广告中的市场研究调研
如何做广告调研计划书范文
如何做广告调研计划书范文一、调研目的和背景随着市场竞争的加剧，广告对于企业的重要性日益凸显。
为了更好地推动企业的广告策略，我们决定进行一次广告调研，以深入了解目标受众、竞争对手和市场环境，为制定有效的广告计划提供支持。
本次调研计划的目的在于全面了解受众需求，提升广告的影响力和效果。
二、调研方法和步骤1. 制定调研计划：明确调研的目标、时间和资源，并确定调研方法和步骤。
2. 数据收集：通过问卷调查、访谈、观察等方式收集相关数据，包括受众群体、竞争对手、市场趋势等。
3. 数据分析：对收集到的数据进行整理和分析，挖掘其中的关键信息和规律。
4. 结果总结：根据数据分析的结果，总结调研的主要发现和结论。
5. 提出建议：根据调研结果，提出针对性的广告策略建议，包括目标受众定位、创意内容、传播渠道等。
三、调研内容1. 受众调研：了解目标受众的基本信息，包括年龄、性别、教育程度、消费习惯等。
通过问卷调查和访谈的方式，获取受众的需求、喜好和态度，以及对现有广告的评价和建议。
2. 竞争对手调研：收集竞争对手的广告信息，包括广告主题、宣传手法、传播渠道等。
通过分析竞争对手的广告策略，找出其优势和不足，为制定差异化的广告策略提供参考。
3. 市场调研：了解市场的整体情况和趋势，包括行业发展状况、消费者需求变化等。
通过观察、采访和文献研究等方式，获取市场的相关数据和信息。
四、调研计划的时间表1. 制定调研计划书：XX年XX月XX日2. 数据收集：XX年XX月XX日至XX年XX月XX日3. 数据分析：XX年XX月XX日至XX年XX月XX日4. 结果总结：XX年XX月XX日5. 提出建议：XX年XX月XX日五、预期成果通过本次广告调研，我们预期可以获得以下成果：1. 深入了解目标受众的需求和喜好，为广告内容和创意提供依据。
2. 发现竞争对手的广告优势和不足，为制定差异化的广告策略提供参考。
3. 掌握市场的整体情况和趋势，为制定适应市场变化的广告策略提供依据。
广告调研的基本内容
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第三者 广告调研
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课堂思考
市场调查是广告调研的一个重要组成部分？
广告调研仅是市场调查的一个重要组成部分
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第三者 广告调研
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（六）广告效果调研 在广告制作、发布的不同阶段，对广告效果
的调研。包括广告心理效果调研、广告社会效 果调研、广告经济效果调研。 （七）国际广告调研 1、政治法规状况的调研 2、经济情况的调研 3、文化背景的调研
第三者 广告调研
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（三）广告调研的类型 1、按照调研的地域范围划分 国际广告调研、全国性广告调研、地区性 广告调研
2、按照调研在整体广告活动中的顺序划分 前期调研、后期调研
3、按照调研的信息来源不同划分 直接调研、间接调研
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第三者 广告调研
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4、按照调研的工作方式不同划分 访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调 研、回函反应调研、日记调研等。
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第三者 广告调研
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3.2 广告调研方法与技术
一、抽样设计
要解决两个问题：
1、确定调查样本的大小：样本越大，调查结 果越准确，但调查费用很高，获取资料时间也 较长。
2、选择抽样的方法：选择根据有：广告调研 目标、样本代表性、抽样成本和时间等。抽样 方法包括随机抽样和非随机抽样。广告调研中 多用随机抽样的方式。
