消费者行为与效用理论
3消费者行为理论(序数效用)
2010-12-28
倪秋菊
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3.3-1 Indifference Combination 无差异组合
• 市场篮子是一种或多种商品的组合。 • 人们不仅需要比较不同的商品，而且需要比较 不同的市场篮子。 • 比较的原则是多比少好，这是因为存在着稀缺。
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倪秋菊
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分析
• 从图中，直观地可 判断C＞A＞B。 • 但一时不能直观地判 断A与D、E篮子之间 的效用大小。 • 所以需要增加信息量。 • 首先需要获得无差 异的信息。
y
• • • • •
无数条 斜率为负 I3 无差异曲线不能相交 I2 I1 无差异曲线凸性（凸向原点） x 离原点越远的无差异曲线代表的效用水平越高
思考：为什么生产可能性边界曲线是凹向原点，而无 差异曲线凸向原点？
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3.3—3
商品的边际替代率(MRS) 商品的边际替代率
• 无差异曲线与边际替代率(MRS)(RCS )
∆y MRSxy = ∆x
y
I x
• 含义：消费者在保持相同的满足程度时，增加一种商 品的消费时所不能不放弃的另一种商品的消费数量。
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边际替代率 MRS
Marginal Rate of Substitution of Commodities
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3.4 消费者预算约束
即在阐述戈森第二定理时已经分析过的预算约束， 所以又称为（budget line）预算线。 • 在商品的平面空间中，即： R=PXQX+PYQY • 购买所有商品的总支出小于等于总收入
P1X1 +P2 X 2 ≤ I
效用理论内涵及应用
效用理论内涵及应用效用理论是经济学中一个重要的理论框架，主要研究消费者的选择行为和消费决策。
该理论的核心观点是，人的行为是基于对不同选择的效用或满足程度的比较和判断。
效用可以理解为人对某个商品或服务获得的满意度，衡量了消费者在做出决策时的偏好和权衡。
效用理论的内涵主要包括以下几个方面：1. 边际效用递减定律：这一定律指出，当一个人对某种商品或服务的消费量增加时，其所获得的额外满足感逐渐减少。
也就是说，人们对于同一种类的商品或服务，随着消费量的增加，每次额外的消费所带来的满足感会逐渐减少。
2. 暂时效用：这一概念表示一个人对于某个商品或服务的满足程度是暂时的，会随着时间的推移和特定环境的变化而发生改变。
这也就解释了为什么同样一个人在不同时间和场合下对同一个商品或服务的偏好和选择可能会发生变化。
3. 效用曲线：效用曲线代表了一个人在不同消费水平下的效用水平。
通常，效用曲线是一个递减的曲线，这是由于边际效用递减定律所决定的。
通过效用曲线，我们可以了解到消费者对某个商品或服务的偏好程度和消费决策的取舍。
4. 无差异曲线：无差异曲线表示了消费者在不同组合的商品或服务之间效用水平相等的情况。
无差异曲线是由效用函数推导出来的，反映了消费者在面临取舍时的权衡和偏好关系。
效用理论的应用广泛，主要包括以下几个方面：1. 消费决策：效用理论对消费决策的分析非常重要。
通过研究消费者对不同商品或服务的效用和偏好，可以对消费者的购买行为进行预测和解释。
这有助于企业制定合适的定价策略、市场推广策略和产品设计等，以满足消费者的需求。
2. 收入分配：效用理论也可以应用于研究收入分配问题。
通过分析不同人群对收入的效用弹性，可以了解到不同收入水平的人群对商品和服务的需求情况。
这对于政府制定相关政策和社会福利的分配具有重要的参考价值。
3. 资源配置：效用理论对资源配置问题的研究也有一定的指导意义。
通过分析不同商品和服务的效用函数和边际效用，可以优化资源配置，实现社会福利最大化。
微观经济学第三章 消费者行为理论(效用论)
第三章 消费者行为理论（效用论）教学目的：明确消费者行为理论的主要内容，提高对需求理论的认识。
教学要求：阐明基数效用论与序数效用论的主要内容和分析工具、方法，主要掌握序数效用论者如何利用无差异曲线和预算线来说明消费者均衡。
教学重点：序数效用论教学难点：需求曲线形状和需求规律的推导、替代效应和收入效应分析 教学方法：课堂讲授与小组讨论 计划课时：8课时第一节 基数效用论一、效用与边际效用 1、效用的概念与特点效用——就是消费者消费商品或劳务所获得的满足程度。
