网络视频广告营销模式市场现状与发展策略分析
短视频应用场景分析及产品营销策略
短视频应用场景分析及产品营销策略随着移动互联网的快速发展，短视频应用成为越来越多人的选择。
在市场上，各种类型的短视频应用层出不穷，如今，它们已经占据了很大一部分应用市场。
在这个日益竞争激烈的市场中，如何分析短视频应用的场景特点，以及如何制定适合的营销策略，成为了非常重要的问题。
一、短视频应用场景分析1. 娱乐场景短视频应用最基础的应用场景就是娱乐，通过有趣、有情怀、有内涵的短视频，满足人们在碎片化时间中的消遣需求。
例如，抖音、快手等热门短视频应用，将内外场景的短视频拍摄、短剧、段子等元素为一体，来满足用户在下班、休息、等公交等碎片时间中的娱乐需求。
2. 教育场景短视频的教育领域的应用场景也逐步融入人们的生活。
例如，周杰伦和董卿合作拍摄的少儿公益短视频《等着我》，短小有趣的表现方式，教育孩子关注公益事业的同时，让家长也能感受到其思想道德教育意义。
3. 技能场景多数人都希望提高自己的技能，各种培训视频也有了很多短视频的应用。
例如，手工、烹饪、音乐、舞蹈、健身等领域，都有大量的短视频应用。
4. 营销场景短视频应用的另一个应用场景就是营销。
它们将品牌和产品通过娱乐、创意等方式，来获取消费者的目光和关注。
例如，结合短视频的广告，在品牌宣传、产品介绍、电商营销等方面，都已经逐渐发展壮大。
二、短视频应用场景中的营销从营销方面来看，短视频也是数字营销实践中的重要组成部分。
在短视频应用中，营销元素的融入需要具有趣味性、创意性和差异性，才能够具有一定的吸引力。
但要注意，在营销的过程中，要保证内容的真实性、可信性和与消费者的互动性。
1. 活动策划与短视频应用场景相结合的活动可以提高用户的参与率，联结品牌和用户的感情，从而营造出更好的交互效果。
例如，各种拍摄比赛、签名活动和投票活动等等。
2. 品牌/产品故事一个品牌或者产品很难透过单一形式进行传播，而正是短视频应用为其提供了新的传播形式。
例如，与产品相关的创意搭配、活动创意，以及与品牌有关的轶事、印象等等，通过形象化、具有感染力的故事形式来进行营销。
网络视频营销优势和缺点分析
网络视频营销优势和缺点分析
随着互联网的普及和网络技术的不断发展，网络视频营销已经成为了一种非常重要的营销手段。
相比于传统的文本和图片广告，网络视频营销具有以下优势和缺点。
优势：
1. 能够提升品牌形象。
网络视频营销可以通过生动形象的视频展示产品和服务来增强用户对品牌的认知和好感度，提升品牌形象。
2. 能够增加品牌曝光。
网络视频营销可以通过多个渠道发布视频，让更多的潜在用户浏览和分享视频，从而增加品牌曝光。
3. 能够提高用户参与度。
网络视频营销可以通过有趣、有价值的视频引发用户的关注和兴趣，提高用户的参与度，增加用户转化率。
4. 能够提高互动性。
网络视频营销可以通过强调用户互动，引导用户参与互动游戏等方式增加用户粘性，提高品牌忠诚度。
5. 能够提高营销效果。
网络视频营销可以通过收集用户反馈和数据分析，优化视频营销策略，提高营销效果。
缺点：
1. 费用高昂。
相比于传统的文本和图片广告，网络视频营销的制作、拍摄和后期制作成本都较高，需要耗费大量的人力和物力。
2. 竞争激烈。
随着网络视频营销的兴起，竞争也越来越激烈，企业需要花费更多的资源和精力来抢占市场份额。
3. 影响受限。
不是每个用户都能够方便地浏览和分享视频，一些地区和用户可能会受到网络条件和设备种类等因素的限制。
4. 反作用。
如果网络视频营销制作不当或者营销内容和用户需求不符，反而会影响企业的形象和营销效果。
网络广告现状与发展趋势研究毕业论文
网络广告现状与发展趋势研究毕业论文目录摘要 I II 引言 - 1 - 一、网络广告概述 - 2 -网络广告的概念 - 2 -网络广告的分类 - 2 - 网络广告的特点 - 3 - 二、网络广告的现状 - 5 - 国内网络广告的现状 - 5 -国外网络广告的现状 - 7 - 我国网络广告存在的问题 - 10 - 三、网络广告行业分析 - 12 -网络广告的发展优势分析 - 12 -1互动性强 - 12 -2易于统计 - 13 - 3经济实惠 - 13 - 4针对性强 - 14 - 5跨时空性 - 14 - 网络广告发展劣势分析 - 14 -1网民及网站的地域分布严重失衡 - 15 -2网民并非网络广告的目标受众 - 15 - 3消费者的消费习惯 - 16 - 4网络广告缺乏权威性和可信度 - 16 - 网络广告发展机会分析 - 17 -1网络广告市场发展迅速 - 17 -2网络社区广告保持高速增长 - 18 - 3电子商务推动网络广告发展 - 18 - 4视频网站成为网络广告拉动力之一 - 19 - 网络广告发展风险分析 - 19 -1数量风险 - 20 -2技术风险 - 20 - 3信用风险 - 20 -四、4法律风险 - 21 - 网络广告的发展趋势 - 22 -网络广告的发展趋势 - 22 - 对网络广告的发展建议 - 23 - 附录 - 25 - 参考文献 - 27 -致谢错误！