UC浏览器整合营销传播方案

UC浏览器整合营销传播方案

一、环境分析

1、经济环境分析：

随着3G时代到来，移动互联网俨然已经成为尚待开发的一座金山，作为接入移动互联网这座金山入口的手机浏览器，无疑成为通向这座金山的最重要通道。在IT行业里，无论是个人电脑还是手机，浏览器都是兵家必争之地。

目前手机浏览器也是汇集了各方的力量，一类是手机厂商自己推出的浏览器，比如诺基亚，苹果iphone手机的浏览器，第二类是个人电脑浏览器的平移与扩展，比如微软和谷歌的手机浏览器等，第三类就是只专注于手机浏览器的厂商，国内的UC，美国的skyftp，三股力量汇合于小小的手机屏幕，目标只有一个，抢站移动互联网的入口，手机浏览器。作为国内第一家在手机浏览器领域拥有核心技术的企业，在移动互联网领域潜行五年之后，优视科技已经拿到中国市场第一的地位，目前，优视科技在我国移动互联网市场已经占据超过30%的市场份额，浏览器在全球范围内下载量已经超过了两亿次，用户达到八千万，活跃用户近四千万，在移动互联网时代，国产品牌一改国际品牌独霸市场的局面，形成了先发优势，给国人带来了自信心，中国品牌是否能打造成移动互联网的代表企业，进而在国际市场能否站立潮头，新的期待引人注目。

2、技术环境分析：

平台化趋势明显，第三方浏览器想获得用户青睐的话，首先就在于创新技术的率先采用上。例如手机Flash10。业内知道，Flash10技术是当下传统互联网上最富有表现力的基础技术之一，它全面提高了各种网络应用的表现力，并推动了YouTube、Facebook、Gree、DeNA等巨头的诞生。更为重要的是，全新的手机Flash 10技术完全实现了对开心网、人人网(农场、阳光牧场、荣光医院等)、QQ农场、Hi百度等十余项主流社区游戏的支持，让这些社区游戏在手机上即可真实还原PC互联网上的农场游戏效果，大大超越了其他手机浏览器上的“文字农场”形式，全面提高了手机SNS游戏的体验。而SNS是当今移动互联网最广泛的应用。而作为全球使用量最大的手机浏览器的优视科技(UC)近日就发布了支持Flash10的UC浏览器7.2正式版。与之相比，目前在iPhone、GPhone、诺基亚Symbain等全球主流手机平台上都没有支持Flash 10技术。这无疑是第三方手机浏览器厂商在率先采用创新成果上的速度优势的典型事例。

类似的平台发展模式在手机浏览器市场上正在引起更多效仿，做一个手机上网工具还是手机生活工具，背后的市场空间规模将各有不同。目前网络运营商、内容提供商、终端制造商及应用平台提供商的协作，已经构成了移动互联网的生态环境，而这一生态链的发展演进，正面临各种可能。

3、政治，产业政策与法律环境分析：

经历2008年全球金融危机的洗礼，中国的科技创新能力越来越受到政府乃至整个社会的重视。

2009年三大运营商颁发3G牌照，3G时代开启，为手机浏览器行业发展也迎来巨大机遇。

中国政府始终保持着理性而又清晰的移动互联网发展思路，从一开始就定下了“积极跟进、先行试验、培育市场、支持发展”的十六字方针。近几年来，正是因为中国政府稳健而务实的移动互联网产业政策，才为3G、特别是TD技术和标准的不断成熟与完善赢得了宝贵的时间，为移动互联网产业链的成长和市场开发打下了坚实的基础。

随着国家三网融合战略的实质推进，必将掀起一波网络运营商与内容服务商的深度融合，而凭借广泛的可接入性和易获得性，手机作为融合性新媒体平台必将受到广电、电信的双重争夺。

时至今日，这些积极、稳妥的移动互联网产业政策已见成效，移动互联网启动的技术、产业和市场环境已日见成熟，推助了产业融合，更促进经济发展。

4、人口环境分析：

2010年1~5月，全国累计移动电话用户增加4853.1万户，达到7.96亿户，移动电话用户继续保持快速增长。我国东、中、西部地区移动电话用户分别增加2331万户、1203万户、1301万户。

截至2010年4月底，我国手机用户超过7.86亿;我国网民总数超过4.04亿，其中，手机网民总数超过2.33亿，占网民总数的57.7%，可以说手机已经成为移动互联网用户业务新的增长点。

据预测，2010年中国的手机上网用户将会增加一个亿，达到3.1-3.3亿之间，而2011年将会成为手机网民井喷的一年，用户增长量将为1.5亿，届时中国手机用户将达到4.5亿以上并且全面超过传统互联网用户，“UC只要能紧随中国手机网民的成长，就必然能够受到产业链上下游企业和资本市场的重视。

5、文化环境分析：

随着手机迅速普及，手机文化及其不断开拓延展的内容产业，改变着人们的生活方式，也改变着人们的观念形态。手机本身是科技进步的产物，在社会交际与情感沟通中，手机在成为人们记录喜怒哀乐、悲欢离合生活点滴的载体同时，由手机引发的千家万户的故事更成为文学创作取之不竭的素材。

（1）手机文化以从亚文化到主流文化的转变：中国的手机用户是6.8亿，而央视春晚在收视率最高时段的收看人群是1亿多，可见，我们的手机已经成为最大的传播平台。手机文化也不再是停留在几年前的亚文化概念，而是已经发展成了一个主流文化。

（2）手机文化从科技商机到文化商机的转变：越来越多的机型被更新换代，越来越多的功能得到开发，作为科技成果的手机拥有的无限商机早已是不争的事实。而另一方面，由科技商机延展出的手机文化商机也日益被人们所重视。

手机文化的蓬勃发展，既是手机用户需求多样化引导，又是提供SP服务的企业公司的积极促成，更是当今信息社会文化的折射。

我相信UC浏览器也可以成为一个全新的绿色窗口，通过手机特有的“大拇指文化”，让未来的世界跷起大拇指来肯定中华文明。

网流量和手机电量的特点在这一点上也得到了体现。

二、竞争分析：

（1）历史背景：

手机浏览器作为移动互联网的主要入口，一方面具有左右流量的能力，另一方面可以成为内容和应用服务平台的支撑点。3G牌照的发放，如同催化剂般将原本波澜不惊的手机浏览器市场搅动。进入2010年以来，中国手机浏览器行业各企业动作不断。

最近，移动互联网行业暗潮涌动。无论是谷歌、百度和腾讯这样的互联网巨头，诺基亚、英特尔合苹果这样的手机和IT厂商，还是中国移动、中国电信这样的移动运营商，都将目光投向了移动互联网行业。

手机浏览器作为手机上网的入口，因此竞争也异常激烈。当前手机浏览器行业主要有两类企业，一类是靠手机浏览器“养家糊口”的企业，如UCweb和Opera，另一类是互联网巨头。在处于起步期的移动互联网行业，手机浏览器足以“糊口”吗？单靠浏览器生存的企业又应该怎样缓解生存压力呢？

（2）市场现状：