传统出版的重生
现代网络小说对传统文学形式的创新与冲击
现代网络小说对传统文学形式的创新与冲击摘要：网络小说作为一种新兴文学形式，以其独特的创作方式、传播途径和互动模式，对传统文学形式产生了巨大的影响和冲击。
本文从网络小说的发展历程与现状入手，分析了其在题材内容、叙事手法、传播方式等方面的创新，以及对传统出版业、作家创作、文学评论等方面带来的挑战。
网络小说的兴起既为文学创作注入了新的活力，也对传统文学形式提出了新的要求。
面对网络小说的冲击，传统文学需要积极应对，在继承优秀传统的同时，吸收网络文学的创新元素，推动文学的多元化发展。
关键词：网络小说；传统文学；创新；冲击第一章引言近年来，随着互联网的普及和发展，网络文学作为一种新兴文学形式，呈现出蓬勃发展的态势。
其中，网络小说以其独特的创作方式、传播途径和互动模式，受到了广大网民的欢迎和追捧。
网络小说打破了传统文学创作的束缚，为众多草根作者提供了一个自由表达和展示自我的平台。
同时，网络小说也以其海量的作品数量、多样化的题材内容以及快速的更新速度，满足了读者的阅读需求，形成了一种新的文学消费模式。
然而，网络小说的兴起也引发了人们对其文学价值和发展前景的讨论与思考。
一方面，网络小说以其创新的叙事手法、大胆的题材选择以及与读者的即时互动，为文学创作注入了新的活力，推动了文学形式的发展。
另一方面，网络小说也面临着质量参差不齐、过度商业化、对传统出版业冲击等问题，引发了人们对其健康发展的担忧。
第二章网络小说的发展历程与现状2.1 网络小说的起源与发展网络小说最早可以追溯到20世纪90年代末期。
1998年，荔枝村上出现了一批以"第三者"为笔名的网络写手，他们在论坛上连载小说，吸引了大批读者。
此后，各大门户网站纷纷开设文学频道，为网络小说的发展提供了平台。
进入21世纪，随着互联网的普及和网民数量的增长，网络小说迎来了爆发式增长。
2004年，起点中文网成立，专门从事网络文学的创作和发布，标志着网络文学进入了专业化、商业化的发展阶段。
浅析数字化教材建设
浅析数字化教材建设作者：刘桃冶来源：《课程教育研究》 2020年第17期刘桃冶（吉林大学教务处吉林长春 130000）【摘要】目前，国内很多高校开始探索数字化教材的建设，但由于知识产权、阅读习惯和平台搭建等一系列问题的存在，总体上还是把数字化教材视为一种辅助教材。
随着数字化教材的浪潮不断涌入，国内各大出版社纷纷加大投入力度。
加之，政府对数字化教学资源建设鼓励政策的不断颁布和实施，会不断涌现出一系列优质的数字化教材。
【关键词】数字教材教学资源【中图分类号】G642 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2020）17-0018-02一、数字教材的发展态势出版企业积极寻求合作转型，实现数字出版产业稳步增长。
2006 年以来，我国数字化出版产业呈快速发展的态势。
2017 年全国数字出版业收入达7071.93 亿元，同比增速达23.62%。
根据《第十五次全国国民阅读调查报告》显示：“2017 年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.3%，较2016 年的79.9%有所提升，数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读等）的接触率为73.0%，较2016 年的68.2% 上升了4.8百分点。
”从上面的数据可以看出，我国数字出版产业正迎来历史上前所未有的发展机遇。
相信在政策、技术和市场的多重推动下，在互联网和数字化的浪潮中我国出版行业将涅槃重生。
二、存在的问题1.复合型人才缺乏。
目前，我国数字出版人才极度匮乏。
很多出版社也没有相应数字化部门，更没有数字化人才喜欢去出版社工作。
所以，现在极需出版部门、高校及社会扩大宣传力度，尽快解决这一缺口。
2.缺乏统一的标准。
由于数字化教材是新兴行业，数字出版的标准在我国还没有一个标准。
这直接导致在我国数字化出版出现了混乱迹象。
