构建全媒体传播体系,高质量推动媒体融合发展
构建全媒体传播体系，高质量推动媒体融合发展
近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展
的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。
在当今信息革命中，推动媒体深度融合是个大趋势，顺应媒体融合要求，不仅
有利于破解媒体发展工作难题，还能加快推动社会信息化进程。媒体融合发展的
关键在融为一体、合而为一，在做好 相加 工作时，必须坚持内容导向为魂、技
术引领为要、创新管理为本，以全媒体传播体系高质量推动媒体融合发展。
要以内容建设为根本。新闻媒体是党和人民的喉舌，内容建设永远是根本性的
任务，要始终把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。一方
面，要以群众呼声为内容核心。 全心全意为人民服务 是党的初心和使命， 大
媒体 时代，媒体作为为民服务的有效工具，要积极探索搭建政民互动交流平台，
自下而上的反映群众的呼声，形成交流循环链条。另一方面，要坚持正确的舆论
导向。深度融合后的媒体汇聚了专业化的采编人才队伍，有着权威的信息发布渠
道，在构建传播体系时，要突出社会主义主旋律，坚持正确的舆论导向，内容要
同党中央保持高度一致，突出主流价值，在传播过程中，要以党和人民的意志作
为根本遵循，向社会呈现出优质的新闻产品。
要以先进技术为支撑。在信息社会中，媒体技术的发展不仅代表着当前社会信
息化、智能化、移动化水平，更代表着信息传播、新闻生产的最先进技术。深度
融合的媒体，要充分运用互联网、大数据、人工智能等高新技术来引领媒体变革，
要站在新时代的制高点利用先进技术进行传播平台的优化和建设，提高新闻内容
生产效率，拓宽新闻的表达形式。要利用云计算、人工智能等新兴技术，将新闻
内容快速、有效、精准的送抵群众，进而实现信息传播高效性、及时性和大众性。
媒体的融合发展是一次以技术创新为引领的媒体变革，不仅要在运用现阶段高新
科技的基础上进行媒体技术革新，还要从根本上实现技术 领跑 ，这就要求我们
要着眼于媒体发展的实际需求，紧盯目前尚未成熟但前景广阔、具有一定前瞻性
的技术进行重点研发，培育技术开发能力、管理能力，以适应新时代媒体发展面
对的困境和挑战。
要以创新管理为保障。管理体系建设是开展工作的前提，深度融合下的媒体发
展，通过管理体系的不断创新来以不变应万变，这既适应了融合步伐，又适应了
自身发展需求。管理体系，是通过适应管理对象的发展变化而不断探索、逐步成
熟的，媒体管理体系的创新，就要以信息传播作为变革主线，以公共服务作为变
革方向，注重整体性和目标性，以新的思路和方式进行探索，以新的机制和办法
进行管理，实现信息共享新途径、舆论引导新力量。在媒体融合过程中，创新管
理体系蕴含着信息价值导向和人心所向。总的来说，管理体系的创新要在融合发
展中确立正确的舆论导向和价值标准，既有纵向的管理结构创新，也有横向的管
理内容创新，通过打破现有管理程式，形成资源集约、结构合理、协同高效的全
媒体传播体系，实现自我革命和全面创新，加快推进融合媒体以新模式、新姿态
服务群众。
媒体融合，归根结底就是一场 自我革命 。以深度融合为准则，以优化途径为
抓手，以创新变革为突破，突出内容、技术、管理三要素，重构新时代媒体的引
导力、传播力和影响力。
融媒体办公室工作发言稿
大家好！今天，我非常荣幸能够在这里代表融媒体办公室发言。
融媒体时代，信息传播方式正在发生深刻变革，作为新时代的媒体工作者，我们肩负着传播正能量、弘扬主旋律的重要使命。
在此，我将结合融媒体办公室的工作实际，谈一谈我们的工作思路和未来规划。
首先，我想回顾一下融媒体办公室过去一段时间的工作成果。
一、工作成果回顾1. 媒体融合取得显著成效自融媒体办公室成立以来，我们紧紧围绕“一次采集、多种生成、多元传播”的工作理念，积极推进媒体融合。
通过整合资源、优化结构，我们实现了报纸、电视、广播、网站、客户端等多媒体平台的无缝衔接，形成了全方位、多角度、立体化的传播格局。
2. 内容创新取得突破我们坚持内容为王，以用户需求为导向，创新内容形式和传播方式。
