未来中国奶粉行业发展趋势及投资机会

未来中国奶粉行业发展趋势及投资机会

在政府扶持、行业整合以及二胎政策松绑等利好因素下，奶粉行业发展前景仍然比较乐观，预计奶粉市场规模仍将继续扩张，以下2016年我国奶粉行业发展趋势及其原因分析：

一、发展趋势分析

（一）奶粉行业国产品牌形象重塑任重道远

发生，消费者对于奶粉等食品安全造成的影响心有余悸。在这种背景下，人们出于慎重考虑，消费时仍会倾向国外品牌;国外品牌也可能就此发难国产品牌，同时国外品牌将会进一步加速在中国的战略推广和布局。

（二）奶粉行业行业集中度进一步提高

随着中国加快乳业结构调整和企业兼并重组的步伐，各地还淘汰了一批奶源没有保障、产品档次偏低和生产技术落后的加工企业，一批实力较强的知名企业通过市场整顿，竞争力得到加强，行业集中度进一步提高。

（三）将会完善价值链建设

通过价值链的建设，企业能够获得价值链各个环节的利润，同时通过价值链的建设，企业可以获取竞争优势，结果就是有优质的产品为消费者提供，有优质的服务让消费者满意。目前的中国乳品市场环境，国家已经启动了整个乳品价值链建设的投入，相信企业也能够量力而行，通过奶源建设、生产控制、物流优化、营销创新等方法而建设价值链，从而获取市场竞争中的优势。

（四）市场将向价值战转移

奶粉企业将从价格战向价值战方向转移，从而提高企业的竞争力。从整个产业链来说，价值战是一种更高级别的竞争形式。奶粉企业将为消费者提供更好的产品，获得更高的商品价值，进而获得更好的盈利。从价格战过渡到价值战，将是奶粉企业未来生存发展的必由之路。

（五）营销模式将有新突破

中国的孕婴产业正进入急速增长期。以乐友、红孩子、丽家宝贝、妈咪宝贝为代表的母婴类电子商务网站正成为越来越多年轻妈妈最经常浏览并发生消费行为的购物网站。各大网站的专题论坛也常常有大量的妈妈团购产品，网上购物成为越来越受年轻妈妈青睐的新选择，网络新营销模式也逐渐引起了企业和相关机构的极大兴趣和深度关注。网络将成为针对母婴人群的重要宣传销售渠道。

二、奶粉行业发展积极因素

积极因素一：政府扶持

政府加大投资力度，用于奶粉也兼并重组所需要的优惠贷款上，以及用于主动退出奶粉市场企业的补助上。同时，一部分资金运用于行业技术改造，逐渐整合行业内资源，推动行业发展。

积极因素二：企业积极应对公众全面质疑

在经过毒奶粉事件以后，国内奶粉行业又受到“性早熟”、“皮革奶”的困扰，然而从几次事件中可以看出，企业对消费者的质疑采取了较为积极的回应，一定程度上标明了企业对品质追求的决心。

积极因素三：国家加大检测力度

国家对奶粉产品的检测力度加大，短期来看，会为企业带来一定的限制，但就整个行业的长远来看，将会提升行业产品质量档次，增加消费者信心，使整个行业的发展加快。

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第一章奶粉产品特征概述

1.1奶粉简介

1.1.1定义

1.1.2分类

1.1.3发展历程

1.1.4功能奶粉介绍

1.2全脂奶粉

1.2.1定义

1.2.2配制

1.2.3制作及质量标准

1.3婴幼儿奶粉

1.3.1定义

1.3.2分类

1.3.3营养特点

1.3.4技术发展进程

第二章中国奶粉行业发展环境分析

2.1经济环境分析

2.1.1国内生产总值

2.1.2农业经济运行

2.1.3工业经济运行

2.1.4固定资产投资

2.1.5宏观经济展望

2.2政策环境分析

2.2.1食品安全法修订

2.2.2规范广告管理

2.2.3推动企业整合

2.2.4配方注册制度

2.2.5加强进出口管理

2.3社会环境分析

2.3.1人口规模及结构

2.3.2二胎政策分析

2.3.3收入水平分析

2.3.4消费水平分析

2.3.5居民恩格尔系数

第三章中国乳制品行业发展分析3.1中国乳制品行业发展综述3.1.1行业发展概况

3.1.2行业发展态势

3.1.3市场容量分析

3.1.4行业进出口分析

3.1.5市场壁垒解析

3.2中国乳制品行业分析

3.2.1行业经济运行分析

3.2.2行业经济特点分析

3.2.3行业经济运行态势

3.3中国乳制品市场竞争分析

3.3.1乳制品行业竞争格局

3.3.2主要企业品牌价值

3.3.3乳企传统产品升级

3.3.4乳企海外投资动态

3.4中国乳制品行业发展问题

3.4.1主要生产问题

3.4.2产业发展问题

3.4.3企业面临挑战

3.4.4行业面临挑战

3.4.5行业成本压力

3.5中国乳制品行业发展策略

3.5.1行业发展战略

3.5.2集中度提升策略

3.5.3主要消费策略

3.5.4健康发展策略

3.5.5二线企业突围战略

3.6中国乳制品行业投资风险及建议3.6.1经营风险

3.6.2行业风险

3.6.3市场风险

3.6.4经济风险对策分析

3.7中国乳制品行业发展前景及趋势

3.7.1全球发展展望

3.7.2行业发展形势

3.7.3行业投资机会

3.7.4行业发展前景

3.7.5市场发展趋势

3.8产研智库对2016-2020年中国乳制品市场规模预测3.8.1影响因素分析

3.8.2市场规模预测

第四章奶粉行业发展现状综合分析

4.1世界奶粉行业发展状况

4.1.1全球奶粉供给分析

4.1.2主要地区进出口分析

4.1.3新西兰奶粉贸易政策

4.1.4巴基斯坦奶粉贸易现状

4.2中国奶粉行业发展状况

4.2.1市场发展现状分析

4.2.2行业发展业绩分析

4.2.3进口市场需求分析

4.2.4行业SWOT分析

4.3中国奶粉市场价格综述

4.3.1市场价格态势分析

4.3.2企业间价格战分析

4.3.3影响价格构成因素

4.4有机奶粉市场发展状况

4.4.1有机奶粉相关概念

4.4.2有机奶粉产品特点