浅谈马来西亚会展业的发展

浅谈马来西亚会展业的发展作者：胡玥盈张敏

来源：《中国会展》2018年第05期

一、马来西亚会展业发展的优越条件

1、特有的区位优势

马来西亚是东盟第二大贸易国，对外贸易稳定增长。在全球最大贸易国排名中，马来西亚居于第20位，是印度最大的东盟贸易国，也是中国第二大东盟贸易国。与此同时，东盟自由贸易区（AFTA）、10+1、10+3、东盟东部增长区等经贸合作机制的建立，为整合该区域的资源，促进区域内的贸易和投资，加快地区经济发展起到了重大推动作用。

在地理位置上，马来西亚是东盟的门户，位处东盟国家的战略中心。东盟这个拥有5亿多人口的经济体，在经历了1997年亚洲经济风暴之后，经济社会已全面复苏，经济增长明显加快。为了尽快发展本国经济，东盟各国都在积极寻求和创造经贸合作的机会。这就为马来西亚会展业提供了很多主办亚洲区域和东盟国家各类展会的机会。

2、多元文化和語言

马来西亚人口2600多万，是一个多种族、多元文化和多语言的国家。在本土三大民族中，马来人65.7%，华人25.4%，印度人7.6%，还有为数不多的巴基斯坦人、印尼人等。这样的民族结构使得马来西亚不但在文化和价值观念上是中西合璧的大舞台，语言上更是各民族融

合的典型代表。英国的殖民统治使英语在马来西亚社会生活中占据着重要位置。作为官方语言

之一，英文是工商教育界普遍使用的交流工具，也是各民族之间交流的桥梁性语言。英语的广泛普及扫除了欧美国家参与该地区展会的语言障碍。马来西亚的国语马来语，是各类学校开设的启蒙语言，在各民族间广泛使用，这就为周边使用马来语的国家参会参展创造了良好条件。占人口总数1/4的华人在日常生活中大量使用汉语普通话，同时，中国南方的广东话、福建话、潮州话、闽南话等方言也极为流行，使中国参展参会人员备感亲切。中国已成为马来西亚各类国际展会的重要参与国。

3、美丽的自然环境

马来西亚是典型的热带风光国家，拥有众多岛屿、沙滩、洞穴、古老建筑和优美花园等旅游景点。众所瞩目的世界第一高双峰塔，风格独特的新行政中心PUTRA JAYA、亚洲最大的云顶娱乐城等吸引着众多商务游客。旅游业是其第三大经济支柱。马来西亚已成为国际旅游的重要目的国之一。

目前，马来西亚旅游部积极推动“马来西亚一一亚洲魅力所在”活动，形成了商务旅游新动力。据旅游部统计，到马来西亚出席各类国际会展活动的海外人士，80%在会议结束后在当地观光，还有相当一部分前往马国内的海岛，包括槟城、浮罗交怡、登嘉楼甚至东马等地旅游。

2005年的1600多万游客中，35%为参加各类展会的商务团体。这部分游客平均每人每天消费高达750-1340令吉（约200-350美元），比普通旅客高出3倍以上。参加展会者的事后消费收入是展会本身收入的6倍以上。

二、马来西亚会展业的扶持政策

马来西亚会展业起步较晚，但发展速度较快，主要得益于政府重视，措施得力。会展业1970年代起步，进入1990年代后快速发展。根据马来西亚展览会议协会统计，1990年至2009年，展览规模在1000平方米以上的展览有1600多个，平均每场专业观众达8万人次。

近年来，马政府实施了一系列有助于刺激会展业发展的措施。

1、展会认证与支持

贸工部下属的马来西亚外贸发展局（Malaysia External TradeDevelopment corporation，简称MATRADE）是马来西亚全国性的贸易促进机构，主要负责涉及贸易展览和会议活动的登记管理工作。由该机构审批的展会占比80%以上。此外，马来西亚旅游局、国防部等部门对某些专业展会有审批管理资格。

符合条件的各类展会均可通过申请得到Matrade的认证。认证一旦通过，即可在MATRADE政府网站的主页列出展会名称，作为政府支持项目参与对外宣传；在公共场合的公告栏中进行展示，在会展广告等宣传品上印制“MATRADE认证”字样等等，有力加大了对外宣传力度。

2、支持本土企业参展

由于马来西亚90%以上的企业为中小型企业，MATRDE对中小企业参加各类国际展会的摊位租用、机票和住宿、货物运输、场地布置和广告宣传等方面的费用，给予50%返还。单个企业累计可享受的最高返还额可达10万令吉（约合20万元人民币）。

3、鼓励商务旅游

MATRADE与马来西亚会展局、旅游局、皇家税务局、移民厅和州政府等相关部门，联合会展中心、专业会展组织、展览承包商、场地管理公司、旅游社同行协会、土著旅游社协会及酒店协会等，对展会参与者提供包括费用减让、税收返还、购物折扣等优惠措施，鼓励商务旅游，提升会展效果。

2014年马来西亚会展局（MyCEB）宣布了名为“MalaysiaTwin Deal Programme（MTD）++”最新奖励政策。针对国际企业会议及奖励旅游团队，MTD++计划将给予超过50人及以上的国际团组各类增值扶持，包括特殊的欢迎礼物、马来西亚文化表演和特色美食体验等。与其他目的地会奖支持政策不同的是，MTD++计划还将对会议及活动策划者提供相应的奖励，例如iPadmini和马来西亚双人旅游等。该项支持政策适用于累计500人以上的团组。除了上述的两项支持政策之外，MTD++计划也吸引了位于吉隆坡、槟城、兰卡威、沙巴和沙捞越等地的酒店共同参与进来，为奖励团组提供更多优惠。其中，包括会议套餐折扣，每25间客房免1间客房费用等。参与计划的包括全球知名品牌，如吉隆坡的君悦酒店、艾美、福朋喜来登、Berjaya Tioman Resort等多达31家酒店。

除马来西亚会展局之外，马来西亚各会奖旅游目的地如兰卡威、槟城、沙巴和砂拉越等也出台了相应的支持政策。