随着广告业的飞速发展 - POWERPOINT PRESENTATION
广告摄影 - POWERPOINT PRESENTATION
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性
第二节 广告摄影创意的商业性把握
（三）确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么
第四节 公益广告
公益广告是以为公众谋利益和提高福利 待遇为目的而设计的广告；是企业或社会 团体向消费者阐明它对社会的功能和责任， 表明自己追求的不仅仅是从经营中获利， 而是过问和参与如何解决社会问题和环境 问题这一意图的广告，它是指不以盈利为 目的而为社会公众切身利益和社会风尚服 务的广告。
第四节 公益广告
三、广告摄影画面的写实与绘画的区别 首先要肯定的是，广告摄影与绘画的确存在 一定的相似处。其次，我们更应该清楚的明白， 虽然广告摄影与绘画都是通过人们的审美经验所 支撑起来的画面，但广告摄影与绘画又有着很大 的不同。绘画是着意描绘理想的画面，并通过各 种渲染手段，去实现艺术的或情感的表现、表达； 而广告摄影的特点是现实元素的协同组织，是用 捕捉被拍摄元素的最能使人心动的一面，去最终 实现信息的艺术化传达。
第一节 光的性质
四、光的反射 光的反射是有规律的。在非透光介质的 被摄体的范围内，不论它们的表面纹理、 质地、色彩如何，我们都是凭借这些被摄 体对光的不同的反射才能看见、区分和将 其拍摄的。物体所以有色彩，是因为它在 光的照射下，只反射光谱中我们看得见的 那种色，而将其余波长的色全部都吸收了。
第一节 光的性质
广告摄影
主编：东海涛 制作：李晓新 2010年4月
广告摄影
• • • • • • • 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 广告摄影的创意 广告摄影画面的设计 广告摄影的光源 广告摄影器材配置 大画幅相机的操作及使用技巧 曝光技巧 广告摄影的拍摄技巧
电视广告PPT课件
目前，电视广告仍然是主流的商业推广手段之一，但随着数字媒体和社交媒体的兴起，电 视广告面临着新的挑战和机遇。未来，电视广告将更加注重创意和互动性，以吸引年轻观 众的关注和参与。
02 电视广告的创意与策划
创意来源
市场需求
深入了解市场需求和消 费者心理，挖掘潜在的
广告创意点。
品牌理念
电视广告的特点
电视广告具有视听结合、形象生动、传播范围广、受众广泛等特点，能够有效 地传递品牌形象、产品特点和促销信息，从而促进消费者购买意愿和行为。
电视广告的分类
按形式分类
按传播渠道分类
电视广告可以分为直销广告、品牌形 象广告、产品广告等类型。
电视广告可以分为传统电视广告和网 络电视广告，其中传统电视广告又可 以分为时段广告和插播广告等类型。
网络媒体
利用视频分享平台、社交媒体等网络渠道，吸引 年轻观众。
户外媒体
在城市商圈、交通枢纽等地方投放大型广告牌、 LED显示屏等户外广告，吸引流动人群。
广告投放策略
目标受众定位
根据产品或服务的特点，明确目标受众，制定相应的投放策略。
广告创意与制作
注重广告创意和视觉效果，提高观众的关注度和记忆度。
投放时间与频率
广泛的覆盖，为观众提供更流畅的观看体验。
数据驱动的精准营销
个性化推荐
通过收集和分析用户数据，广告将实现个性化推荐，提高广告的 转化率和效果。
实时监测与优化
数据监测和分析工具将帮助广告主实时了解广告效果，及时调整策 略以提高投放效果。
用户画像与细分市场
通过对用户数据的分析，广告主将能够更准确地描绘目标受众，针 对不同细分市场制定更有针对性的广告策略。
广告发展史概述共55张58页PPT
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
广告发展史概述共55张 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。
2024版《广告学》全套PPT课件
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广告法规概述
2024/1/26
广告法规的定义和作用
广告法规是指国家制定和颁布的，用于规范广告活动和保护消费者权益的法律、法规和规章。 其作用是确保广告活动的合法性、公正性和真实性，维护市场秩序和公平竞争。
广告法规的体系结构
广告法规的体系结构包括国家法律、行政法规、部门规章和地方性法规等多个层次，形成了 一套完整的广告法规体系。
随着移动互联网的普及，广告形式从单一屏幕向多屏互动转变，提 升了用户体验和广告效果。
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社交媒体在广告中的应用
社交媒体广告形式的多样性
利用社交媒体平台的特点，广告形式不断创新，如图文、视频、 直播等。
社交媒体广告的精准投放
基于用户画像和兴趣标签，实现广告的精准投放和个性化推荐。
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社交媒体广告的互动性
转化率与销售业绩
跟踪广告转化率和销售业绩的变化，评估广 告对销售的实际贡献。
品牌知名度与美誉度
通过市场调查和数据分析，评估广告对品牌 知名度和美誉度的影响。
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社交媒体互动与口碑传播
关注社交媒体上的用户互动和口碑传播情况， 评估广告在社交媒体上的影响力。