通过策划一系列有深度、有温度、有广度的新闻事件，吸引了大量用户关注。
同时，我们注重挖掘地方特色，传播正能量，弘扬主旋律，为用户提供有价值、有温度的内容。
3. 品牌影响力不断提升在融媒体时代，品牌建设尤为重要。
我们通过举办各类活动、加强与其他媒体的合作，不断提升自身品牌影响力。
如今，我们的品牌已经得到了社会各界的广泛认可。
4. 技术创新与应用我们紧跟时代潮流，积极探索新技术在媒体领域的应用。
通过引入人工智能、大数据等技术，提高了新闻采集、编辑、发布、传播的效率，为用户提供更加优质的服务。
二、工作思路1. 深化媒体融合，构建全媒体传播格局在今后的工作中，我们将继续深化媒体融合，优化资源配置，实现全媒体传播。
具体措施如下：（1）加强全媒体平台建设，提升传播效果；（2）创新内容生产方式，打造爆款新闻；（3）加强与其他媒体的合作，实现资源共享；（4）加强人才培养，提升团队整体素质。
2. 强化内容创新，提升传播力内容是媒体的核心竞争力。
我们将继续强化内容创新，从以下几个方面入手：（1）加强新闻策划，挖掘有深度、有温度的新闻事件；（2）丰富内容形式，满足不同用户需求；（3）注重原创内容，提升媒体品质；（4）加强国际传播，讲好中国故事。
媒体融合五年工作计划方案
一、背景分析随着信息技术的飞速发展，传统媒体与新兴媒体的融合已成为必然趋势。
为适应新形势，提高媒体传播能力，推动媒体产业转型升级，特制定本五年工作计划方案。
二、工作目标1. 实现传统媒体与新兴媒体的深度融合，形成多渠道、多终端、多形态的传播格局。
2. 提升媒体传播能力，扩大媒体影响力，打造一批具有全国影响力的媒体品牌。
3. 提高媒体经济效益，实现媒体产业高质量发展。
4. 加强媒体人才队伍建设，培养一批具有创新精神和实践能力的复合型人才。
三、具体措施1. 优化组织架构，设立媒体融合领导小组，负责统筹协调媒体融合发展工作。
2. 加快媒体平台建设，打造全媒体的传播体系。
（1）建设新媒体平台，拓展传播渠道。
充分利用微博、微信、抖音等新媒体平台，开展内容创新和传播活动。
（2）升级传统媒体平台，提升用户体验。
对传统媒体进行数字化改造，实现全媒体内容生产、分发和传播。
3. 深化内容创新，提高媒体传播质量。
（1）加强内容策划，打造精品内容。
围绕热点话题、民生关切，策划推出一批具有思想深度、情感温度、时代精神的精品内容。
（2）推进内容生产方式创新，提高内容质量。
鼓励媒体从业者学习新技术、新理念，运用多媒体手段创作内容。
4. 加强媒体融合发展技术支撑，提升传播效果。
（1）引进先进技术，提高内容制作水平。
引进人工智能、大数据等先进技术，提升内容制作、分发和传播效率。
（2）开展跨媒体合作，实现资源共享。
与国内外优秀媒体开展合作，实现内容、技术、人才等方面的资源共享。
5. 加强媒体人才队伍建设，培养复合型人才。
（1）开展培训，提高媒体从业者综合素质。
定期举办各类培训，提升媒体从业者的政治素养、业务能力和创新精神。
（2）引进高端人才，优化人才结构。
积极引进具有国际视野、创新能力和丰富经验的媒体人才，优化人才结构。
四、保障措施1. 加强组织领导，明确各部门职责，确保媒体融合发展工作顺利推进。
2. 加大政策支持力度，为媒体融合发展提供政策保障。
数字化推动全媒体传播体系建设探究
数字化推动全媒体传播体系建设探究1. 数字化推动全媒体传播体系建设的理论基础信息技术与媒体融合：信息技术的发展为媒体提供了更多的表现形式和传播渠道，使得媒体能够更好地满足受众的需求。
互联网、移动通信等技术的发展使得媒体可以实现实时、互动、个性化的传播方式，提高了信息的传播效果和效率。
大数据与媒体运营：大数据技术的应用使得媒体能够更好地了解受众的需求和行为，从而进行精准的定位和推送。
通过对用户数据的分析，媒体可以更有效地进行内容策划、广告投放等工作，提高自身的竞争力。
人工智能与媒体创新：人工智能技术的发展为媒体带来了新的创新机遇。
智能推荐系统可以根据用户的喜好为其推荐相关内容，提高用户体验；智能语音识别技术可以实现语音搜索、语音播报等功能，丰富了媒体的表现形式。
区块链技术与媒体安全：区块链技术的出现为媒体内容的安全性和可信度提供了保障。
通过区块链技术，媒体可以实现信息的去中心化存储和传输，防止信息被篡改或泄露，提高信息的安全性。
虚拟现实与媒体体验：虚拟现实技术的发展为媒体带来了全新的体验方式。
通过虚拟现实技术，用户可以身临其境地参与到媒体内容中，提高用户的沉浸感和参与度。
数字化技术在全媒体传播体系建设中具有重要的理论基础，通过深入研究数字化技术的发展趋势和应用场景，我们可以更好地把握全媒体传播体系建设的方向和重点，为构建现代化全媒体传播体系提供有力的理论支持。
1.1 全媒体传播体系的概念与特点多元化传播方式：全媒体传播体系涵盖了传统媒体(如报纸、电视、广播等)和新兴媒体(如互联网、移动通信、社交媒体等),以及各种数字技术(如大数据分析、人工智能、虚拟现实等),实现了信息的多样化传播方式。
互动性强：全媒体传播体系强调信息的双向传递，用户可以通过各种渠道获取信息，并对信息进行评论、分享和转发，形成良好的互动氛围。
个性化定制：全媒体传播体系可以根据用户的兴趣、需求和行为特征，为其提供个性化的信息定制服务，提高信息的针对性和有效性。
加快推进媒体深度融合发展的政策解读
加快推进媒体深度融合发展的政策解读2020年9月26日中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，并发出通知，要求各地各部门结合实际认真贯彻落实。
这意味着各类型媒体行业要开始新一轮的改革，以适应5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能时代所带来的优势，同时加强新技术在新闻传播领域的前瞻性研究和应用。
此举为了促进媒体行业的发展，也另媒体人对未来发展趋势有新的思考和研究。
自决定发布后，各级党委和政府要强化资金保障，加强政策支持，形成政策保障体系，支持媒体深度融合发展。
要强化党的领导，把推进媒体深度融合发展作为本地区本部门本单位落实意识形态工作责任制的重要内容。
要加强评估考核，加强督促检查，推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。
一、中国互联网媒体现状；中国自1994年接入互联网之后，国内的众多的新闻媒体也开始关注并介入网络。
许多新闻媒体开始发展自己的网络版或电子版。
1995年1月12日，《神州学人》杂志开中国出版刊物上网之先河。
1995年10月20日，《中国贸易报》首先开通网络版，成为新闻上网的先行者。
之后，1996年10月广东人民广播电台建立自己的网站，1996年12月中央电视台建立自己的网站，以及中国新闻社香港分社的上网，标志着中国新闻媒体的网络化进程迈向新的一步。
自1995年以来的5年时间，中国各类新闻媒体上网的数量飞速增长。
至1999年底，中国上网报纸近1000家，上网的广播电视机构近200家。
目前国内有独立域名的网上报纸占报纸总数的42.6%；上网的全国性报纸56种，占全国性报纸总数211种的26.5%；全国性报纸中1/4强已经在互联网上安了家。
网民人数也迅速增长，至2000年12月，已拥有网民2100万。
中国网络新闻媒体大体形成三种模式，一是《人民日报》网络版模式，即传统媒体的网络版模式。
这一模式早先只是简单地把传统媒体上的内容拷贝到互联网上，很少顾及互联网自身的特性。
新时代全媒体传播体系的构建与创新——基于马克思主义整体性的研究视角
ri 紧盯前沿理论透析传播实践
DONGNAINI CHUANBO臟点—媒介隱理论U
—棚中雕媒大学麵传播学部合办
新时代全媒体传播体系的构建与创新—基于马克思主义整体性的研究视角
张伟红(宁波大学马克思主义学院浙江宁波315000 )本文微信网*版
摘要：媒体融合背景下，推动新时代全媒体传播体系构建与创新是一项急迫 而重要的任务。做好这一关键任务有利于巩固主流意识形态，为中国梦提供强大精 神力量。本文基于马克思主义整体性视角分析新时代全媒体构建的理论依据，厘清 媒体融合过程中面临的现实困境，提出新时代全媒体传播体系构建与创新的基本要 求，针对现阶段产生的问题提出可行的路径。关键词：全媒体 媒体融合 整体性
习近平总书记指出：推动媒体融合发展，要统筹处理 好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和 商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，形成资源集约、 结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系"。111因 此，在这里探讨与研究全媒体传播体系的构建与创新具有非 同寻常的意义。一、新时代全媒体传播体系的提出第基于马克思主义整体性视角。马克思主义整体性 视角主要指将研究的主体置于一个相互联系的整体之中，要 系统地发挥部分的功能，把握系统内部的联系，并将内部的 单个要素紧密地结合在一起，但绝对不是部分功能的机械拼 凑，最终目的是将整体功能达到"1+1〉2”的特殊效果。新 时代媒体类型多样化、分散化发展，如何将各种类型的媒体 统一于全媒体传播体系之中，这是全媒体环境留下的时代之 问。综合分析与科学研判媒体发展的复杂严峻形势之后，运 用马克思主义整体性的视角来解决时代之疑为全媒体传播 体系的构建与参考提供了理论参考和哲学依据。马克思主义 整体性视角下各种类型的媒体并不是分散和孤立的个体，而 是互相融合与发展的全媒体传播体系。其实践的理论范式有 利于进一步贯彻习近平在2019年1月25日关于媒体建设的 重要讲话精神，有利于全媒体传播体系的构建与创新发展。第二，媒体融合时代面临的困境。随着媒体技术的更新 迭代和媒介社会的重构，媒体融合的发展进程面临的困境也层出不穷，主要体现如下：媒体融合1.0时代面临的主要问题是渠道拓展。媒体倾 向于把传播的内容放在微博、微信以及客户端上，但是渠道 并没有得到真正的拓展，真正改变的是流量转化的平台由传 统媒体到两微一端。媒体融合2.0时代面临的问题是盈利模 式。就传统媒体而言，随着媒体融合进程的加快，新兴媒体 吸引了大量的用户，传统媒体面临如何吸引受众获取更多的 利润的问题；就新兴媒体而言，其面临着如何与同类型的新 兴媒体或商业媒体竞争，获得更多关注度与流量从而能够盈 利的问题。媒体融合3.0时代面临的问题是资源下沉。一是 "人人都是媒体人_’，媒体的制作者由精英下沉为普通民众。 二是‘'用户下沉”，据腾讯企鹅智库最近的一项研究表明， 三四线城市网民在移动网民占比已经超过二分之_。第三，媒体发展产生困境的原因。一是“融合度”不 够。媒体之间融合度欠佳，部分媒体人对于媒体融合理念把 握不够清晰，认为媒体融合只是媒体之间简单的相加，发展 过程中未能制定清晰的融合发展目标，从而导致媒体之间 的融合趋于表面。二是‘‘协同度"不高。媒体各自为政，缺 乏协同性。在媒体整合中，各个平台的优势不能形成互补， 彼此协作还处于分散、隔离的状态。三是‘‘定位性”不明。 部分媒体对自身定位不够清晰，传播的内容同质化严重，倾 向于“大水漫灌”传播方式，未能对受众进行科学有效的分 析。
建“四全媒体”强化引导力,推进媒体深度融合——黄石日报社媒体融合发展路径与成效
_絛舆廳i l l 导工儺本栏目受到湖北日报机关党委支持建“四全媒体”强化引导力，推进媒体深度融合—黄石日报社媒体融合发展路径与成效◎高国专邹圣旺[摘要】随着媒体融合向纵深推进，建设“四全媒体”成为深度融合发展目标。
黄石日报社通过以提高传播力、服务力和治理力为抓手，创新机制体制、优化媒体布局、扩展媒体功能，推进媒体深度融合，增强主流媒体在全新媒体格局、舆论生态中牢牢把握舆论主动权和主导权、话语权，提升舆论引导力。
[关键词】媒体融合传播能力服务能力治理能力近年来，黄石日报社坚持守正创新，以建设“四全媒体” 为目标，以传播力、服务力、治理力建设为抓手，优化资源和 要素配置，推进体制机制、内容供给、渠道分发、平台发展、 人才队伍、经营管理等方面深度融合，努力构建资源集约、 结构合理、差异发展、协同高效的全媒体生产体系、传播体 系、商业体系。
一、围绕提高传播力，构建全媒体传播格局传播力是媒体最根本、最基础的能力。
传播力建设，是 媒体转型发展、在互联网时代生存发展的必要性和基础性 工作，关乎主流媒体在全新媒体格局、舆论生态中能否牢牢 把握舆论主动权和主导权、话语权。
1.整合资源，打造传播矩阵。