未定义书签网络广告现状与发展趋势研究摘要随着和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展掌握并合理运用网络广告对于发展网络营销有着至关重要作为一种新媒体有着自身的特点，并且借鉴着目前有关网络广告的主流观点，根据国内外网络现状的分析制定出有建设性意见的策略从而提高网络广告的质量，并对网络广告的未来发展趋势进行研究随着经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展网络广告的发展和兴起只有不到十几年的时间，但它发展的速度令人惊异本论文将从网络广告的形式特点以及存在的问题来讨论目前网络广告的发展现状，网络广告的发展与目前的网络发展本身有着密切的联系，，运用分析法对网络广告进行分析，并以网络广告调查问卷的形式来进一步了解网络广告的现状从而更好的阐述网络广告发展的现状并对网络广告的发展趋势进行研究，通过对网络广告的优势、劣势、机会和风险加以综合评估与分析得出结论在市场需求多元化，网络媒体继续高速发展的趋势下，网络广告的优势将得到越来越多的广告商的认可适时的采取新技术、新理念，开发出更切合实际的网络媒体，更适合消费者和市场需求的广告形式，是网络广告的优势长久的保持下去关键词：网络广告；分析法；问卷调查I网络广告现状与发展趋势研究e- a aa： ; ;II网络广告与发展趋势研究引言20世纪，信息技术为人类发展做出了重大的贡献目前，作为第五大媒体的国际互联网，正在以前所未有的速度在全球广泛而迅速的发展和普及着，信息化的浪潮推动了电子商务的发展，互联网促使传统商业模式发生变化，厂商在互联网上实施新的服务方式，网络广告因此成为促使消费者接受新的服务方式的有效手段与传统广告相比，网络广告具有众多优势，但同时由于种种原因，仍然有一些不可忽视的障碍和缺点网络广告一般是指在上发布的广告，它是出现以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是作为销售媒体最先被开发的营销技术网络营销管理系统也是在网络广告的基础上建立起来的在美国问世之后，引起了众多媒体开发这一营销技术的兴趣自XX年10月，杂志在其网络版首次发布网上广告以来，就以其鲜明的特点成为广告媒体的新宠，成为与传统广告四大媒体齐名的第五大媒体面对蓬勃发展的新经济或者说是网络经济，网络广告未来的发展空间远比传统媒体要大的多，如何开发网络资源，发展网络广告，充分挖掘其中的商业机会，这不仅仅是网络时代我国企业所面临的问题，同样也对全球的广告业具有重大的意义随着和电子商务的发展，网络广告正发挥着越来越重要的作用，同样也作为网络营销的主要手段得到了迅速的发展，因此掌握并合理运用网络广告对于实现新环境中网络营销策略和整体营销战略都至关重要- 1 -网络广告与发展趋势研究一、网络广告概述网络广告自一出现便开始了迅猛发展的过程，行业数据显示，广告主品牌非行销部分预算当中，互联网广告预算已经上升到所有媒体的第二名，占14%传统媒体中，电视以60%排在第一，报纸9%，户外7%，杂志2%但在十五年前，互联网的广告几乎是零，报纸广告投放占比23%，而今天已经发生了一个翻盘，将来随着网络在人们生活的深度融入，也势必将给媒体广告市场带来更大的颠覆同时，这种颠覆的背后夹杂着网络广告自身的特性，并日渐形成了网络广告发展的趋势，即互动、精准、定向未来，技术一定是网络广告公司核心竞争力之一，网络广告公司不一定拥有技术，但是却一定是对技术纯熟而灵活的使用这些年来，我国网民的数量也已跃居世界第一，截止XX年年底，达到了亿这个还在不断增大的市场让更越来越多未尝试过网络广告的广告主摩拳擦掌，跃跃欲试，而那些早期试水未成功的广告主，也会进一步加大对于网络广告的投放网络广告的概念网络广告就是在网络上做的广告利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式与传统的四大传播媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用也显得越来越重要以致广告界认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体之后的第五大媒体因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场网络广告的分类1 旗帜广告：是指出现在网站主页的顶部的网幅广告以、等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用等语言使其产生交互性，用等插件工具增强表现力2 漂移广告：此类广告不停地在网页上漂浮，以引起网页浏览者的注意3 弹出广告：这种广告也被称之为“画中画”广告4 全屏广告：这种广告覆盖全屏，具有强烈的震撼力像乐百氏在新浪网上所作的全屏广告和联众游戏中免费邮箱的全屏广告虽然这些广告醒目、具有感召力，但是由于过分地刺激了网民，而且有强迫之嫌，反而容易引起网民的不满5 