第三者 广告调研
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3、系统性：从系统的观点出发，重视研究 各种因素之间的内在联系，从因素的联系、制 约和相互作用中把握市场需求的变化趋势和运 动规律。
4、经济性：尽可能用最少的费用来完成预 期的广告调研目标。因此要考虑（1）如何利用 现有资料；（2）如何进行实地调研这两个问题。
市场调研-“润妍”的没落——宝洁市场调研失败案例分析
润妍”勺没落——宝洁市场调研失败案例分析调研背景润妍是宝洁旗下唯一针对中国市场原创的洗发水品牌，也是宝洁利用中国本土植物资源的唯一的系列产品。
润妍曾经被宝洁寄予厚望，无数业内、外人士对它的广告与形象赞不绝口；但2002年润妍已经全面停产，退出市场。
“润妍”上市前后两三年里，中国洗发水市场竞争异常激烈。
宝洁公司为了能照顾好到新的增长点，开始在市场中寻找机会，进行市场调查。
真正坚定调查员信心的是被访者不经意的话一一总是希望自己“有一头乌黑的秀发，一双水汪汪的大眼睛”一一这不正是传统东方美女的模型吗？至此，宝洁公司的“让秀发更黑更亮，内在美丽尽释放”的润妍洗发水就此诞生。
下面是宝洁在润妍上市前做的市场调查工作。
调查过程1、蛔虫”调查一一零距离贴身观察消费者包括时任“润妍”品牌经理黄长青在内的十几个人分头到北京、大连、杭州、上海、广州等地选择符合条件的目标消费者，和他们48小时一起生活，进行“蛔虫”式调查。
从被访者早上穿着睡衣睡眼朦胧地走到洗手间，开始洗脸梳头，到晚上洗发卸妆，女士们生活起居、饮食、化妆、洗护发习惯尽收眼底。
黄长青甚至会细心揣摩被访者的性格和内心世界。
调查结果表明，使用专门的润发露可以减小头发断裂指数，而国内大多数消费者还没有认识到专门润发步骤的必要性。
宝洁推出润妍一方面是借黑发概念打造属于自己的一个新品牌，另外就是把润发概念迅速普及。
2、使用测试根据消费者意见改进产品根据消费者的普遍需求，宝洁的日本技术中心随即研制出了冲洗型和免洗型两款“润妍”润发产品。
产品研制出来后并没有马上投放市场，而是继续请消费者做使用测试，并根据消费者的要求，再进行产品改进。
最终推向市场的“润妍”是加入了独特的水润草药精华、特别适合东方人发质和发色的倍黑中草药润发露。
3、包装调查一一设立模拟货架进行商店试销宝洁公司专门设立了模拟货架，将自己的产品不同品牌特别是竞争品牌的洗发水和润发露放在一起，反复请消费者观看，然后调查消费者究竟记住和喜欢什么包装，忘记和讨厌什么包装，并据此做进一步的调查与改进。
洞察目标市场的广告发布技巧
洞察目标市场的广告发布技巧 在当今竞争激烈的商业环境中，有效地洞察并理解目标市场是一项至关重要的任务。在推广和宣传产品或服务时，精准的广告发布技巧是取得成功的关键之一。本文将介绍一些洞察目标市场的广告发布技巧，帮助企业根据目标市场的需求和特点制定更有针对性和效果的广告策略。
1.市场调研和细分 在发布广告之前，进行全面的市场调研是必不可少的。调研可以帮助企业了解目标市场的特点、消费者偏好、竞争对手和潜在机会。通过细分目标市场，将广告投放到与产品或服务最匹配的人群中，提高广告的点击率和转化率。同时，细分市场可以帮助企业更好地了解目标消费者的需求，为广告创意和内容提供更准确的方向和参考。
2.明确广告目标 在广告发布之前，明确广告的具体目标非常重要。是增加品牌知名度？提高销售量？还是推动潜在客户进行购买行为？根据具体的广告目标来选择合适的广告渠道和形式，以及制定相应的指标和衡量标准。明确广告目标可以帮助企业更有针对性地进行广告定位和创意设计，以吸引目标市场的关注并达到预期的效果。
3.了解目标市场的媒体偏好 不同的目标市场有不同的媒体偏好和使用习惯。了解目标市场主要使用的媒体渠道，如电视、报纸、杂志、社交媒体等，可以帮助企业选择合适的广告渠道和发布时机。同时，通过研究目标市场的媒体偏好，可以更好地了解目标消费者的兴趣和喜好，有针对性地设计广告内容和创意，提高广告的接受度和效果。
4.创意和内容设计 广告的创意和内容是吸引目标市场关注和互动的关键。在设计广告创意和内容时，要充分考虑目标市场的需求和特点，提供有价值的信息和有趣的互动。创意和内容应该与目标市场的价值观和生活方式相契合，以引起共鸣。同时，巧妙地运用文字、图像和声音等元素，能够更好地吸引目标市场的注意力，并提高广告的点击率和分享率。
