广播电视台如何推进媒体融合创新发展

8以“新的宣传、经营业态下，绵阳市广播电视台如何推进媒体融合创新发展，进一步扩大传播力、引导力、影响力、公信力”为主题，结合绵阳广播电视台的实际，对推进媒体融合创新发展进行以下思考。

一、媒体融合的基本情况从2014年开始，绵阳广播电视台筹建全媒体中心,搭建新闻中央厨房，以官方手机客户端《直播绵阳》建设为核心，推进资源整合，推进媒体融合发展。

通过“新建平台——打通渠道——重塑工作流程——重新定义表述语境”，全媒体中心以手机客户端《直播绵阳》为抓手，以“新闻中央厨房”为平台，整合新闻宣传资源，实现融合发展，并以新媒体发展反哺传统广播电视栏目。

2016年下半年，《直播绵阳》将成功经验和技术平台向各县市区推广，支持绵阳的各区、市、县低成本、短时间建立起自己的移动传播终端。

直播三台、直播平武、直播北川、直播盐亭、直播梓潼等手机APP相继快速建成。

市县两级电视台APP独立运行又互联互通，互为二级页面，共同发展用户、共享用户。

目前，《直播绵阳》系列手机APP平台成为绵阳市用户规模最大、功能最完善的综合性APP。

截至2018年8月底，《直播绵阳》注册用户近9万，下载安装用户约45万。

二、媒体融合中存在的问题（一）媒体融合创新发展动力不足促进媒体融合，以媒体融合为引领实现创新发展，既是绵阳广播电视台发展问题，更是生存问题。

但到目前为止，许多人对广播电视行业面临的严峻形势缺乏足够认识，对推进媒体深度融合、打造新型主流媒体的紧迫性必要性缺乏足够认识，对移动端优先发展这个大趋势缺乏足够认识，导致创新发展动力不足。

从某种意义上讲，促进媒体融合创新发展成为全媒体中心一家之事，谋划媒体融合创新发展工作欠缺主动性、积极性，新媒体整体包装推广力度不够，缺乏整体联动，缺乏相关方面的有效支撑与互动。

（二）媒体融合创新发展能力不足媒体融合不是传统媒体的互联网化，不是单纯的传播形态改变，不是简单地建设起所谓的“两微一端”，而是思维方式的转型。

是要借助于互联网思维，使我们生产的内容更具吸引力、感染力。

从这个意义上讲，我们的媒体融合创新发展尚任重道远。

比如：“全能记者” “超级记者”我们提了许多年，但到目前为止，真正能够得上这个称号的凤毛麟角。

伴随广播电视行业的“唱衰”，引进人才、留住人才成为奢侈，部分编辑记者功力欠缺，思维方式固化，满足于按部就班，新闻敏感不强、对口联系不足、表达方式陈旧老套，出精品难，出有影响力的重头稿件难。

再比如：台部分自办节目在新媒体的呈现，往往是简单地进行复制粘贴或“忠实”的节目上载，“互联网+”成为“+互联网”，不能以新媒体的表达方式对节目内容进行再加工，从根本上忽视传播效果。

（三）传统媒体与新媒体相融互动不足“用户中心” “服务意识” “产品思维” “交流互动”，从推进媒体融合发展以来，我们一直为之努力。

目前，从移动端来讲，我们已经让这些理念植根于发展之中。

但从传统电视栏目角度讲，新媒体与传统媒体“两张皮”现象不同程度存在，传统电视栏目创新发展步伐较慢。

媒体融合创新发展更加趋向于对新媒体的单向打造而忽视了新媒体对传统媒体的反哺。

（四）新媒体与新媒体之间相融互动不足以《直播绵阳》为抓手推进媒体融合发展，并不代表推进媒体融合发展，《直播绵阳》是唯一抓手。

到目前为止，各部门、各栏目“两微”的发展缺乏统筹规划与指导，新媒体矩阵尚未形成，“两微一端”缺乏有效沟通与互动，未形成整体合力。

三、推进媒体融合的几点思考（一）进一步转变观念，增强媒体融合创新发展内生动力推进媒体融合创新发展，从大处讲，是党中央巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论阵地的战略举措；从小处讲，是绵阳广播电视台生存发展的必然，事关每一位员工切身利益。

目前，本台媒体融合工作已取得重大成效，正处于向纵深推进的关键时期。

全台上下务必进一步增强推进媒体融合创新发展的紧迫感和责任意识，从上到下，从骨子里转变观念，对推进媒体融合创新发展给予最大热情和支持。

尤其是要牢固树立移动端优先这一理念，关注新媒体，维护新媒体，善用新媒体，为新媒体发展凝聚强大合力。

（二）坚守优质内容，以内容优势赢得发展优势媒体融合进程中，新闻已经从单纯的报道逐渐演变成了丰富多彩的产品，媒体架构、采编流程、生产机制也随之发生变化。

但无论如何演变，作为主流媒体来讲，媒体的属性不会变，用优质内容引导人、凝聚人、鼓舞人的新闻理想不会变。

智网时代，主流媒体有责任担当优质内容的供给者，而这也将是成就主流媒体主流地位的优势所在。

内容生产是一个不断创新的过程。

技术的不断更新，也给表现力不断提供着新的载体。

文字、视频、照片、动图各有所长，近年来大家趋之若鹜的直播也许即将被各色短视频夺去市场。

新媒体语境下，着眼传播效果，我们必（下转第10页）摘　要：推进媒体融合创新发展，是巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论的战略举措，是传统主流媒体必须回答好的时代课题。

内容生产无处不在的互联网时代，主流媒体有责任担当优质内容的供给者，有责任着力提升“四力”，更好地传播党委政府的声音。

关键词：广播电视台；媒体融合；问题；思考中图分类号：G229.2 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2019） 05-0008-02广播电视台如何推进媒体融合创新发展张　静（绵阳市广播电视台，四川　绵阳　621000）作者简介：张静，女，汉族，山东荣成人。

研究方向：广播电视编辑。

（上接第8页）须尊重并善用各种表现方式和手段，用互联网化思维改造我们的内容生产，强调内容生产从“+互联网”向“互联网+”的转变，以此满足观众对内容的需求，以此确立我们作为主流媒体的优势地位。

（三）强化人才培养，为媒体融合创新发展提供重要支撑培养“全媒型”人才，我们一直在路上。

目前，全台各中心、各部门、各栏目、各公司经过努力，大都建立起了自己的采编队伍、业务骨干力量，但相较于“全媒型”人才要求仍然差距巨大，亟须加快融合、转型、升级。

如何将一条优秀的电视稿件转化为拥有较高点击量的新媒体产品？如何让单向的广告传播成功引发用户的兴趣与互动？如何将一次经营行为经过统筹策划转化为经济和社会效益俱佳的媒体行动？我们需要从各类专题培训抓起，切实增强全员全媒理念、全媒意识；需要从每一条稿件、每一个活动抓起，在实战中培养锻炼人才；需要经常性的业务研讨和观摩交流，开阔每一个人的眼界，提升每一个人的能力与站位。

如何让全台员工都能够向“全媒型”人才靠拢？如何让更多的人才加入我们的队伍？“唱衰”主流媒体的当下，我们更应该研究更多的激励办法，设计更加科学合理的考核评价体系和职级晋升制度、薪酬分配办法。

比如，重大专项工作实行项目制，予以必要项目经费；比如：根据员工岗位、入职年限、工作实绩细分薪酬待遇，提升员工归属感。

比如：拿出一定经费，鼓励部门、栏目、个人培育有品牌影响力的公号，以此增强员工“全媒”意识，锻炼“全媒”技能。

（四）强调整体联动，形成推动媒体融合创新发展的合力创新、整合、效益，是当前全台工作主基调。

这一基调，同样适用于深层次推进媒体融合发展工作。

如果说多样化的传播形式、分众化互动式的服务是媒体融合创新发展的内涵，那么，共通共享，以新媒体矩阵的合力提升绵阳广电传播力、引导力、影响力、公信力，则是绵阳广播电视台推动媒体融合创新发展的外延。

