畅销书书名解析

经纶教研新课改第29期

畅销书书名解析

——研学课题“解析畅销书书名”研究成果

赵晶

书名是书的“眼睛”，作为一个独特的语言群落，突出地反映了语言中的精华以及人们的思想心态。在浩瀚如海的书林中，最吸引人们眼球的恐怕要算是畅销书了。根据美国《不列颠百科全书》（国际中文版）对“畅销书”的定义，它指一个时期内，在同类书的销售量中居领先地位的书，作为表明公众的文学趣味和评价的一种标志。[1]所以，对畅销书的书名予以调查分析，具有现实意义和指导价值。

一、统计情况说明

本文选取了2004年-2006年4月的共计105部畅销书作为统计蓝本，具体语料获取则来自由北京开卷图书市场研究所的“全国图书零售市场观测系统”制作完成的“全国畅销书排行榜”。[2]该排行榜通过《中国图书商报》、新浪网等媒体予以发布，具有很强的权威性、代表性、完整性和中立性。

需要说明的是，“开卷排行榜”以2005年为界，经历了从以文学和非文学为标准对成人畅销书进行分类到采取虚构和非虚构的分类方式。本文一并加以统计，但剔除了“少儿类畅销书排行榜”，因为其受众年龄过小，书名语言稍显稚嫩。

本文语料整理过程中，多次上榜的书名仅统计一次；系列书籍做一次统计，如：《兄弟》（上、下）；统计时不考虑总名，如“100个好故事丛书”；忽视具体说明，如插图本、精装本等。

二、书名语言符号的统计及分析[3]

书名身为语言符号家族的一员，其能指与所指并存。本文即从此着眼，分别分析书名的词语长度、结构方式、句法功能、词汇特点，归纳出书名命名的潜在规则和今后的发展趋势，从一个侧面揭开畅销书何以荣登榜单的面纱。

（一）书名词长分析

这里借用词汇计量学的术语——词长，实则包括词、短语和句子。书名长度可以直观地反映出读者的接受范围，故列为统计首选。这105个书名，字数长短不一，分布在一字到二十三字的范围内，具体统计见表1：

表1 书名词长统计表

音节数数量比例举例

1字 1 0.95% 赢

2字12 11.43% 兄弟

3字10 9.52% 狼图腾

4字16 15.24% 文化苦旅

5字14 13.33% 挪威的森林

6字12 11.43% 细节决定成败

7字9 8.57% 梦里花落知多少

8字8 7.62% 40岁登上健康快车

9字 4 3.81% 哈利·波特与混血王子

10字 2 1.90% 他改变了中国——江泽民传

11字 2 1.90% 道路与梦想——我与万科20年

12字 2 1.90% 刘亦婷的学习方法和培养细节

13字 4 3.81% 思念依然无尽——回忆父亲胡耀邦

14字 2 1.90% 假如给我三天光明——海伦·凯勒自传

15字 2 1.90% 魔兽·上古之战三部曲之一——永恒之井

16字 2 1.90% 告诉世界我能行——成长面对的50个问题

17字0 0.00% 无

18字0 0.00% 无

19字0 0.00% 无

20字 1 0.95% 美容大王——大S徐熙媛从头到脚的5大美容秘诀

21字 1 0.95% 方法总比问题多——打造不找借口找方法的一流员工

22字0 0.00% 无

23字 1 0.95% 你在为谁工作——世界500强企业推崇的优秀员工思维理念为了更为直观，我们观察一下“书名词长分析图”，请参见图1：

表1精确地标示了不同字数书名的个数及其在总数中所占比例，而图1则形象地描绘出这种变化的走势。从这两个图表中我们不难发现：

第一，四字书名占有相对优势。究其原因，这大概与中国人讲究对称和谐有关，四字成语、惯用语、固定语比比皆是，它的高度凝练、提纲挈领的作用不言而喻，因此在给书名这一代表全书精华的符号命名时，作者会不自觉地向四字靠拢。

第二，书名集中在十字以下，以四字为峰顶，呈三角状下降。这说明，十字以下书名比较容易为读者接受与记忆，音节过多显然不受欢迎。

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第三，长书名也具有一定的发展空间，多含有副标题，且以励志类、教育类、职场类居多。长书名以其涵盖广阔的意义内容和突显个性的价值追求，占有榜单的一席之位。

图1 书名词长分析图

5101520书名词长分析图

数量1121016141298422242220001101

123456789

101112131415161718192021222

3

（二）书名结构分析

“构词法”不仅常常被理解为语法学中词法研究的一个方面，而且就是在词汇学的范围内，也有时用来说明词的结构方式。这里，我们选取后者作为统计的依据，即单纯

就词的结构平面来观察其结构组合的项以及项与项之间的联结形式和层次。[4]

具体统计

结果详见表2：

表2 书名结构统计表

结构 数量 比例 举例 单项式

2 1.90% 赢 复合式

质限格（定中） 55 52.38% 人性的弱点 态饰格（状中）

4 3.81% 把信送给加西亚 支配格（动宾） 8 7.62% 正说清朝十二帝 补足格（述补） 1 0.95% 赢在执行 陈说格（主谓） 18 17.14% 刘心武揭密红楼梦 并联格（联合）

12 11.43% 左手倒影右手年华

派生式

前衍格 0 0.00% 无 后衍格 1 0.95% 活着

其他

4

3.81%

告诉孩子，你真棒！

同上，在这一部分的分析中，我们也绘制了“书名结构分析图”，给予直观的视觉

印象，见图2：

图2 书名结构分析图

2

55

4

8

1

18

12

1

4

102030405060书名结构分析图

单项式

质限格态饰格支配格补足格陈说格并联格前衍格后衍格其他

通过对上述图表的初步统计，我们可以做出如下分析：

第一，短语是命名的主要方式，统计中的复合式和派生式都包括在内，但派生式只有《活着》。而单纯词和特殊句子则占有少数，统计结果包含2个单项式和4个其他类。

第二，从词语的结构方式上看，质限格（定中）具有绝对优势，在所有书名中，占有52.38%，如《高效能人士的七个习惯》。质限格因其具有修饰具体和标示明晰的双重作用而备受青睐。

第三，陈说格（主谓）在统计中达17.14%，这个数字虽然比不上质限格，但我们透过其间足以展望一个发展趋势，即作家有意突破传统的命名俗套，向着更为广阔的空间进军，寻找现代人更愿意接受的方式。

综上所述，我们发现，书名越来越注重运用语言本身的魅力吸引读者，各种方式的交替选用使畅销书呈现丰富多彩的面貌。

（三）书名功能分析：

这一部分从句法功能角度分为体词性和谓词性作以统计分析，见表3和图3。 表3 书名功能统计表 功能 数量 比例 举例 体词性 65 61.90% 乔家大院 谓词性

40

38.10%

活着

图3 书名功能分析图

书名功能分析图

1

2