MONKI市场调研品牌研究分析

一种生活方式：为梦 想工作，充满个性， 大胆追求。
一种人生态度：追求 女性大胆展现自我， 掌握生活。
路漫漫其悠远
新品牌理念
MONKI的小精灵们就像是 世界上的我们，具有不同 的长相，不同的个性，也 许我们每个人身边都有一 个有趣的MONKI，站在我 们的肩上，与我们说悄悄 话，鼓励我们勇敢大胆的 去追求自己的梦想，勇敢 的去做我们想做的事情， 在MONKI的世界里，一切 皆有可能。
新品类
衬衫 T恤 卫衣 针织衫 毛衣 外套
裙子 裤子 短裤
包包
新价格带 上装 149.9、159.9、199.9、249.9、 269.9 99.9、119.9、149.9、199.9、 219.9 199.9、219.9、249.9、369.9、 99.9、169.9、219.9、259.9、 299.9 169.9、199.9、249.9、319.9 249.9、269.9、419.9、569.9 下装 179.9、219.9、259.9、349.9 149.9、179.9、229.9、249.9 159.9、199.9、249.9、269.9、 349.9 配饰 119.9、129.9、149.9、199.9、
色彩分析
Diagonal picture
路漫漫其悠远
+
面料 分析
面料采用棉、聚酯纤 维、麻料 棉的透气性能较好， 上色也较容易，手感 柔软、舒适度高。 聚酯纤维易拉伸易上 色。 麻料透气好，穿着感 好。
路漫漫其悠远
背心：H型短款 T 恤：H型长款 连衣裙：H型露肩、开叉
A型小高领、修身 上衣：宽松、露肩
流行
FOREVER21
MONKI
H&M
ASOS
Calvin Klein Vivienne Westwood
ZARA
新
DKNY
Bershka
Kenzo
TOPSHOP
经典
Burberry
Dior Chanel Louis Vuitton
高价位
路漫漫其悠远
低价位
快时尚品牌
经典品牌
产品价格
MONKI的价格主要集中在150—500 元之间，产品风格偏向于当下流行款 式，缺少经典的款型。
紧身、露脐 半身裙：A型、短裙
款式 裤子：短裤、撕边 分析
主题一
2016春夏
丰富的色彩，灵感源来自于插 画师的插画，带一定的抽象主 义和民族风格，结合菠萝和香 蕉的元素，构成充满力量的绘 画。 插画与春夏清新亮丽的颜色相 吻合，展现了阳光的夏天。
路漫漫其悠远
灵感源
这些看似非常鲜艳的颜色 其实色彩的饱和度都并不 高，都是带灰的亮色，这 使服装颜色鲜明的同时不 过太过艳丽。
成熟优雅
现代 简约
民族 趣味
现代 简约
民族 趣味
运动休闲
路漫漫其悠远
中性气质
浪漫古典
运动休闲
中性气质
浪漫古典
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产品分析
原产品与新产品品类 、价格、色彩、面料 、款式细节对比分析
Beautiful slide
原
新
减少T恤
、裤子的
种类
增加卫衣
、外套和
饰品
上装
路漫漫其悠远
+
产品 品类
下装
配饰
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
品牌 理念
原品牌理念：
为年轻女性提供符合潮流时尚 并个性的设计，融合富有能量 感的设计精神和彰显低调的酷 感，无论白天黑夜拥有属于自 己的时尚风格。 我们的世界激发我们的奇思妙 想，甚至天马行空，鼓励我们 大胆追梦，勇敢做任何我们想 做的事。
联想
提取
时尚 个性 鲜明
中性 简单 大胆
毛衣 外套
裙子 裤子 短裤
180、200、240、300 200、240、400、500、600、700
下装 180、200、240、300、350、400 150、180、200、240、300、350 150、180、200、240、350
包包
配饰 120、150、180、200、240、300
+
色彩 分析
2016年春夏款 以暖色调为主，颜色不浓 烈，主要为当下流行的高 级灰。
路漫漫其悠远
面料分析
衬衫 面料：98%聚酯纤维
2%氨纶
路漫漫其悠远
连衣裙 面料：98%聚酯纤维
2%氨纶
牛仔夹克 面料：100%有机棉
裤子 面料：63%聚酯纤维
33%粘胶纤维 4%氨纶
路漫漫其悠远
产品开发计划
主题一 主题二 主题三
05品牌广告策划 媒体表现 零售终端表现
原LOGO
1
LOGO
品牌
竞争品牌LOGO
新LOGO
MONKI
Encourage young women brave to show their personality
更改了颜色和字体，更突出了MONKI 的LOGO，下方小字是MONKI的品牌 精神，其含义是“鼓励女性勇敢表达 自我”。
生活方式
咖啡厅 个性主题餐厅 各色小零食
甜品店
路漫漫其悠远
500—800元
MONKI消费者
年龄：16-28岁 工作：学生/自由职业者 时尚博主、网红、服装 行业、潮人 收入：2000--3500
商业街 淘宝 大学城
聚会 玩乐 逛街 看电影
ห้องสมุดไป่ตู้
产品风格
原
以基本款式配合印花为主， 款式色彩多变，面料种类繁多 ，每季度有一个主题服装，有 主要的两到三个色系。服装版 型以紧身包裹少女身材或者廓 形为主，体现出少女青春洋溢 ，充满活力
MONKI市场调研品牌研 究分析
路漫漫其悠远 2020/4/13
CONTENTS
01品牌档案 品牌LOGO、品牌理念 消费人群、产品风格
02产品分析 门类、价格、色彩、 面料、款式细节
03产品开发计划 主题一、主题二、 主题三、产品上市方案
路漫漫其悠远
目录
CONTENTS
04陈列与展示 终端陈列与展示
路漫漫其悠远
NEW
新产品风格
MONKI在原本使用印花的基础上，使用设 计感的版型，有秩序的进行面料排练，除
印花外还注重服装的剪裁以及质量。 推崇新生代的女性在最美好的时光里，大 胆展现自己的青春活力，有自己独特的个 性，不盲从，不跟风，而是执着于自身的
追求和梦想。
现代时尚
浪漫婉约
成熟优雅
风格特点
浪漫婉约 现代时尚
新的MONKI的产品价格集中在300— 650元之间，将会增加部分的经典款 型，在质量、面料、设计上都要更加 耐穿，更有时代的意义。
路漫漫其悠远
原品类
原价格带
上装
衬衫 200、250、300、350、400
T恤 100、120、150、180、200、240
卫衣 180、200、240、350 针织衫 100、180、200、240、300