展示设计第三章展示空间构成元素及设施设计

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2.立体性。橱窗展示是在三维空间里立体化地传达商品信息, 这与平面型广告通过图形、文字、符号或音像型广告通过电视媒 体的动态演示有明显的不同。在三维空间的限定范围内需要运用 立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。
橱窗
按位置划分,有店头橱窗、店内橱窗。 从装修形式划分,有通透式橱窗、半通透式橱窗、封闭式橱窗。
第三节 展柜设计
商品陈列的形式大致可以分为货柜式和货架式,对于体量较小 的商品,应分类分区地依托于货柜或者货架。货架通常靠墙摆 放,货柜通常在货区中间,也可以以货架为分隔形成分层货区。
设计要求
1.要和谐,不要杂乱无章 展台是由很多因素,包括布局、照明、色彩、图表、展品、展架、 展具等组成。好的设计是将这些因素组合成一体,帮助参展企业 达到展出目的。 2.要简洁不要复杂 一般人在瞬间只能接受有限的信息。观众行走匆忙,若不能在瞬 间获得明确的信息,就不会产生兴趣。另外,展台复杂也容易降 低展台人员的工作效率。展品要选择有代表性的摆设,必须有选 择,必有所舍弃。简洁、明快是吸引观众的最好办法。照片、图 表、文字说明应当明确、简洁。与展出目标和展出内容无关的设 计装饰应减少到最低程度。 3.要突出有焦点 展示应有中心、有焦点。展台的焦点能够吸引注意。焦点选择应 服务于展出目的,一般会是特别的产品、新产品、最重要的产品 或者被看重的产品。通过位置、布置、灯光等手段突出重点展品。
2.橱窗和卖场形成一个整体 橱窗是卖场的一部分,在布局上要和卖场的整体陈列风格吻合, 形成一个整体。有的陈列师在布置橱窗时,往往会忽略卖场的陈 列风格。我们常常看到这样的景象:橱窗设计非常简洁,卖场里 却非常繁复;橱窗风格很古典,卖场的陈列风格却非常现代。 因此,在设计橱窗时要考虑卖场内、外的效果。通透式的橱窗不 仅要考虑和整个卖场风格协调,还要考虑和橱窗靠近的几组色彩 的协调性。
橱窗设计基本原则
橱窗是卖场中有机的组成部分,不是孤立的。在构思橱窗设计方 案前要把它放在整个卖场中去考虑。另外,橱窗的观看对象是顾 客,必须从顾客的角度去设计橱窗里的每一个细节。橱窗的设计 有以下原则可以在设计过程中充分考虑。
1.考虑顾客的行走视线 虽然橱窗是静止的,但顾客群是行走和运动的。因此,橱窗的设 计不仅要考虑顾客静止的观赏角度和最佳的视线高度,还要考虑 橱窗自远至近的视觉效果,以及穿过橱窗前的移步即景的效果, 在橱窗的创意上,要做到与众不同。
二 橱窗展示的形式特征
1.实物性。橱窗展示是直接通过商品来诉求广告效应的,因 此,能更容易地吸收顾客的注意力。俗话说:“百闻不如一见”, 说明眼睛比耳朵听或传闻要可信,亲眼“目睹”而得来的知识, 信息比较直接,也更真实。所以,用商品来宣传商品,用实物来 说明商品的特性,比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者 通过自己眼睛的识别,能主动地判断和选择自己钟情的东西,并 且对购买行为更充满自信心。
第三章 展示空间构成元素及设施设计
第一节 店面设计
一 品ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ形象的宣传
(一)品牌店的门面标识 如果品牌店作为店中店,则可以在入口门楣或外立面上做醒
目的标识处理。
(二)品牌形象的展示背板 在品牌专卖区,一般都要设计一个主要的形象展示面板,可
以在店堂的中央,也可以在醒目的位置,也可以结合柜台做装 饰面。
第二节 橱窗展示
一 现场的销售广告
橱窗展示是各国零售商业普遍采用的一种一种广告形式,是商业 美术的重要类型。多数情况下,它同销售地点紧密结合在一起, 在广告传达中,不仅意味着橱窗空间里所展示商品存在,也意味 着大量存储的信息即商店内更多商品的存在,因此,人们又把它 称为“销售现场广告”。
本质上看,橱窗展示是商家为了实现营销目标,及时传达商品信 息或介绍商品特性,方便顾客选购的一种宣传形式。在橱窗空间 里对服装商品进行巧妙的布置、陈列,借助于展具、装饰物和背 景处理以及色彩、照明运用等手段,赋予商品感染力,创造一种 良好的视觉效果,换起顾客对服装商品和店面的兴趣,激发他们 的购买欲望,从而达到销售的目的。因此,促销是橱窗展示存在 的重要前提,也是橱窗设计的重要理念。而传达的能动性和诉求 力是橱窗展示最为重要的中心问题。
3.要和卖场内营销活动相呼应 橱窗从另一角度看,就像一个电视剧广告,它向顾客告知卖场的 商业动态,传递卖场的销售信息。因此橱窗传递的信息应该和卖 场中的实际销售活动相呼应。如橱窗里是“新款上市”的主题, 卖场里的陈列主题也要以新款为主,并贮备相应的新款数量,配 合销售需求。
4.主题简洁鲜明,风格突出 不仅仅要把橱窗放在卖场中考虑,还要把橱窗放大到整条街上去 考虑。在整条街道上,你的橱窗可能只占小小的一段。如同影片 中的一个片段,瞬间即逝。街上行人的脚步匆匆,在一条时尚街 道,顾客在你的橱窗前停留也就是很短的一段时间。因此橱窗的 主题一定要鲜明,不要这个内容要表现那个内容也要展示。要用 最简洁的陈列方式告知顾客你所要表达的主题。
(三)店面装饰 店面是最能体现品牌的,店中店的门面大多采用通透的玻璃,
在限定店面区域的同时,又能和外部空间连为一体,并能很好 的展示自己的形象。
二 轻松购物环境的创造
随着生活水准的提高,人们去商场购物已不再是简单的买卖行 为,而成为休闲游乐的一种方式,所以就要求商家在竭力推荐 自己的商品同时,还要提高店内的休闲气氛,并要留出足够的 区域为顾客提供休息、娱乐。这从表面上看虽然浪费了不少商 业面积,但这些休闲区域同样具有商业价值,甚至能激起顾客 更多的购买潜能,所以越来越多的商家都陆续提出了“轻松购 物”的概念。
4.要明确表达主题,明确传达信息 主题是参展企业希望传达给参观者的基本信息和印象,通常是参 展企业本身或产品。明确的主题从一方面看就是焦点,从另一方 面看就是使用合适的色彩、图表和布置,用协调一致的方式以造 成统一的印象。 5.要有醒目标志 与众不同能吸引更多的参观者,便参观更容易识别寻找,使走进 展台的参观者也会留下印象,并在后会被触及回忆。设计要独特, 但是不要脱离展出目标和商业形象。 6.要从目标观众的角度做设计 展出成功与否在很大程度上靠观众的兴趣和反应。因此,展览设 计要考虑人,主要是目标观众的目的、情绪、兴趣、观点、反应 等因素。从目标观众的角度进行设计,容易引起目标观众的注意、 共鸣,并为目标观众留下比较深的印象。 7.要考虑空间 设计人员还要考虑展台工作人员数量和参观看数量。拥挤的展台 效率不好,还会使一些目标观众失去兴趣。反过来空荡的展台也 会有相同的效果。对此,展台面积是主要因素。
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