特点：（1）效用是消费者对商品和劳务的主观评价，是一种主观的心理感觉。
效用本身并不包括是非的价值判断。
（2）效用的大小因人而异、因地而异、因时而异。
2、基数效用论一些西方经济学家认为，效用的大小可以设想用数字表示并加以计算和比较，这就是基数效用论的由来。
基数效用是指可用基数1、2、3、4···等具体数字来衡量的效用。
3、总效用与边际效用总效用（TU ）——表述为消费者消费一定数量商品或劳务所获得的满足的总量。
边际效用（MU ）——消费者增加一单位某种商品或劳务的消费所带来的总效用的增加量。
假设消费者对一种商品的消费数量为Q ，则总效用函数为：()Q TU f =相应的边际效用函数为：Q Q TU MU ∆∆=)(当商品的增加量趋于无穷小，即ΔQ →0时有：dQ Q dTU MU )(3、总效用曲线与边际效用曲线二、边际效用递减规律 1、边际效用递减规律的表述：假定消费者对其他商品的消费保持不变，则消费者从连续消费某一特定商品中所得到的边际效应将随着这种商品消费量的增加而递减。
2、边际效用递减的原因（1）生理或心理上的原因。
随着消费一种物品的数量的不断越多，消费者接受的重复刺激程度越来越弱。
使人生理上的满足程度或心理反应程度减少，而导致满足程度下降。
（2）从物品本身用途的多样性来看，消费者总是先把物品用于最重要的用途，而后用于次要的用途。
江苏省专转本考试--第三讲-消费者行为理论
边际效用与消费者剩余
消费者剩余的含义
19世纪末英 国经济学家马 歇尔所提出来
的
消费者购买一定数量的 某种商品，愿意支付的 价格总额与实际支付的 价格总额之间的差额就 是消费者剩余。
消费者剩余递减
由于边际效用递减规律决定了消费者愿 意支付的价格在不断降低，而实际支付 的市场价格则是不变的，这样随着消费 者对某种物品消费数量的增加，他从每 单位物品消费中所获得的消费者剩余在 减少。
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某消费者的无差异曲线
商品组合
A B C D E F
表a X1 X2 20 130 30 60 40 45 50 35 60 30 70 27
表b X1 X2 30 120 40 80 50 63 60 50 70 44 80 40
表c X1 X2 50 120 55 90 60 83 70 70 80 60 90 54
（2）但是在分析消费者行为时，基数效用论假 定货币的边际效用是不变的。因为单位商品的价 格只占消费者货币收入中得很小部分，当消费者 对某商品的购买量发生微小变动时，所支出的货 币的边际效用的变化是非常小的，可以略去不计。
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3、消费者均衡
（1）指单个消费者把有限的货币收入分配在各种商 品的购买中以获得最大化的效用。它是研究单个消费者 在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。
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第二节 序数效用与无差异曲线
从 20 世纪 30 年代开始逐步为西方经济学家们所采用 序数效用（Ordinal Utility）论。
核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心 理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足 程度的高低与顺序。也就是说：序数效用论认为，效 用是心理现象，不可度量，只能根据偏好的程度排列 出第一、第二等的顺序。因此，效用的大小只与偏好 排列的顺序有关,而与效用绝对值的大小无关。序数 效用论采用的是无差异曲线分析法。
第7讲 消费者行为理论1--基数效用论
• 为什么记者不再吃第三个面包是因为再吃不会增加 效用，反而是负效用。还比如，水是非常宝贵的， 没有水，人们就会死亡，但是你连续喝超过了你能 饮用的数量时，那么多余的水就没有什么用途了， 再喝边际价值几乎为零，或是在零以下。现在我们 的生活富裕了，我们都有体验“天天吃着山珍海味 也吃不出当年饺子的香味”。这就是边际效用递减 规律。
[案例] 时间资源的均衡安排
[案例] 时间资源的均衡安排
❖ 你有一种资源(时间)， 可以投入不同的用途 (读书、上网、休息)， 那要先选择边际收益 (效用)最大的。
❖ 你不断把产出较低的 用途改变给产出最高 的用途，最后，使投 入在各项用途的边际 产出(效用)相等。
基数效用论消费者均衡的条件 （效用最大化的均衡条件）
平均量边际量与弹性mutu为1个单位才好理解最好用边际量的文字定义或下面的求导公式理解最好mudtudq当商品的增加量趋于无穷小即q例面包消费量q边际效用mu总效用tu3030205010601050以q为自变量横坐标以mu和tu分别为因变量纵坐标把上表画图出来