主要表现在是对传统教材数字化转变，还是对教材内容数字化呈现。
3.版权问题突显。
由于数字化教材标准不统一，直接导致我国数字化教材版权问题突显。
斯蒂芬·金：一只温水煮不死的老青蛙
66斯蒂芬·金：一只温水煮不死的老青蛙斯蒂芬·金的叙事逻辑并不是人们被困之后遭到恶灵侵扰而相继毙命，而是某人压抑已久的心理焦虑最终爆发而成为恶灵本身文|戴文子迈入2017年，斯蒂芬·金即将迎来七十大寿。
放在中国，到了这个岁数，绝对可以被人叫一声“老金”，如果关系再近一点，喊“老金头”估计都行。
这样的一个老金头，自26岁于文坛崭露头角，至今依旧笔耕不辍。
而且更难得的是，他还年年高产、本本畅销。
如果说自爱伦·坡开创“恐怖惊悚小说”这一文学类型以来，综合考量著作量、含金量、畅销度、知名度等各种因素，评选出史上最伟大的恐怖小说作家，在我看来，如果老金谦居第二，没人敢称第一。
老金的恐怖小说，我第一次接触的是《尸骨袋》。
初看觉得语言啰唆、情节拖沓，过多细节与心理描写使人厌烦，更可怕的是那股浓烈的翻译腔，以及美国小说中的跳跃式思维。
然而，当我咬牙坚持看完前三分之一，心底立即被撞击了一下。
尽管接下来的文字照旧繁琐，大段对话令人头皮发麻，我仍然耐着性子看下去。
坦率地讲，第一遍读完之后我并没有完全读懂，把小说搁在一边就去忙别的事了；直到我后来有段时间闹书荒，再拿过来重读一遍，我才真正领悟到老金作品的精妙之处。
在那之后的半个月，我每天晚上噩梦不断。
所以我总结出阅读老金作品的秘籍：要么就别读，要么就保持极强的耐力，从头到尾仔仔细细读完，否则你只是在训练忘性，浪费时间。
只要你能读到斯蒂芬·金的结尾，那么他带给你的震撼将无与伦比。
多读几本老金的作品，就会发现他最喜欢用的素材，反反复复就那么几样：对药物的滥用、对摇滚乐的偏爱以及先是幸福而后又遭受变故的家庭，当然这些都不是最泛滥的。
最严重的是，老金作品中的主人公，十有八九都是作家。
以至于我在读包括《尸骨袋》在内的小说时，一直以为老金就是以自己为原型来塑造人物的。
光说作家还不准确，准确地说，应该是处于表达困境中的作家：从《闪灵》中在打字机上疯狂重复同一句话，到《危情十日》当中被迫重启已经打算结束的系列小说（其中两次烧毁手稿有力地暗示了写作这个职业本身的无力感），从《1408》中写着不入流小说而导致和家人疏远，再到《秘窗》当中面对被外来者夺走自己的作品（表达能力）的威胁。
明清刊本中宋体字的发展与现代宋体字库设计研究综述
明清刊本中宋体字的发展与现代宋体字库设计研究综述作者：陈国斌来源：《美与时代·上》2020年第03期摘要：宋体字并不是偶然形成的，而是在朝代更迭的历史长河中诞生的象征产物，是书法艺术审美意趣与印刷技术、社会风尚共同催化的。
明清著述繁富，刻书兴盛，书籍中的宋体字风格各异，所呈现的版面亦各具特色。
直至今日，宋体字依然被国人甚至是日本人所广泛推崇，这与它所追求的精致的精神内涵不无关系。
通过运用统计分析、内容分析等方法梳理近年来国内外对明清刊本字体的研究成果，概述明清刊本字体的渊源和形成发展方面的研究以及宋体字的发展现状研究，阐释宋体字的设计维度以及善本字库建设的意义等，为明清刊本字体对现代宋体字库设计与创新的思考提供文献资源支持。
关键词：明清刊本;宋体字;字库建设;设计与创新从文字功能的角度看，宋体字不仅是信息传播的载体，更是对阅者具有一定的感染力，并使之获得美的感受。
自宋朝始，印刷术的进步最大程度地促进了新生字体的出现。
在版刻字体受到工具技术的影响下，中国古代传统书法字的“抄本”式微，继而形成一种书法艺术与木板刻刀工艺高度融合的、可大规模复制刊刻的标准化字体。
受不同朝代经济文化、社会风尚和市场催化的影响，宋体字在明清两代诞生、发展和辉煌都并非偶然。
宋体字在明清两代成为印刷业的宠儿，发展演变十分丰富，对明清两代文化的传承和艺术的传播产生了极大影响。
一、明清刊本字体的渊源和形成发展的研究（一）明清刊本字体渊源的研究现状文字发展史上每一次文字面貌的变化都离不开书写材料的变化和技术的变革，每一阶段都给宋体字的规律化以及程式化做足了准备，故宋体字的诞生是一个循序渐进的过程。
