企业网络推广方案

xxxxxx网络品牌推广实施方案

根据企业发展规划的要求，结合市场竞争形势的需要，为深度塑造企业形象，快速提升企业知名度，打造企业品牌，经研究讨论，特制定本实施方案。

一、指导思想

以市场为导向，以技术为指导，以信息为手段，以产品为核心，以推广为目的，着力加大网络品牌推广力度，形成网络品牌强势，促进企业全面发展。

二、工作目标

1、通过多样化的网络推广平台，塑造企业形象，提升企业知名度，扩大企业影响力；

2、以企业品牌、产品品牌、文化品牌为重点，以网络网站为主要形式，推出企业电子广告，公司品牌图文，产品品牌系列，形成品牌效应，开拓国外新市场；

3、拓宽营销渠道，在传统销售的基础上，积极利用网络优势，打造电子商务平台，拓展销售市场，降低销售成本，提升企业竞争力；

4、建立企业门户网站，通过打造行业知名网站，积极推广公司网络品牌，增强企业综合实力。

三、组织机构

为落实企业网络品牌推广工作，公司成立网品牌推广领导小组，xx为领导小组成员。领导小组下设办公室，办公室设在综合管理部，由xxx任办公室主任，xxx任办公室副主任，综合组织协调企业网络品牌推广工作。具体职责分工如下：

1、组织协调网络品牌推广工作、负责所有对外发布的网络品牌推广广告与信息进行审核把关——综合管理部。

2、市场信息的收集和处理、对技术水平与技术资料的审核与把关、网络服务、广告设计的内联外协——xx部。

3、网站网络管理、网站改版、网站的技术服务和跟踪、内容更新、信息发布——xx部。

4、技术信息报送、新产品发布、产品品牌形成的图文资料包括技术方面的广告软文提供——xx部。

5、产品品质参数、品质检验检测报告的提供——xx部。

6、封装应用产品的开发、新工程新产品承接上市信息发布、品牌产品商标申请注册资料的提供——xx事业部。

7、网络品牌推广资金预算与计划——xx部。

8、有关人才的选拔与提供、英文翻译的招聘——xx部。

四、推广方式

1、优化公司网站。网站改版、信息更新、日常管理，由综合部和信息部负责落实人员，并进行跟综检查，加强考核。

2、加强网络信息管理。搜索引擎、百度百科推广、公司负面信息的及时处理，由信息部负责，加强对负面信息的管控，做到处理及时，信息不扩散。

3、建立多样化的信息平台。一是博客、微信、论坛、贴吧、发贴、顶贴由公司各单位、各部门员工定量形成、定性发布，各单位、各部门负责人要精心组织领导此项工作，形成公司网络品牌推广的正能量，正气场。二是彩信、邮件群发，由综合管理部联系移动公司，签订合同，编写内容，定期发送给公司股东、客户和省市相关领导。三是QQ聊天、QQ空间的管理，由信息部负责监管监控，对于不利公司的改革与发展，生产与经营活动的言论、图片等信息进行及时处理。各单位、部室负责人加强对所属员工的管理，特别是上网行为的管理，严禁利用QQ聊天和QQ空间进行“晒工资”式的信息披露。

4、选定行业门户网站，进行品牌推广。在所签订的门户网站《LED》、《LED在线》及公司网站上推出界面美观、沉稳大气的网络广告，技术服务部定期组织软文和图片内容，送交综合管理部审核把关，修改上线，并认真组织好广告和软文的英文翻译工作，确保公司形象在亚洲市场的确立。其次，广泛发动通讯员积极写稿，并向其他行业门户网站投稿，不断扩大企业知名度与美誉度。

5、做好信息录入与网络舆情监控工作。由信息部负责，整理和收集潜在客户、竞争对手的信息与资料，清除网络侵权行为。

五、具体步骤

（一）第一阶段

1、优化公司网站。由信息部牵头，选择网站改版公司，对公司网站进行专业化打造，以行业上市企业网站为准标，形成公司网络品牌推广新亮点。

2、根据网民兴趣、习惯和爱好等具体情况，建立公司搜索引擎推广，在更大的范围内，扩大公司品牌影响力。

3、每月更新付费网站的广告、新闻报道等图文内容，加强网络推广与营销。

4、充分利用合作门户网站《LED》、《LED在线》的网络宣传平台，制定品牌软文发布计划，提升企业知名度，形成企业品牌效应。毎月公司新闻通稿、行业评论文、新产品功能介绍等各种题材文稿总量不少于5篇。

5、建立社区论坛、QQ、博客、贴吧等推广平台，及时更新企业相关信息，跟时有利于企业的论坛贴子，实现网络推广方式多样化。

6、安装网上监控代码，对网站流量等数据进行有效的监控、分析和优化。

7、视频广告推广，推行具有震撼效果的、创新型的品牌广告，加大企业品牌影响力。

（二）第二阶段

1、严格执行步骤第1阶段的所有具体事项，并在此基础上进行分析、总结，提高和改进网络品牌推广工作。

2、针对搜索引擎的具体情形，进一步优化公司网站，实现公司相关“关键词”排名靠前。

3、推广节日促销活动，制作网络宣传专题，加大网络宣传力度。

4、建立公司的门户网站，扩大品牌效应，实现额外盈利。

5、着重加强较有影响力的多个论坛社区的品牌推广与营销。

6、建立淘宝网店，优化售前售后服务，拓宽销售渠道。

六、考核标准

1、所签门户网站定量定质软文至少每月5篇，及时更新企业网站新闻与相关信息，实现网站访问量日平均达IP

2、及时更新美化网页，回复客户信息，定量定质搜集客户、竞争对手信息，及时删除对公司不利信息。

3、建立社区论坛20个以上，日浏览人数达1000人以上。

4、实现搜索引擎公司相关“关键词”排名靠前。

七、有关要求

1、公司相关单位、部室要对公司网络品牌推广工作予以高度重视，要精心组织对“方案”的学习活动，对照方案，落实工作，稳步推进企业网络品牌推广工作。

2、公司各单位、部室要将企业网络品牌推广工作主动纳入到企业专业化管理的范畴，通过推进企业网络品牌推广工作，实现企业专业化管理的全面铺开和全面落实。

3、企业网络品牌推广工作涉及面广，牵涉人员多，工作内容新，各单位、部室要高度重视，形成共识，精诚协作，主动跟进，确保企业网络品牌推广工作取得实效。

2018年10月6日