中外广告史新编复习
《中外广告史》复习资料
《中外广告史》复习资料1、经济广告出现的三个要素？1.人类有互通信息的需要2.人类有剩余商品交换的需要3.具有产生经济广告手段和形式的物质基础。
2、实物广告、音响广告、标记广告、叫卖广告是文字出现以前广告的主要形式。
3、报纸和杂志的在16世纪出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
报刊广告的发展，促进了广告代理的诞生。
现代广告也在19世纪后半期形成。
4、广告传播的特征？1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。
3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。
4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。
第一节奴隶社会及其以前的广告1、早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，而经济广告则把商品信息传递给人们，并出现了以叫卖广告、实物陈列广告为主的人类原始广告形式。
2、口头广告：为了引起别人的注意和进行交易，就要进行口头叫卖。
口头广告是我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。
实物广告：实物广告也是当时交换、推销商品的最原始的广告形式之一。
这种广告形式在各个古代文明中都是比较普遍的。
标记广告：标记广告也是我国古老的广告形式之一。
最初，在物件上加刻铭文、年号，是为了装饰。
随着时代的进步标记式样开始简单一般是把制造者或官工的印记刻在上面。
把刻着印记的产品拿到市场进行交换，那么文字自然就具有商标和招牌的作用。
3、“商”与“贾”不同的广告形式？周朝时，人们懂得使用货币。
货币作为媒介把买与卖分为两个过程。
春秋时期，我国已有商贾之分。
“商”：按地区远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
“贾”：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
由于而者的经营方式不同，于是出现了两种不同的广告形式。
1.行商与音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，由于吆喝不但费口舌，且声音传不远，于是“音响广告”就应运而生了。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题第五章21世纪全球广告趋势[/color]1．以后广告的作用：1）广告第一为现代社会提供全面的信息服务。
2）广告在社会的政治生活中发挥着作用。
3）广告在以后经济方面的阻碍将越来越大。
4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具。
综上所述，以后的广告是广告艺术与广告文化交融一体的形象广告，它已跨过经济领域，对社会政治文化活动产生深刻的阻碍，它将改变人们的价值观念，促进经济和社会的进展。
2．广告新观念革命的表现：1）广告宣传突出社会责任感。
2）广告宣传突出人一辈子、人格价值。
3）“软性广告”更能满足消费者需要。
4）广告个性化更加突出。
3．八十年代国际广告界兼并运动的状况，广告国际化是必定趋势。
广告语言全球一体化，“一对一”广告代理制衰落。
3．从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？纵观这一漫长时期广告的进展，其传播特点要紧是什么？[/][color=Orange]从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：[/color]1）文字的产生使广告进展进入了一个新的时期2）印刷术的发明为广告传播的进展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的显现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。
广告的传播特点：1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济进展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。
2）经济广告的进展程度与市场范畴紧密相关。
3）广告传播手段的进步，不断促进广告的进展。
4）广告运作随着经济和传播手段的进展不断进步。
中外广告史复习重点
《中外广告史》期末重点复习前情提一、题型：填空简答材料分析论述二、重重点：名人广告和各种“最早”一、上古时期1、商品广告的出现，有两个基本前提：一是这一时期人类生产力水平得到很大程度的提高，人类已创造出更丰富的社会物质财富，这是商品广告出现的物质基础。
二是社会分工的出现，促使了行业的形成和商品产生及商品交换的出现，这是商品广告出现的直接的动因。
2、最早的广告《中外广告发展简史》认为，中国距今1万年前的内蒙古阴山岩画，有着明显的广告意味，那应该是最早的广告。
（岩画广告）！西方学术界认为，世界上最早的广告，也是目前现存的最早的文字广告，是公元前1000多年前（距今3000多年历史）西方古埃及寻找失踪奴仆的广告：“奴仆谢姆（Sham）从织布店老板哈布处逃走”。
3、图腾中的广告（可能出论述题）图腾一般是一个氏族的标记或者图徽。
图腾崇拜的内容很多，有动物崇拜、植物崇拜、天文崇拜和生殖崇拜。
东北大学的赵琛认为，图腾也是一种原始的广告形式。
他觉得图腾应该属于标志广告，不同的部落和氏族有着不同的图腾，例如龙、凤，这是后世出现的商标、国徽的早期形式。
黄帝使用的战旗是对中国广告的贡献。
据《列子·黄帝篇》记载，涿鹿之战时，黄帝所用的战旗上有禽兽的图案，这也是当时部族的图腾。
5、“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”（仅了解）尧舜等执政时期，希望能够听取舆论的意见，所以在“五达之道”、“通都大邑”，设置“进善之旌”、“诽谤之木”、“敢谏之鼓”。
