地方广电媒体融合发展中的困境和出路-2019年文档
广电行业面临的困境及建议
广电行业面临的困境及建议近年来，随着互联网的快速发展和新媒体的兴起，广电行业面临着前所未有的挑战和困境。
传统广播电视媒体的收视率不断下降，广告投放额也在减少，新兴媒体平台逐渐崭露头角，传统广电行业不得不面对转型升级的紧迫需求。
本文将就广电行业面临的困境进行详细的阐述，并提出一些建议。
首先，广电行业面临的困境之一是观众数量下降。
随着互联网的普及，人们的娱乐方式发生了巨大的变化。
许多观众转向了网络视频和流媒体平台，而不再依赖传统电视节目。
这导致广电行业的收视率不断下降，媒体市场份额逐渐被新媒体所占据。
面对这一困境，广电行业可以借鉴新媒体的优势，加强自身内容的创新和多样化，增加观众对传统电视节目的吸引力，例如制作更加精彩的剧集、真人秀节目和综艺节目，提升观众的观看体验。
其次，广电行业面临的困境之二是广告投放额减少。
随着观众数量的减少，广告商对传统广播电视媒体的兴趣也在下降。
广告投放额的减少给广电行业带来了巨大的经济压力。
为了应对这一困境，广电行业可以通过与广告商的合作，开展创新的广告形式。
例如，可以在电视节目中嵌入广告，或者开展品牌赞助活动，吸引更多广告商的参与。
同时，广电行业也可以加强与新兴媒体平台的合作，共同开发广告投放的新模式，以增加广告投放额。
第三，广电行业面临的困境之三是版权保护问题。
随着互联网的兴起，盗版问题日益严重，广电行业的版权受到了严重侵害。
这不仅给广电行业带来了巨大的经济损失，还对行业的创新发展造成了阻碍。
为了解决这一问题，广电行业可以加强与版权方的合作，加大对盗版行为的打击力度。
同时，广电行业也应该加强自身的版权保护意识，加强内部管理，防止版权侵权行为的发生。
此外，广电行业还可以通过加强技术防范手段，例如数字水印技术，来提高版权保护的效果。
最后，广电行业面临的困境之四是内容监管难题。
随着互联网的发展，内容的传播速度和范围都得到了极大的扩展。
然而，广电行业在内容监管方面面临着巨大的挑战。
媒体融合背景下广播电视媒体发展现状及策略
媒体融合背景下广播电视媒体发展现状及策略摘要：随着科技水平的不断提升以及经济的快速发展，信息技术以及互联网工程促进了我国广播电视新媒体快速发展，同时对于传统的广播电视媒体带来了巨大的冲击，所以说广电媒体要想在信息时代下得到快速的发展，就必须对自己的产业链以及结构框架进行全面的升级，积极的与先进的技术相互结合，促进广播电视新媒体的快速发展，新媒体与传统媒体相比，传播速度快速，影响范围广泛，成为人们接收信息和新闻的重要工具之一，所以说广播电视新媒体一定要取其精华，去其糟粕，认清自身的发展现状以及未来的发展趋势。
关键词：新媒体；广播电视媒体；发展现状；趋势目前我国广播电视新媒体发展还存在一些问题，需要相关的新媒体工作人员进行不断的改善和更新，使得相关的新媒体行业所发布的信息能够满足当今社会的需要和人们的需求，所以说相关的新媒体工作人员必须依据目前的发展现状，提出相应的解决措施来促进新媒体行业的发展，同时对未来的发展趋势进行一定的规划，促进我国广播电视新媒体能够长足稳定的发展。
1广播电视媒体发展现状1.1技术水准较低传统广电媒体相比于新媒体来说，最大的差异性就在于技术水准方面。
马克思曾经阐述过，世界万物都并非循规蹈矩、一成不变。
反之，世界万物都是瞬息万变，会随着时代的变迁而随之变化。
从这一基础理论上来分析，广电媒体理当如此，当传统广电媒体已经无力抵抗新媒体冲击时，寻求突破就是唯一的出路。
