广告设计实训指导书资料讲解

广告策划与管理》综合实训（实践）指导书

实训项目一

广告设计创意与制作

目的要求

1、通过理论学习，了解：1. 广告创意的基本概念、创意的来源与创意的突破。

2. 广告的制作技术

2、通过实际操作，使学生掌握设计创意与制作的过程与步骤。

1、通过实际操作，使学生掌握创意思维的四种基本模式。

4、运用广告版面编排的知识。

5、根据广告要求做出创意新颖的广告

6. 规定实训题材

7. 要求：a.尺寸为：20 X 32厘米

b. 分辨率：150dpi

c.使用TIFF或JPG格式储存

知识要点

1、广告设计的设计创意与制作过程。

2、创意思维的四种基本模式。

3、广告创意的设计原则。

三、设备、软件

（一）实训仪器设备

1、电脑：每位学生配备一台

（二）软件

1、装备排版软件（Photoshop 、方正奔腾等）的电脑

2、电脑具有所需图库或图片资料

四、实训步骤与要点

（一）、实训步骤

1、通过对广告任务的思索，确定户外广告主题。

2、打开所要操作的软件，新建一个绘图文件。

3、根据创意要求选择资料或绘制图象。

4、保存绘制好的图象。

5、进行文字的编辑和排版。

6、图文结合编排。

7、保存做好的广告版面。

举例：为华夏银行做户外广告

步骤一

通过市场调查和该业务的特点，定下广告主题为：“华夏银行户外广告（刀叉篇）步骤二

使用Photoshop软件制作户外广告文件

（1）打开Photoshop软件，选择“文件” / “新建”命令，在弹出的对话框中，如图2.5-2所示，设：名称：文件1,宽度：54.6厘米，高度：38.6厘米，分辨率为：300，模式: CMYK颜色，单击【好】按钮。如图2.5 —2 所示

图2.5 —2新建文件

(2)在文件1中，从标尺上分别拉出辅助线到3mm出血线位置。如图2.5-3所示。

(4)分别置入“刀、叉、铜钱、银行标志图象、图形/并选取“文件” / “编辑” / “变换” / “缩放”命令。分别调整好大小、位置。

置入文字，/并选取“文件” / “编辑” / “变换” / “缩放”命令调整好大小、位置。如图

2.5-5所示

⑶增加图层1, / “全选” /设前景色为: M: 100、Y：100，/ 选取“文件” / “编辑” / “填充”，在弹出的对话框中, 选择：前景色、模式：正常、不透明度：100，单击【好】

/ Ctrl + D。如图2.5-4 所示。

图2.5-3 从标尺上分别拉出辅助线

图2.5-4 “全选” / “填充”颜色

图2.5-5 置入图象、图形，调整好大小、位置

(5)储存“华夏刀叉篇“一个不合层文件，以备修改。储存一个合层文件，文件名为: 文件

1TIFF，使用格式为：TIFF。

制作完成

(二八要点

重点掌握设计创意与制作的过程与步骤。

五、注意事项

1、启动计算机时要按照要求正确启动，注意电源开关别触摸。

2、在建立图像文件后，每做一段时间要进行文件保存。以免发生意外时文件不会丢失。

3、在广告创意的过程中，注意防止程序颠倒、偏离主题、抄袭模仿、盲目追求艺术效果的情

况出现。

4、注意户外广告喷绘工艺对设计制作的要求，黑色为四色的黑，与印刷设置色彩有区另叽

六、实训报告要求及成绩评定

1、认真填写实训报告表中的各项内容。

2、按照实际操作的顺序把实训的过程填写好。

3、实训成绩是根据绘制的版面的完成程度与熟练与否评定

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实训项目二

撰写广告策划书

一、目的要求

1、通过理论学习，了解：广告策划书的内容结构、广告策划书的编写方法、广告管理综合知识，包括广告调研与分析、广告效果评估、广告文案写作、广告媒体选择等

2、通过实际操作，使学生掌握广告策划书的编写过程与步骤。

3 、通过实际操作，使学生掌握广告策划书的文案写作。

4、运用广告策划的知识，根据广告要求做出创意新颖的广告策划书

5. 规定实训题材

知识要点

1、广告策划书的内容结构

2、广告策划书的编写方法

3、广告管理综合知识

4、包括广告调研与分析

5、广告效果评估

6、广告文案写作

7、广告媒体选择

三、设备、软件

（一）实训仪器设备

1、电脑：每位学生配备一台

（二）软件

1、装备排版软件（Photoshop 、方正奔腾等）的电脑

2、电脑具有所需图库或图片资料

四、实训步骤与要点

（一）、实训步骤1、通过对广告任务的思索，确定户外广告主题。2、做好广告调研与分析。

3、根据创意要求选择资料。

4、提出广告内容、广告创意、广告文案等。

5、提出广告效果评估。

6、整体编排广告策划书内容。（二）实训要点1、完成广告策划书2、掌握广告创意办法

3、掌握广告过程

五、实训成果广告策划书