《说文》：“放言曰谤，微言曰诽”。
6、“市井”名字的来历（仅了解）集市的出现：在井边逐渐形成了“市”，叫做市井。
市井后来泛指店铺市场，更成为商贾的代称。
,二、商朝的广告（公元前1600-前1046）【一定要看】1、“商人”关于“商人”的来历，吴晗在《从商品生产想到中国商人起源》中认为：“商人”这一名称出于商朝的人。
殷人重贾的说法由来已久，殷商的“商人”慢慢变成了做生意的“商人”。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料1.关于广告的起源，通常有两种看法:一种是从商业开展的角度来考察。
这种看法认为，有了剩余产品,有了私有制,有了商品交换才产生了广告。
一种是从人类传播活动的角度来考察广告的起源。
这种看法认为,有了人类社会就有了传播活动,广告是同人类社会的传播活动相伴而生的。
2.实务列.口头叫卖.原始音响.悬物.旗帜等广告形态是中国原始广告的主要形态3.广告学诞生于２０世纪初广告业最兴旺的美国,19世纪末、20世纪初，美国取代英国成为世界第一工业强国，世界广告中心也由此向美国转移。
这一时期，欧洲的英国、法国、德国等老牌的资本主义国家的报纸媒介也取得了相当大的开展。
传统媒体时代：在以报纸、杂志、播送、电视为代表的传统媒体时期，美国成为世界广告传播开展的主体，日本和欧盟国家成为其两翼。
4.1925年，美国广告大师克劳德•霍普金斯出版了他的"科学的广告"一书，对广告科学化产生了巨大影响。
5.我国最古老的广告形式是由口头叫卖,吆喝声逐渐开展而成的各种形式的销售现场广告6.商业广告的出现需具备三个因素: 1.人类有互通信息的需要 2.人类有剩余产品交换的需要 3.具备产生广告手段和形式的物质条件7.我国真正意义上的商业广告产生于商代8.悬物广告____是在店铺门前悬挂实物或与商品有关的物品作为标志的广告形式，我国最早的悬物广告见于"晏子春秋"记载："君使服之于，而禁之于外,犹悬牛首于门而买马脯于也。
〞反映的是将牛头列于门前，以招揽顾客。
挂羊头、卖狗肉一词也就来源于此。
9.世界上最早的中文印刷广告实物:,现藏于中国历史博物馆北宋家功夫针铺10.1815年8月5日察世俗每月统计传英国传教士马礼逊和米怜第一份中文报刊11.1853年,由英国传教士在发行并销售到,等地"遐迩贯珍",首先利用刊物兼办广告业务12.我国最早的广告研究团体是1918年成立的大学新闻学研究会。
中外广告史新编-期末复习
《中外广告史新编》第一章：广告的起源至鸦片战争前的广告1、经济广告是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展。
早期经济广告的主要形式有口头广告，实物广告，标记广告，音响广告，招牌和幌子广告等。
2 、早期的社会广告，在最原始的传播介质上留下了几种主要形式：鼎石刻碑志3、政治广告：诰制策。
4、军事广告：烽火表檄文露布。
5 、文化广告：古代还有一些和生存,生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着古人对自然，自身的认识,反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
6、早期经济广告的主要形式：口头广告（著名的口头广告是“王亥仆牛”）实物广告，标记广告，物价广告7、商与贾：按地区的远近和供求的实际情况，带着货物前往进行交易的称为商。
把人们需要的货物在固定场所销售并谋取利润的称为贾。
（由于二者经商方式不同，产生两种不同广告形式：音响广告和坐贾招牌幌子广告）。
6 、悬帜广告：悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用，只要人们眼里所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
7 、悬物广告：悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行，它店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
（文君当垆卖酒）8 、标志广告：为了对购买者，消费者负责，也为了竞争及扩大影响，提高知名度，他们往往在自己生产的商品上标上制造者的地址和姓名，这就是后来所谓标志广告，反应了我国古代商品生产者最早的品牌意识和商标意识。
9、商品命名广告：汉代以来，由于手工业发达，商品种类繁多，市场上开始有了竞争，商人为了保住自己的商品市场，多以制作该产品的能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景命名商品，以加深顾客印象，于是形成了商品命名广告。
10、最早的名人广告“马价十倍”11、悬赏广告的两个典故“一字千金”《史记。
吕不韦传》；“立木为信”12 、我国古代最早的实物广告：20世纪初，英国的考古学家斯坦因在我国的新疆发现一张隋初高昌的“告白”残纸，并且带有某种公益性质13、唐代广告的广告（1）唐代经济概况（看书P18）（2）唐代广告发展（形式）①灯笼广告的兴盛：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼饭馆的特色之一②旗帜广告的发展：旗帜广告以酒旗使用最多③口头广告：由于唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告得到了更进一步的发展④诗歌广告：唐代诗歌鼎盛，许多诗人曾为产品赋诗⑤商品陈列展示广告：唐代的市场规模和商品种类都有所增加，商品陈列和展销时有出现14、宋代广告发展（重点看）①招牌广告②幌子广告③灯笼广告④音响广告⑤彩楼欢门广告⑥印刷术的发明与印刷广告⑦书籍广告⑧广告诗词【这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表】15、元代社会广告的发展：这时期的社会广告的发展，不得不提具有公共广告性质的“徽州牌坊”，这是古代社会广告的一个代表。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料第三章中国古代社会广告的产生和发展第一节社会广告的产生和发展1.社会广告使人类广告传播的主要形态之一，伴随着人类文明发展的终结，社会广告出现的时间早于商品广告，在不同的时期两者互有消长。