宋体字师承楷体字形，是楷体字高度规范化和程式化的结果，深受许多著名的书法结构理论的影响，如蔡邕的《九势》、“欧阳询三十六法”“李淳大字结构八十四法”和“黄自元间架结构摘要九十二法”等，皆对宋体字的笔画和结构的形成具有指导意义。
雕版印刷出现后，毛笔的另一作用载体就是木板了，先由经生等将楷书写于木板上，再由刻工用刻刀顺笔画走势刊刻下来。
TCL：鹰的重生
TCL：鹰的重生“此时的鹰只有两种选择，要么等死，要么经过一个十分痛苦的更新过程——150天漫长的蜕变。
” 2006年6月14日，一篇《鹰的重生》震动整个TCL，乃至整个中国商界。
工科出身但酷爱文史的李东生，以这篇发表在内部论坛上并最终传遍社会的文字，如同他曾使用过的电焊，灼击、熔化，再融合，开启了TCL和他本人的重生。
当时，在并购汤姆逊彩电以及阿尔卡特手机两年后，TCL陷入前所未有的巨亏。
这让李东生的个人声誉从顶峰跌到了低谷。
从来宽容儒雅的李东生，前所未有地展露内心深处的刚硬。
他在文中直指TCL内部“诸侯文化”的顽疾，坦承自己曾经缺乏变革勇气。
剥开伤口以示众人之后，便是雷厉风行的变革。
五年过去。
2011年1月5日，李东生面对众多媒体，庄重宣告：鹰已重生。
他说，难关已过，并购达到了预期，国际化道路愈发明朗。
蓦然回首，他已陪伴TCL走过了风雨30年，历尽大起大落，人愈发沉稳，容颜亦渐老，但意气风发，似胜往昔。
此时，一本TCL30年企业史得以出版，书名沿用了这篇对李东生、TCL无比重要的文章的标题：《鹰的重生》。
百折不回他是1978年恢复高考后的第一批大学生，高考给了他第二次生命。
每到教师节，李东生都不由地怀念他的中学语文老师文吉禄。
当年语文老师单车骑了十几里，赶到李东生下乡的农场，告诉他恢复高考的消息，并帮助他复习，李东生这才顺利考上了华南理工大学无线电系。
入学时，他遇到了两个同班同学，陈伟荣、黄宏生。
未来，他们将叱咤中国家电江湖，康佳、创维、TCL，以及他们本人，几经沉浮，但定被铭记。
大学毕业后，李东生被分配到机关办公室，但却主动找到TCL的前身，TTK家庭电器有限公司，一个作坊式的小工厂，要求一个技术员的职位。
那时的李东生，还没有意识到什么“产业报国”的远大理想。
他就是不喜欢坐办公室，又想着能够将自己的专业学以致用，而且，TTK的工资还比机关高。
然而，命运将他和TCL绑在了一起，和中国家电产业绑在了一起。
覆灭还是重生：当传统产业遇上互联网
覆灭还是重生：当传统产业遇上互联网作者：彭承文来源：《CHIP新电脑》2014年第11期几年前在Twitter、Facebook等如火如荼之时，有一句话曾经给笔者留下了非常深刻的印象：“2010年需求最迫切的10种职业，在2004年时根本都不存在。
”近年来信息科技的火箭式发展，以令人目瞪口呆的速度创造出了许多原本不存在的工作机会甚至是全新的产业。
而如果我们换个思路，对于那些早已存在的传统产业来说，一旦连它们也开始学习和使用互联网技术，那么这个世界又会发生怎样的变化？不久前，笔者一位好友所在的集团，就准备围绕“传统产业互联网转型”这一主题举办一场创新峰会，并计划邀请上千名嘉宾参加。
遗憾的是，当时适逢国庆节前夕，出于可以理解的原因，这场活动最终不得不延期举行。
峰会活动虽然延期了，但是对于积极向互联网取经的不少传统产业来说，一些从未有过的改变已经发生。
眼见传统产业的互联网转型正进行得如火如荼，就连BAT三巨头之一的腾讯也坐不住了，旗下的腾讯科技就推出了一本商业战略洞察读本《跨界》。
该书不仅指出互联网带来的跨界发展正在以前所未有之势颠覆传统行业，而且还通过对移动互联网中九大垂直领域的实地调研，以数据与分析洞察传统行业在向移动互联网转型中的制胜点与陷阱。
《跨界》出版不久，便迅速登上了京东图书首热销总榜、新书热销榜管理页面、销售排行榜、热卖新书等榜单第一名，其受关注程度可见一斑。
对于传统产业与互联网的互相融合，笔者早就认为这将会是大势所趋。
君不见，不但许多传统产业纷纷开始通过移动互联和大数据转变商业模式，就连靠房地产起家的万达也开始玩起了电子商务。
