穿着汉服去长安活动策划案

第一章关于我们举办知识竞技类活动的可行性分析

活动背景：

近年来，弘扬国学的电视节目非常受欢迎，央视接连推出的汉字听写，成语、诗词大会，不仅获得了较高的收视，得到了受众的喜爱，而且实现了一定的教化作用，是主流媒体引导价值观、传播正能量的一次次完美试验。

类似节目的主要特点有这样几方面：

一是满足了受众对传统文化的向往。历年来，无论“崇洋”、“赶时尚”、“博眼球”的综艺节目多么火爆，仍然没有影响受众对知识类、智力类综艺节目的喜欢程度。尤其是以传统文化为主要内容的综艺节目，戳中了受众对博大精深的中华文化的向往之情和自豪感，为这类节目赢得了天然的受众群。

二是竞技与教化结合，参与度高，受众代入性强，容易引起共鸣，产生观看乐趣。节目选择人们耳熟能详却又大都一知半解的传统文化知识，以竞技的形式展现，吊人胃口，引人入胜，使观众往往欲罢不能，一场几十分钟的节目看完还觉得意犹未尽，大有跃跃欲试之感。激起观众的参与热情是综艺节目的最终目的。

三是采用科技创新的竞技形式提升了节目的可视度，令观众耳目一新。历来综艺节目中引进的科技创新，都会给观众带来一阵模仿热潮。超女让观众爱上“pk”、MR麦让打分机器风靡一时，后来的综艺节目不断创新的打分机器、亮灯灭灯等，虽然没有特别高精尖的科技含量，但其独创的表现形式，令人眼前一亮。如汉字听写大会开始使用与大屏幕同步的选手答题板，可以说为节目赠色不少。

活动难点：

虽然以传统文化为主题的知识竞技类节目连续获得了成功，但并不意味着模仿可以获得同样的成功。主要原因在于：

一、受众对节目品牌的认知已经根深蒂固，模仿者很容易给人山寨感。如果在节目制作上不够精良，更容易引起受众的反感。

二、知识竞技类节目的编排难点在于精彩的题库，要组织一套既展现传统文化，又有可看性的题目，需要邀请专业人才参与。节目中的专家也相当重要，可以说专家的表现能力直接影响到节目的可看性。成熟的节目主持人也是节目亮点。

三、设备与人力局限。类似诗词大会的节目，因为表演性少，要从画面上给

人精彩的视觉体验，辅助节目的设备、场地、灯光要求相当高。仅就摄像而言，现场至少需要5台摄像机，台上选手与主持人、专家，陪同答题的选手席，都需要单独的固定机位和游动机位，另外要拍出大气的感觉，摇臂机位必不可少。因此，要实现同步直播必须要有5通道以上的切换台。这样，才有可能呈现出观众在屏幕前看到的画面精彩切换。这是小投入的模仿难以达到的。

四、即时互动性难以复制。诗词大会的又一大亮点是微信同步答题，这极大的激发了观众的参与热情。即时互动，是知识类竞技节目的一大法宝，亲自参与会让受众消除对节目高大上定位的隔膜感，从而赢得更多的受众。

活动建议：

当然，没有不能复制的节目。切合自身实际的复制，结合当地特色的复制不仅可以实现，而且同样能吸引受众。关于活动的几点建议：

一、锁定受众群。邀请宣传部、文联、教委、大中学校联合举办，保证节目有广泛的参与者和覆盖面。

二、竞技、娱乐、才艺与表演结合，通过丰富的形式弥补设备的缺陷。既便于后期制作，又能增加节目的参与度。

三、多渠道多形态，争取更多的社会反响。网络全程直播，微信精彩视频片段，微信在线参与，纸媒开设专栏专刊等。

四、组建专业制播团队。在不考虑与本地电视台合作的前提下，要实现综艺节目的在线直播需要组建一支专业性强的制播队伍。不论现场活动举办得多么成功，只要传输出去的视频质量差，就完全抵消了活动的效果，所以看似简单的录制播出实际上是直播节目成功的关键。主持人、编导、摄像、后期、网络技术，几类人才必不可少。

五、实景录制与演播室结合。南岸有许多风景优美的地标，在这些地方录制节目可视性、参与性强的部分会为节目增彩不少，同时拓宽节目的时空范围。也能弥补设备与技术的缺陷。

六、整合预算。一是节目整体招商，引进大的投资商，实现节目预算。二是节目分包招标，将节目的举办场地、专场活动、各类赞助分别打包，逐个引进商家，实现节目预算，同时商家可以带来丰富的奖品，特别适合吸引本土受众参与。