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广告法规与伦理道德
组织结构类型
直线制、职能制、事业部制、 矩阵制等
管理模式特点
集权与分权相结合、专业化分 工与协作、注重创新与灵活性 等
案例分析
国际知名广告公司的组织结构 与管理模式
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广告代理制及其运作方式
2024/1/26
01
广告代理制的概念及起源
02
广告代理制的运作方式：媒介代理、广告 主代理、全面服务型代理等
演示文稿的名词解释
演示文稿的名词解释演示文稿，又称为PPT（PowerPoint Presentation），是一种通过图像、文字和声音等多媒体方式，将信息以幻灯片形式表达出来的一种文稿。
它是在学术、商务和日常生活等各个领域中广泛使用的一种工具，以其直观、简洁的方式让观众更好地理解和接受所传达的信息。
一、演示文稿的历史起源演示文稿的历史可以追溯到上世纪80年代末的计算机技术发展初期。
当时，微软公司发布了PowerPoint软件，从此奠定了演示文稿的基础。
随着计算机技术的不断进步和普及，演示文稿成为了人们交流思想、展示项目和产品的必备工具之一。
二、演示文稿的特点和作用演示文稿具有以下几个特点：1. 多媒体性：演示文稿结合了文字、图像、声音和动画等多种元素，使得传达信息更加生动鲜活。
2. 直观性：通过清晰的布局和逻辑结构，演示文稿能够以一种更易理解的方式向观众展示信息。
3. 灵活性：演示文稿可以根据需要进行修改、更新和补充，以便在不同的场合和不同的观众面前更好地发挥其作用。
演示文稿在各个领域中有着广泛的应用，主要包括以下几个方面：1. 学术领域：在学术论坛、研究报告和学术讲座中，演示文稿能够帮助学者清晰明了地展示研究成果和发现。
2. 商务领域：在商务谈判、产品推广和企业战略报告中，演示文稿可以提供直观的数据和信息，增强讲话者的说服力。
3. 教育领域：在课堂教学、教育培训和学术交流中，演示文稿可以帮助教师和学生更好地理解和掌握知识。
4. 创意设计领域：演示文稿被广泛应用于广告设计、产品设计和宣传推广等创意设计领域，为创意的呈现提供了一种高效的方式。
三、创作演示文稿的技巧为了创作出一份生动、有趣且令人难忘的演示文稿，以下是一些常用的技巧：1. 简洁明了：精简文字和图像的使用，保持幻灯片的简洁性，以便观众更容易理解和记忆。
2. 逻辑清晰：注意内容的组织结构，保持逻辑思维的连贯性，使观众能够轻松地跟上演讲者的思路。
3. 美观大方：选择合适的字体、颜色和布局，使演示文稿看起来美观大方，同时保持视觉的连贯性。
网络广告ppt课件
现在屏幕上，因此很容易吸
引网络用户的注意力，但同
时它也打断了用户的正常工
作，容www易.1pp引起用户的反感。
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插播式广
告
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7.文字链接广告
文字链接广告通常位于页面
的显著位置，以文字的形式
网络广告的 产生与发展
出现，用户点击文字便可以
进入链接的网站。这类广告
形式与特点
▪ 形式比较规范，几乎所有的
网络用户 网站都能传递横幅广告，广
与媒介 告主可以很方便地在多个站
点同时投放。
▪ 借助高级技术手段可以达到 动画或互动的效果。
23
2.按钮广告
网络广告的 按钮广告是一种小型的横幅，从 产生与发展 外观上看它类似于一个图标，浏
网络广告的 形式与特点
览者通过点击按钮进入广告主的 网站。按钮广告占用的页面空间 较小，因此价格比横幅广告低。
网络用户 与媒介
当广告主希望自己的广告在页面 上持续出现而又不想支付横幅广 告的高额费用时，通常便会采用
按钮广告的形式。在预算有限的
情况下，按钮广告可以维持广告
的达到率，提升品牌知名度。设
计精良的按钮广告也同样能带来
如netscape美国网景搜狐新浪等等这些icp网络内容服务商50一般是广告主和广告商友好协商一般的说来网络的广告价格都制定了标准但是随着竞争的加剧网络广告费用以开始呈现下降的趋势51在合同中主要对广告的位置买断还是轮换广告的时间尺寸和价格以及是否有动画达成协议52执行广告计划3设计广告图片不应过大53监测是权威的第三方监测机构通过在网站上安装实时监控软件对广告提供商进行监测主要是监测广告是否正常出现超连接是否正确等等以保障广告主的利益542动态分析551
广告发展史概述共55张58页PPT
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风
景
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7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
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后
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9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
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谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