通过构建全媒体指挥中心 这个中枢，统一指挥分工、定位、功能各不相同的“报网微端 屏”等平台，形成全媒联动、差异协同的传播矩阵；通过加大 技术投人，自主开发了全媒体指挥平台、全媒体采编平台， 采编人员随时随地都可以上传文图及音视频报道，目前正 在自主研发黄石日报APP ;通过创新新媒体管理、运营、考 核机制，组建了黄石日报融媒体中心，将新媒体运营人才、 技术开发人才进一步聚集，从而形成集群传播优势，增强媒 体竞争力。
目前报社拥有“2报2网1客户端10多个微信 微博”全媒体矩阵，截至2020年底综合用户量超过200万， “两微一端”全年发稿量3万余篇、总阅读量超5亿，党报党 媒的用户量、传播力持续增强。
2.创新表达，丰富传播形态。
全媒体时代和媒体融合发展论文
全媒体时代和媒体融合发展论文摘要：全媒体时代是指在信息技术高度发展的背景下，媒体形态和传播方式发生了根本性的变化，媒体融合成为必然趋势。
本文将探讨媒体融合的定义、特点以及对传统媒体以及新媒体的影响等方面，旨在提醒各行业认识到媒体融合的重要性，并寻找在全媒体时代下的发展路径。
关键词：全媒体时代、媒体融合、传统媒体、新媒体引言随着信息技术的迅猛发展，全媒体时代已经到来。
全媒体时代是指媒体形态和传播方式发生根本性变革的时代，媒体融合成为必然趋势。
媒体融合是指不同媒体之间在技术、资源、内容和市场等方面的融合，使传统媒体和新媒体之间形成有机的结合，共同为受众提供丰富多元的内容和服务。
本文将探讨全媒体时代下的媒体融合发展，包括媒体融合的定义、特点以及对传统媒体和新媒体的影响等方面。
一、媒体融合的定义和特点媒体融合是指在全媒体时代，不同媒体之间在技术、资源、内容和市场等方面的融合，形成有机的合作关系，共同提供全方位、多层次的内容和服务。
媒体融合的特点主要体现在以下几个方面：1.技术融合：媒体融合的核心是技术融合，包括信息技术、通信技术和网络技术等。
通过技术的发展，不同媒体的传播方式、传播形态和传播工具得到了深度整合，提供了更加个性化和多样化的传播方式。
2.资源融合：媒体融合的过程中，媒体之间的资源得到了有效整合。
通过合作共享资源，不同媒体可以互相补充优势，提高整体竞争力。
3.内容融合：媒体融合使得不同媒体之间的内容可以进行深度整合和交互。
传统媒体与新媒体之间的内容可以相互转化，相互借鉴，实现内容的融通。
4.市场融合：媒体融合使得传统媒体和新媒体可以共享市场，通过互补发展来提高市场份额。
传统媒体通过融合新媒体，可以拓展新的受众群体，实现转型升级。
二、媒体融合对传统媒体的影响媒体融合对传统媒体有深远的影响，主要体现在以下几个方面：1.改变传播方式：传统媒体通过融合新媒体，改变了传统的单向传播方式，实现了与受众的互动。
关于加快推进媒体深度融合发展的意见的运营模式
关于加快推进媒体深度融合发展的意见的运营模式【1】关于加快推进媒体深度融合发展的意见的运营模式【引言】近年来，随着信息技术的快速发展和传媒行业的不断变革，推进媒体的深度融合发展已经成为一个全球范围内的热门话题。
媒体深度融合指的是在传统媒体与新兴媒体之间，通过技术和内容的融合，实现产业协同、信息互通、用户智能化的发展模式。
本文将对加快推进媒体深度融合发展的意见进行探讨，并提出相关的运营模式。
【2】深度融合的定义和重要性深度融合不仅仅是传统媒体与新兴媒体之间的结合，更是通过互联网技术的运用，实现媒体内容生产、传播和用户参与的全方位升级。
深度融合的核心在于解构传统媒体的垂直单一性，以大数据、人工智能等新技术为支撑，实现各类媒体间的融通，进而形成一种全新的媒体运营模式。
深度融合发展的重要性体现在三个方面：1）促进媒体产业生态的优化：传统媒体和新兴媒体之间的深度融合，能够促进各类媒体资源的优势互补和资源共享，形成良性竞争和合作的格局，加快传媒集团的战略升级，提高整个产业生态的运营效益。
2）提升媒体内容服务的多样性和个性化：深度融合借助大数据和人工智能技术，根据用户偏好和需求，精准推送个性化内容，使用户得到更满意的阅读、观看和听取体验。
这不仅能够提高媒体的用户粘性和忠诚度，还能够为广告主提供更精准的广告投放渠道，增加营收。
3）加速媒体与社会发展的深度融合：深度融合的媒体模式，可通过社交媒体等平台，实现媒体和社会互动、沟通和合作，将媒体作为社会参与和决策的重要工具。
媒体融合发展可以推动政府、企业和公众之间的有效互动，提高社会治理的效率和透明度。