而广电媒体若想快速寻找到这一出路，各项网络技术不容忽视。
在一定程度上，科学技术是第一生产力是最完美的诠释，可见技术力量的重要性。
但是，从我国目前广电媒体运行状况来看，多数地区广电媒体业技术力量都相对薄弱，无法与新媒体相抗衡。
尤其在当今社会，各种电子产品可谓是铺天盖地，受众更加热衷于新媒体主要是在于其具有较强的便捷性，随时随地即可获取与传输各种信息。
而传统广电媒体则无法实现这一传播效果，以至于被新媒体所冲击。
因而，广电媒体业若想逐步攻破这一发展瓶颈，就必须从技术水准上入手，善于引入各种先进的科学技术，以提升广电媒体核心竞争力。
广播电视台媒体融合现状分析
广播电视台媒体融合现状分析广播电视台媒体融合现状分析随着信息技术的不断发展，媒体行业洗牌加剧，广播电视台也不得不面对新的挑战和机遇。
媒体融合已经成为改变媒体产业格局的重要手段之一。
本文将对广播电视台媒体融合的现状进行分析，并探讨媒体融合给广播电视台带来的影响和未来的发展趋势。
一、广播电视台媒体融合的现状1. 技术手段不断发展。
随着互联网、大数据、人工智能等技术的不断成熟，广播电视台进行媒体融合的手段和渠道得到了极大的拓展。
广播电视台可以通过互联网平台、移动端应用等多种渠道向广大观众提供内容，实现更加深入全面的传播。
2. 内容创作和传播方式不断创新。
传统的广播电视节目形式已经难以满足观众的多样化需求。
通过媒体融合，广播电视台可以采用更加多样化的内容形式，如微视频、短视频、网络直播等，以更好地吸引观众的关注。
同时，广播电视台还可以通过社交媒体等渠道与观众进行互动，增强与观众的联系。
3. 媒体资产整合效果明显。
媒体融合可以实现广播电视台与其他媒体资源的整合，提升资源利用效率。
广播电视台可以借助与互联网企业合作，实现内容互联互通，增加投资回报率。
与此同时，媒体融合还可以拓展广播电视台的版权资源，对品牌价值的提升和品牌形象的建设起到重要作用。
二、广播电视台媒体融合带来的影响1. 内容生产方式转变。
传统广播电视台通常采取线性制作模式，而媒体融合后，可以借助互联网等平台进行非直播的线上制作，大大节约了制作成本。
这也使得广播电视台能够更加灵活地应对观众需求变化，提供个性化的内容。
2. 市场竞争加剧。
媒体融合使得媒体行业的竞争更加激烈。
传统广播电视台面临来自互联网企业和其他新兴媒体的竞争压力，需要加大创新力度，拓展新的商业模式。
同时，广播电视台也需要与其他行业合作，以创造更多的商业机会。
3. 建立用户画像和推荐系统。
媒体融合后，广播电视台可以通过大数据技术建立用户画像，了解观众的兴趣爱好，精准推荐内容。
这种个性化的推荐系统能够提高用户体验，增加粘性，形成用户留存。
关于地市级媒体融合发展的难题与策略分析
关于地市级媒体融合发展的难题与策略分析中国地市级媒体在不断发展壮大的也面临着诸多难题与挑战。
融合发展是地市级媒体未来发展的重要方向，但在融合发展过程中，又会遇到一系列的难题和困境。
本文将围绕地市级媒体融合发展的难题与策略分析展开探讨。
一、难题分析1. 资金短缺地市级媒体在融合发展过程中，需要大量的资金投入。
而目前许多地市级媒体财力有限，资金短缺成为制约其发展的首要因素。
融合发展需要进行设备升级、人才储备、内容生产等一系列投入，这对地市级媒体来说是一个很大的挑战。
2. 人才短缺地市级媒体的融合发展需要具备多方面的人才，包括新媒体运营、平面设计、视频编辑、文字编辑等多种技能。
但目前地市级媒体普遍存在人才短缺的情况，缺乏高素质、多能的专业人才，这使得融合发展的步伐受到了限制。
