房地产项目标识系统规划设计

房地产项目标识系统规划设计

房地产项目可分为商业地产和公用建筑，其中公用建筑里面的写字楼也属于房地产范畴。在这一课中，我们主要讲房地产的住区这一部分。目前国内有很多人并不太看好房地产发展前景，认为房地产中的标识市场的份额将越来越小。在我看来，这部分人的想法是错误的。因为房地产中的标识系统差不多隔5～10年就会更换一次，而且新的房地产项目的增长力度也在逐渐增大。在中国，城市化正逐渐加剧，未来，预计将有2亿多人从农村转移到城市，这必将给房地产带来巨大的市场份额。城市化发展将推动小型城镇的形成，也就意味着一定是有住宅，有商业配套，有公共环境。所有这些，都需要标识牌进行引导。所以，住宅的标识需求，在未来很长一段时间都将保持强劲的生命力。

目前国内标识行业的项目做得最多的是房地产和商业地产项目。作为设计师，我们要对现实社会市场的需求有一个大致的了解，这样才能对症下药，明确自己的主流设计方向和方式技巧。

一、房地产标识系统的范围

1.1 房地产销售环境标识系统

1.2 房地产项目永久性标识系统

房地产标识系统分为两块，一是房地产销售环境的标识系统，也就是卖楼的系统。二是房地产项目永久性的标识系统，也就是交楼后住户长期使用的项目标识系统。其中，永久性标识对于设计、材质、工艺等方面的要求会比较高。这就要求设计师在设计过程中对于所用材料的耐久性等要有一个合理的认识，同时，设计师要将设计思路清楚地传达给客户。

上世纪九十年代初，房地产销售环境的导向系统是和房地产销售环境的包装一起做的。这个包装实际上就是在弄虚作假，原本是临时性的景观环境，却故意做成永久性景观，等住进去才发现原先绿意黯然、生机勃勃的小花园被改建成了停车场。目前，这种误导消费者的现象依然存在。现在，销售环境包装大部分是由广告公司来做，而通常广告公司设计、制作的销售环境包装标识牌并不专业，最后，往往导致发展商另付设计费找专业的标识公司进行二次设计制作。因此，为避免类似情况出现，项目之初各部门就应该做出明确的分工，各司其职方能成就佳业。

二、房地产销售环境标识系统

2.1 营造诱人的适宜品位的销售环境

2.2 给参观人士有个清晰的引导

2.3 让参观人士能尽快了解楼盘的品质，迅速确定购买意向

2.4 其中包含：

2.4.1 城市道路

2.4.2 区域环境

2.4.3 入口区域

2.4.4 停车场

2.4.5 销售中心

2.4.6 看楼通道

2.4.7 样板房

2.4.8 围板设置

2.4.9 景观休闲广场

2.4.10 商业街

2.4.11 会所

2.4.12 儿童娱乐设施

2.4.13 巴士站

房地产销售环境标识系统能够展现整个项目的品质、营造诱人的销售环境，几乎每一个发展商都会花很大的代价用于营造销售环境上，有的甚至会花费上百万、上千万来装修样板间。这部分的工期要求一般都在一年之内，特别长远的项目可能会延长时间，而且，在一定时期内，每个项目的环境标识系统也会有所调整。比如有些项目一共分五期开发，第一年会开发两期，那第一、二期样板房的区域跟第三、四期样板房的区域的引导系统肯定会有差异，我们要解决的就是，给参观人士一个清晰的引导，让参观人士能够尽快地了解楼盘的品质，迅速地确定购买意向。

房地产销售环境标识系统清单包括：城市道路、区域环境、入口的区域、停车场、销售中心、看楼通道、样板房、围板设置、景观休闲广场、商业街、会所、儿童娱乐设施、巴士站等。如果你不明白这些词语的具体含义，我建议你们到一个楼盘进行实地考察，通过考察，对于哪些地方该放置什么样的标识牌，你会有一个更清晰、直观的了解，这样你才能把一个项目做好。其实，很多标识项目的设计是在施工图的基础上完成的，这就要求标识设计师脑海里有一个立体概念。在看到施工图纸后，对于项目的形象标识、标牌设置等在脑海中

要有一个立体的呈现和大致的了解。

这是深圳的黄埔雅苑，是李嘉诚在深圳做的第一个项目，这个项目的标识系统由西利标识设计、制作完成。

这是南京的万科金色家园项目。这是售楼处里面的形象系统，由于灯光的配合，它给人的效果非常好。

这是广州番禺的南国奥林匹克花园，西利标识设计了连同候车亭在内的整套标识系统。这是一个很成功的项目，在全国影响非常大。它的形象系统、图形设计都很经典，也帮助发展商取得了火爆的销售业绩，依靠这个项目的成功推广，西利标识后来又陆续做了很多奥林匹克花园项目的标识系统规划设计。

这是万科城市花园，当年西利标识做这个项目的时候它还没有建成。于是我们用了3米高的围板将周围全部围起来，让人误以为这个项目要盖了，后来大家都在抢购这个楼盘，有些甚至还买不到。这是我们在中国做的最早最成功的一个房地产项目营销案例。

这几年的房地产发展速度很快，但是房地产销售环境这一块却被忽视了。一个房地产项目要想吸引客户，配套很重要。当年我们做万科世纪花城时，它先把整个商业街建好，然后我们就在这个商业街里做了很多标识，包括一些购物车。人们去买楼时，在第一时间开楼通道，让客户从商业街一直走到售楼处去，以此方式，世纪花城的房很快卖疯了。在会所这一块，现在大量的会所是先做成售楼处。里面有些洗手间的东西是不能动的，因此我们在这个样板间做标识系统引导的时候就要注意做到少而精。作为项目的标识系统规划设计师，在跟客户沟通的时候，可以告诉他们一些标识能起到的预期作用。

三、房地产永久性的标识系统

房地产永久性标识系统是房地产业主入住后，作为物业管理的一部分，长期为居民服务的标识系统。它主要包括有：出入口平面指示图、住宅导视标识、配套设施标识、会所标识、公共服务标识、交通标识、警示类标识、景观标识、商铺标识以及室内标识等。房地产永久性标识系统在规划设计过程中要特别注重的是与环境的和谐。这里所指的环境不仅是指房地产本身的环境，还包括房地产所处区域或城市的大环境。因为房地产不是孤立存在的，它也属于其所处城市的环境之一。其大概内容如下：

3.1 交通指示标识: