫屈，以造成广泛的社 会影响。
• 2、重要的社会广告形式——公益广告
• 早期的信息传播者
官员 媒妁之人 游士
本时期不同的广告形式——社会广告
• 政治广告
诰 制 策 判 令 赦 诏书 旌木鼓
• 军事广告
烽火 表 檄文 露布
• 文化广告
与服饰文化有关的广告
本时期不同的广告形式——商业广告
• 口头广告
叫卖声 代声 响器
•河 •统
二、隋代广告的发展 1、交易场所——整顿、规范 2、广告形式——陈列广告（商品展销会）、
文字告示
3、促销手段——免费
第四节 唐宋（元）时期的广告
一、唐代经济概况 （一）经济发展的背景
• 1、巩固中央集权盛 • 2、均田法和租庸调制 • 3、国内外、海陆交通的开拓与发展
（二）经济发展的表现
• 1、手工业生产水平提高 • 2、工商业繁盛，形成重要的贸易中心 • 3、海陆交通带动国际贸易发展 • 4、城市管理规范和市坊制度完善
中外广告史
• 2.法国广告的世界地位 • 3.法国广告公司发展经营模式
三.广告媒介
• • • • • • 1.报纸 2.杂志 3.电视 4.广播 5.户外广告 6.媒体外广告（直销、促销、现场活动、P 黄页广告等） • 7.新媒体
四.广告管理
• 1.法国广告管理法律法规 • 2.法国广告审查监督机构（RFP、BVP） • 3.自我监督检查机制
三.广告管理和自律
• 英国广告管理的机构组成和英国广告管理 的方式方法 • 广告管理由政府管理和行业自律两部分组 成，政府主要是通过立法对广告的范围和 内容进行严格限制。其中，广告行业自我 管理系统作用最大。
一.广告发展概况（第二节：法国）
1.法国报纸之父：雷诺道（《报纸》出版人） 2.十九世纪三十年代，法国巴黎出现广告代理商。 3.二战后，法国报刊广告业得到发展，篇幅越来越 多，广告费所占财政比例加大。 4.报纸广告费的增加是 以报纸篇幅的增加为基础的。 5.六十年代法国广告业发展一度较为缓慢。 6.八十年代，法国广告业发达，对经济发展起很大 推动作用。 7.经融危机对实体经济的影响不断显现，广告业收 入出现负增长。
五.法国广告的艺术性及其著名广告 奖项
• 1.法国的广告创作：画面设计精心，制作考 究，富有魅力，体现法国优秀的民族艺术 传统。并与诙谐、新鲜感相结合，使广告 更具刺激性。 • 2.法国广告奖项：广告片凯撒奖、艺术指导 俱乐部奖、商校大奖、嘎纳国际广告节、 媒介金奖、户外招贴广告大奖等。此外， “广告饕餮之夜”更是一项颇具群众性的 活动。
• 2.报刊广告
• 一般读者：《每日快报》、《每日邮报》 • 政界，知识分子：《泰晤士报》 • 蓝领：《每日镜报》、《太阳报》
~
• 3.户外广告 • 英国户外广告表现形式的主要特点： • （1）采用突出商品的构图 • （2）以文字为主，语言简洁，一 目了然。 • 总之，英国的户外广告图文呼应，色彩淡 雅，画面主体突出，有很多值得借鉴的地 方。
中外广告史第六章英国法国
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中外广告史第六章英国法国
•英国广告 ·表现
C、其他有关广告管理的法规散见于有关法律中。如：《消 费者保护法》、《公平贸易法》、《食品和药物法》、 《商品供应法》、《商标法》、《版权法》、《诽谤法》 等，英国有40多种法律、法规涉及到广告管理的内容。
政府主要是通过立法对广告的范围、内容和形式进行严格 限制。具体的法规有： A、1907年颁布的《广告法》主要是规范、约束户外广告 活动的。最早规定禁止广告妨碍娱乐场所、公园、风景地 带的自然美。1925年修订是扩大到凡影响乡村风景、公 路、铁路、水道、公共场所与任何有历史价值建筑物及场 所者，均禁止设置广告。1927年修订时，又增加了禁止 车辆装饰成广告行使于街头闹市，禁止任何人步行、骑马 或乘车在闹市中做广告。
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中外广告史第六章英国法国
•英国广告 ·表现