【3】推进媒体深度融合的运营模式为了加快推进媒体深度融合发展，以下是几种推进媒体深度融合的运营模式：1）建立全媒体运营平台：传统媒体在实现与新兴媒体的深度融合时，应加强技术投入，构建全媒体的内容生产、传播和用户参与平台，通过整合各类媒体资源和技术手段，提供全方位的、多样化的内容服务，满足用户的不同需求。
把握“四全”内涵推动新时代主流媒体融合发展
把握“四全”内涵推动新时代主流媒体融合发展随着科技的不断进步和信息的快速传播，新时代主流媒体融合发展已成为媒体领域的重要趋势。
在这一背景下，作为主流媒体的传播者和引导者，我们需要深入把握“四全”内涵，不断推动新时代主流媒体融合发展。
“四全”内涵，即内容全面、形式全新、技术全面、体验全程。
内容全面指的是主流媒体要在融合发展中充分整合各类传媒内容资源，满足不同受众的需求。
形式全新则是要不断创新传媒形式，使传播方式更加多样化、生动并富有吸引力。
技术全面是指主流媒体应积极采用先进的技术手段，提升传播效果和传播效率。
体验全程则要求主流媒体能够在传播过程中，做到用户体验全程、让用户感受到内容的真实性和价值，增强互动性和参与感。
要推动新时代主流媒体融合发展，必须充分把握“四全”内涵。
在内容全面方面，主流媒体应该不断整合各类传媒内容资源，建立全媒体内容生产体系，实现内容的跨屏传播。
不同媒体平台之间需要进行信息共享和资源整合，使得受众在任何平台上都可以获得丰富的信息和资讯。
在形式全新方面，主流媒体需要积极创新传媒形式，采用更多的多媒体手段，如视频、音频、动画等，让传播更富有创意和趣味性，更符合现代社会受众的阅观习惯。
在技术全面方面，主流媒体应该积极引进先进的传媒技术，如人工智能、大数据、虚拟现实等，提高内容制作和传播效率，为受众提供更为便捷、高效的媒体体验。
在体验全程方面，主流媒体要求构建用户中心的内容生产、管理和传播体系，充分考虑受众的用户体验，使得内容传播更加符合用户需求和习惯。
为了全面把握“四全”内涵，推动新时代主流媒体融合发展，媒体机构需要进行体制机制的创新和改革。
要建立多媒体融合的新闻生产机制，打破传统编辑、发行、播出、编制等工作部门之间的壁垒，形成共享编辑资源，联合采编报道的新机制。
要建立内容生产和传播的技术平台，推动传统媒体与新兴媒体平台之间的资源整合，促进内容的互动和跨平台传播。
要加强对媒体从业人员的培训，提高他们的多媒体创作能力和技术应用水平，使他们能够适应新媒体时代的要求。
关于媒体融合发展的实践与思考
媒体融合发展的实践与思考摘要近年来,面对网络信息时代新变化新变革,淮北日报社顺应时代发展趋势,主动作为、锐意进取、大胆实践,以完善媒体平台建设、巩固壮大主流舆论、改革体制机制为抓手,扎实推进传统媒体与新兴媒体有效融合,努力在纷繁复杂的传播新格局中开拓生存发展空间.关键词媒体融合；淮北日报；实践；思考“媒体融合”如今已成为传媒界的热门话题,也是许多传统媒体转型发展的必经之路.近年来,淮北日报社应声而动,顺势而为,加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展,集中精力完善平台建设,媒体传播力、公信力、影响力显着增强,主流舆论阵地进一步壮大,融合发展取得了实质性进展和成效,走出了一条符合自身实际的媒体融合发展道路.一、实践与成效一全媒体布局,构建立体传播体系“工欲善其事,必先利其器.”推进媒体融合,丰富现有传播手段、构建立体多样的现代传播体系是基础.早在2005年,淮北日报社就投入了一部分资金,率先在全省建立地市级综合性门户网站――淮北新闻网.2009年,淮北日报社准确把握传媒生态产生的新变化新形势,在原有网络部的基础上成立了“新媒体发展部”,专门负责新媒体产品的运营管理.同年4月,报社开通了皖北地区第一份手机报淮北手机报.2010年7月,淮北市委对报社领导班子进行调整.新一届班子积极实施开放式办报思路,坚持走出去、请进来,吸取了杭州、徐州、温州等地的先进办报理念,决定举全社之力发展新媒体.发展新兴媒体迅速成为全体干部职工的共识,由此也拉开了淮北日报社向新媒体的进军之路.2011年初,淮北新闻网开通官方微博；2012年下半年,淮北日报社推出高清数字阅报屏,并成功进驻市汽车总站、市人民医院等公共场所,获得了广大市民的认可；2013年,我们与南京联着实业公司签署战略合作协议,联合推出淮北云报,携手发展“全媒体”.