哈根达斯国际营销规划书

哈根达斯国际营销策划书

---------哈根达斯中国品牌推广

目录

前言..................................................... ....................................................... (2)

第一部分

市场分析

1.哈根达斯品牌形象分析..................................................... . (4)

2 .品牌创始故事..................................................... .. (7)

3.产品分析..................................................... . (10)

4.营销环境分析..................................................... .. (11)

5竞争对手分析..................................................... .. (12)

6消费者分析..................................................... . (16)

第二部分

广告策略

1.目标市场策略..................................................... (18)

2.目标市场策略..................................................... . (20)

3.广告品牌定位策

略..................................................... (23)

第三部分

广告表现策略

1.广告诉求策略..................................................... . (24)

2.广告表现策略..................................................... . (25)

广告创意脚本..................................................... . (26)

电视广告脚本..................................................... . (26)

广播广告脚本..................................................... (27)

哈根达斯平面广告..................................................... .....................................27-30

第四部分

广告目标

1.企业目标..................................................... (3)

2.广告活动目标..................................................... . (31)

3广告目标市场策略..................................................... .. (31)

4产品定位策略..................................................... . (32)

第五部分

广告打算

一、媒介选择：................................................... . (33)

二、各时期的媒介投放..................................................... . (34)

三．媒介投放费用..................................................... (34)

前言

这次哈根达斯的营销策划，要紧是为了解决其品牌推广的问题，分不从五大部分（即市场分析，产品分析、企业竞争状况分析、广告策略和媒体投放打算）来进行研究，从而明确企业面临的机遇与挑战，有的放矢制定品牌的进展策略，打造高端冰淇淋品牌！

第一部分

市场调查

一哈根达斯品牌形象分析

哈根达斯（Haagen-Dazs）作为美国冰激凌品牌，1921年由鲁本·马特斯(Reuben Mattus)研制成功，并于1961在美国纽约布朗克斯命名并上市。它亦成立了连锁雪糕专门店，在世界各国销售其品牌雪糕，在54个国家或地区共开设超过700间分店。另外，在市场占有率上：美国6.1%，英国3.5%，法国1%，日本4.6%，新加坡4%，中国香港5%。哈根达斯生产的产品包括雪糕、雪糕条、雪葩及冰冻奶酪等。

哈根达斯冰淇淋1921年诞生于纽约布朗克斯市的一个家庭。二十世纪五十年代，由于冷冻技术和科技的进展而导致专门多冰淇淋制造商在产品中加入更多的空气，稳定剂和防腐剂以延长产品的保质期限和降低经营成本。因而使冰淇淋的质量大不如前，鲁本·马特斯当时便立下宏愿要生产纯天然的，高质量，风味绝佳的冰淇淋产品，让世人享受真正高品质的冰淇淋美味。

1921年，品牌创始人鲁本.马特斯研制美味的冰淇淋，受到广泛欢迎。

1961年，鲁本.马特斯将这种冰淇淋正式命名为“哈根达斯”，并在美国正式上市。

1976年，第一家哈根达斯甜品屋在美国开业。

1983年，哈根达斯进入新加坡和香港。

1984年，哈根达斯进入日本市场。

1986年，推出“Stick Bar冰激淋脆皮条”，被《Dairy Foods》杂志评为年度产品。

1987年，哈根达斯在欧洲首度亮相。

1992年，哈根达斯进入意大利，台湾和冰岛。

1996年，哈根达斯登陆中国大陆，上海首家冰淇淋甜品屋开业，风靡一时。

1997年，哈根达斯登陆菲律宾和巴西。

1998年，哈根达斯在北京盛大登场，上海淮海路旗舰店大放异彩。

1999年，哈根达斯登陆杭州西子湖畔，北京第二家分店在国际贸易中心。