2.广告传播的信息源，传播媒介、传播通道等要素如果具备，广告便会应运而生。
3.人类早期的原始广告活动是一种信息交流活动，这种活动有其自身的特点：a)信息交流必须是人类有目的的信息交流b)这里的信息交流是适应人类生存需要和发展需要而出现的c)原始广告的出现应具备信息源、传播渠道、受众、4、原始广告的定义：即原始人通过特定的媒介，向他人发散的与人类生活密切相关的信息，这些发散的信息具有“告知”“通告”“引起注意”，以以示区别和帮助识别的含义。
5、社会广告的定义：在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒体或标志物发散，具有目的性的信息传递活动，包括政治广告、军事广告、文化广告等具体的广告表现形式。
第二节文化广告及表现形态1、文化广告在原始社会主要表现为与人类生存、生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐。
在文明社会主要指传播文化信息、娱乐群众、促进广告发展和社会进步的信息传递活动。
2、一开始的文化广告形式为捕兽过程中为彼此呼应而发出的有节奏的叫喊声，部落之间为互相识别而设置的标志，未确定土地范围而设下的标记。
后来出现了图形文字，象形文字，结绳，贝壳串以及反应原始人艺术的雕刻，绘画音乐舞蹈等等3、文明社会的文化广告可以分为三类：1）与服饰文化相关联的广告表现形式2）商品广告和文化广告的混合体如吟唱广告和声响广告3）以文化传播文化娱乐为表现内容的广告表现形式第三节中国古代的政治广告1、中国古代的政治广告是伴随着国家机器的出现和国家证券机构的设立，以各级管理机关的运转而出现的。
2、所谓政治广告，多指统治者设立的代表权利、权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递、自上而下颁布的政令、法规、文件、文书等等3、文明社会初期的警世、昭示广告包括铸鼎、石刻、立碑等鼎是夏禹统治之初为了显示自己的威严和博得民众的好感曾铸九鼎以示天下；石刻，秦始皇统一天下后在泰山顶上立下石碑，刻下歌功颂德的言辞来晓谕天下巩固统治的目的；碑，秦代称石刻，汉代以后称碑；志，一通帜起着广告标志的作用，二意为用文字或者符号做标记4、作为政权统治延伸工具的广告1）诏，汉代以后，诏特指皇帝向臣民颁发的命令和文告，也称诏令和诏书2）制，也称制书，帝王诏书的一种，始于秦代，汉为制度，唐代较为常见，因制和诏都是诏令的一种后人也成为制诏，即帝王所下文书及命令的统称3）策，也称策书，汉代帝王对臣下封士、授爵或免官的一种文书，书写于简册之上，称为策，是古代政治广告的一种4）诰，这是夏商周较为流行的一种有训诫、勉励色彩的政治广告，愿意为警戒，诫勉之意5）判，具有古代政治广告意义的则指判牍6）令，作为政治广告的令则是指命令，政令或者军令7）敕，即告诫命令，这也是古代自上而下传递信息的一种政治广告表现形式5、中国古代政治广告存在和发展的显著特点：1）政治广告的内容多为体现统治者的治国思想和管理思想2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式：政治广告多为各个机构之间自上而下层层传播3）使用媒介的本身具有象征或借代意义如鼎石刻碑等自然物如果成为统治着传播信息的工具，并具有象征和借代意义，是统治着权力的化身或权利延伸的工具。
中外广告史复习资料
中外广告史复习资料【经济广告】是在社会广告之后，随着人类文明的发展而发展的，主要形式有口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌和幌子等。
【社会广告】人类有目的的信息交流的产物，早期的社会广告传递了社会管理方面的信息，借助特定媒体或是标志物发散。
主要形式有政治广告、军事广告、文化广告等。
【音响广告】由口头广告逐渐衍化出具有专业特色的音响广告。
通过声音与今天的音乐的结合，把人类原始的吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合，更加悦耳动听并具有诱导性。
【广告代理制】广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体为发布手段，同时辅以其它促销手段的全面性服务。
【广告代理】是指广告经营者（代理方）在广告被代理方（广告客户）授予的代理权限内，以广告被代理人的名义所开展的广告活动。
【广告代理商】习惯上成为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。
【IAA】国际广告协会简称IAA，成立于1938年4月8日，是世界上最大、最具有权威性也是最具有影响力的国际广告组织。
前身是“出口广告协会”，1953正式改名为国际广告协会。
1987年5月，中国加入该协会。
总部设在美国，有3600多名正式会员。
其宗旨是研究广告发展的新趋势、提高广告业务水平，促进会员间的信息及学术交流等。
其主要活动是两年一次的世界广告大会，主要探讨世界经济形势和全球广告业的发展状况，协会定期出版《国际广告协会通讯》等刊物。
【ABC】国际报刊量发行稽核局（简称国际ABC），1914年成立于美国，有北美地区的公司、报刊和广告主组成。
该组织的主要职能是核查并公布报刊的真实发行量，供作选择广告媒介、计算广告成本和预测广告效果时参考，从而保护广告主、广告公司和报刊经营者三方面的合法利益，规范报刊业的广告经营活动。
【AFAA】亚洲广告联盟（简称AFAA）成立于1978年，是亚洲地区广告界的重要行业组织，前身是亚洲广告大会。