效用论
• ?D、S、P • 本章分析需求曲线D背后的
• 同一商品效用的大小因人、因时、因 地而不同。（面条？米粉？）
• 效用完全是个人的心理感觉。不同的 偏好（喜好）决定了人们对同一种商 品效用大小的不同评价。
穷人幸福还是富人幸福？
对于什么是幸福，美国经济学家萨谬尔 森用“幸福方程式”来概括即：
幸福=效用/欲望
欲望与幸福成反比，也就是说人的欲望 越大越不幸福。
3、边际效用递减规律
边际效用递减：随着对某种商品消费量的增
加，人们从该商品连续增加的消费单位中得 到的满足程度逐渐下降。
消费者行为理论边际效用分析
二、边际效用递减规律
1. 总效用与边际效用
基数效用论者将效用分为总效用和边际效用 总效用：消费者一定时间内从消费一定量某
种物品中所得到的总满足程度。（总量）
函数形式：TU = f（Q）
边际效用：某种物品的消费量每增加一单位 所增加的满足程度。（增量）
函数形式：M= UΔTU (数)据 =dTU (函 数 ) 式
一、欲望与效用
1. 效用
定义：人们通过消费某种物品或劳务所能获 得的满足程度。
正效用：物品给予的满足程度越高，效用越大。 负效用：从消费物品过程中感到痛苦。
影响效用及其大小的因素
物品的客观物质属性：饥则食，渴则饮，寒则衣 消费者的主观感受 因人：甲之熊掌，乙之砒霜
因时：冬天和夏天的阳光 因地：沙漠中的水
P1×Q1+P2×Q2++Pn×Qn =M 消 费 者 的 预 算
MU1 =MU2 ==MUn =λ 消 费 者 均 衡 条 件
P1
P2
Pn
λ为 每 一 元 货 币用的，边假际设效为 常 数 。
三、基数效用论的消费者均衡
1. 消费者均衡及其均衡条件
漫画（6元/本） 每元漫画
支出的
数量 总效用
MU
漫画与 煎饼的 总效用
一、欲望与效用寻找衡量效用的标尺……
1. 基数效用与序数效用
基数效用论：以主观心理因素界定效用，用 具体的数值来衡量消费者满足的程度。
基本观点：如同长度、重量等概念，可用具体数 值衡量消费者满足程度，即效用可以加总求和。
表示效用大小的计量单位称为：效用单位。 流行时期：19世纪和20世纪初。 常见工具：边际效用分析法。
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微观经济学-习题第二章消费者行为
第二章 消费者行为-效用理论一. 重点知识回顾 0. 效用（Utility ）：指商品满足人的欲望的能力，或指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。
追求效用最大化是消费者的行为目标。
1. 基数效用论：效用可以衡量具体数值，可以加总求和以及进行其他的计算，具体的效用量之间的比较是有意义的；1.0.1 总效用（Total Utility ）： 指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。
TU=f(Q) .图1 总效用曲线 图2 边际效用曲线1.0.2 边际效用（Marginal Utility ） 指消费者在一定时间内增加一单位的商品的消费所得到的效用量的增量。
1.0.2.1 ()TU Q MU Q∆=∆ 1.0.2.2 0()()limQ TU Q dTU Q MU Q dQ∆→∆==∆，这里看出边际效用是总效用的斜率。
1.0.2.3 边际分析是西方经济学中一种很基本的分析方式。
=因变量的变化量边际量自变量的变化量1.1 基数效用的分析方法：边际效用分析方法。
1.2 基数效用者的基本假设：边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility ）:在一定时间内，在其它商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。
p.s. 一般情况下，对于正常商品都是这样；特殊情况：对于收藏者，他们的边际效用是递增的。
比如集邮爱好者收集一套邮票，往往是越到后面的票，其效用越是逐渐递增的。
1.3 该假设的合理性：1.3.1从人的生理和心理的角度：随着相同消费品的连续增加，消费者从每一单位消费品中所感受到的满足程度和对重复刺激的反应程度是递减的。
1.3.2从商品的多用途的角度：消费品的边际效用随消费品的用途重要性的递减而递减。
1.4 基数效用论的消费者均衡（consumer equilibrium ）： 1.4.1 货币的边际效用：1.4.1.1 随着货币收入量的增加，对于货币的边际效用是递减的（即货币也满足边际效用递减）；1.4.1.2 基数效用论者往往假定货币的边际效用是常数值（记为λ）（这是一种假定，书中的解释比较牵强。
第三章 消费者行为理论 《西方经济学》PPT课件
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第二节 基数效用论