按钮广告：也叫图标式广告，是旗帜广告的特殊形式，其制作方法、付费方式和自身属性与旗帜广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同- 2 -网络广告与发展趋势研究6 声音广告：年7 月1 日下午4：00，因特网上第一个自动声音广告正式亮相只要登上新浪、搜狐、网易、人民网、中华网、FM、、中国网、光明网、千龙网等10 家网站，网民就会听到“热烈庆祝中国*成立80 周年”的声音这是上述网站联合推出的“热烈庆祝中国*成立80 周年”公益广告与传统的网络广告形式不同，这一公益广告首次采用网络自动声音广告的全新方式播出，只要一打开网页，广告就会自动播放7 关键字广告：关键字广告有两种基本形式：一是关键字搜索结果页面上方的广告横幅可以由广告主买断，这种广告针对性强，品牌效应好，点击率高；二是在关键字搜索结果的网站中，广告主可以根据需要购买相应的排名，以便提高自己网站被搜索者点击的机率当广告主买下流行搜索引擎的流行关键字，凡是输入这个关键字的用户都可以被吸引到他的网站上去网络广告的特点与传统的广告媒体相比，网络广告的特征主要体现在以下方面： 1．广泛性和开放性网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同2．实时性和可控性网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广3．直接性和针对性通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率4．双向性和交互性传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容而网络广告突破了这种单向性的局限，实现了供求双方信息流的双向互动通过网络广告的链接，用户可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息另外，用户可以通过广告直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息同时，网络广告可以提供进一步的产品查询需求，方便与消费者的互动与沟通5．易统计性和可评估性- 3 -网络广告与发展趋势研究在传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接收到广告信息而网络广告不同，可以详细地统计一个网站各网页被浏览的总次数、每个广告被点击的次数，甚至还可以详细、具体地统计出每个访问者的访问时间和IP地址另外，提供网络广告发布的网站一般都能建立用户数据库，包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等这些统计资料可帮助广告主统计与分析市场和受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果做出客观准确的评估6．广告受众数量的可统计性利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略7．网络信息传播的感官性网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效- 4 -网络广告与发展趋势研究二、网络广告的现状随着经济全球化、贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，广告业得以迅速的发展网络广告作为新兴的广告产业，如雨后春笋般迅速成长，引起了人们的普遍重视网络广告的发展和兴起只有不到8年的时间，但它发展的速度令人惊异一则木星通讯报告显示，网络广告正在以%的速度增长，而电视广告则是13%的年增长率国内网络广告的现状中国网络广告的发展大体也遵循着世界网络广告发展的轨迹，中国第一个商业性的网络广告出现在XX年3月发布了中国网络发展史上第一个商业性广告，其表现形式为*60像素的动画广告和世界网络广告相同，中国最早的网络广告主要来源于业为其的宣传付出美元XX年4月，由国际权威的媒体监测机构AC尼尔森旗下的专业公司实现站点访问流量的第三方审计，迈出了国际接轨的第一步图网站1．网民的增长，为网络广告市场的扩大提供有力的保证广告的存在是需要受众的，网络广告同样需要网民网民越多，网络广告的市场也越大，自然就会有更多的广告主青睐网络广告了年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到亿，互联网普及率攀升至 %，较年底提高个百分点全年新增网民万，年增幅 %截至年底，中国网民规模已占全球网民总数4的 %- 5 -网络广告与发展趋势研究网民数量的大幅度增长，意味着网络广告的点击率的增加这一切都表明，网络广告的市场正在不断扩展2．