2016南塘老街旅游推广周系列活动方案

第二弹：元旦主题活动 12月28日-1月7日
5
旅游周推广主题展
12月1日
12月20日 亮化制作、布置
集中宣传
12月28日
12月31日
圣诞SP活动
旅游推广集市
元旦宣传造势
主题集市&营销活动&SP活动
12月14日
12月24日
12月27日
旅游周启动仪式
12月26日
1月1日
1月7日
6
准备期：我们将完成对物料、布置及宣传的所有准备
： 响应宁波旅游局2015年的最新号召
惠及民生、促进消费、服务行业、提升形象
第一弹35：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
惠及民生
召集摊位，活动期间预定可获得优惠
景区-门票打折 酒店-住宿优惠 饭店-餐饮优惠
促进消费
召集摊位，活动期间预定可获得优惠
银行-消费优惠 B2C-便捷支付 公司-特产礼品
第一弹44：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
集市交换区
旅游美食车
旅游美食车出动，提供便民的饮料、小吃供应
45 集市交换区
旅游美食车(点位安排)
A区半边庭与C区八角亭安排流动的美食车作为氛围性的摊位
第一弹46：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
互动展示区
60s环游世界
60秒时间，即可到达世界各地，拍照拿到照片，通过异性雪佛板或背 景画面制作合影点位，供来宾合影
服务行业
召集摊位，活动期间预定可获得优惠
旅行社-优惠线路 景点代表-新线路推广
提升形象
召集摊位，活动期间预定可获得优惠
媒体-旅游推广 摄影机构-旅游相关摄影
本次旅游推广集市，拟招涉及景区、酒店、饭店、银行、媒体、旅行社、社会团体在内的40家单位进行展示展出
第一弹36：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
规格：高：1800mm，占地2㎡ 材质：主体蛋泡沫材质，硬化处理，底座木工板 固定，周围用礼宾杆做围合 画面：采用纯手工绘制/喷漆
泡沫主体蛋结构
说明介绍板
木制底座，可贴写真画面
礼宾杆围合
第一弹18：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
推荐二 旅游主题装置艺术 12月24日-1月3日
旅游主题装置艺术
身穿圣诞服装的外籍美女不倒翁进行南塘店铺优惠券的派发，形成区域爆点
第一弹58：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
圣诞主题SP活动12月24日-27日
街拍南塘 奇遇之旅
第一弹59：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
街拍南塘 圣诞主题SP活动12月24日-27日
安排街拍人员随机与南塘游客合影，赠送 SP活动专享优惠券
互动展示区
旅行@街头
以绝美的背景画面作底，来宾可坐于前面，由画师进行现场作画
第一弹50：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
互动展示区
旅行@街头
死飞自行车，现场进行展示，可现场交流经验
第一弹51：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
舞台&互动
各国演艺表演
安排精彩的舞台表演，如黑人手鼓、街舞、乐队等作为本次集市的表演项目
以铁艺做框架，通过几何图形组合做立体式的推 广效果，时尚、艺术
第一弹19：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
推荐三 屏风 12月24日-1月3日
中式屏风
以中式屏风作为画板，结合宁波旅游信息进行点位推广
第一弹20：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
推荐四 组合展板 12月24日-1月3日
打造专属品牌集市文化——
南塘老街（圣诞/元旦）暨旅游推广周开放活动方案
2
南塘老街旅游推广周主题活动
3
3 从 方面着手，打造南塘老街的旅游推广周主题系列活动
布置
亮化布置 点位布置
活动
主题市集 配合活动
营销
SP活动 事件营销
4
3 节点上，我们分为 个时期
准备期 12月1日-20日
第一弹：旅游推广周主题活动 12月24日-27日
手绘风格棚房
手绘内容可以是世界名迹或者南塘美景
第一弹55：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
旅游推广集市 12月26日-27日
布置元素
56
我们将结合圣诞节点，通过精彩的SP活动来点燃旅游周活动
第一弹57：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
圣诞主题SP活动12月24日-27日
圣诞美女不倒翁