3. 技术落后地市级媒体大多数是传统媒体，技术设备和生产手段相对滞后，难以满足现代社会信息传播的要求。
为了实现融合发展，需要进行大规模的技术升级和改造，但这需要耗费大量资金和时间，对于地市级媒体来说是一个挑战。
4. 品牌影响力薄弱地市级媒体在融合发展过程中还面临着品牌影响力薄弱的问题。
与国家级媒体相比，地市级媒体的知名度和影响力都相对较低，这使得其在融合发展中难以吸引更多的合作伙伴和投资者，也难以吸引更多的受众。
二、策略分析地市级媒体可以通过多种途径拓宽资金来源，包括引入外部投资、进行跨行业合作、开展自身盈利项目等。
通过多渠道的资金来源，可以解决资金短缺的问题，推动融合发展的步伐。
2. 加大人才引进力度地市级媒体可以通过加大人才引进力度，引入高素质、多能的专业人才。
可以通过与高校合作、设立专门的人才引进计划等方式，加强人才队伍建设，为融合发展提供人力保障。
3. 积极进行技术升级地市级媒体需要积极进行技术升级，尤其是在新媒体技术方面。
可以通过引进先进的技术设备、进行技术培训、建立技术研发团队等方式，加快技术升级的步伐，提升生产水平。
新媒体时代地方电视台的困境和发展
新媒体时代地方电视台的困境和发展随着新媒体时代的到来，地方电视台面临着前所未有的挑战和机遇。
传统电视机、网络电视、移动电视等各种新媒体形式的兴起，如何有效应对，成为地方电视台必须认真思考的问题。
在新媒体时代，地方电视台的困境主要表现在传统电视观众流失、广告收入下降、内容创新难度加大等方面，但同时也有着发展的机会和潜力。
一、困境1. 传统电视观众流失随着手机、电脑等多媒体设备的普及，观众收看电视的时间越来越少，尤其是年轻人更偏向于使用手机、电脑等设备观看视频节目。
这导致地方电视台的传统观众流失严重，观众群体变得老龄化，年轻观众流失严重。
2. 广告收入下降传统电视台的主要收入来源于广告，但随着观众流失，广告商的青睐也在逐渐减少。
广告投放重心逐渐转向了新媒体平台，导致地方电视台的广告收入不断下降，财务压力加大。
3. 内容创新难度加大在新媒体时代，观众的观看习惯和口味也发生了重大变化，他们更加热衷于新鲜、刺激、有趣的内容。
而地方电视台在内容创新方面面临着巨大的难度，主题单一、创意不足等问题成为内容创新的主要障碍。
二、发展机遇1. 新媒体平台的发展尽管地方电视台在传统电视方面面临着困境，但同时也有了新的发展机遇。
新媒体平台的发展为地方电视台提供了新的传播渠道和观众群体，通过网络电视、移动电视等新媒体平台，地方电视台可以拓展新的观众市场，实现多元化传播。
2. 利用大数据和智能技术新媒体时代大数据和智能技术的应用为地方电视台的发展提供了新的机遇。
通过大数据分析，地方电视台可以更精准地了解观众喜好，打造更加贴合观众需求的节目内容。
智能技术可以帮助地方电视台提高节目制作和播出效率，降低成本，提升节目质量。
在新媒体时代，内容创新成为地方电视台发展的关键。
地方电视台必须以实际行动践行“内容为王”的理念，加大投入和支持内容创新，提高节目质量和观赏性。
地方电视台需要加强品牌建设，提升知名度和影响力，吸引更多的观众和广告商。
浅析地方电视传媒的困境与发展策略
浅析地方电视传媒的困境与发展策略党的十八大报告指出：建设社会主义文化强国，关键是增强全民族文化创造活力。
构建和发展现代传播体系，提高传播能力。
在我国改革开放30多年来，电视传媒既是改革开放的记录者和见证者，更是改革开放的参与者和推动者。
在这改革开放与经济转型进程中，中国传媒业的格局发生了深刻的变化，一个个品牌媒体脱颖而出：沉着大气的央视、异军突起的湖南卫视、人气高攀的江苏卫视……。