从事网络广告的人数增加，给网络广告业带来光明前景现在，越来越多的企业，特别是中小企业发现，网络广告是企业宣传最好的方式之一一方面，中小企业的规模不大，可用于广告、宣传的资金有限，在传统媒体上，只能做些不起眼的小幅广告或分类广告，效果不易出来随着上网人数的迅速增加，网络广告的影响力也越来越大另一方面，网络广告以其多样化的表现形式和传播方式，更能满足企业的不同需求所以，网络广告越来越受到企业、社会的青睐网络广告的从业人员数量也在不断增长他们一般经过专业培训，对各种制作软件使用熟练，精通平面设计、三维动画等专业技术人员及专业的设计工作室，近年来在我国十分普遍，他们一般为各类型企业提供专业的服务，包括网络广告的创意、设计、制作、维护这些专业网络设计人员对网络广告抱有热诚的希望，并对其前景充满了信心而且网络广告的制作技术和设计软件不断推陈出新，它们的日新月异的变化和发展，也为网络广告的未来添砖加瓦3．网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体目前，我国上网用户的年龄分布特点十分明显，18岁以下的网民占总数的%，18-24岁的网民有%，25-30岁的网民有%这些数据表明，网络广告的受众主体在年龄上虽然非常具有活力，却不具有最强的消费能力，对网络广告宣传的产品没有完全的购买力18岁以下的学生族没有经济来源，18-30岁之间的群体虽然经济基本独立，但缺乏对高档产品的消费能力，自然都是消费弱势群体尽管从现阶段来看，这些消费主体并不能给网络广告带来即刻效益，但从长远的发展目标看，这部分群体的不断成长，必然成为网络广告的强势群体还有资料表明，我国30岁以上的上网用户增长速度远远高于30岁以下上网用户的增长，他们是最具有消费能力的中流砥柱随着这部分强势消费群体的加入，可以说网络广告拥有最具潜力和活力的消费群体4．随着互联网的蓬勃发展，网络广告已经在广告业中发挥着越来越重要的作用与传统的三大媒体广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分5．网络广告的表现形式丰富多彩具体说有以下一些类型：横幅广告，按钮广告，插页广告，墙纸广告，电子邮件广告，电子公告板，表单广告，关键词广告，动感宽银幕广告，擎天柱广告，互动游戏式广告等等随着网络技术的不断更新换代，我们相信将来会出现形式更多样、技术更先进的网络广告- 6 -网络广告与发展趋势研究国外网络广告的现状在网络广告起源于计算机技术、网络技术都最为发达的美国XX年10月，美国著名的杂志退出了网络版，其主页上开始有&T等14个客户的广告这成为网络广告发展史上第一个里程碑的标志被业内人士普遍认为是最早的网络媒体，也是第一个承接网上广告的网络媒体，而杂志业已发展成为颇具影响力的互联网技术与应用的专业媒体1、美国网络广告发展现状艾瑞市场咨询从摩根斯坦利报告得到，XX年预计美国网络广告支出规模为亿美元，其中搜索引擎广告支出今年将达到67亿美元，在网络广告支出中所占比例为42%；预计搜索引擎广告支出今后将保持25%的年度增幅，XX年达到亿美元，在美国网络广告支出中占到50%的比例与之相比，显示图形类广告支出XX年将达到62亿美元，在美国网络广告支出中占到20%的比例美国显示广告支出今年将达到31亿美元，在网络广告支出中所占比例为21%图2 2 XX年、XX年美国各类型网络广告市场规模及份额2、英国网络广告发展的现状XX年x月x日，国际报道互联网广告办公室最新公布的一份调查显示，XX年英国网络广告花费增长了66%，达到亿美元，市场份额达到%，网络广告的开支已经超过了广播、期刊及户外广告的花费XX年，互联网广告开支费用的市场份额为%而艾瑞市场咨询根据的调查数据，在XX年英国的网络广告费用达到了14亿英镑其中搜索引擎占据了主要市场份额，搜索引擎广告的花费为亿英镑，而包括演示广告在内的其他形式类型的广告在XX年的花费达到了亿英镑- 7 -网络广告与发展趋势研究图 -XX年英国网络广告花费情况XX年，英国的网络广告增长了%，达到41亿英镑，其中的消费刺激功不可没据普华永道为互联网广告局提供的数据，XX年社交媒体上的广告同比几乎增长了%，领头人就是，它有3万英国用户，社交网络已经超过娱乐网站而成为英国最流行的在线活动形式根据互联网广告局调查，现在广告主每花费4英镑中就有1英镑用于网络根据英国广告协会和世界广告研究中心提供的数字，XX年英国广告支出增长了%至亿英镑，是XX年以来的最大增幅英国广告协会预计，XX年广告总支出将会增长%虽然搜索引擎广告仍然是最受欢迎的网络营销形式，但是它的总份额有所下降，增长率仅为8%，而展示广告的增长为%和其他社交网络都在吸引更多品牌的广告资金3、法国网络广告的现状“艾瑞市场咨询整理法国/最新数据显示，XX年法国网络广告市场超过亿欧元，同比增幅高达%，XX年共有家网络广告商，其中仅XX年一年新增网络广告商家，增长率为30%截止至XX年底，网络广告在法国整个广告市场份额已经达到%”报告强调指出，尽管目前网络广告的半壁江山，依然是电讯、旅游和服务业，但是XX 年内，作为法国电视广告三大支柱的批发业、化妆品和食品业，已经开始大举进军网络广告领域XX年1月，法国网络广告业营业额继续已同比60%的速度猛增，与之形成对比的是传统的广告媒体，包括广播、电视和报刊期刊，同期营业额同比增幅仅分别为12%，%和%艾瑞咨询整理最新的统计数据，XX年法国网络广告市场规模已经达到亿美元，跻身欧洲网络广告市场第三位，并继续以较快的速度增长- 