而最近身边的一些见闻，更是让笔者对此有了更加深刻的体会和感悟。
作为一位朝九晚六的上班族，笔者当仁不让地选择了地铁作为首堵之城的首选交通工具。
于是每当地铁行驶到某些线路时，笔者都能看到许多刚才还捧着手机一脸幸福的“低头族”，脸部逐渐多云转阴停止了刷新微信朋友圈，转而默默地启动了单机游戏。
小桥老树小说《侯卫东官场笔记》-网络文学的现
小桥老树小说《侯卫东官场笔记》:网络文学的现《侯卫东官场笔记》(以下简称《笔记》)是由2008年开始起点中文网连载的一部网络小说《官路风流》更名而来，作者小桥老树，原系重庆市某局副局长。
2010年底，《笔记》转化成实体书出版，迄今已有8部，2014年初出版的《巴国侯氏》号称是第9部，实则是狗尾续貂，且仍未有大结局。
迄今，《笔记》在起点中文网总点击率超过1300万，实体书发行量据说早已突破300万册，影响不小。
虽是网络小说，但《笔记》与传统官场小说有明显的亲缘性，因而异于在起点中文网连载的其他官场小说。
后者通过嫁接重生文或者穿越文，随意扭曲现实。
小说以近300万字的规模事无巨细地讲述了主人公侯卫东作为一个年轻的大学毕业生，如何从底层一步步迈向官场权力中心：一个初出大学的楞头青，考取了公务员却被下放为乡村干部，历任镇长、县委秘书、市长秘书，直至省级要员。
小说以岭西省为背景(暗指四川重庆)，时间跨度自侯卫东大学毕业的1993年直到21世纪初，勾连起中国改革开放以来的重大历史事件，例如国企改革、“非典”等。
与此同时，小说穿插着纠缠不清的情欲关系，先后有4位情人出现在侯卫东的官场之路上，这既是叙事所需，也是为吸引眼球。
《笔记》选择写实的方式，部分原因可能是小说有较强的自传性，作者也承认这一点，并强调自己有“一种记录时代的使命感”，将《笔记》视为“一部折射这个时代的小说”。
写实性的文学技术、自传性和现实主义目标，似乎都暗示了作为网络文学的《笔记》是一部有着现实主义欲求的作品。
而现实主义的欲求呈现为文本的关键，在于能够为现实赋予可理解的总体形式。
那就让我们先从小说形式谈起。
与众多网络官场小说一样，侯卫东的官场之路是从一个一无所有的底层大学生开始，凭借自身的才貌与对官场规则的熟悉，一步步升迁，进入权力中心。
这种底层奋斗叙事模式在网络官场小说中很普遍，因而有必要探究这种叙事模式的形式意味。
在侯卫东的官场生涯中，他时刻处于“上升”状态，比如，他私自经营石矿，资本积累日益雄厚，官场奋力拼搏，权力不断扩张，情场不断征服女人，情欲屡受激发，这种“上升”，无论是权力、财富，还是女人数量的“上升”，成为叙事的主要内容。
中华传统文化十讲赵安军读书笔记
中华传统文化十讲赵安军读书笔记
编辑推荐
学习与弘扬中华传统文化，若不懂其源头，认识其背后的哲学理论体系，就容易停留在表面化、碎片化，无法建立真正的文化自信，承担中华民族伟大复兴的使命。
本书用十讲，分别从文化根脉、汉字、五行八卦、农耕文明、文明内涵、国民信仰、仁义礼智、责任担当、大道之源、天干地支等方面，深入厘清传统文化的理论体系。
中华文明作为承传至今的古代文明，具有其他文明不可替代的价值。
全面系统地认识中华传统文化，可以让文化自信成为内在动力，并期待引领现代科学技术新的进步。
内容简介
中华传统哲学的基本理论在八千年前的伏羲氏时期已经基本成型，到西周时期发展成熟，在东周春秋战国时期呈现出百家争鸣的繁荣局面。
它在中华传统文化中的作用就像一个城市规划图一样，基本理论一经确立，就再也没有改变过，这是中国哲学与西方哲学明显的不同之处。
这样严整的理论体系是中华传统文化能够历经数千年时间检验、经受千百次磨难冲击而屡次浴火重生的内在原因。
本书揭示了中华传统文化的理论体系，并提出一种全新的思考方法和审视视角，让传统文化在中国新时期伟大实践中发挥应有的积极作用，引领现代科学、技术新的进步。
中华传统文化的化人育人作用、推动社会发展作用永远不会过时，就像黄河之水奔流不息。
作者简介
赵安军，1970年生，陕西扶风人。
研究中华传统文化十数年，专著《易经译注》于2015年出版，2018年修订再版。