然而，地方电视传媒却面临着发展困境，自办节目数量不多，服务质量不高，收视效果不佳，等、靠、要思想严重，等电话、盼开会，试图以会议新闻来完成任务，导致工作水平低，工作重复。
究其原因，有体制机制的，有观念与认识水平的，有文化氛围的，也有授权不明和责权利不明晰等。
那么下面以浙江沿海某县级市电视台为例（以下简称某台），试分析探讨地方电视传媒的困境与破解策略及其发展路径。
1 地方台现状令人堪忧，发展遭遇瓶颈与中央、省级台相比，地方台在人力、物力等诸多方面有着先天不足，尤其是在新闻资源等方面没有优势，对社会新闻热点问题的解读缺乏高度和权威。
在某台表现得相对突出，主要有：一是体制陈旧难以发展。
媒体是一个创意产业，然而某台却是用行政手段来管理运营，其进行体制改革实行制片人制时，制片人的实际作用没有得到充分发挥，依旧是老一套，权责利不明晰，几人同挑水，未免有换汤不换药之弊。
二是人才缺失无力创新。
电视传媒是复杂的创造性劳动，队伍是基础，人才是关键。
因区位、环境和待遇等方面条件制约，地方台的传媒人才引不进、留不住的现象较为普遍。
但在某台还是有“土人才”的，他们思维活跃、技术过硬，对节目有热情有追求有期许，然而却得不到重视和使用，造成部分人才外流，奔向北上广等地寻求实现自身价值。
三是创收压力影响公信。
对于势单力薄资金缺的地方台而言，往往优先考虑是否有利于增收减支，无形中忽视了许多有意义的精彩节目，甚至不得不迫于创收压力而导致“软新闻”、“有偿新闻”等，从而破坏了自身公信力，失去观众支持。
关于地市级媒体融合发展的难题与策略分析
关于地市级媒体融合发展的难题与策略分析在当前媒体融合发展的背景下，地市级媒体面临着许多难题和挑战。
本文将分析地市级媒体融合发展的难题，并提出相应的策略。
一、难题分析1. 缺乏足够的市场份额：地市级媒体在市场竞争中面临着来自国家级媒体和互联网企业等强大竞争对手的压力。
由于规模较小，地市级媒体的市场份额有限，往往面临着盈利困难的问题。
2. 经营管理水平较低：地市级媒体普遍存在经营管理水平较低的问题，缺乏专业化的管理人才和现代化的管理理念。
这导致了地市级媒体在运营和发展过程中面临着许多困难，例如财务管理不规范、人才引进不足等。
3. 技术瓶颈问题：地市级媒体在技术设备和技术能力方面相对滞后，无法与国家级媒体和互联网企业等进行有效竞争。
这限制了地市级媒体在内容生产、分发和传播等方面的创新能力，也影响了其在媒体融合发展中的地位和影响力。
二、策略分析1. 拓宽市场渠道：地市级媒体要通过深耕市场，拓宽市场渠道，增加市场份额。
可以通过提升品牌形象，加强媒体宣传，开展市场调研等方式，吸引更多的读者和广告商。
2. 提升经营管理水平：地市级媒体应加强内部管理，提升经营管理水平。
可以通过引进专业化人才，加强人才培养和管理，推行现代化管理理念，建立完善的财务管理制度等方式，提高运营效率和管理水平。
3. 加强技术创新：地市级媒体要加强技术创新，提升技术设备和技术能力。
可以通过引进先进的技术设备，加强技术人员培养和技术交流，积极推动媒体数字化、网络化和智能化，提升地市级媒体的技术水平和竞争力。
4. 加大内容创新力度：地市级媒体要加大内容创新力度，提供更具特色和竞争力的内容。
可以通过调整内容结构，增加原创内容的比重，开展深度报道和特色专题等方式，吸引读者的关注和参与。
5. 加强与其他媒体的合作：地市级媒体应加强与其他媒体的合作，共同推动媒体融合发展。
可以通过建立联合采编机制，共享资源和信息，互相促进发展，提升地市级媒体的整体实力和影响力。