8 -网络广告与发展趋势研究图法国网络广告发展情况而据根据的调査，XX年在法囯嬴得广告净收入最多的媒体当属电视，而报纸、广播、平面广告等众多媒体也在年成为获利之年除去拥金和其他可变因素，按照的调查，的联播节目増长最强劲，而网络广告在法国并没有像其他国家发展得那么迅速，反而传统媒体广告更受法国人青睐4、日本网络广告发展的现状电通广告公司调查研究：日本一半的网络旗帜广告在没有创意的情况下其点击率一般只有到%，而创意优秀的旗帜广告点击率可以达到30%日本的网络广告十分注重交互性，将网络广告与网络游戏相结合，取得很好的传播效果“艾瑞市场咨询根据来自日本电通广告公司的数据整理发现，XX年日本全国媒体的所有广告收入达亿日元电视、报纸、杂志及广告四大传统媒体的广告收入共计亿日元，比上一年减少了%，而日本的网络广告费则高达亿日元，比XX年增加了%”图 XX年日本媒体广告收入份额- 9 -网络广告与发展趋势研究日本广告费连续三年减少网络广告仍快速增速XX年2月，根据日本电通公司23日发表的统计数据显示，XX年日本的广告费总额为万亿日元，比上年减少%，连续三年下降数据显示，XX年日本电视广告总额为万亿日元，比XX年增长%；网络广告则在手机广告的带动下增长了%，达到亿日元与此同时，报纸广告总额比上年又减少%，仅为亿日元；杂志广告的降幅达%总的来看，平面媒体广告的业绩均不理想报告说，电视广告增加主要是因为汽车类企业希望借环保车购车补贴带动销量，因此加大了广告投入XX年日本广告费总额曾大幅下降%我国网络广告存在的问题中国的网络广告业在经历了一个波峰波谷的过程之后，现在进入相对稳定的高速增长阶段高速是指它依然保持着很强的增长势头，稳定是指在今后一段时间内这种势头还将继续保持但是网络广告市场相对来说比较不规范，存在着许多问题，主要体现在技术、伦理道德、法律等方面这些问题是否能得到及时、合理的解决，是关系着网络广告命运的重大问题1、中国网民的商业价值低中国网民价值不足，首先可以说是整个社会平均收入和消费水平相关；其次网民构成中，家庭妇女成分很低；再次，网民消费习惯和网上商务信誉，以及社会统一标准的支付配送体系的匮乏都导致了网民商业价值的低下对于广告而言，就是单位访客所携带的经济效益低既然单位经济效益低，那么当然不会再有人出更多的钱，中国整体互联网络广告市场的价位低下，就是从这个根本的问题而产生的2、网民对网络广告的信任度远远不够广告投放的主要目的不仅仅是“广而告之”，更重要的是让目标受众对自己的产品和品牌产生忠诚度，是一场“品牌”和“信任感”的宣传攻势而各种网络调查显示，网民对于网络广告的态度，从一开始的自由点击到后来无可奈何的接受，甚至是厌烦和反感而这种不愉快的感觉随着网络广告铺天盖地的攻势而急剧增加网民接受不了种类繁多的网络广告的肆意侵扰而悬浮类广告和黏贴式广告都属于强迫性广告，给网民带来很多烦恼除了强迫性广告外，虚假和欺诈性广告，滥用他人肖像权做广告，侵犯网民隐私权，电邮中的垃圾广告也是目前网络广告的另外四种不良现象3、隐私权与伦理道德问题。
社交媒体内容营销的现状及发展趋势分析
社交媒体内容营销的现状及发展趋势分析目前，社交媒体已经成为了企业进行网络营销的重要工具，其优点在于可扩大企业品牌知名度，提升用户黏性，增加用户互动等。
但是，随着社交媒体的不断更新与市场变化，社交媒体的营销策略也在不断改变。
以下是社交媒体内容营销的现状及发展趋势分析。
一、现状1、UGC（User-generated content）的重要性逐渐增加UGC通常是指由用户自主创作并共享的内容，如社交媒体上用户发布的视频、图片、文字等。
这些用户创作的内容更容易获取用户的认可，打造有温度的品牌形象，并且能够增加品牌传播效果。
2、内容创作的多样性和创意性随着社交媒体内容的快速更新，传统的文本、图片、视频内容已经无法满足用户需求，多样化和创意性成为了重要的营销策略。
例如，《路边社》将传统的新闻报道形式变成了以图片和文字的组合呈现，吸引了众多用户的关注和转发。
3、数据与分析的应用通过社交媒体分析商业数据，企业可以更好地了解用户需求及消费习惯，精准投放广告并制定更优的营销策略。
例如微博提供了微博数据中心，可以对微博用户行为、用户画像等进行精细化分析，并且提供了微博海量数据智能洞察SaaS平台。
二、发展趋势1、视频和直播将成为主流据统计，2020年中国网络视频市场规模已经达到亿元，未来几年将会继续增长。
另外，随着5G网络的普及，直播也将成为营销的重要手段。
因此，企业应该注重视频和直播内容的创作，并建立与社交媒体平台的合作关系。
3、社交电商的兴起社交电商在国内已经逐渐成为了新的营销模式，这也是一种将传统电商模式与社交媒体相结合的新形态。
在社交媒体上开设商铺、进行商品推广，都可以吸引用户的互动和购买行为。
综上所述，社交媒体内容营销已经成为了互联网营销的必要手段，并且随着技术的不断进步和市场的变化，也将会启用更多的技术手段和营销策略。
企业需要不断关注社交媒体的发展趋势，提高营销策略的灵活性和实效性。
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究