《广告》ppt课件
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广告效果评估
广告效果评估的概念与意义
概念
广告效果评估是对广告活动的投入、产出以及效果进行量化 的过程，旨在了解广告投放后产生的实际效果。
意义
有助于企业了解广告投放的效益，优化广告策略，提高广告 投放的精准度和效果，为企业的营销决策提供依据。
广告效果评估的方法与指标
方法
包括定量评估和定性评估两种方法。 定量评估主要通过数据分析和统计手 段来评估广告效果，而定性评估则通 过访谈、问卷调查等方式了解受众对 广告的感受和评价。
感染力和说服力。
广告创意的实践案例
麦当劳“快乐儿童餐”广告
可口可乐“分享快乐”广告
通过具象的表现手法，呈现孩子们在麦当 劳用餐的欢乐场景，传递“快乐”的主题 和品牌形象。
运用抽象的表现手法，通过一组短片展示 人们在可口可乐的陪伴下分享快乐时刻， 传递品牌的核心价值。
耐克“Just Do It”广告
广告行业法规的作用
广告行业法规的制定机构
通常由国家立法机关、政府有关部门 负责制定，并由相关监管机构负责监 督执行。
保护消费者权益，维护市场公平竞争 ，促进广告行业的健康发展。
广告伦理的概念与实践
01
02
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广告伦理的概念
指在广告活动中，应该遵 循的道德准则和行为规范 ，强调广告行为的责任和 义务。
指政府有关部门，负责对 广告行业进行监督和管理 ，确保行业规范运行。
监管机构的职责
包括制定和执行相关法规 政策，对违法违规行为进 行查处，对行业协会进行 指导和管理等。
感谢您的观看
THANKS
众选择受限。
报纸媒介
传播信息量大，保存性强，但 内容较为单一，受众群体年龄
powerpoint presentation的介绍 -回复
powerpoint presentation的介绍-回复什么是PowerPoint Presentation？PowerPoint Presentation是一种常用的电子演示工具，用于制作演示文稿。
它具有直观的操作界面和丰富的功能，可以帮助用户创建具有吸引力和专业性的幻灯片，并以图像、文本、音频和视频等多种形式展示信息。
PowerPoint Presentation广泛应用于学术、商业和娱乐等领域，可以用于教学演示、产品推广、培训会议和商务沟通等不同目的。
Step 1: 准备在开始制作PowerPoint Presentation之前，首先要进行准备。
确定演示文稿的主题和目标受众，收集相关资料和素材，以便为幻灯片内容提供支持。
在这一阶段，你可以编写大纲或提纲，以便明确文稿的结构和内容安排。
Step 2: 创建幻灯片打开PowerPoint软件后，你可以选择新建一个空白演示文稿，或者使用预设模板来加快制作过程。
然后，你可以开始创建幻灯片。
每一页幻灯片可以包含一个或多个文本框、图像、图表、表格等元素。
通过点击菜单栏的“插入”选项，你可以添加所需的元素，并进行格式调整。
在选择背景、主题颜色和字体时，你可以根据演示的目的和受众的喜好进行选择。
Step 3: 美化幻灯片在创建幻灯片的基础上，你可以进行美化，使其更加吸引人。
可以使用各种视觉效果、动画和过渡效果来增添幻灯片的活力。
注意保持适度，不要过度使用特效，以免分散观众的注意力。
此外，你可以调整幻灯片的布局，以达到更好的视觉效果。
Step 4: 添加内容和排版一旦幻灯片的外观满意，你可以开始添加内容并进行排版。
在演示文稿中，可以使用标题、正文和引用等不同样式来组织文字。
确保文字简洁明了，尽量避免大段的文字，而是使用关键词和短语来概括信息。
此外，你可以使用列表、编号或其他项目符号来突出重点。
Step 5: 优化多媒体幻灯片不仅可以包含文字，还可以插入多媒体元素，如图像、音频和视频。
广告系列课件50页PPT
美国人每天时间安排
美国历史学家大卫·波特曾指
出：现代广告的社会影响力
可以与具有悠久传统的学校 相匹敌，广告主宰着宣传工
48%
具，它在公众标准形成中起
着巨大的作用。
78％接触媒介
21%
31%
工作 睡觉 其他事
平均每天有8小时52分钟的时间是花在传媒上
广告为什么会备受社会关注？
大众媒介
广告的社会影响示意图
总结
广告是有偿的、科学的、责任的信息传 播活动。
对广告主负责
广告的责任
对消费者负责
对社会负责
结语
广告虽然是一个谋利的手段,广告业也是个图 利的行业，但我们古人说：“君子爱财，取之 有道”，社会良知和社会责任仍应放在一定的 位置。
对于广告从业和监管人员而言，我们有责任将 那些虚假广告、有错误消费倾向的、带有社会 偏见的广告从我们的生活周围清除出去，带给 我们一个诚信、友爱的文明的社会环境。
广告系列课件
怎样思想，就有怎样的生活
广告的社会责任
目录
引言：2007中国广告业 广告的社会影响 当今广告存在哪些社会问题？ 广告伦理与道德
一、2007中国广告业：“大约在冬季”
广告行业：
2007年中国广告经营额达1741亿元，增长率为 10.68%，比2006年的增长率下降0.42。2007年中 国广告经营额占GDP的0.706%，比2006年的 0.751%略有下降。
但广告从张大了其诱导功能开始，便相继表现 出诸多突出的外部性问题。广告因其差异化而 不断制造差异和偏见。正是因此，对于广告的 批评也与日俱增。
三、广告存在哪些问题？
广告文化中所存在的问题
1、广告的消费主义倾向