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品牌命名方法及举例

品牌名称的命名方法及举例

学号 :2010140179 专业 :10 级文秘姓名 : 王安琪

通过跨文化商务交际这门课程，我们学习到了商品品牌命名的重要性，由于中

外文化的差异性，人们很容易误解品牌的概念，从而影响到商品的营销活动。

商品品牌命名堪称是高深的学问，一旦被企业重视并科学利用必将有助于树立企业或

品牌良好形象，有益于促进销售，让企业通过这样一笔关键的，无形的资产而受益

匪浅，受用终身。

在认识到商品品牌命名重要性的同时，企业还应该谨慎从事，切忌在给自己的

产品命名时陷入品牌命名的误区:雷同`媚外`循古`媚俗。

品牌名称是品牌最基本的要素，是品牌认知和沟通的基础。品牌名称提供了品

牌联想，而恰恰是这种联想描述了品牌。从市场营销角度来看，品牌名称是品牌的

核心部分，是品牌认知及宣传工作的出发点。

接下来让我们来分析，下面这些品牌是用了哪些方法

来命名的。

CHANEL香奈儿

创始人 Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴

黎创立香奈儿品牌。香奈儿的产品种类繁多，有服装、

珠宝品及其配件、化品、香水，每一种品都

名遐迩，特是她的香水与装。香奈儿 (CHANEL)是

一个有 80 多年的著名品牌，香奈儿装永有着

高雅、、精美的格，她善于突破，早20 世 40 年代就成功地将“五花大”的女装推向、舒适，也就是最早的代休服。

李宁 LI NING

1990 年，李宁有限公司在广三水起步。立之

初即与中国奥委会携手合作，透体育用品事推

中国体育展，并不余力助各种事。1995

年，李宁公司成中国体育用品行的跑者。

2005 年，李宁公司保持行先地位，售

下史新高，向着国一流品牌的目冲

刺⋯⋯

FORD福特

福特汽公司是世界最大的汽企之一。福特汽

公司的史始于上个世初，凭着始人亨利?福

特“制造人人都得起的汽”的梦想和卓越，福

特汽车公司历经一个世纪的风雨沧桑，是世界四大汽

车集团公司。

BENZ 奔驰

梅赛德斯 - 奔驰 (Mercedes-Benz) 是世界知名的德国

汽车制造商，创立于1900 年，公司总部设在斯图加特，

创建人为卡尔 ?本茨 (Karl Benz) 和戈特利布 ?戴姆勒

(Gottlieb Daimler) 。梅赛德斯 - 奔驰以高质量、高性能

的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，

奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽

车的生产厂家。目前，梅赛德斯- 奔驰为戴姆勒公司 (Daimler AG) 旗下的一个部门。

COLGATE高露洁

成立于 1806 年，威廉 ?高露洁以自己的名字注册了

一家公司，以生产牙膏开始事业。1890 年，高露洁

走出美国本土拓展全球业务。1953 年，在与棕榄公

司合并后，正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)

公司名称。如今，经过近200 年的风雨历程，它生产

的个人护理用品已经销售到世界200 多个国家和地区，成为销售额达94 亿美元的全球消费品公司。

CADBURY吉百利

吉百利史威士股份有限公司(Cadbury Schweppes) 是一

家国际性公司，集团公司总部位于英国伦敦，主要生产、

推广及分销糖果 ( 巧克力、糖制糖果、口香糖等) 及饮料

产品。集团公司总部设在英国伦敦，目前全球雇员有

55000 名，产品遍布全球200 多个国家。吉百利公司是

全球第二大糖果公司，第二大口香糖公司，第三大软饮料公司，也是唯一一家同时拥有巧克力、糖果及口香糖产品的公司。

郑明明 ZHENG MING MING

CMM??一个在国际美容界知名的名字，由被

誉为「国际美容教母」之称的郑明明女士于1966

年创立。发展至今， CMM国际集团已遍及世界

各地，业务着重在「美容院、产品、教育」等

三项并重，不仅各项皆为行业中之佼佼者。旗

下更研发了多个专为东方女而设的护肤及化妆

品牌，深受大众好评，更获得业内人士一致推崇，成为美容界中的翘楚。

SASSOON沙宣

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达 ? 沙宣做自己的

品牌形象大使，并用维达?沙宣本人的名字作为品

牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我

的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。作

为国际美发先锋，沙宣的灵感来自四面八方。从怀旧的摇滚到摩登的T 台时装秀 ; 从经典的建筑到耐人探索的星际，每一款都张扬着沙宣的创新精神。

以上这些著名品牌是用现实生活中的名人或企业首创人的名字和威信效应命

名的。

NOKIA 诺基亚

诺基亚 (Nokia) 公司成立于 1865 年，经历一个半

世纪的发展后，成为世界上最大的通讯设备供应

商。诺基亚是移动通信的全球领先者。凭借经验丰富、创新、用户友好以及可

靠的解决方案，诺基亚已成为移动电话的领先供应商，同时也是移动、固定宽带和

IP 网络的领先供应商之一。通过将移动性和互联网的有机结合，诺基亚不仅为企

业创造了更多的商业机会，也使人们的日常生活更加丰富多彩。诺基亚股票在全球

五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。诺基亚是芬兰北部的一个小镇。

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