新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究新媒体环境下腾讯视频营销策略的研究随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体环境的崛起已经成为一个不可忽视的趋势。
在这个新媒体环境中，传统的营销方式已经难以适应消费者的需求，企业不得不转变策略。
本文将研究腾讯视频在新媒体环境下的营销策略，探讨其取得成功的原因。
首先，腾讯视频依靠其庞大的用户基数，通过用户生成内容（UGC）方式吸引了大量的用户，为企业提供了新的营销模式。
通过UGC，企业可以与用户建立更紧密的联系，了解用户需求，并根据这些需求调整产品和营销策略。
同时，UGC也为企业提供了大量的宣传素材，可以在各个社交媒体平台上进行传播。
其次，腾讯视频利用大数据和人工智能技术，实现了精确的用户定位和个性化推荐。
腾讯视频可以根据用户的观看历史、兴趣和行为等数据，将最符合用户需求的内容推荐给他们。
这不仅提高了用户体验，还为企业提供了更精准的广告投放渠道。
企业可以根据用户的兴趣和行为特征，定制广告，并将其精准投放给目标用户，提高广告的转化率。
此外，腾讯视频还积极与明星和大IP合作，通过明星效应和IP效应吸引用户。
在综艺节目和电视剧中邀请明星参演或推出大IP的剧集，可以快速吸引用户的关注和热议。
企业可以借助明星和大IP的影响力，提高品牌知名度和产品销量。
除此之外，腾讯视频还积极开拓社交媒体市场，与微信和QQ等社交平台紧密合作。
通过在社交媒体平台上进行宣传和推广，腾讯视频可以获得更大的曝光度，并吸引更多的用户。
与此同时，腾讯视频还借助社交媒体平台的用户基数和社交关系，实现用户口碑传播，提高品牌影响力和用户黏性。
腾讯视频在新媒体环境下的营销策略之所以取得成功，可归结为以下几个原因。
首先，腾讯视频充分利用新媒体和互联网技术，将用户参与度和体验度最大化，让用户成为营销的主体和推动力。
其次，腾讯视频善于利用大数据和人工智能技术，实现用户个性化推荐和精准广告投放，提高用户体验和广告转化率。
移动广告行业的现状与未来趋势
移动广告行业的现状与未来趋势中国移动广告行业的现状与未来趋势移动广告是随着手机的普及和移动互联网的发展而出现的一种新的广告形式。
与传统的广告媒体相比，移动广告具有广告覆盖范围广、精准投放、价格低廉、交互性强等特点，逐渐成为了广告主们推广产品和品牌的首选。
移动广告行业的发展历程2000年，以短信形式推送广告为主体的移动广告渐入人们的视野。
2002年，移动WAP广告开始出现。
2005年，移动视频广告开始崭露头角。
2007年，苹果推出了第一个iPhone，标志着移动互联网时代的开始。
随着智能手机的普及，移动广告也迎来了快速发展的机遇。
2012年，大众点评推出投放到移动设备上的团购广告。
2014年，微信推出了短视频广告和公众号广告。
截至2019年，移动广告已经成为了互联网广告市场中占比最大的一部分，且一直保持着高速增长的态势。
移动广告行业的现状目前，中国移动广告市场中主要的参与者有移动媒体平台、广告主、广告代理、DSP（Demand Side Platform）、SSP（Supply Side Platform）、数据提供商等多个角色。
其中，移动媒体平台主要提供广告的发布和流量的管理，广告主是广告投放的核心，广告代理主要负责代表广告主与媒体平台、DSP等协商广告订单；DSP主要从广告主处采购广告，选择媒体拍卖竞价和优先竞价等策略投放广告；SSP主要负责对接媒体，将广告资源提供给DSP，同时将媒体信息传递给广告主等。
随着移动互联网用户的不断增加，移动广告市场呈现出了以下几个趋势：1. 广告形式更加多变。
从最初的短信广告、B，到现在更加丰富的广告形式，例如原生广告、视频广告、插屏广告、开屏广告、横幅广告等等。
同时，广告场景也变得更加多样，比如下拉刷新、导航界面、信息流等等。
2. 数据驱动的智能化投放。
随着大数据和人工智能不断地发展，移动广告也走向了数据智能化的方向，以实现更精准的广告定向投放。
利用大数据分析用户的行为，通过算法技术实现实时的广告投放。
电商时代的网络营销现状与发展
电商时代的网络营销现状与发展电商时代的网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要渠道，对企业的发展起到了至关重要的作用。
在电商时代，网络营销已经不再是单纯的网站广告和邮件营销，而是融合了社交媒体、移动设备、大数据等新兴技术，呈现出多样化和全方位的推广手段。
下面将就网络营销的现状和发展进行详细探讨。
一、现状分析1.全球化竞争加剧：随着互联网的普及和全球经济一体化的推进，企业面临的竞争压力变得更加严峻。
不仅需要与国内竞争对手进行激烈的竞争，还要面对来自海外的竞争。
因此，企业需要通过网络营销来提升自身的竞争力，并争取更多的市场份额。
2.大数据的应用：随着互联网信息的爆发式增长，企业能够获取到大量的用户数据。
