红牛世界杯品牌营销推广结案报告

世界杯营销专案分享

企划总部全国品牌组

2014.07.

O bjective

营销目的

四年一届的巴西世界杯品牌如何借势热点营销

创造传播话题

提升品牌偏好度

塑造年轻活力形象

S trategy

品牌策略

熬夜看球，

饿了来碗面！

陪你熬夜看球，

共享足球盛宴！

S olution

具体做法

Part 1

借势网络热门节目

创意包装软植入

Part 2

全程社会化营销

引爆话题强关注

Part 3

终端活化推广

全国各地好戏连台

借势网络热门节目

创意包装软植入

创意植入黄健翔《黄▪段子》、董路《32夜》

代言人羽泉作为嘉宾进行食用时机提醒

深入传递品牌精神理念，配合社会化媒体Social传播最大化明星影响力，制造话题关注

借势网络热门节目

创意包装软植入

传播成果概览：

1.1亿次视频总播放千次次软性植入曝光1658万次TVC总播放 1.7亿次硬广权益曝光

羽泉预告宣传片造势

提醒全民【看球备好面】！

羽泉宣传片造势，文案霸气引海泉免费转发

内容植入social 助推，效果最大化 成果：共转发4,473,评论

1,791

明星转发：

老黄的“潜伏主持搭档”世界杯一路陪伴！

吃货本色-边吃边上台

晚上熬夜看球必备神器！

看“炮”哥一秒变“泡”哥

有了“全家桶”再也不同担心饿肚子！

出国必备“中国好味道”好基友也不分享！

羽泉世界杯冠军预测赌球输了吃四桶泡面！

黄段子植入话题点、跟网友及时逗趣互动

阿根廷获胜，小牛带领粉丝号召胡海泉兑现承诺吃4桶面

内容植入social 助推，效果最大化 成果：共转发33,036,评论1,791

双微同步：

32夜选手夺冠秘籍：

赢积分，兑换“看球神器-红牛面”！

内容植入social助推，效果最大化

《32夜》互动，节目嘉宾也来免费转发，分享考试“秘诀”

官微发布，明星学员转发

成果：共转发6,378,评论684

全程社会化营销

引爆话题强关注

围绕双微平台挖掘世界杯高关注话题

结合“食用时机提醒”

以及“梦想、原味、陪伴”的品牌传播关键词

持续与粉丝对话，打造品牌口碑的忠实粉丝“护城河”

全程社会化营销

引爆话题强关注

传播成果概览：

4个核心话题方向66次原创内容直发

635万次内容阅读量23.5万次转发/评论量

Social创意亮点话题标签及成效

# 熬夜看球，小牛相伴# 阅读量448.9万讨论14.8万# 小牛喊你秀泡面 # 阅读量86.3万讨论3.5万# 寻球真心人 # 阅读量99.7万讨论4.4万# 这个曲儿让我满血复活# 阅读量21.6万讨论2,415

寻老友、寻老公、寻基友，一起熬夜看球吃泡面寻球真心人、陪伴看球吃泡面

成果：共转发37,288,评论3,485

#小牛喊你秀泡面# 引网友纷纷DIY方便面的创意吃法舌尖上的泡面，小牛变身桑巴风情

成果：阅读量86.3万,讨论3.5万

网友原创+官微转发

世界杯看球必备泡面，CCTV-5也来自发站台点赞

窃喜并把握时机！CCTV5世界杯最热女主播“乌贼刘”

竟然也爱红牛干拌面！

代言人亲身示范，熬夜看球必备！世界杯之夜“泡”羽泉

巴西1:7惨败，小牛及时鼓励、传递正能量！

# 没啥大不了，泡碗面就好#

父亲节，发“世界杯父子兵”才够创意应景！

双微同步：成果：共转发8,964,评论

887

终端活化推广

全国各地好戏连台

全国各大卖场 /商圈/校园……

不同形式的【世界杯主题推广】精彩纷呈借势世界杯热点、展开品牌活化推广

食用时机提醒及时转化、拉动终端销售

终端活化推广

全国各地好戏连台

传播成果概览：

151场户外Roadshow 453场店内mini秀3430场常规推广1258点终端MIT（生动化陈列）

贵阳

户外Roadshow + 创意互动

重庆

户外Roadshow + 创意互动

成都

户外Roadshow + 创意互动

山西

户外Roadshow + 创意互动

沈阳

户外Roadshow + 创意互动

天津

户外Roadshow + 创意互动

河北

户外Roadshow + 创意互动

东北

户外Roadshow + 创意互动

广州

户外Roadshow + 创意互动

华北西

户外Roadshow + 创意互动

颠球射门、球星拼图、比赛竞猜、桌上足球玩得不亦乐乎！

圈套美味/我为杯狂/闻香识味MO们互动创意太有才！

扫描二维码互动、微信转发集赞都有奖哦！

足球宝贝 VS 红牛宝贝，谁更眼？

美味+游戏互动，人山人海，根本停不下来！

买面参加活动还得奖了，好森!

店内常规推广/终端生动化

红色风暴势不可挡