加快改革,时不我待.2014年初,报社党委以转型升级为突破口,将全媒体、集团化确定为战略目标,并出台加快新媒体发展的实施意见,新媒体由此呈现飞跃式发展态势.淮北新闻网开通了视频新闻；本土第一社区“淮北网”强势上线；报社旗下的淮北日报、淮北晨刊、皖北传媒、淮北网、淮北企业网全面开通了微博、微信公众号,“两微矩阵”全面建成.2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过的推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见,进一步坚定了报社推进融合发展的信心.同年11月,报社党委将新媒体发展部更名为“数字媒体中心”,部门职责也由产品开发转变为平台维护与更新、新闻策划、内容采集、信息集成、把关发布等,这标志着淮北日报社初步形成了集报、网、刊、手机报、微博、微信、手机客户端、数字阅报屏等多种传播媒介于一体的全媒体传播格局.二全方位互动,巩固壮大舆论阵地在完善现有传播平台的同时,报社致力于在提升影响力上下功夫,积极研究和把握新媒体发展规律,创新报道模式和表达方式,增强互动频率和传播效果,将淮北日报在传统媒体方面的影响力向新兴媒体领域拓展,真正让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权,让新兴媒体这个平台“为我所用”,做到“形”“神”兼备.内容品质提档升级.在信息多元、渠道多元的媒介环境下,优质内容生产仍然是核心竞争力,报社采编部门也为此作出积极努力.淮北日报重视新闻策划,强化评论言论和深度报道,文明追梦十八年系列报道荣获安徽新闻奖年度特别奖.淮北晨刊一连进行7次改版,坚持“三贴近”,增强服务性,成为本土新闻容量最大、信息最丰富、最贴近市民的纸媒.官方微博、微信平台注重打造有影响力的原创内容,深入百姓生活,挖掘价值信息,精心制作的这个夏天,邀请你来淮北看海凌云超市门口,这个卖水果的女人你见过吗等原创微信阅读量超过10万人次.多媒之间密切互动.淮北新闻网和淮北网加大创新力度,综合采用文字、图片、音乐、视频等多种方式,策划制作“让爱心苹果香飘相城”等一大批高质量的新闻专题,努力探索动态新闻动态发稿,实现纸媒专题的多元化呈现,满足不同读者的阅读需求.淮北日报在报刊显着位置刊发各子媒体的微博、微信二微码和公众号,读者用手机一扫即可方便、快捷地阅读最新资讯.淮北晨刊加强报媒互动力度,及时采纳网友留言和提供的线索,定期刊发网事专版,有力地提升了传统媒体的影响力和关注度.活动营销聚拢用户.为提高用户粘性,增强用户对报社新媒体的关注度和依赖性,数字媒体中心策划了一系列贴近市民生活的创意策划活动.比如在各媒体同步开展“文明创建在行动”、“扫码有礼”、“寻找最美家庭”、“有奖问卷调查”等线上线下活动,与团县委合作举办“奔跑吧,少年”互动主题活动,联合各类商家推出国庆“摇红包”活动,引发了全民互动狂欢,提高了用户活跃度.淮北新闻网和淮北网微博粉丝达万余人,微信粉丝达万余人.目前,淮北新闻网已成长为全市新闻容量最大的网站,日均点击率超过一万人次,先后荣获首届“安徽省文明网站”、中国地市新闻网站联盟“2014年度最具创新力品牌奖”等荣誉称号、2015年全国地方网络媒体“十大最具人气品牌网站”.淮北新闻网官方微博地区影响力排名在认证机构中居首,阅读量超万成为常态.三全流程再造,创新优化体制机制“推动媒体融合发展,体制机制创新是关键.”近年来,在媒体融合的道路上,淮北日报社以“三个创新”举措入手,着力打破制约融合发展的体制机制障碍,对旗下媒体平台进行科学管理,实现了各种资源的优化整合,为推进融合发展注入了源源不断的动力.创新人才培养机制.根据媒体融合发展需要,淮北日报社采取公开招考的方式录用了一批高素质的专业技术人才,对新媒体人员结构进行了优化调整,探索搭建编采、技术、市场三大团队架构,人才结构进一步优化.数字媒体中心实施全员轮岗,要求全体编采人员除了要向传统纸媒发稿,还要采用文字、图片、视频等多种形式,向报社旗下各微博、微信、网站和手机报发稿；同样也可以对好的网络新闻线索进行深度挖掘,在报纸上刊发. 创新考核奖惩机制.