这些数据能够帮助企业进行目标市场的细分和客户需求的分析，从而更加精准地进行产品推广和营销活动。
大数据的应用为网络营销带来了更多的机会和挑战。
3.移动互联网的普及：随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，移动互联网已经成为人们获取信息和进行购物的主要方式之一、因此，企业需要将焦点转移到移动互联网上，通过移动应用和移动网站进行产品推广和销售。
二、发展趋势展望1.数据驱动的营销：随着大数据技术的发展，企业将更加重视数据的应用和分析。
通过深入挖掘用户数据，企业能够更加准确地了解用户需求，精准推送个性化的产品和营销内容。
2.垂直化的网络营销：传统的广告推广方式已经无法满足需求细分化的趋势，企业将更加倾向于通过垂直化的网络营销来精细化地推广产品和服务。
垂直化的营销策略能够更好地吸引目标用户，提升用户的购买意愿。
3.移动互联网的全面渗透：随着5G技术的逐渐普及，移动互联网的速度和体验将得到大幅提升。
这将进一步推动移动互联网的发展，使得更多的用户通过移动设备进行购物和信息获取。
4.视频营销的兴起：视频已经成为人们获取信息和娱乐的重要方式之一、在电商时代，视频营销将得到进一步的发展，企业可以通过制作精彩的宣传视频来吸引用户，增加品牌曝光度和用户黏性。
新媒体环境下短视频的现状与发展
新媒体环境下短视频的现状与发展1. 引言1.1 新媒体环境下短视频的重要性在当今新媒体环境下，短视频已经成为人们获取信息、娱乐消遣的主要方式之一。
其重要性体现在多个方面：一是短视频便于传播。
由于短视频时长短、内容简洁、容易理解，可以快速传递信息，受众接受和转发的意愿也相对较高。
在信息爆炸的时代，人们更倾向于通过观看短视频来获取所需信息，而非阅读长篇文字。
二是短视频能吸引用户注意力。
随着移动互联网的普及，人们的注意力越来越难以集中，对于快节奏的生活方式已经习以为常。
短视频在短时间内能够吸引用户的注意力，能够更好地满足人们的碎片化时间需求。
三是短视频更具创意性。
在有限的时间内，如何用最简单明了的方式表达出最精彩的内容，这对于短视频创作者来说是一个不小的挑战。
短视频的制作更加注重创意和创新，能够激发创作者的想象力和表现力。
新媒体环境下短视频的重要性不言而喻。
它不仅是一种新颖的传播方式，更是一种符合时代潮流的表达方式，必将在未来发展中扮演越来越重要的角色。
1.2 短视频在新媒体中的地位在当前新媒体环境下，短视频已经成为一种极为重要的内容形式，其在新媒体中的地位不可忽视。
随着智能手机的普及和网络的高速发展，人们对信息获取的时间越来越短，短视频的形式正好迎合了这一需求。
短视频以其生动直观、易传播的特点，成为了用户获取信息、娱乐消遣的首选方式。
在新媒体平台上，短视频不仅能吸引用户注意力，提升用户体验，更能帮助平台增加用户粘性和活跃度。
许多新媒体平台都将短视频作为重点内容进行推广，借助短视频节目吸引用户流量，增加广告收入。
许多内容创作者也利用短视频形式来传播自己的观点、产品或服务，通过短视频在新媒体中建立自己的品牌形象和影响力。
2. 正文2.1 短视频产业的现状分析随着新媒体时代的崛起，短视频成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
短视频产业在国内已经迅速发展，并且呈现出蓬勃的态势。
短视频平台数量不断增加，包括抖音、快手、哔哩哔哩等，用户基数庞大，活跃度高。
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网络视频广告营销模式市场现状与发展
策略分析
Part 1 网络视频广告主投放现状
经过近四年发展的积累，网络视频网站已经全面进入发
展上升阶段，随着网络视频对传统电视的互补性愈来愈明
显，以及受众规模的不断增加，政府政策规范，版权问题逐
步得到解决，视频网站营销模式的广告主接受度已经得到了
进一步提高。DCCI Admonitor网络广告投放监测数据显示，
计算机、服饰、机动车、通讯、食品饮料五成为网络视频广
告投放的前五名行业广告主。粗略估计，2009年网络视频
营销费用占整体营销费用10%左右。预计网络视频广告市场
未来一年还会以较高的速度增长。
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Part 2 广告主投放视频媒体还有哪些需求没满足
在我们调查的广告主中，许多广告主表示，网络视频是
一种很好的广告模式，但目前还有很多问题尚待解决：
（1）视频营销模式和服务应更加创新。许多广告主表
示视频营销形式仍没有充分体现视频营销的特色，视频营销
应该突破简单模式，广告创意、服务上希望更具创新。
（2）视频营销的投放需更加精准到达目标用户。广告
主希望视频网站能够将内容（广告载体）按受众或其他方式
进行整合，以便更容易进行广告投放，或者有更好的相对精
准的投放工具。而许多网络视频网站目前在这方面做得还不
够。
（3）视频网络媒体也应该重视用户数据库构建。如果
