成都国际动漫展策划书解读

目录

1市场调查

2展示策略

展示的目标

目标市场策略

产品定位策略

展示诉求策略

展示表现策略

3展示计划

4展示活动的效果预测

前言：改变中国动漫偏儿童化的现状，把目标转向主流80后，支持原创，发展中国特色。

①背景资料：随着人们对动漫观念的改变，动漫产业发展日益受到世界各国

的普遍重视。据世界各国的统计数据，在第三产业中，动漫游戏产业的产

值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃居第一。在此环境下国务院

办公厅转发了财政部等部门《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，

提出了推动我国动漫产业发展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发

展战略和计划，我国动漫已经初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特

点的新漫画期刊、图书和漫画家快速成长，《漫画世界》、《漫友》等杂

志受到广大读者的欢迎，漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在国外出版，

一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人才培养、动漫产业基

地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但是，我国动漫产业的发展与人

民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差

距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，

还没有出现根本改观。

②展示目的：中国动漫要发展，起步时政府扶持是必须的，但是靠自身运作

进入市场良性循环才是最终的道路。改变陈旧的观念，动漫不是儿童的专

利，将动漫产业成人化，面向全民，全民参与；邀请动漫衍生产品厂商参

展，争取建立一套完整的产业链；加大国内原创、特色动漫宣传。

③进行过程：2011年7月20日——发布会和筹备情况通报会

7月21日——会场开幕式及晚会

7月22日——专业观众观展

7月23日至7月29日——普通观众观展

7月30日——相关企业协商、配对。

④主要特色：特色创意

1）四川特色展：主要为四川民间特色展出

2）国际顶尖动漫作品展

3）动漫名家签售

4）怀旧动漫演播

5）怀旧游戏互动

6）原创动漫集市

7） COSEPLAY挑战赛

8）电子竞技大赛

·市场调查

一、展示的目标

1．企业提出的目标

争取国内外动漫企业参加展出；使动漫全民化能更进一步，让成年人更关注动漫；吸引动漫有关商家，支持动漫产业链的成型；大力宣传原创动漫，打造中国本土特色。

2．根据市场情况可达到的目标

随着动漫产业的高速发展，我国动漫产业的缺陷也日显突出：太过陈旧的观念，无完善的体制，猖狂的盗版，缺乏动漫高端人才，缺少本土文化。动漫界强烈呼吁动漫的进步，人们也开始意识到发展中国动漫的必然性。各种企业纷纷入驻成都（如曙光5000、阿里巴巴等）。再加上《喜洋洋与灰太狼》、《虹猫蓝兔七侠传》、《秦时明月》等成功作品的出现，“中国动漫”的雏形已初步成型。在此前提下，本次展会基本能达到企业要求。

3．对展示目标的表达

本次动漫展面对全民，以“80后”为代表的新一代成年人是本次动漫展的主要目标。通过本次动漫展能激起新一代成年人对儿时美好的回忆，从而让更多的成年人来关注动漫，达到打破“中国动漫是儿童专利”的错误认识。相关商家可协商合作，促进完整动漫产业链的形成。大力鼓励原创、特色动漫，坚定国人对中国动漫的信心。

二、目标市场策略

1．企业原来市场观点的分析与评价

①企业原来所面对的市场的特性

·整体“低幼化”

目前，我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出极端“低幼化”的特点，大人不爱看，孩子更不爱看。把动漫消费者定位于低幼群体，是国内动漫界的一贯作风。再者，在我们动漫市场上，至今还没有一部像样的，能够吸引成人看的动漫作品。动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，青少年作为主要消费群体，涉及购买力不足与耽误学业等问题。而我国大部分动漫制作和播出企业并没有抓

住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费者，创作适合成人的动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力的上升。而我们的学校教育模式化几乎到了“直接传授，不问原因”的地步。在这种教育拷贝中出来的动漫人才自然是不能适应这个社会，创作的动漫作品枯燥无味，没有新鲜感，缺少足够的市场竞争力。

·发展思路模糊不定

我国发展动漫起步较早，从上世纪20年代开始制作动画，特别是新中国成立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品。实行社会主义市场经济后，原有的动画

制作体制、表现形式、动画创意、制作技术，不能适应市场化和国际化条件下动漫产业发展的需要，我国的动画制作一度处于停滞状态，与世界动漫先进国家拉开了较大距离。

在制作设备上，虽然有一些先进设备，但总体上处于落后、不配套状况。制作技术上传统的方法基本舍弃，主要是模仿美、日技术，虽然个别企业达到了一定制作水平，但总体上处于学习、模仿和探索阶段，大部分制作加工处于较低水平和落后状态。我国院校虽然培养了许多人才，但高档次的创意、制作和管理人员缺乏，实际操作能力差，与动漫先进国家相比存在较大差距，总体上处于较低水平。

在这些产业基础缺乏的状况下，我国尚未形成产业就半途转向鼓励原创，而真正意义上的原创，尤其是高水准，能在国际上具有竞争力的原创呼之难出。并且原创企业和项目普遍处于亏本状态，对于如何大规模、整体上启动国内外动漫市场，以及原创企业采取何种模式才能盈利等还在探索中。

②企业原来所面对的市场的规模

中国动漫产业的发展与日趋发展的动漫市场需求还有很大差距，与动漫大国在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面还有很大差距。长期以来，美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场，其中日本占据中国的动漫市场80％，欧美占据10％，国产仅占10％左右。另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60％，欧美动漫占29％，而中国原创动漫，包括港台地区只占11％。同样有调查表明：中国儿童最喜爱的20部动漫形象中，有19部来自国外，而国产动漫只有“孙悟空”孤独一人。

③企业原有市场观点的评价

1）机会

·政府对动漫越来越重视，相关支持政策不断出台，各地政府加大扶持力度。·动漫需求群体数量庞大

·国产动画片制作量翻倍，优秀影片不断涌现

·动画播映体系、平台日趋完善