（2）代表不同利益的自律团体 A、代表广告主的英国广告人联合会（ISBA)； B、代表广告代理公司的广告商协会（IPA）； C、代表电视界的独立电视公司协会（ITCA）； D、代表印刷媒介的报纸出版者协会（NPA）、期刊出版 者协会（PPA）。 另外还有室外广告协会、邮购协会等20多个团体。
不同的报纸拥有不同的读者对象：《每日快报》、《每 日邮报》、《世界新闻》是一般大众的读物；《泰晤士报》 是政界人士、知识分子的读物；《每日镜报》、《太阳报》 是工人的读物。所以做广告消费者十分明确。
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中外广告史第六章英国法国
中外广告史
冠生园广告
冠生园广告
交际香糖广告
《红楼梦》题材大炮台香烟广告
英美烟公司赠烟券
第三节 抗战至建国前的广告
一、抗战时期的广告
二、抗战胜利后的广告发展 三、解放区的广告
第四节 旧中国的广告管理
一、广告行政与法制管理
二、广告行业自律 三、广告经营者经营管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告
北宋时期清明上河图的招牌广告
《清明上河图》中的书坊
宋元时期的商标标记广告
早期中国印本中的牌记：(a)原籍钱塘（临安）的福建建安书坊主王叔边， 约1150-1170年；(b)迁至临安（杭州）开业的原开封相国寺东的老字号 荣六郎书铺，1152年；(c)眉山程氏，牌记说明他已申请有司禁止他人翻 印他印的书，约1190-1194年；(d)福建建安蔡纯父，约1208-1224年； (e)河南相台岳氏，约13世纪；14世纪元代刻书人采用的装饰性标记；(f) 鼎状；(g)钟型；(h)爵形
一、行业组织管理
二、政府的广告法规管理
第七章 外国广告发展的演变
大概分为四个时期：
一、原始广告时期 二、近代广告时期 三、近代向现代广告过渡时期 四、现代广告时期
第四节、现代广告时期
一、电子广告问世
二、广告媒介日趋多样化 三、注重广告策略应用 四、广告行业组织 五、现代信息传播服务的形成
第三节 广告公司
数量和营业额
服务水平 实力公司的
出现 加入WTO后的机遇和挑战
第四节 代理制的发展
第五节 管理法规的发展
第六节 广告教育和专业杂志、图书 出版的发展
第五章
第一节
台湾地区广告简史
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武昌工学院
课程教学进度计划表
2014 — 2015学年第一学期
课程名称：中外广告史
课程编号：
课时：22学时
授课对象：视觉设计1301、02、03
主讲教师：黎江川
开课系（部）：艺术设计学院
填表日期：2014 年9 月5 日
教务处制表
1 2
3
12
13 周二
5-6
第一章中国古代广告的起源与早期发展
第一节中国古代广告的起源
第二节中国古代广告的历史分期
一、广告的萌芽时期
二、广告的初步发展传播时期
三、广告的发展和兴盛时期
四、广告的成熟繁荣时期
第三节原始社会的广告活动
一、肢体语言——广告信息传递的特殊符号
二、借代物——广告信息传递的特定标记
2 2 周二
周二
5-6
5-6
第二章中国古代广告的传播
第一节秦汉时期的中国古代广告
第二节三国两晋南北朝时期的中国古代广高
第三节隋唐时期的中国古代广告
第四节宋元明清时期的中国古代广告
五、清代商业的繁荣及中国古代广告发展的全盛时期
第三章中国古代广告的特点及发展规律
第一节中国古代广告的特点
第二节中国古代广告的发展规律
2
2
周二周二5-6
5-6
第四章清朝末年的中国近代广告
第五章民国时期的中国广告
2
2
周二
周二周二周二周二周二周二周二5-6
5-6
5-6
5-6
5-6
5-6
5-6
5-6
第六章建国后至改革开放前的中国广告
第七章广告业的全面复兴
外出写生
外出写生
外出写生
第八章在探索现代广告运作模式中前进
第九章新形势下广告业的发展
第十章香港、澳门、台湾地区广告发展简史
2
2
2
2
4。