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有完备的用户属性、行为数据来辅助网络视频营销，对于视
频广告主来说是非常有益的。
（4）贴片广告成广告主青睐的模式，植入广告软硬度
难以把握。广告主/代理公司对网络视频广告形式选择倾向上
存在一定差异，但总体上看，广告主/代理公司更倾向于选择
视频媒体区别于其他网络媒体的广告产品，如贴片，UGA
等，其中贴片广告是最受欢迎的。对于种子视频，部分广告
主仍保持观望态度，因为种子视频的“软硬”难以把握，“过
软”则达不到效果，“过硬”则影响用户体验。
（5）目前贴片广告大部分是以CPM售卖，这也是大
部分广告主/代理公司倾向的广告售卖模式，但目前也同时并
存很多其他模式，如一些鞋服类广告主倾向于CPD，一些国
外的广告主倾向于精准的CPM，而这方面视频网站往往较
难解决。
Part 3网络视频广告成为电视媒体的有益互补媒介
网络视频的互补性体现在两方面：
一方面是与电视的媒介属性的互补，即电视主要是起到
广告告知的作用，在用户对产品或品牌的初步认知方面起到
一定的作用；而网络视频则是能够在广告的互动、卷入方面
起到显著的作用，让用户在与视频相关广告内容互动、卷入
的过程中体验品牌；
另一方面是受众的收视点的互补。DCCI Netmonitor
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监测数据显示，2009年10月，网络视频受众规模已经达到
约2.47亿人，从受众的绝对数量来看，网络视频受众已经
达到相当可观的规模。而从互联网用户对网络视频和电视的
收视行为来看，则呈现工作时间以网络视频为重点接触媒
介，而非工作时间以电视为重点接触媒介的局面。如下图所
示，在工作日，在上班时间都以网络视频的接触度高于电视，
而在中午休息时间或下班时间，则以电视的接触度高于网络
视频。可以看出，两者都起到非常好的互补作用。在非工作
日，则以电视的总体接触度高于网络视频。
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Part 4 策略1：构建电视补点工具，帮助广告主合理
利用网络视频
网络视频相对于电视所具有的良好的互补性，便驱生了
网络视频相对于电视的“补点”的原则。该原则主要是研究
联网用户不看电视的比例什么时候相对最高，则尽可能的通
过互联网补点来实现。而且最准确的办法是研究某一特定网
络媒体与收看某一特定电视台的互联网用户，什么时候不看
该电视台的比例相对最高，便可以通过该网络媒体的投放实
现补点。如下图，为工作日互联网用户个时段未看电视的比
例，则在该比例相对较高的情况下进行补点效果更好。
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当然，如果数据充分的情况下，可以统计收看某电视台
的用户不看该电视的比例与访问某视频网站的比例，当两者
都同时相对较高时，为投放该网站的最佳时段。根据该原则，
则能够形成较好的电视补点工具。这个工具可以由网站自己
搭建，也可以由第三方搭建。但最关键的关键是要形成一个
有代表性的固定样本组监测，实时监测该样本组收看电视和
收看网络视频的习惯，并把这些收视行为数据实时记录，形
成可以查询的数据库，并进一步形成补点的查询工具。
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Part5 策略2：构建电视广告主能听懂的网络视频术
语，在网络视频与电视间合理搭桥
视频营销效果评估的体系、视频媒介价值评估体系急需
完善。这些体系的缺失一定程度上阻碍了网络视频广告的发
展：广告主/代理公司目前采用的视频广告效果监测指标基本
上是延用互联网传统广告的监测指标，对于贴片、banner
等展示类广告，主要是监测曝光、点击、一跳，二跳等。但
是传统的视频广告主所关心的是以下几个重要的指标：收视
率，广告平均暴露频次，毛评点（GRP-Gross Rating
Points），以及每收视点成本(CPRP-CostPerRatingPoint)。
网络视频媒体评估的指标相对应的覆盖率、广告展示频次，
广告的曝光次数以及CPM。但是，网络视频媒体的这些指
标大多数不能与电视的指标直接等同，需要合理的转换。许
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多传统的广告主不了解网络视频媒体的这些指标含义，或者
不能直接把视频的这些指标与其他传统媒体直接比较，这就
导致了他们无法在整合营销中合理的评估、预算各种媒体的
投放分布。
虽然说一些广告主已经构建了数字营销的部门，而这些
部门都是比较了解网络视频的现有统计指标，但是，没有独
立构建数字营销部门的广告主还是大多数，所以，在目前这
个阶段，需要构建电视广告主能听懂的网络视频术语，在网
络视频与电视间合理搭桥，才能更好的促进传统广告主理解
网络视频。当然网络视频相关的统计指标与电视搭桥的同
时，也应该有一些能够凸显网络视频自身优势的指标，如互
动性、病毒性传播方面的指标，这些指标也是非常必要的。