集中性宣传12月14日-20日 网媒 东方热线论坛民生、美食、旅游频道及19楼宁波进行适当广告投放
13
圣诞季：将圣诞节与旅游周活动相互结合
第一弹：旅游推广周主题活动 12月24日-27日
旅游推广主题展12Βιβλιοθήκη Baidu24日-1月3日
旅游推广中心落成暨旅游推广周启动仪式
12月26日 旅游推广集市 12月26日-27日 圣诞主题SP活动12月24日-27日
第一弹28：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
旅游周启动仪式 12月26日 启动仪式形式推荐二
扬帆起航，以船帆的形式呈现新年新气象
29
接着，旅游推广集市即将华丽启航
主题30阐述
分享 分享 分享 旅途的感受，
旅行的快乐，
旅行给人生带来的正能
量，趁年轻就应该多出去走走领略这个世界的美好，就是本次市集的核心主题。
中式屏风
组合展板进行旅游信息推广展示，可自由 搭配形状
第一弹21：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
内容推荐
画面内容推荐： 1、南塘历史，宁波老照片（根据ABC区适合） 2、旅游推广资料及照片（适合所有区域） 2、时尚涂鸦(DE区适合)
第一弹22：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
双蛋展 12月24日-1月3日
第一弹52：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
舞台&互动
南塘护照
签到领取南塘护照，结合店铺发放，提高南塘老街的购买热情
第一弹53：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
旅游推广集市 12月26日-27日
集市门头效果图
第一弹54：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
旅游推广集市 12月26日-27日
选择几个重要点位的树木进行亮化包装，包括BCD区 主干道的大树进行区域性或个体性的亮化，提高整个 街区的夜晚效果
准备期 9 12月1日-20日
亮化 12月1日-20日
建筑亮化
将主要一些建筑的边框进行亮化处理，比如八角亭、 半边庭及戏台
准备期 10 12月1日-20日
集中性宣传12月14日-20日 自媒体
60
告别圣诞，为迎接元旦，我们将在微信发声
61
营销活动 12月28日-12月31日
策划、BIG EGG HUNT
全城寻找最特别的蛋！ 号召朋友圈来南塘老街寻找“蛋” 操作：1、朋友圈转发身边见过最特别的蛋，分享图片、故事@南塘老街 微信公众号
2、活动期间来南塘老街寻找彩蛋，拍下照片分享 即可获得年货兑换券/粮票，为元旦年货集市造势
第一弹14：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
考虑到南塘老街街区狭长的特点， 我们将着重打造一步一景
第一弹15：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
推荐一 缤纷双蛋展 12月24日-1月3日 南塘彩蛋展
蕴意讨彩头，也预示团团圆圆、健健康康，迎接新 的一年
第一弹16：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
第一弹33：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
旅游推广集市 12月26日-27日 现场组成
互动展示区
一、60s环游世界 二、目的地的问候 三、我的旅行世界 四、旅行@街头
集市交换区
旅游推广专区
一、手工艺品专区 二、异国美食专区 三、宁波特产专区
舞台&活动
一、各国演艺表演 二、南塘护照
第一弹34：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
贯穿整个南塘老街1期与2期，使得让游客感受到一步一景的感觉
第一弹23：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
南塘旅游推广周启幕
南塘老街携手宁波旅游局，将12月26日-1月7日打造旅游周，为甬城与外来游客带来一场盛宴
第一弹24：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
旅游推广周启动仪式 12月26日 启动仪式
西门町、知否、宁波最热门等宁波知名自媒体渠道进行活动推广，另南塘老街自身的微信公众号也进行全面宣传
准备期 11 12月1日-20日
集中性宣传12月14日-20日 电台 推荐：FM920、FM102.9、FM939、FM986
通过广告投放代入来人的形式进行合作，做到线上线下的结合
准备期 12 12月1日-20日
集市交换区
手工艺品专区