5.跟踪和分析广告效果 广告发布后，及时跟踪和分析广告的效果是不可或缺的。通过监测广告的曝光量、点击量、转化率等指标，可以评估广告的绩效并及时调整策略。同时，借助数据分析工具，深入了解目标市场的反馈和行为，以调整定位和优化广告内容，提高广告的效果和回报。
广告调查报告(ppt38张)
设计调查问卷的基本工作程序应该包括 下列步骤：
1．具体列出实地调查需要搜集的资料 2．列明需要提出的系列问题，只要对方答复 这些问题，就能得到所需要的调查资料 3．将问题按一定的逻辑顺序排列 4．选择代表性商业企业，预先对问卷设计进 行测试，看是否得当 5．检查测试结果，看对方回答问题的质量和 所提供内容的条理性 6．对拟定的问卷根据实际情况做必要的修改
八、调查经费预算和调查质量控制措施。 1、调查经费预算表 方案设计费： 元 复印费： 元餐费： 元 交通 费： 元 礼品费： 元 机动费用： 元 统计分析 研究费： 元 研究报告编撰制作费： 元 2、质量控制措施贯穿于调查的全过程，包括设计阶段（含 调查表的设计）的质量控制、对调查员的质量控制、现场 调查阶段的质量控制和资料整理阶段的质量控制，其中， 抓好现场调查阶段的质量控制尤为重要。 九、调查结果的形式：调查问卷和书面调查报告。 十、具体实施： 1．问卷数量约1000份（打印）。 2．本小组共10人，每人需完成100份问卷的调查并做好相 应的问卷整理工作。
章广告调查
广告调查——
市场环境调查
广告主经营状况调查 产品情况调查
市场竞争性调查
消费者调查
一、市场环境调查
市场环境调查是以一定的地区为 对象，有计划地收集有关人口、 政治、经济、文化和风土人情等 情况。 市场环境调查的主要内容包括：
人口统计调查 社会文化与风土人情调查 政治经济环境调查
邮件查询的优点：
费用低廉 可在幅员广大的市场地区进行
邮件查询的缺点：
难以选择具有代表性的查询对象 邮件查询的问题必须简短明了 回复率低
广告调研的步骤与方法
在撰写过程中，应注重报告的逻辑性、条理性和简洁性，让读
者能够快速了解和把握调研的核心内容。
图文并茂
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调研报告中应配合图表、图像和示意图等可视化工具，以更直
观地呈现数据和分析结果。
汇报与展示结果
准备汇报
根据调研报告的内容，准备PPT、讲稿等汇报材料 ，确保能够准确传达调研结果。
确定汇报方式
可采用口头汇报、演示文稿、互动讨论等多种形 式，以满足不同的需求。
制定调研计划
确定调研目的
明确调研的主要目的和具体目标，为 后续的调研计划制定提供方向。
选择调研对象
根据广告目标和受众特点，确定调研 对象的范围和特征。
确定样本数量
根据调研目的、受众规模和调研预算 等因素，确定合理的样本数量。
制定时间表
根据调研的各个环节，制定详细的时 间表，确保调研计划的顺利进行。
分析方法的优缺点
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定性分析法
优点是简便易行，缺点是主观性强，难以客观评 估。
定量分析法
优点是客观、准确，缺点是样本量要求高，有时 会忽ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ细节。
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综合分析法
优点是全面、深入，缺点是复杂度高，需要专业 人员操作。
总结经验教训，提出改进建议
总结经验
对整个调研过程进行总结，提炼出成功的经验和失败的教训。
识别目标受众
明确广告的目标受众，从 而制定更有针对性的广告 策略。
竞品分析
了解竞争对手的广告策略 、市场份额等情况，以便 制定更具竞争力的广告策 略。
确定调研问题
受众偏好
针对目标受众，研究他们 的消费习惯、需求和偏好 。
市场趋势
分析当前市场的发展趋势 ，以及对企业的影响。
市场调查与广告调查的比较
提交完稿件之前，平面测试、电视故事板测试、广播广告事前测试等。
预测性调查
指为了预测未来一定时期内某一环境因素的变化对企业市场营销活动的影响而作的调查。
广告事后调查
广告发布之后，广告效果调查、消费者态度变化、销量变化等。
调查内容