以官方手机客户端《直播绵阳》为龙头，联动各县市区，我们已经汇聚起《直播绵阳》APP矩阵。

接下来，我们应该统筹谋划，要求部门栏目、鼓励个人创建有品牌影响力的公号，形成绵阳广电旗下统分结合的“两微一端”新媒体矩阵。

矩阵内互为支撑，资源共享、相融互动，形成绵阳广电整体合力，共同铸造绵阳广电品牌。

四、结语用户需求决定内容及表现方式，技术更替决定媒体融合创新发展载体。

推进媒体融合创新发展，绵阳广电曾经先行一步，理当也必须走在绵阳乃至全省前列。

而推进媒体融合向纵深发展，一在理念，二在机制，三依赖人才与队伍。

参考文献：[1]罗毅.芒果打造新新媒体的新属性 谈湖南广播电视台的新媒体思考与发展[J].声屏世界·广告人,2014(12):62-64.[2]李军.媒体融合视角下传媒业新业态动因探析[J].传媒,2018(6).[3]吕艳丹,林彦君,孔清溪.媒体融合趋势下电视广告经营升级路径探析[J].中国广播电视学刊,2015(2):25-28.[4]戴世富.新媒体时代电视媒体的发展策略[J].新闻界,2012(04).时代发展的需求，促进传媒经济的进一步发展。

基于此，传媒经济在发展的过程中，只有充分认识到这一时机，并充分利用新的科技技术，让传统媒体的发展动力变得更加充分，促进新旧媒体的有机融合，进而利用新媒体这一有效的形式，给受众提供良好的体验，并在体验的过程中，得到更多的关注，创造出更高的经济价值，进而促进传媒经济更好发展。

（二）分析市场、满足市场在市场经济条件下，传媒经济也离不开市场的导向作用。

在这种情况下，传媒经济要想在新媒体时代下，获得更好的发展，必须要对当前的媒体市场进行详细分析，并在此基础上满足人们对媒体的需求。

尤其是在新媒体时代下，人们对媒体需求的市场也出现了明显的变化。

因此，为了更好地满足市场需求，传媒经济发展的过程中，不仅要了解市场的走向和定律，并在此基础上，遵循市场的运作定律进行发展和创新，给人们的需求提供有针对性的服务。

（三）加强人为调控目前，传媒经济仍属于一种新型的经济形势，在我国仍处于不成熟的发展阶段。

其在运行的过程中，单纯地依靠市场进行调节仍存在一定的问题。

基于此，必须要在遵循市场规律的基础上，加强人为调控。

所谓的人为调控，主要是指在传媒经济发展的过程中，完善传媒经济相关制度，并在完善的过程中，对经济政策进行分析和研究，并根据结果对传媒经济发展中可能出现的变故进行有效预测，同时加强传媒经济发展过程中的环境改善等工作，全面促进传媒经济的发展。

但是，需要说明的是，在对传媒经济进行人为调控的过程中，人为调控这一行动，不是凭空而出现的，必须要在市场客观规律的支配下，在市场规律的基础上，加强人为调控。

（四）强化创新意识，促使传媒业的可持续发展创新是一切事物发展的源动力，在新媒体时代下，传媒业在发展的过程中，要促使其健康、可持续发展，必须要不断强化其创新意识。

对于传媒业而言，在促使其创新的过程中，必须要进行经济体系创新，建立一种多元化的传媒发展平台，并在这一有效的平台中，对整个传媒工作不断进行完善。

同时，在进行创新的过程中，必须要对传媒技术的发展优化有效进行关注，充分利用新媒体技术，给用户带来更好的传媒体验，并吸引更多的用户进入新媒体使用体验中，进而促进传媒行业的可持续发展。

另外，需要说明的是，在促使传媒业进行创新的过程中，鉴于传媒业的特殊性，必须要建立特色化的经济体系，并在具有特色化的经济体系在发展的过程中，取得更好的发展效果。