新媒体时代地方电视台的困境和发展
新媒体时代地方电视台的困境和发展新媒体时代，地方电视台面临着诸多困境和挑战，但同时也蕴藏着巨大的发展机遇。
随着互联网的兴起和移动通讯技术的飞速发展，人们获取信息的方式发生了翻天覆地的变化，传统电视媒体面临着巨大的冲击。
在这种情况下，地方电视台如何在新媒体时代生存和发展呢？本文将从困境和发展两个方面来探讨地方电视台在新媒体时代的现状和未来。
一、困境1. 受众流失随着互联网和移动通讯技术的飞速发展，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，特别是年轻人逐渐放弃传统的电视观看习惯，转而通过网络平台、移动应用等新媒体渠道获取信息和娱乐。
地方电视台的受众面临严重流失，尤其是年轻人的观众群体逐渐减少，这对地方电视台的收视率和影响力产生了负面影响。
2. 资金困难地方电视台长期以来主要依靠广告收入维持运营，但随着新媒体的兴起，广告主也更愿意将广告投放在新媒体平台上，而对传统电视媒体的投放力度逐渐减弱，导致地方电视台的广告收入不断下降。
地方电视台还面临着内容制作、人才培养等方面的成本压力，资金困难成为困扰地方电视台的一大难题。
3. 内容同质化由于受众需求的多样化和新媒体竞争的激烈化，地方电视台的节目内容逐渐走向同质化。
一方面是受限于财力和技术等方面的限制，另一方面是受市场需求的影响，节目内容缺乏差异化和特色化，导致观众对地方电视台的节目失去兴趣，进而影响了地方电视台的收视率和市场竞争力。
4. 技术变革新媒体时代，技术的迅速更新换代也给地方电视台带来了不小的挑战。
高清、4K甚至8K的视频技术的普及，VR、AR等虚拟现实技术的应用，对地方电视台的播出设备、技术人员和制作流程提出了更高的要求，但由于资金和技术水平的限制，地方电视台在技术方面的滞后也成为了其面临的困境之一。
二、发展1. 多渠道传播面对新媒体的挑战，地方电视台应积极拓展传播渠道，充分利用新媒体平台和移动应用，建立自己的新媒体阵地，通过微博、微信、客户端等多种渠道传播节目内容，吸引更多的受众群体。
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地方广电媒体融合发展中的困境和出路
媒体融合，是把报纸、广播、电视等传统媒体，与互联网、手机、
手持智能终端等新兴媒体传播通道有效结合起来，资源共享，集中处理，衍生出不同形式的信息产品，然后通过不同的平台传播给受众。
媒体融合是互联信息时代背景下的有机整合，它通过信息采集渠道和传播通道的多元化，来提升新闻报道的质量和深度。
传统媒体和新兴媒体之间只有实现优势互补，彼此融合，才能弥补单一媒体自身存在的缺陷，形成传播市场的强大合力。
一、新兴媒体崛起对传统广电媒体发展带来的挑战根据美国学者布雷德利测算：同一个新闻选题，报纸、广播、电视的前期采访成本比例大约是1：1.8 ：3.5 ，电视采访成本高于报纸三倍还要多，电视采访的高成本使其在信息传播过程中绝对性价比并不具备优势。
广播成本虽然相对较低，然而它处在被报纸和电视双重挤压的尴尬境地，影响力和传播力越来越弱化。
与此相反，新媒体因为借助网络新技术的运用，不仅大大降低了信息传播的成本，还迅速地提升了新闻传播的效率和效果，这对传统广电媒体发展带来了严峻挑战
（一）传统广播电视媒体的舆论影响力减弱
（二）传统广播电视媒体市场占有率下降互联网通信技术以及互联网手机的应用使得信息传播打破了时空障碍，网民通过微博微信等新媒
体实现了在全球任何时
间、任何地点的瞬时直播，从而实现了传播效果的最大化。
