凤凰卫视的新闻理念

凤凰卫视的新闻理念
作者：闫瑞贠琪
来源：《新闻世界》2011年第08期
【摘要】凤凰卫视于1996年3月31日正式开播，它立足香港，以沟通大陆港台两岸三地及全世界的华人为宗旨，将历史悠久、博大精深的中华文明传播给世人，同时帮助所有华人认识纷纭复杂、多姿多彩的世界。

凤凰卫视在不断发展的过程中，日益确立了“新闻立台”的理念。

2001年1月1日，资讯台的创立，让这一理念从理论变成了实践。

本文即从凤凰卫视的新闻实践出发，分析其新闻报道理念。

【关键词】凤凰卫视新闻理念新闻立台
凤凰卫视于1996年3月31日开播，以“拉近全球华人距离”为宗旨，全力为全世界华人提供高质素的华语电视节目。

庞大的市场加上成功的扩展策略，令凤凰卫视得以发展为一家在国际社会享有盛誉的跨国多媒体集团。

与此同时，人们也发现，为凤凰卫视赢得如此声誉的不是其借以起家的娱乐性节目，而是其后迅速发展的新闻性节目。

本文从凤凰卫视的新闻类节目出发，试图对它的新闻理念进行梳理，以达到对凤凰卫视新闻立台形象的全面把握。

自1996年创台以来，经过1997年“七一”香港回归“六十小时播不停”，英国戴安娜王妃的葬礼直播，以及《华文大直播》、《凤凰早班车》、《时事直通车》等时事新闻栏目的开播，凤凰卫视越来越显示出一个传媒新锐的特色，在内地观众中声名鹊起。

与国内观众所熟悉的电视新闻报道方式相比，凤凰卫视表露出独特的个性化风格，逐步形成了自己的新闻理念。

凤凰卫视的新闻理念是：在第一时间，第一现场，以第一解释，进行独家、独特、独立、独到的报道，务求做到客观、公正、深入、深刻、生动。

据介绍，凤凰卫视选择编导有这样三个标准：一是在大陆或港澳台受过高等教育，熟悉中华文化；二是有较长时间的海外生活或求学经历，熟悉西方文化和泛中华地区文化，掌握两种以上语言；三是有新闻从业经历或遭遇过磨难。

因而在选题上，凤凰卫视能广泛涉猎国际、国内尤其是两岸三地的时政与主流话题，并放在更大的背景下来提供更深、更广、更透的相关信息及言论。

显然，凤凰的新闻传播更具大中华的人文视角。

从2001年1月1日凤凰卫视资讯台创立起，全天24小时不停播出时事、财经新闻，是唯一能够覆盖两岸三地的华语资讯节目的频道。

2003年3月3日起，该台全新改版，每天安排20次《凤凰正点播报》，节目内容和形式都大有改观。

凤凰新闻类节目开好了“四趟车”——“早班车”、“午间快车”、“直通车”和“子夜快车”，增加9档“凤凰快报”，并强化新闻事件的大型现场直播。

同时，受观众喜爱的《相聚凤凰台》利用凤凰卫视的优势，网罗香港、台湾、大
陆及欧美的娱乐圈最新动向、热门八卦情报等。

充分体现这个节目“天下娱乐，一网打尽”的口号。

改版后的《相聚凤凰台》绝非单纯的传统式的娱乐资讯总汇，而是发挥凤凰卫视强势的中心调度，发布权威信息。

《相聚凤凰台》全新改版，确立成为娱乐资讯的权力核心。

凤凰卫视之所以取得这样的成就，就在于它有别于其他传媒的特质或价值。

凤凰卫视的新闻报道不是简单的信息传播，而是一种有包装、有品牌的信息产品。

闾丘露薇、胡玲等凤凰卫视记者在每次报道的结尾都不会忘记一句话：“凤凰卫视××报道”。

凤凰卫视对新闻有一种独特的理解：新闻不是一种节目形态，新闻是一个概念。

这个概念包括两个方面，第一个叫“大新闻”，人们不光要了解这个事情，还要了解到它为什么发生、有什么意义、会产生什么后果。

第二个概念叫“大编辑部”，这里的“编辑部”不是一个组织，而是一个整合运作的概念。

凤凰卫视的资源有限，必须用最少的资源实现最大的效益。

如何让新闻在保持其本质的情况下变得更有吸引力？凤凰卫视娱乐化的新闻表达，给人们提供享受新闻的空间。

娱乐化的新闻表达，调动观众的收视兴趣。

凤凰卫视成功的一个秘诀就是“说”。

“说”这个秘诀指的是凤凰卫视有很多以“说”为主的话语类节目，并且这些节目大都很成功，为凤凰台赢得了极好的经济效益、社会影响力和口碑。

凤凰卫视“说”成功的典型当属陈鲁豫在《凤凰早班车》中的“说新闻”，这在中国电视界开启了一种新的、吸引人的新闻播报方式，于是“说新闻”、陈鲁豫与凤凰卫视获得了三位一体的成名效应。