市场专题调查
市场需求调查
市场商品资源供应状况调查
消费者调查
销售状况调查
企业营销组合的调查（产品、价格、渠道、促销组合调查）
竞争环境调查
新产品开发调查
广告主体调查
企业调查
产品调查（产品自身、包装、销售状况、销售过程中的市场表现及获奖情况）
目标市场调研
按地理、人口、心理、行为情况细分，针对不同的情况，采取有效的诉求方式
市场竞争调查
同类企业或产品的市场竞争状况
竞争对手媒体监测市场调源自与广告调研的比较联系市场调研就是运用科学的方法，系统地收集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，为企业经营决策提供科学的依据。而广告调研是市场调研中的一个部分，它的调查目的更有针对性，调查更为深入。
区别
市场调研
广告调研
类型
探测性调查
当企业对调研问题不清楚或者调研范围无法确定时的调查，往往从假设出发，探测出企业问题的一种调查。
广告战略调查
创意工作开始之前，确定是哪些因素造成第一次购买，确定广告目标受众，将其作为广告的宣传对象，调查消费者对产品或品牌的好恶，发现广告讯息。
描述性调查
指对需要研究的客观事实资料资料收集、整理和分析的调查，以求了解真实情况。
创意概念调查
广告制作开始之前，确定创意思路、广告口号测试等。
因果性调查
从已知的相关变量出发，以确定有关事物各变量之间因果关系的调查。
广告调研策划书
广告调研策划书篇一：广告调研计划书广告调研计划书南京地区联想电脑的前期调查撰写班级：营销101执笔人：蔷薇时间：20XX年3月20日目录一、前言二、调查目的三、调查内容及分配四、调查方法五、调查程序及时间六、经费预算七、调查成员配备联想广告调研计划书一、前言1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式，制定有效可行的广告策略，预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。
二、调查目的1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知4、了解竞争对手的广告策略等三、调查成员的配备1、组长：张秀琪2、组员：仲伟环、陈青、薛春香四、调查内容及调查内容的分配张秀琪、陈青工作如下：5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲，准备必要的辅助设备和人员2、根据市场调查结果，对消费者进行分析，包括：·现有消费者群体的特征○·现有消费者的消费行为○·现有消费者的态度○·潜在消费者的群体特征○·潜在消费者成为实际消费者的可能性○3、形成消费者分析结果，包括：·企业在现有消费者方面面临的问题○·企业在现有消费者方面存在的机会○·潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会○仲伟环工作如下：1、分析本产品，包括：·产品特征的分析○·产品形象的分析○·产品生命周期的分析○·产品与同类产品的比较○2、产品分析总结，包括：·产品在市场上面临的机会与问题○·产品与同类产品比较的优势与劣势○薛春香的工作如下：1、分析市场的营销环境，包括：·宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销○·产业的发展态势对企业营销的影响○·企业营销中的微观因素○2、分析企业自身和企业的竞争对手，包括：·确定企业的竞争对手○·企业与竞争对手相比的优势与劣势○3、分析企业与竞争对手以往的广告活动，包括：·广告的时间○·广告范围○·诉求对象○·媒介策略○·广告效果○·企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势○4、市场调查结果的分析、整理5、撰写市场调查与分析报告五、调查方法（一）以问卷为主、访谈为辅网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求：1.仪表端正、大方；2.举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力；3.访问前准备充分；4.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。