2016年起，在《人民日报》相继发表有关《易经》和中华传统文化的文章9篇。
2019年出版《中华传统文化十讲》。
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传统出版的重生
摘 要 众所周知，在这个信息的时代，图书的替代品
和消费替代形式很多，大数据、云计算、社交网络、智能手
机、移动互联网正在飞速的发展与普及，纸质图书的有效需
求在下降。网络阅读模式更能赢得大众的青睐。互联网IT
业界极端的看法是传统出版业已死。未来的出版业究竟路在
何方，互联网思维、O2O线上线下相结合的模式，众筹、P2P
等互联网金融模式、给出版业带来新的机遇与挑战、如何与
时俱进、模式创新、基业长青。是值得所有业界人士思考的
问题。
关键词 O2O出版；盈利模式；网络阅读
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708
（2015）132-0236-01
1 出版业存在的问题
一是思想上的传统观念。在运营上，往往传统出版与数
字出版部门单独设置，独立核算。但在采用传统财务核算方
式的情况下，无法评估和显示数字产品的价值、数字出版的
投入难以认可资本化。因此，认为数字出版在投入产出上难
以对等，缺乏盈利模式、无法取得较高的收益。在思想上，
存在做数字出版会影响传统出版的对立观念。图书编辑部门
与数字出版部门缺乏共同的目标，难以合作。在经营战略上，
出版社本身科技投入占码洋比例普遍不高，数字出版部门同
时面临期望盈利的压力。
二是阅读模式的演变。网络出版产生于20世纪70年代，
它以强大的传播力度与交流功能影响了传统出版业的发展，
给传统出版业带来了巨大的影响与冲击。网络出版的出现，
一方面引起了传统出版的变革，提高了传统出版工作的效
率；另一方面抢占了传统出版一定的读者群，影响了传统出
版的市场营业额。数字化阅读方式的接触率超过50%，互动
阅读、跨屏阅读等成为主流，传统纸质图书的阅读率、人均
纸质图书阅读量等指标都不高，浅阅读、碎片化阅读成为阅
读新模式。
三是数字出版缺乏盈利模式。国际上，谷歌的“数字图
书馆”模式、亚马逊和苹果的“内容平台+终端设备”模式、
爱思唯尔和斯普林格的“专业数据库”模式都是经典的数字
出版商业模式。但是，我国数字出版成功的模式非常罕见。
至少到目前为止，数字出版在中国内地的生存与发展捉襟见
肘，举步维艰。出版社数字出版部门重视数字出版平台，但
既有的平台普遍缺乏盈利模式；如何打破传统出版构建的商
业模式。传统出版业必须认真思考在数字出版领域，做什么
和怎么做的问题。
2 出版业的解决之道
一是观念上要打破传统的思维模式。首先，观念上接受
O2O，即线上线下相融合的模式，O2O出版将传统出版和数
字出版融为一体来整体对待。初期阶段，数字出版作为传统
出版的增值内容，而不是独立的盈利。其次，出版社增加科
技投入的比例。出版行业是受网络信息科技影响最大的行业
之一，出版的发展趋势必然要借助信息技术来加快发展。第
三，从不同的核算角度来看是否盈利。如数字出版投入视为
资本化，项目核算时，投入的资金采用多年摊销的方法，相
比将投入计入费用，项目核算时一次摊销，两种方法计算，
利润差别很大。
二是采用O2O图书出版模式。纸质图书和网络内容相融
合，应对网络阅读的冲击。用O2O缩写书模式，应对浅阅读、
碎片化阅读模式。O2O代表Online 和 Offline，即在移动互
联网时代，通过线上虚拟世界和线下现实世界互动的一种新
型商业模式。O2O出版是打造线下传统出版和线上数字出版
相融合的创新出版模式，以线上线下立体互动阅读的全新方
式让图书连接网络信息、多媒体、智能应用和读者群，通过
智能手机以各种技术方式与纸质图书实现互动（如各种码、
图像识别等方式），让互动成为阅读新常态。
O2O出版让有限的图书可以延伸无限的内容，让孤立的
文图阅读演变出多媒体互动阅读，让同一内容可以跨媒、跨
屏立体化出版系列出版物，让更多的读者借助更多的方式获
