畅销书调查报告

恩施州读者调查报告

一、调查背景

这次调查的目的主要是为之后的畅销书策划做前期的市场调研，给之后的选题策划提供依据和指导。

根据恩施州第六次人口盘点得出的数据：性别构成：常住人口中，性别比由第五次普查时111.08下降为103.60。年龄构成：常住人口中，14岁以下占18.68%，65岁以上占10.95%，15-64岁占70.37%。受教育程度：常住人口中，大专以上168537人，高中（中专）406420人，初中1167815人，小学1091009人。据此数据可得出三个结论：一是男女性别比基本合理；二是人口逐步步入老龄化；三是人均知识程度不高。但是恩施具有浓厚的文化底蕴和市场前景，相信一旦畅销书策划成功对恩施对民族文化的传承也将会造成不小的影响。因此针对恩施州读者（15~51岁以上）的调查具有一定的代表性和可行性，也能够得到比较可靠的结果，对之后的畅销书策划也能起到很大的帮助。

二、调查经过

由于时间紧，任务繁重，还有天气原因，因此对市场调研主要侧重与对个别书店调查和网上派发问卷得出的结论和数据。调查采取现场观察法和随机抽样调查法，对读者的阅读取向以及对畅销书的选择进行随机采访和问卷填写，同时对书店的畅销书销量和店员进行了交流。然后将采访的结果和调查问卷得到的数据综合起来考虑。

得出的大致情况是：各个年龄段的读者阅读取向各有偏好，而且畅销书由于某些原因也具有时效性，因此读者对于畅销书的选择略有区别。青年读者比较倾向于选择文学类书籍，主要目的是消遣，而处于求学阶段的读者出于实用目的，则比较偏好与选择经管类，社科类书籍，而中老年朋友比较倾向于选择少儿和生活保健类书籍。并且在畅销书选择与阅读过程中有一定的跟风心理。

一本畅销书很难兼顾到所有的受众，因此要定位于大多数的受众，才能达到传播文化的目的。因此我将目标读者群定位于15~40岁的中青年读者，这类读者好奇心重，求知欲强，接受新事物的过程也比较短，并且具有一定的消费能力。

三、调查基本情况受采访和收回的调查问卷数目100人，男女比例1:2，其中调查对象中学历本科专科的读者占八成，基本满足预计的目标读者能得到比较可靠的调查结果。综合数据可得出以下几条结论：

1、阅读取向：在回答关于你是否热爱读书这一问题时45.71% 的读者选择了比较喜欢，仍然有2.86% 的读者选择根本不喜欢读书，受访读者中有54.29%的人每周平均读一本书，并会把它介绍给其他人，当问到阅读时是否有跟风取向时，45.71% 的读者表示如果畅销书反响不错会去阅读，而仅有 5.71% 的人会经常选择畅销书。当谈到选择“好书”的标准时77.14% 的读者认为只要是自己喜欢的就是“好书”，37.14% 的读者择书是出于休闲消遣或寻找实用信息。从以上可以看出目标读者具有一定的阅读习惯和自主选择的能力，出于消遣或实用的阅读目的偏多，而且有一半可能性会选择畅销书。

2、对畅销书的认识：在回答对畅销书书本纸张和字体的要求时，62.86% 的读者认为纸张字体不好的书会影响看书的心情；一半的读者认为畅销书定价在19~26元之间是比较合适的；关于畅销书的页数37.14% 认为在300~400页是合适的，还有31.43% 的读者认为无所谓；关于选择适合自己的畅销书类型中，68.57% 的读者选择了文学和青春读物（如表1），54.29%的读者选择了随笔散文；关于如何看待《论语心得》这类畅销书，57.14% 的人选择中立，赞成与反对的各占两成。对此可以得到一些结果，读者对于畅销书的定价和页数是比较固定的印象，因为大部分畅销书都如此，而且比较看重纸张和字体，由于受访者的年龄偏轻顾倾向于选择文学类的畅销书，可估测是出于娱乐消遣的目的，对于目前市场比较有代表性的小说褒贬不一，可以说一旦定位于广泛的受众，将中立态度与赞成态度的读者包括进来，畅销