新媒体交互性与开放性以及舆论影响力日渐增强，导致依赖“眼球经济”的广电媒
体市场份额逐渐下降，甚至出现收入断崖式负增长。
相关报告显示：2015 年中国传统媒体广告全线下降，广告市场下降幅度在7.2%左右，而新媒体广告却保持着稳健增长。
市场份额下降，经营收入锐减，这都给市级广播电视台未来的生存发展带来了挑战。
二、新形势下地方广电媒体融合发展面临的困境扩大主流媒体传播范围，占领新兴舆论阵地，构建融合发展的现代传播体系，已成为当前广播电视工作者面临的重大课题。
然而目前市级台还存在很多不适应媒体融合发展、严重束缚媒体生产力的思想观念和体制机制障碍。
（一）固步自封，投入不足虽然媒体融合发展已经上升为国家战略，但对于大部分市级台广播电视从业人员来说，依然还保持着过去的惯性思维定势，栏目和节目始终没有跳出传统媒体的业务范围和运作模式，忽视市场需求与用户体验。
媒体融合发展需要投入，培育回报周期也相对较长。
没有相应的人力物力财力投入，在媒体融合方面只是简单地开个微博微信号，若不及时推广与更新内容，最终可能成为“僵尸账号”，成为急功近利迎合潮流最终又食之无味的“鸡肋”看点。
二）人才匮乏，管理落后
在媒体融合发展过程中，市级广播电视台普遍面临着新媒体人才严重匮乏、传统业务骨干频频流失、一线缺口大、二线冗员多、能干事的人引进不易留住也难的困境。
由于传统媒体与新兴
媒体运行规律和传播规律不同，已有新闻采编人员普遍遭遇“本领恐慌”。
而一些市级台管理较为落后，行政化、机关化色彩较浓，业务考评和薪酬激励上并没有完全形成“能者上、庸者下”
的机制，加之体制内长期存在吃“大锅饭”现象，有时造成“劣
币驱逐良币”的“逆向淘汰”机制，磨灭了员工能力提升和创新创造的源动力。
缺乏人才或者不能科学充分使用好人才，市级台的媒体融合发展只能是纸上谈兵。
（三）经营疲软，创新乏力
传统媒体竞争白热化和新媒体的异军突起对市级台发展空间造成严重挤压，很多市级台连续五年甚至更长时间收入呈现负增长，事业运转和日常开支举步维艰。
市级广电台要发展，除了政府财政“扶上马送一程”及时输血之外，更重要的是通过深化
市级台内部体制机制改革，充分激发每一名职工爱岗敬业创新创造的动力和活力，进而恢复和提高整个组织自我造血功能，才能实现媒体深度融合和可持续发展。
三、推动地方广电媒体和新媒体融合发展的路径
媒体边界正在消失，用户需求多元善变，新闻表达形态各异，社交传播成为常态……媒体正在经历的这场全产业链变革比以往任何时候都要复杂。
现在“两微一端”几乎已成为传统媒体转型的标准配置。
据统计，2015 年以来从中央到地方，新闻媒体客户端遍地开花，与此同时，一批过去有影响的传统报刊相继停办。
旧平台消失和新平台产生是媒体融合的必然结果。
媒体融合有退有进，融的是理念思路，合的是内容技术，求的是用户体验，最终要实现的是无时不在、无处不在、无所不能的有效传播。
（一）积极拓展媒体融合发展的平台渠道目前市级广电媒体融合发
展刚刚起步，受人员配备、硬件设施等限制，广电网站信息量小、内容更新慢、点击率低，甚至不如本土民间网站受欢迎受关注。
在媒体融合发展中，首先，市级台要适应当下受众阅读习惯，科学合理设计建设好自己的广电新闻网站，使之成为本地引导网络舆论的“排头兵”和展示对外形象的新窗口。
其次，要建立官方微博微信，及时传播政策主张，积极回应网民关切，同时加快布局移动客户端、手机网站、手机电视、微视频、微电影等移动互联网业务。
第三，广播电视各栏目要借力商业网站微博、微信等传播平台，强化互动，占领舆论新阵地，有效扩大覆盖面。