取知识。读者可以借助智能手机和客户端，通过各种方式从
线下图书直接跳转至线上跨媒体资源，线上线下有机整合，
打造O2O全方位互动出版模式。O2O出版模式是解决传统
出版和数字出版融合发展的创新解决方案，是探索传统媒体
与新媒体的融合，有效推动出版业转型升级，为出版业植入
互联网基因的操作性工具。
三是O2O知识营销建立新的利润点。知识营销指的是向
大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科
普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立
新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓
宽市场的目的。针对出版业而言，让图书数字出版和广大消
费品企业相结合，和工商企业的商品相融合，让创新的出版
物成为企业品牌宣传和产品促销推广的精准营销品，随产品
走进更多的读者，实现更大的价值，发行更多的图书。以传
统出版和数字出版融合共进为理念，通过数字出版的跨媒体
表现形式，借助智能手机及移动网络使得孤立的图书与商品
链接匹配起来，传播商品知识与文化。数字出版物的融合创
新，让同一内容分布在不同的载体，并面对不同的渠道，服
务不同的读者，是传统出版投入成本的最有效摊薄，是实体
图书码洋最有效的补充。
四是出版财务运营的O2O。将互联网金融模式引入出版
业建立新的盈利模式。互联网金融（IT FIN）是指以依托于
支付、云计算、社交网络以及搜索引擎等互联网工具，以互
联网“开放、平等、协作、分享”的精神，通过互联网、移
动互联网等工具，使得传统金融业务具备透明度更强、参与
度更高、协作性更好、中间成本更低、实现资金融通、支付
的一种新兴金融业务模式，有别于利用互联网技术将传统金
融业务电子化、网络化的金融互联网模式。针对出版行业来
说，部分出版选题往往因为分众需求、小众市场等不确定性，
按照传统出版印刷模式难以出版。众筹出版不仅可以帮助出
版商提前预测市场风向标，还可以预先通过预定、认购、赞
助等方式，在图书出版之前众筹资金。图书众筹不但是简单
的筹集资金，更可以是汇聚大众的智慧，将“出版社出什么，
读者买什么”改变为“读者需要什么，出版社出什么”。另
外，出版社应收款是图书营销模式的顽疾，可以探索用互联
网金融P2P模式来解决。总之，如何将互联网金融引入出版
业是值得业界人员共同探索的课题。
总之，O2O出版理念涵盖图书出版发行的全过程，包括
编辑、财务、营销、销售、服务、传播、阅读等全流程。O2O
出版是以读者满意为中心、产品创新为切入点，以互联网金
融为杠杆、以市场推广为导向，营销落地为支撑的新的运营
模式。在创造性解决图书价格和成本问题的基础上，同时兼
顾和融合了传统出版和数字出版隔离的矛盾及对立的思维。
3 O2O出版的意义和价值
O2O出版对传统出版有很大的影响。O2O出版针对传统
出版在面临颠覆性技术和趋势化变革的当下，面向图书出版
的难点、问题和需求，以融合和跨界为转型升级路径，通过
手机与纸质图书互动阅读的出版创新。让互动成为阅读新常
态，为出版植入互联网基因。让出版社的数字出版部门人员
同时成为纸质图书的网络编辑，为新书增光添彩；缩写书可
以有效解决传统图书的价格和成本问题，如采用线下线上相
融合的方式来降低图书售价，提高图书质量，扩大图书销量；
数字出版内容载体实物化，有利于利用传统图书渠道销售创
新的数字出版物，解决出版发行经营问题和渠道共享；O2O
出版可获得传统出版图书的读者信息，未来出版商业模式的
关键是与多少读者建立了有效的、多元的稳定连接，读者数
量是出版社重要的价值体现。O2O出版是传统出版和数字出
版的融合互补，是印刷内容和网络内容的互动延伸，O2O出
版模式有利于促进传统出版转型升级，让传统出版业获得重
生。
参考文献
[1]吴江文.2011年数字出版研究综述[J].出版发行研究，
2012，7.
[2]刘成勇.数字出版：商业模式与发展路径[J].中国出版，
2010，11.