七、邀请本地名人、明星助阵。

总之，我们要举办一次大型综艺活动，并实现在线直播是完全可以实现的。

活动框架方案如下。

第二章活动框架性方案

活动目的：让受众通过参与活动获得一次体验、享受、学习传统文化的过程，唤起人们对于传统经典和有代表性的地方特色的兴趣，感受传统文化之美，陶冶情操，以弘扬传统文化精神，为市民的娱乐生活增添一抹文化色彩，为建设文明城区、文化城区营造氛围。同时，为网络直播节目创造噱头和亮点，提升知名度。

主办单位：南岸区宣传部

协办：南岸报社、区教委、团区委、区文联

联合举办：南岸各大中小学校、职业院校、招商单位

活动主题：论道文才武略，交友古今中外。

活动名称：穿着汉服去长安——南岸区首届国学经典及传统民俗大会

活动内容（概述）：

一、古韵流觞汉服雅集

地点：长江边。（待定）

活动特色：将场地设计成古长安街道的风格，以各具特色的表演舞台和民俗文化街为主要亮点。鼓励观众穿上古装到现场参与活动，感受古人风雅，看参赛者古风表演，逛民俗街市，过一把穿越瘾。

活动内容：1、古装展示、角色扮演、才艺表演；2、民俗文化展览。

1、古装展示角色扮演才艺表演：

（1）、场地设计：活动现场设计成半开放式，即按照场地地势特点，在不同位置搭建多个小型舞台，分为“琴书台”、“燕歌台”、“凤舞台”及主舞台“古韵流觞”，各小舞台错落搭建，拱卫主舞台。

主舞台建议设计为T形台，以镂空屏风为背景。几扇镂空屏风层叠排开，选手走秀展示时，在屏风间穿行，若隐若现，更增美感。T台周围设置环形流水景

观，水中放置漂浮的花灯，取古人流觞赋诗的风雅意境。

各个舞台周围用加湿器营造水雾烟云缭绕的效果，给人如梦如幻的感觉。（2）、参与方式：A、邀请古装爱好者、本地文艺界名人、模特等参加；

B、邀请区内各大影楼、涉及服装设计的商店、艺术培训学校派代表参加活动，允许商业参赛选手在活动现场介绍自己所代表的影楼、商店、机构；

C、选手需自备服装、化妆造型；节目组在现场设置一个梳妆台，只提供简单地修饰。

（3）、活动形式：

A、参与者进行角色扮演，可以是真实的历史人物，也可以是虚拟的。参与者首先在主舞台集体亮相走秀，主持人介绍选手的服饰造型，选手自己展示扮演的角色特点之后，根据个人爱好，到不同的小舞台展示才艺。节目组将在每一个小舞台上设置一个挑战环节，参与者可以自行选择是否进行挑战，也可以只展示自己的技艺，以文以曲以舞会友。如选择挑战，则需要完成一项挑战任务，如对诗、对联、猜谜、跳舞、弹琴等，选手自己抽取挑战项目，挑战成功将获得节目组提供的奖品和证书。所有参赛者都可以获得节目组提供的一份纪念品。（纪念品内容由招商情况决定，建议可以是一套纪念版汉服。）

B、才艺展示结束后，参与者到民俗文化展览区的人群中走秀，与现场观众摄影，展现古装韵味，增加现场观众的互动乐趣。

C、互动：现场观众任意找8位选手并与他们分别合影发到朋友圈并集够10个赞，即可获得一份纪念品。（纪念版宫扇一柄或毛笔一支）

如现场观众自己进行角色扮演（现场设置一个古装租赁区），并将在现场的自拍及与8位选手的合影发到朋友圈集够20个赞，即可获得一份由赞助商家提供的购物券、免费餐券、景区门票等奖品。（奖品通过招商赞助，采取电子消费券的形式现场发送，利于激发观众的热情，奖品设置100份限额，先到先领，领完即止。）

不在活动现场的观众，可以通过网络直播和微信直播观看活动，并在朋友圈晒出自己的古装照片，将截图发到微信后台，节目组随机抽取10份奖品。

所有在微信、微博晒出的照片都需要文字注明活动的名称，并预告下一场“云