➢ 消费一种商品的效用最大化条件 ➢ 同时消费多种商品时的效用原则 ➢ 消费者剩余
一、消费一种商品的效用最大化条件
如果一个人连续消费某一种商品，效用最大化 的原则就必须是边际效用等于零
MU=0 即消费最后一个单位商品的效用为零时，消费 者从中获得的总效用最大
1.5 1
0.5
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从表中可以看出，MRSxy从1.5降到0.5。这种情况存在 于任何两种商品的替代中，因此称为边际替代率递减规 律。
边际替代率递减的原因是，随着X商品的增加， 它的边际效用在递减；随着Y商品的减少，它的 边际效用在递增。这样增加一定数量X商品所能 代替的Y商品的数量就越来越少，即X商品以同样 数量增加时，所减少的Y商品越来越少，也就是 说，商品的边际替代率是递减的。
2、边际替代率（MRS）
边际替代率就是消费者在保持相同的效用时，减少的一 种商品的消费量与增加的另一种商品的消费量之比。
以ΔX代表X商品的增加量，ΔY代表Y商品的减少量，MRSxy 代表以X商品代替Y商品的边际替代率，则边际替代率的公式 为：
MRSxy=ΔY
ΔX
应该注意的是，在保持效用相同时，增加一种 商品就要减少另外一种商品。因此边际替代率应该 是负值。但为了分析方便，一般用其绝对值。
图3—5（a） X商品价格不变、Y商品价格价格变化而 引发的预算线变化
Y
B1 B B2
O A
X
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图3—5（b） Y商品的价格不变，X商品的价 格变化而引发的预算线变化
Y
B
X
A2 A
A1
三、消费者均衡
无差异曲线反映了消费者主观上对两种商品效用水平的 评价；而预算线是对消费者现实消费的客观约束。
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消费者行为与效用理论
消费者行为是指个体在购买和使用产品或服务时所表现出的各种决策和行为。
而效用理论是经济学中用来解释和预测人们购买决策的一种理论。
本文将探讨消费者行为与效用理论之间的关系并分析其对市场和企业的影响。
一、消费者行为的概述
消费者行为是指个体在购买和使用产品或服务时所表现出的各种决策和行为。
消费者行为不仅包括购买决策的过程，还包括使用和维护产品的行为。
消费者的购买行为受到众多因素的影响，包括个人的心理、经济和社会因素。
在购买决策的过程中，消费者通常会根据产品的质量、价格、品牌声誉和广告宣传等因素做出决策。
此外，消费者的购买行为还受到社会因素的影响，比如家庭、朋友、社交媒体等。
因此，理解消费者行为对企业制定营销策略和市场推广活动具有重要意义。
二、效用理论的基本原理
效用理论是经济学中用来解释和预测人们购买决策的一种理论。
效用是指个体通过购买和使用产品或服务所能获得的满足程度。
效用理论认为，个体在购买决策的过程中会追求效用的最大化。
效用理论主要基于以下几个基本原理：
1. 边际效用递减原理：个体每额外消费一单位产品或服务，其获得的满足程度会递减。
2. 偏好理性原理：个体在购买决策中会根据自身的偏好和利益最大化的目标做出决策。
3. 有限收入原则：个体在有限的收入条件下，会根据产品的价格和个体的偏好做出购买决策。
三、消费者行为与效用理论的关系
消费者行为受到效用理论的指导和影响。
个体在购买决策的过程中会根据效用理论的原则来选择产品和服务，并追求效用的最大化。
效用理论帮助个体理解产品的价值和满足程度，进而影响其购买行为。
同时，企业在制定营销策略和市场推广活动时也需要考虑消费者行为和效用理论。
企业通过了解消费者的偏好和需求，提供符合消费者期望的产品和服务，从而满足消费者的效用追求。
通过与效用理论的结合，企业能够更好地预测市场需求和消费者行为，并制定相应的营销策略。
四、消费者行为与市场的影响
消费者行为和效用理论对市场具有重要的影响。
消费者行为是市场需求的基础，消费者的购买决策直接影响着市场的供求关系和价格变动。
通过对消费者行为的研究和分析，企业能够更好地了解市场需求和竞争态势，并制定相应的策略来提高市场竞争力。
此外，效用理论也为市场经济体系提供了理论基础。
效用理论认为，个体在购买决策中会追求效用的最大化，而市场经济通过价格机制来
调节资源配置，实现社会效用的最大化。
因此，了解消费者行为和效
用理论对市场的运行和发展具有重要意义。
总结
消费者行为和效用理论是经济学中重要的研究领域，对企业和市场
都具有重要的影响。
个体在购买决策中会追求效用的最大化，而企业
通过了解消费者行为和效用理论来制定营销策略和市场推广活动。
同时，消费者行为和效用理论也对市场需求和价格变动产生重大影响，
为市场经济体系提供了理论基础。
只有通过深入研究和理解消费者行
为和效用理论，企业和市场才能更好地适应市场竞争和满足消费者需求。