1、各国明信片 2、各国手工艺品 3、跨国奇货
第一弹39：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
集市交换区
手工艺品专区
1、旅游摄影展、售 2、手绘地图 3、手绘创作（插画、明信片） 4、旅游攻略交流
40
集市交换区
手工艺品专区(点位安排)
C区、D区人流较多，我们在C区尾、D区头部两块广场安排旅行手工艺 品集市，在不影响商家营业及人流动向的基础上做段状分布
安排在A区B区中间牌楼位置 现场安排启动仪式、演绎表演
第一弹25：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
旅游周启动仪式 12月26日 思路来源
全民旅游，全民购物，为了更好的提炼 活动主题， 我们建议从民众寻找发声口 ，以直观、亲民的方式来实现活动效果
第一弹26：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日 旅游周启动仪式 12月26日
推荐一 缤纷双蛋展 12月24日-1月3日 南塘彩蛋展
通过手工作画的形式，将南塘老街的景色呈现在南塘彩蛋上
第一弹17：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
推荐一 缤纷双蛋展 12月24日-1月3日
南塘彩蛋展
在南塘老街A-E区的安排总计10只彩蛋，寓意十 全十美，新的一年大吉大利，每只蛋配文字介绍
集市交换区
旅游推广专区
规划40个展位提供给旅游推广区域，此 区域将涵盖旅游所有方面的优惠及信息
我们将在现场安排最优质的旅游机构提供最优惠的旅游折扣
37
集市交换区
旅游推广专区(点位安排)
D区、E区空间较大，我们将在这块广场安排旅行推广集市，拟安排 40个集市，形成集市氛围
第一弹38：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
第一弹47：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
互动展示区
我的小小旅行世界
通过现场准备的口号语进行合影， 发表旅行宣言
第一弹48：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
互动展示区
目的地的问候
签到环节用，来宾领取便签纸写 入问候与名字，并将其钉在去过 或想去国家的地方
第一弹49：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
活动31说明
为了拥有不同的体验和经历，我们出走去远方，不同地域的宗教文化，建筑艺术，风土人情，民族性格，都值得我们细细体味——旅行一直以来都 在全世界范围里受追捧，作为品质生活的一部分，每次旅行都能给人带来深刻体验。
活动32内容
市集以单个摊位的形式串联而成。我们将邀请全市的旅行达人、能代表宁波特色和其他民族特色的的风情 之所，立体地描述“旅行”的概念。 通过每个人不同的方式来讲述和记录旅行的故事。在市集上，摊主可以为大家提供旅行经验，分享自己的 旅行心得，展示或出售旅行中搜集到的各种宝贝。参加市集的朋友可以感受旅行生活的快乐，淘到喜欢的 异域物件甚至找到志趣相同的游伴。
准备期 12月1日-20日
物料及亮化的准备与制作 12月1日-20日
集中性宣传 12月14日-20日
准备期 7 12月1日-20日
物料及亮化的准备与制作 12月1日-20日
前期准备
在这个节点，我们将对南塘老街进行亮化布置与物料的采购制作准备
准备期 8 12月1日-20日
亮化 12月1日-20日
树木亮化
启动仪式形式推荐一
邀请百名旅游爱好者，现场联合剪彩，营造全民旅游的舆论效应
第一弹27：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
旅游周启动仪式 12月26日 思路来源
南塘老街是宁波八大历史街区中唯一一处“一河一街一市”的宁波人文景观街区，有着不可复制的历史文化亮点 ，所以，我们打算以舟为切入，配合南塘老街独有的江南水系景观购物特色，来衍生本次启动仪式
62
通过微信的宣传与活动导入，带来活动人气
63
元旦季：辞旧迎新，元旦活动蓄势待发
营销活动 12月28日-31日
第二弹：元旦主题活动 12月28日-1月7日
元旦主题集市 1月1日-7日 元旦主题SP活动 1月1日-7日
第二弹：元旦主题活动 64 12月28日-1月7日
第一弹41：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
集市交换区
异国美食专区
第一弹42：圣诞旅游周主题活动 12月24日-27日
集市交换区
宁波特产专区
可利用旅游局资源以获 取宁波地道的特产产品
43
集市交换区
异国美食、宁波特产专区(点位安排)
考虑到B区传统为主、C区年轻为主的区块划分，我们将在B区、C区中 间地带安排食品相关集市，所示区域没有商家分布，较为空阔，适合市 集的展开