解读新闻、追求深度，凤凰卫视有着犀利的新闻职业眼光，敏锐的新闻职业嗅觉。

对新闻价值的判断、解读和评析,经常是独具慧眼,独领风骚,看后令人耳目一新。

面对重大突发性新闻事件,凤凰卫视的历来作风是敢于表态、分析权威,令人心服口服。

如1999年5月8日我国驻南斯拉夫大使馆被炸后,凤凰卫视迅速开办了“中国人今天说‘不’”的特别节目，最早发表了对美国误炸解释的反对声音,并影响了整个事态的发展。

再如美伊战争爆发后，赢得广大电视观众的欢迎和好评。

凤凰卫视成立以来，一直希望能够在全世界发出华人的声音，而评论节目的出现，进一步巩固了凤凰卫视的地位，扩大了凤凰卫视在国际社会的影响力，凤凰卫视在华语世界中逐渐争取到了重大新闻的“第一解释权”。

凤凰卫视始终把自己定位在一个市民化、平民化的大众媒体上，它面对的是千千万万的普通百姓。

有时候对于很多观众而言，新闻是枯燥的，如何让新闻在保持其本质的情况下变得更有吸引力？凤凰卫视有他们的绝招——娱乐化的新闻表达，强调故事性、情节性，适度加入人情味因素，强化事件的戏剧悬念，走新闻故事化、新闻文学化道路。

为观众提供了一些轻松活泼的文化休闲方式，用戏弄搞笑，调侃玩耍的方式带给人们信息，满足了受众的享乐和游戏的心理需求。

但新闻的娱乐化也要控制在一定的范围内，要把握好娱乐和庸俗、娱乐和严肃之间的关系。

凤凰卫视新闻节目呈现的是一种雅俗共赏、雅俗分赏、多元并存的格局。

这得益于凤凰卫视拥有来自不同文化背景的电视人，有接受过西方教育和文化的、有长期生活在台湾的、有来自内地的专家学者，有香港这个两岸三地的人员与文化的交融。

带来的是“创造亚洲新文化的”
凤凰卫视，多元文化体现在不同的新闻栏目中，给节目带来不同的文化特点，形成其所谓的“频道文化”。

而从总体来看，凤凰新闻节目收视对象在大众化、平民取向的前提下，侧重于有一定知识、文化修养、追求时尚的中青年城市职业人士，并且对节目的风格和话题的选择表现出一定的影响。

凤凰卫视作为一家商业电视机构，商业化的运作机制决定其追求的是低投入高产出，讲求投入产出效益。

凤凰卫视有很多名主持人、名评论员，在《锵锵三人行》、《有报天天读》等节目中，主持人只需要坐在直播间，动动嘴皮子，一期很好的节目就出来了，节目的制作成本很低，这就为凤凰赢得了很好的商业效益。

但是，商业化是一把双刃剑，在新闻报道中，为了吸引受众眼球，过度地关注一些猎奇和隐私的东西，目光停留在容易点燃百姓情感的讨好性新闻上，就会忽略真正敏感的新闻所在。

另外，商业媒体为了扩大影响，对自己或某个新闻事件和人物的大肆炒作，这是提高收视率的好办法，但炒作过火也会为媒体带来负面影响。

凤凰卫视就是这样一个成功锻造媒体“软实力”的平台。

同样是“新闻立台”，同样是依靠对突发新闻的及时报道赢得观众，凤凰卫视诠释其传播理念“大事发生看凤凰”的话语广为传播，使人耳熟能详并深信不疑；凤凰卫视还注重自觉地传播其人文关怀理念，如凤凰卫视的战争直播报道中，甚至每一次后方主持人和前线记者的连线都会有细心的叮嘱和问候，只言片语间让受众直接感知凤凰卫视的媒介文化。

凤凰卫视在“硬实力”受到限制的情况下，通过“软实力”的提升，在收视份额、知名度、美誉度、广告收益甚至延伸产品等多个方面取得了很大成功。

参考文献
①王诗文，《“凤凰卫视”的魅力》，《新闻爱好者》，2010910）
②王冬丽，《凤凰卫视新闻评论研究》，湖南大学，2010（4）
③吴海荣，《探析凤凰卫视的内容增值策略》，《现代视听》，2007（4）
④朱小翠，《凤凰卫视新闻栏目的文化个性》，《当代电视》，2010（10）
⑤尹均生，《栉风沐雨的“战地玫瑰”——凤凰卫视女记者闾丘露薇业绩述详》，《十堰职业技术学院学报》，2006（4）
（作者：均为兰州大学新闻与传播学院研究生）
责编：周蕾。