书的策划一定会成功。

（表1）（表2）

3、畅销作家：如图表所示（表2）可以明显看出青年的新锐畅销书作家在读者心里有很高的地位。甚至超过了余秋雨，68.57% 选择会因为喜欢一个作者而去买他的书，91.43%读者认为一个畅销书作家应按照自己的风格和特长来写书，也有不同意见认为应该按照市场需要写书。以上可看到畅销书作家对于读者具有相当大的影响力，并且会支持自己喜欢的作家，而且也喜欢风格各异的畅销书。

4、阅读方式：有62.86% 的读者比较喜欢传统的纸质书，有37.14% 的读者喜欢网络电子阅读方式，这说明读者偏好纸质阅读，然而网络阅读的市场也不可忽视。

5、传媒宣传：当问到主要通过什么渠道选购畅销书时，65.71% 的读者选择亲自到书店选购，也有45.71% 的读者会在网上买书，通过其它人介绍、报纸、电视、广播媒介各占了比较平均的份额；更有60% 的读者会怀疑媒体推荐的书而需要亲自证实，62.86%的读者对畅销书排行榜的兴趣一般。这些数据可以提现出网络还未完全侵蚀纸媒的市场，实体书店和网上书店是主要的购书渠道，而且读者对于选书也比较慎重，这是否与我国传媒过度炒作造成了公众怀疑的印象还有待考究。总之在传媒宣传这一块需要更加谨慎的对待。

6、我国的畅销书出版：在看待我国市场上同类畅销书持续出版的现象时，45.71%的读者表示可以理解而且认为出版者和作者还缺少发现新的畅销点子，只有靠跟风出版， 31.43% 的读者表示不清楚；关于与外版畅销书比起来，我国的畅销书的差距在什么地方的问题，74.29% 读者认为是内容不吸引人的原因，还有不少读者认为是宣传、装帧、价格方面的原因。这暴露了我国畅销书出版的弊端，跟风出版成风，缺少创意，在宣传推广方面不得力使书籍淹没于世。

四、总结

根据这次市场调查的基本情况我得出了以下的结论：

首先对于选题的目标读者群有个大致的了解。他们的阅读取向偏好于文学类书籍，有阅读习惯，市场前景较好。其次是对于选题要求有大致的了解。既要符合受众口味也不能泛滥市场上的跟风书籍，要有一定的创新元素而且蕴含一定的文化韵味，最好是通俗易懂，与他们的生活息息相关。其三是在推广宣传方面以实体书店为主，网络为辅多渠道推广发行才能达到最大的宣传效果，而且要理智宣传而不能“贱卖”自己的书籍。其四是在书籍装帧方面要不落俗套，品味高雅既能抓住读者眼球，也能体现文化韵味。

虽然此次调查规模较小，但也具有一定的代表性，体现的特点和暴露出的问题都将对选题策划提供很大的帮助和启发。篇二：2013年2月畅销书排行榜分析篇三：大学生阅读状况调查报告

当代大学生阅读状况调查报告

调查概况：

从书中得到的东西能为我们人生观价值观的建立起到积极作用，甚至可以影响到我们的一生。但是笔者发现这样的一些现象：如今的年轻人读书的越来越少，更多的是随时随地手里都抱着手机浏览各种信息;图书馆开始改变了它最初的作用却成了许多小情侣秘密约会和学霸们积极备考的地方；课余再也看不到手捧书专心研读的莘莘学子。这一系列现象的出现都无不让笔者感到忧心忡忡，中华五千年的文化一代一代传到今天都是靠记载在书本上才得以延续，如果有一天我们不在对这些文化典籍理睬，那么我们如何去了解历史如何领会老祖宗的文化精髓。为此我们本着了解大学生阅读观、阅读习惯，进而提出相应的建议和意见的目的来帮助大学生树立正确的阅读观积极的阅读习惯，改变糜烂的阅读现状。

此次活动我们采网络用问卷发放的方式对各大高校的大学生进行访问，将所得的第一手资料汇集，由专门的分析人员进行专业的数