全体员工均开办个人微博、微信,制定全媒体业务考核办法,鼓励个人微信发展好友圈、宣传推广报社微信公众号、转发推送新闻内容,鼓励员工尤其是一线记者发布原创的、有价值的内容,为报社官微、微信提供优质素材.新闻素材一经采用,报社将根据新闻素材的价值分别给予不同金额的奖励.对进入新浪微博安徽账号地区月度排行监测前10名的个人微博,给予重点奖励.每月初,数字媒体中心对全媒体业务开展情况进行考核,考核结果与员工个人绩效挂钩.创新宣传报道机制.推进编辑记者全媒体化,举办“周末大讲堂”,邀请来自中国人民大学、安徽大学、新安晚报、扬州日报、萧山日报等院校和传媒领域的专家学者来我社传经送宝,每月定期组织新媒体和传统媒体编采人员联合开展“走转改”活动,相互取长补短,努力培养技能全面、一专多能的复合型人才.在淮北市“两会”、淮北市食品工业博览会、淮北市读者节等重大节会上,报社都精心组织采编力量,通过全媒体阵容即时播报活动盛况,推出可视化报道、互动性内容,当天推送的新闻点击量多次超过2万人次,形成了强大的舆论合力.二、探索与困惑多年来,淮北日报社着眼于“转型升级促发展”,加快传统媒体和新兴媒体建设,传统媒体与新媒体融合发展已经迈出了关键一步,并已显出生机,提高了淮北的知名度、美誉度.但传统媒体与新媒体融合之路仍处于起步阶段,仍然面临不少困难和挑战.一是思维理念仍不清晰.虽然报社与先进地区同行的媒体融合发展水平差距在不断缩小,但是对于实现媒体融合的路径并不明确,缺乏互联网思维,少数中层干部思想意识不强,重视程度不够.二是硬件条件仍不完备.媒体融合转型并不是一蹴而就的,需要经过漫长而艰难的探索,这使得本就面临着经济效益下滑的传统媒体,拿不出足够的资金去投资媒体融合的新业务.三是队伍转型仍不到位.部分采编人员自觉推动媒体融合发展的意识还不强、业务水平还不能适应多媒体平台业务的需求,一定程度上影响着媒体融合的推进速度.四是管理机制仍不完善.传统媒体和新兴媒体之间互动较少,部门之间各自为政的现象比较突出,还缺乏真正的利益共享与风险均担精神.五是盈利模式仍不明确.大规模的人力物力财力投入难以在短期内获取相应的回报,这是报社在推进媒体融合过程中遭遇的一大难题.源源不断的资金投入对于举步维艰的传统媒体来说,是极为沉重的负担.三、目标与打算一层层思想发动,不断提升向心力通过集中座谈、异地考察、有奖征文等多种形式,让全体员工都来关注媒体融合,积极为报社的媒体融合发展献计出力,从思想认识上引导大家研究问题、思考对策,集思广益,引导媒体之间互相关心紧密合作,得到全体干部职工的支持和理解,形成发展共识和工作合力.二坚持内容为王,不断提升影响力提升新闻采写能力、加工编辑能力和解读分析能力,重点加强新媒体的原创内容生产能力,突出本土特色,丰富报道形式,综合运用文字、图片、视频、音乐等全方位展示新闻信息,提高新闻报道的可读性、贴近性和服务性.加强媒体与读者之间的互动交流,通过开展读者面对面活动、刊发报网互动稿件等方式,持续提升用户关注度.三持续升级改造,不断提升传播力依托已建成的新媒体平台,围绕新闻生产的采、编、发等重点环节,探索建立符合报业实际的采编流程,全面推进报纸、网站、微博、微信、手机客户端之间的融合互动,真正实现新闻素材“一次采集、多种生成、多元传播”.未来一个时期,要把改造升级淮北日报手机客户端作为重中之重,开发服务功能,打造一批具有影响力的新媒体平台.四强化队伍建设,不断提升竞争力坚持正确用人导向,严格标准制度,严格考核管理,有针对性地加强理论和业务培训,推动干部队伍整体素质不断提升；加快盘活用好现有人才资源,一手抓新媒体队伍建设,一手抓老员工队伍的全员转型,培育记者编辑的新媒体发布意识和多样化发布技能,使之尽快转换角色、转换思维方式,为媒体融合发展提供强有力的人才保证.五理顺体制机制,不断提升源动力发动报社所有媒体都参与到媒体融合发展当中来,形成百舸争流的局面.要求各子媒体制定切实可行的融合发展战略和思路,全力推进新媒体建设,形成全媒体工作格局.重构现有的分工模式、业务流程,让每个员工重新定位工作角色,充分激发个人潜力,对媒体融合发展好的单位,给予重点支持.发展永无止境,融合之路任重道远.今后,淮北日报社将深入贯彻落实党的十八大、十八届三中、四中、五中全会和习近平总书记系列重要讲话精神,结合报业发展实际,大胆探索,锐意创新,务实进取,努力开创媒体融合新局面.。