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中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P15 (2)2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3)3.悬帜广告P11 (3)4.悬物广告P12 (4)5. 杨本贤广告社P61 (4)6. 文革后第一条商业广告P115 (4)7. 东西洋考P39 (4)8.《国际广告》杂志P119 (4)8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4)9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4)10. 香港公报P205 (4)13.路威尔广告事务所P235 (5)14.空气堂组P265 (5)16.艺术指导俱乐部奖P290 (5)17. 国际广告协会P305-306 (5)18. 口头广告P6、P21 (5)19. 日本广告人才培养P278 (5)20. 日本广告公司国际化P275 (5)21. 对联广告P32 (6)22.事件营销P335 (6)23. 《普令泰英克广告法草案》 (6)24.广告代理制P139、P315..................................................................................... 错误!未定义书签。
25. 广告画P59 (7)26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)27.《遐迩贯珍》P39 (7)28. 国际广告管理P307 (7)29.文革后第一条外商电视广告P116 (7)30. 辛亥革命时期报刊广告P44 ............................................................................. 错误!未定义书签。
31. 《中国广告》杂志P148 (8)32. 台湾地区广告演变史P167 (8)33. 台湾的东方广告社P167 (8)34. 台湾的电视广告制作规范P179 (8)35. 香港广告公司类型P215 (8)36. 世界上最早的文字广告P229 (8)37. 挂历广告 (9)38. 英国广告商协会P285 (9)39. 法国广告审查制度P289 (9)40. 广告片恺撒奖P290........................................................................................... 错误!未定义书签。
41. 商品命名广告P14 (9)42. 广告代理费P139 (9)43. 中国广告协会P118 (9)44. 全面服务型广告公司P131 (9)45. 香港广告商会P217 (9)中外广告史新编1.社会广告P1-P5、P15社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。
在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集的方式，利用自然界现成的动植物维持生活。
为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要的作用。
早期社会广告，最原始的传播介质上的几种主要形式：鼎，石刻，碑，志。
“榜示天下”：①政治广告：诰；制；策；进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓；判；令；敕。
②军事广告：烽火；表；檄文、露布。
③文化广告社会广告的发展P15秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，是为了威慑天下，加强中央集权统治。
悬赏广告：秦孝公时代，商鞅变法立木为信。
吕不韦《吕氏春秋》一字千金。
凸显商品优点广告：楚人卖盾；张謇通西域，开辟丝绸之路。
2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一）招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺的名号。
继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）招牌广告是从先秦的旗帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。
招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。
用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质。
宋代张择端《清明上河图》，从中可以看出，挂招牌已成了商店和劳务的最基本的广告形式。
招牌广告的发展P20明清时代，招牌广告无论从内容或是形式上看，都更趋成熟。
宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有特别的含义，往往直接书写店主的名号。
明清时代的招牌明显地形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远。
①注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。
②在招牌含以上有的选用吉祥如意为主题。
③在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。
④有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵，引人注目。
3.悬帜广告P11悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。
悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。
只有人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。
4.悬物广告P12悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。
它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。
（文君当垆卖酒）5.杨本贤广告社P61杨本贤广告社是北京创办最早的国人广告，1921年创办，主要为在京的各报招揽广告，各报以一至三成作为酬金。
6.文革后第一条商业广告P1151979年1月14日，《天津日报》第3版通栏刊登了天津牙膏厂的蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏和美人蕉高级牙膏等五种牙膏的商品广告。
7.东西洋考P39近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊。
1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，该月刊的宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，内容主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息以及商业广告之类商情的刊物。
8.《国际广告》杂志P1191985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。
8.《中华人民共和国广告法》P142-1431994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过。
1995年2月1日起施行。
9.台北市广告代理商同业公会P170、P187成立于1975年12月15日，前身是台北市广告商同业公会，现有会员二百多家，是目前台湾地区广告业最大的行业组织。
10.香港公报P2051841年创刊，由英国人出版并刊登广告的英文半月刊。
第二年与《中国之友》合并，更名为《中国之友与香港公报》12.威廉坎克斯顿P2321472年，英国第一个出版人，印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头，标志着西方印刷品广告的开端。
13.路威尔广告事务所P2351865年，乔治·路威尔第一个出版了《路威尔美国报纸目录》，并刊登有每种报纸的发行数字。
同年路威尔广告事务所成立，成为典型的专业化的广告公司。
这一形式的出现，广告代理就成了报刊的独家广告经纪人。
14.空气堂组P2651880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。
15.法国广告代理商店P28519世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商。
16.艺术指导俱乐部奖P290是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告创作圈内的最高荣誉。
17.国际广告协会P305-306国际广告协会（简称IAA）是最大的和最有权威的国际广告组织。
······18.口头广告P6、P21①是我国最早出现的广告之一，是为适应当时的物物交换的需要而出现的。
②唐代突破了市坊制度的限制，口头叫卖广告更是得到了进一步的发展。
19.日本广告人才培养P278日本的大学广告教育主要是以广告基本观念教育为主。
广告人才培养一般是通过社会上的广告资深人员在大学开设专题讲座和广告公司内部对职员的培训。
20.日本广告公司国际化P275①日本的广告公司以媒体代理为主，同一个企业可由多加广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符。
②在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影响业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。
这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本的对接。
③日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选择那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。
21.对联广告P32是具有中华民族风格的一种文字广告形式。
明代中后期，文人儒士的文字专长涉足广告领域。
清代以后对联广告更为流行，各个行业都有自己专用的对联，成为商业广告的一种宣传形式。
明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上蕴含着经营行业的属性与商业文化的内涵。
对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。
明太祖朱元璋是第一个撰写广告对联的人。
22.事件营销P335事件营销也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
23.《普令泰英克广告法草案》1911年，被认为是美国最早的广告法案，主要是反对卖假药的改革运动。
24.广告代理制P139、P315我国广告代理制······P139国际广告代理制度······P315含义：广告代理制是国际上通行的广告经营机制。
它是指在广告活动中，广告主委托广告公司实施广告宣传计划，广告媒介通过广告公司承揽广告业务。
在这种经营机制下，广告公司处于中介地位，通过广告主和广告媒介提供双重服务，发挥自己的主导作用。
特点：强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
25.广告画P5920年代后期至30年代。
水粉画——胡伯翔，图案广告画——张光宇1921——1925，南洋兄弟烟草公司广告部画月份牌年画白描人物广告画——丁悚。
上海广告漫画家——叶浅予，长篇漫画《王先生》最早发表于《上海漫画》26.俄罗斯广告代理机构P303①机构自身并不拥有媒介，但是可以根据广告主的要求，为他们联系各种媒介。
②自己拥有媒介，并能够为广告主和其他媒介提供提供广告代理服务的机构，如电视台、报刊和电台的广告机构。
③以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。
27.《遐迩贯珍》P39是1853年8月由英国传教士在香港创办的第一份中文杂志，也是第一份用铅字印刷的中文杂志。